营销造势2
出版时间:
2010-05
ISBN:
9787811354805
定价:
35.00
装帧:
其他
开本:
其他
页数:
260页
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《营销造势2》特点1.针对性：深刻分析中国媒体环境、竞争态势、消费者关注点的变化，提出有针对性的解决方案。2.创新性：对中国最新、最具代表性的营销造势营销传播事件进行扫描分析，结合中国市场环境.创新性提出具体的营销造势策略。3.生动性：对案例进行生动演绎与分析，以出色的笔法描写，使文本具有极强的可读性。 林景新，知名营销传播及危机管理专家。现任中山大学公共传播研究所研究员，中国数家顶尖公共关系集团策略顾问，中国建设部科技司FTEI项目(中荷合作大型政府项目)特聘信息扩散专家。具有丰富的营销传播实战经验与极强的理论研究能力，为多家世界500强企业提供过营销传播、声誉管理、危机公关方面的咨询及培训。
何五元先生，龙舟公关顾问公司总裁，实战派公关营销专家，策略导向型公共关系倡导者。 序 注意力时代，企业不会造势就是木乃伊第一部分 谋术篇 营销技术与市场趋势 第一章 正在裂变的营销环境 传播加速度：来自网络的蝴蝶效应／3 网络传播加速度／5 3亿网民时代的营销机会／7 商业需求从集中走向多元化／7 新的网络商业应用拓展营销空间／8 搜索引擎营销／9 Web 3.0商业实践将加速／10 网络营销将席卷一切／11 无缝链接，比竞争对手更快速响应／12 博客营销来势凶猛／14 营销无界，网络沟通你我／15 碎片化时代，网络释放营销的力量／16 Web 2.0时代营销传播特点／17 关系营销：新营销环境的关键词／18 关系营销成为主流的三大市场背景／20 关系营销：构建关系推进营销／21 把握客户关系推进营销／24 链接：不可不知的九大营销趋势／26 第二章 十大营销传播新技术 SNS：病毒营销的裂变效应／28 IM：营销传播新引擎／30 小机器人：网络精准营销的武器／33 网络游戏：虚拟世界的真实营销／35 手机：互动式的移动营销／37 气味营销：营销于无形／40 色彩营销：5秒钟打动消费者／43 网络视频：低成本的营销利器／45 Twitter(微博)：边叽歪边营销／47 iPod营销：时尚潮流的征服者／49 第三章 营销造势：寻找四两拨千斤的支点 用营销支点获得跳跃性发展／53 传统广告营销效果不断下降／54 营销造势：1×1=100的跳跃性策划／55 向史玉柱学习营销造势／56 脑白金如何进行营销造势／57 以奥运为支点：争夺眼球的营销造势／60 品牌暗战：为了争夺注意力／60 非赞助商如何进行“非奥运”营销／63 案例解读1：一次夭折的奥运营销造势战／65 寻找营销造势的支点／65 为何选择射击队作为造势的支点／67 令人叹惋的夭折／68 链接：企业奥运营销调查／69 案例解读2：明珠花园精彩营销100天／70 深入本土市场，确立营销支点／71 四管齐下，营销造势全面启动／73第二部分 谋略篇 公关策略与造势思路 第四章 营销造势的策略思路 营销造势的六大策略准备／80 市场分析及公共关系环境调研／81 目标设定：汇聚资源与能量／83 主题确立：引发关注，激发兴趣／85 公关策略：新闻公关策划的最高指引／86 推进措施及媒介规划：严密有序／89 执行控制：为策划成功加上保险杠／90 案例解读：三星手机E388新品上市营销造势策划案／92 第五章 营销造势，从新闻策划开始 营销造势：要恶俗还是要高雅／99 新闻策划：一把营销的利器／101 新闻策划五大核心要素／102 新闻策划的十大原则／104 新闻策划。企业如何锐化营销传播力／106 设立独特的传播框架／106 提炼公众普遍意义／108 晶化公众舆论／109 案例解读1：合纵连横，热水器上演新“三国演义”／110 案例解读2：雷霆出击，全方位新闻策划打击黑手机／120 第六章 营销造势的网络传播法则 “封杀王老吉”的反向法则／128 “iPone girl”六天火遍全球的隐秘法则／130 “联想红本女”事件的矫情法则／13l 红牛“高考前最重要的八句话”的归纳法则／133 “MsN红心爱国签名”的情感法则／135 “可口可乐在线奥运火炬传递”的邀约法则／136 “兰董谩骂事件”的激怒法则／139 “回形针换别墅”事件的娱乐法则／141第三部分 谋势篇 营销造势实战攻略 第七章 营销造势之竞争对决篇 移动通信行业：中国移动PK中国联通／146 食品行业：娃哈哈Vs达能／151 快速消费品行业：农夫山泉VS纯净水生产商／155 手机行业：侨兴PK波导／158 第八章 营销造势之形象打造篇 九运火炬点燃华帝世纪梦想／162 全球通：创广州传说，我能／169 芝华士：活出骑士风范／173 文化营销：美国雪茄联合会重塑形象／175 第九章 营销造势之上市推广篇 8个月系统公关传播缔造A公司洗衣液品牌第—销量第一／181 风暴减肥胶囊：从零到市场前三甲的营销奥秘／189 苹果iPod：“酷”营销火暴世界／198 大俗就是大雅：黄金酒的营销造势／203 富亚涂料：反向造势一夜成名／206 华谊上市：中国娱乐第一股的公关造势／2ll “三枪”拍案惊奇：华谊的上市造势策略／212 财经公关造势：赢取投资者信心／217附录一：2007-2008年中国经典营销案例分析及点评附录二：2009年十大创意营销传播案例盘点分析附录三： 书评一：营销造势的术与道／254 书评二：营销造势，造就善战者／257后记
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内容简介:
