高职高专市场营销专业工学结合规划教材：市场营销原理与实务
出版时间:
2011-01
版次:
1
ISBN:
9787302240587
定价:
30.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
290页
字数:
470千字
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《高职高专市场营销专业工学结合规划教材：市场营销原理与实务》依据一线营销职业岗位群对营销知识和技能的需求，采用“基于工作过程导向——工作过程系统化课程”设计方法，以培养学生综合素质为目标，以能力为本位，以就业为导向，进行工作过程系统化课程设计。全书以“项目导向、任务驱动”的模式展开，共分8个项目：市场营销的基础工作、市场营销环境与购买行为分析、市场细分与目标市场定位、营销产品研发决策、营销产品价格决策、营销产品渠道决策、营销产品销售决策和营销实务文书写作。每个项目根据职业需要筹划相关任务，每项任务都以“成果展示与分析→知识储备→任务演练”的逻辑思路组织内容，同时在知识储备中贯穿了较多同步实务题，以达到“边做边学、先做后学”的效果。
在设计工作任务及其理论知识时，既贯彻先进的高职教育理念，又注重教材的理论性和完整性，以使学生在市场营销方面具备一定的可持续发展的能力，较好地解决和实现了高职教材一直提倡但又难以解释和实现的“理论必需、够用”的问题和要求。
《高职高专市场营销专业工学结合规划教材：市场营销原理与实务》既可作为高职高专经济管理类、外贸商务类专业的教材，也可作为社会培训教材、职业资格考证和自学用书。 项目一市场营销的基础工作
学习任务1.1市场营销概念的认知
学习任务1.2营销调研的内涵和程序
学习任务1.3营销调研问卷的设计
学习任务1.4营销调研报告的撰写
重点概括
综合实训
思考练习
项目二市场营销环境与购买行为分析
学习任务2.1市场营销环境的构成
学习任务2.2市场营销环境的分析
学习任务2.3消费者需要分析
学习任务2.4消费者购买行为分析
重点概括
综合实训
思考练习
项目三市场细分与目标市场定位
学习任务3.1市场细分的依据和作用
学习任务3.2市场细分的标准与方法
学习任务3.3选择目标市场
学习任务3.4目标市场定位
重点概括
综合实训
思考练习
项目四营销产品研发决策
学习任务4.1营销产品组合决策
学习任务4.2营销品牌和包装决策
学习任务4.3营销产品生命周期决策
学习任务4.4新产品研发决策
重点概括
综合实训
思考练习
项目五营销产品价格决策
学习任务5，1影响定价的目标和因素
学习任务5.2营销定价程序
学习任务5.3营销定价的基本方法
学习任务5.4营销定价决策
学习任务5.5营销价格变动和企业对策
重点概括
综合实训
思考练习
项目六营销产品渠道决策
学习任务6.1营销渠道的概念与模式
学习任务6.2营销渠道设计
学习任务6.3营销渠道管理决策
学习任务6.4营销后勤目标与决策
重点概括
综合实训
思考练习
项目七营销产品销售决策
学习任务7.1产品销售的内涵与原则
学习任务7.2产品销售准备工作和推销过程
学习任务7.3产品销售谈判
学习任务7.4销售促进决策
学习任务7.5销售合同的签订
学习任务7.6产品销售结算
学习任务7.7产品销售服务
学习任务7.8讨债
重点概括
综合实训
思考练习
项目八营销实务文书写作
学习任务8.1营销实务文书写作概述
学习任务8.2业务洽谈文书写作
学习任务8.3促销文书写作
学习任务8.4营销传播文书写作
重点概括
综合实训
思考练习
参考文献
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内容简介:
《高职高专市场营销专业工学结合规划教材：市场营销原理与实务》依据一线营销职业岗位群对营销知识和技能的需求，采用“基于工作过程导向——工作过程系统化课程”设计方法，以培养学生综合素质为目标，以能力为本位，以就业为导向，进行工作过程系统化课程设计。全书以“项目导向、任务驱动”的模式展开，共分8个项目：市场营销的基础工作、市场营销环境与购买行为分析、市场细分与目标市场定位、营销产品研发决策、营销产品价格决策、营销产品渠道决策、营销产品销售决策和营销实务文书写作。每个项目根据职业需要筹划相关任务，每项任务都以“成果展示与分析→知识储备→任务演练”的逻辑思路组织内容，同时在知识储备中贯穿了较多同步实务题，以达到“边做边学、先做后学”的效果。
在设计工作任务及其理论知识时，既贯彻先进的高职教育理念，又注重教材的理论性和完整性，以使学生在市场营销方面具备一定的可持续发展的能力，较好地解决和实现了高职教材一直提倡但又难以解释和实现的“理论必需、够用”的问题和要求。
《高职高专市场营销专业工学结合规划教材：市场营销原理与实务》既可作为高职高专经济管理类、外贸商务类专业的教材，也可作为社会培训教材、职业资格考证和自学用书。
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目录:
项目一市场营销的基础工作
学习任务1.1市场营销概念的认知
学习任务1.2营销调研的内涵和程序
学习任务1.3营销调研问卷的设计
学习任务1.4营销调研报告的撰写
重点概括
综合实训
思考练习
项目二市场营销环境与购买行为分析
学习任务2.1市场营销环境的构成
学习任务2.2市场营销环境的分析
学习任务2.3消费者需要分析
学习任务2.4消费者购买行为分析
重点概括
综合实训
思考练习
项目三市场细分与目标市场定位
学习任务3.1市场细分的依据和作用
学习任务3.2市场细分的标准与方法
学习任务3.3选择目标市场
学习任务3.4目标市场定位
重点概括
综合实训
思考练习
项目四营销产品研发决策
学习任务4.1营销产品组合决策
学习任务4.2营销品牌和包装决策
学习任务4.3营销产品生命周期决策
学习任务4.4新产品研发决策
重点概括
综合实训
思考练习
项目五营销产品价格决策
学习任务5，1影响定价的目标和因素
学习任务5.2营销定价程序
学习任务5.3营销定价的基本方法
学习任务5.4营销定价决策
学习任务5.5营销价格变动和企业对策
重点概括
综合实训
思考练习
项目六营销产品渠道决策
学习任务6.1营销渠道的概念与模式
学习任务6.2营销渠道设计
学习任务6.3营销渠道管理决策
学习任务6.4营销后勤目标与决策
重点概括
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项目七营销产品销售决策
学习任务7.1产品销售的内涵与原则
学习任务7.2产品销售准备工作和推销过程
学习任务7.3产品销售谈判
学习任务7.4销售促进决策
学习任务7.5销售合同的签订
学习任务7.6产品销售结算
学习任务7.7产品销售服务
学习任务7.8讨债
重点概括
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项目八营销实务文书写作
学习任务8.1营销实务文书写作概述
学习任务8.2业务洽谈文书写作
学习任务8.3促销文书写作
学习任务8.4营销传播文书写作
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