《营销造势2》特点1.针对性：深刻分析中国媒体环境、竞争态势、消费者关注点的变化，提出有针对性的解决方案。2.创新性：对中国最新、最具代表性的营销造势营销传播事件进行扫描分析，结合中国市场环境.创新性提出具体的营销造势策略。3.生动性：对案例进行生动演绎与分析，以出色的笔法描写，使文本具有极强的可读性。
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作者简介:
林景新，知名营销传播及危机管理专家。现任中山大学公共传播研究所研究员，中国数家顶尖公共关系集团策略顾问，中国建设部科技司FTEI项目(中荷合作大型政府项目)特聘信息扩散专家。具有丰富的营销传播实战经验与极强的理论研究能力，为多家世界500强企业提供过营销传播、声誉管理、危机公关方面的咨询及培训。
何五元先生，龙舟公关顾问公司总裁，实战派公关营销专家，策略导向型公共关系倡导者。
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目录:
序 注意力时代，企业不会造势就是木乃伊第一部分 谋术篇 营销技术与市场趋势 第一章 正在裂变的营销环境 传播加速度：来自网络的蝴蝶效应／3 网络传播加速度／5 3亿网民时代的营销机会／7 商业需求从集中走向多元化／7 新的网络商业应用拓展营销空间／8 搜索引擎营销／9 Web 3.0商业实践将加速／10 网络营销将席卷一切／11 无缝链接，比竞争对手更快速响应／12 博客营销来势凶猛／14 营销无界，网络沟通你我／15 碎片化时代，网络释放营销的力量／16 Web 2.0时代营销传播特点／17 关系营销：新营销环境的关键词／18 关系营销成为主流的三大市场背景／20 关系营销：构建关系推进营销／21 把握客户关系推进营销／24 链接：不可不知的九大营销趋势／26 第二章 十大营销传播新技术 SNS：病毒营销的裂变效应／28 IM：营销传播新引擎／30 小机器人：网络精准营销的武器／33 网络游戏：虚拟世界的真实营销／35 手机：互动式的移动营销／37 气味营销：营销于无形／40 色彩营销：5秒钟打动消费者／43 网络视频：低成本的营销利器／45 Twitter(微博)：边叽歪边营销／47 iPod营销：时尚潮流的征服者／49 第三章 营销造势：寻找四两拨千斤的支点 用营销支点获得跳跃性发展／53 传统广告营销效果不断下降／54 营销造势：1×1=100的跳跃性策划／55 向史玉柱学习营销造势／56 脑白金如何进行营销造势／57 以奥运为支点：争夺眼球的营销造势／60 品牌暗战：为了争夺注意力／60 非赞助商如何进行“非奥运”营销／63 案例解读1：一次夭折的奥运营销造势战／65 寻找营销造势的支点／65 为何选择射击队作为造势的支点／67 令人叹惋的夭折／68 链接：企业奥运营销调查／69 案例解读2：明珠花园精彩营销100天／70 深入本土市场，确立营销支点／71 四管齐下，营销造势全面启动／73第二部分 谋略篇 公关策略与造势思路 第四章 营销造势的策略思路 营销造势的六大策略准备／80 市场分析及公共关系环境调研／81 目标设定：汇聚资源与能量／83 主题确立：引发关注，激发兴趣／85 公关策略：新闻公关策划的最高指引／86 推进措施及媒介规划：严密有序／89 执行控制：为策划成功加上保险杠／90 案例解读：三星手机E388新品上市营销造势策划案／92 第五章 营销造势，从新闻策划开始 营销造势：要恶俗还是要高雅／99 新闻策划：一把营销的利器／101 新闻策划五大核心要素／102 新闻策划的十大原则／104 新闻策划。企业如何锐化营销传播力／106 设立独特的传播框架／106 提炼公众普遍意义／108 晶化公众舆论／109 案例解读1：合纵连横，热水器上演新“三国演义”／110 案例解读2：雷霆出击，全方位新闻策划打击黑手机／120 第六章 营销造势的网络传播法则 “封杀王老吉”的反向法则／128 “iPone girl”六天火遍全球的隐秘法则／130 “联想红本女”事件的矫情法则／13l 红牛“高考前最重要的八句话”的归纳法则／133 “MsN红心爱国签名”的情感法则／135 “可口可乐在线奥运火炬传递”的邀约法则／136 “兰董谩骂事件”的激怒法则／139 “回形针换别墅”事件的娱乐法则／141第三部分 谋势篇 营销造势实战攻略 第七章 营销造势之竞争对决篇 移动通信行业：中国移动PK中国联通／146 食品行业：娃哈哈Vs达能／151 快速消费品行业：农夫山泉VS纯净水生产商／155 手机行业：侨兴PK波导／158 第八章 营销造势之形象打造篇 九运火炬点燃华帝世纪梦想／162 全球通：创广州传说，我能／169 芝华士：活出骑士风范／173 文化营销：美国雪茄联合会重塑形象／175 第九章 营销造势之上市推广篇 8个月系统公关传播缔造A公司洗衣液品牌第—销量第一／181 风暴减肥胶囊：从零到市场前三甲的营销奥秘／189 苹果iPod：“酷”营销火暴世界／198 大俗就是大雅：黄金酒的营销造势／203 富亚涂料：反向造势一夜成名／206 华谊上市：中国娱乐第一股的公关造势／2ll “三枪”拍案惊奇：华谊的上市造势策略／212 财经公关造势：赢取投资者信心／217附录一：2007-2008年中国经典营销案例分析及点评附录二：2009年十大创意营销传播案例盘点分析附录三： 书评一：营销造势的术与道／254 书评二：营销造势，造就善战者／257后记
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