网络营销决胜武器:—软文营销实战方法、案例、问题

网络营销决胜武器
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作者:
出版社: 电子工业出版社
2014-01
版次: 1
ISBN: 9787121202520
定价: 49.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 轻型纸
页数: 296页
字数: 347千字
正文语种: 简体中文
分类: 管理
  •   《网络营销决胜武器·软文营销:实战方法、案例、问题》是国内难得一见的系统地介绍软文营销实战方法的书籍。作者在媒体行业从业近10年,研究和撰写了大量软文,书中总结的软文撰写方法和技巧都源于实战经验,例如软文营销五部曲、软文创意18招、6个常见误区等。同时,《网络营销决胜武器·软文营销:实战方法、案例、问题》作者是网络营销专家联盟成员,培训的许多学员都验证了这些方法的可行性。更难得的是,《网络营销决胜武器·软文营销:实战方法、案例、问题》还收录了20个软文案例,作者逐一进行了精彩点评,以及80个软文营销的常见问题,以问答形式呈现给读者。《网络营销决胜武器·软文营销:实战方法、案例、问题》对于研究和实践软文营销的读者具有较强的参考和指导价值。   徐茂权,笔名青泉,软文营销、创意营销实战专家,深山老林集团联合创始人、泉之媒合伙人、企帮网合伙人,电商中国特聘专家。  十余年知名媒体从业经验,三次参与央视《CCTV中国经济年度人物》撰稿。连续七届担任中国北京国际文化创意产业博览会艺术中国项目核心策展人。  2013年出版《网络营销决胜武器——软文营销实战方法、案例、问题》(电子工业出版社出版),一年多时间该书已经八次印刷,版权输出到了台湾。曾经为多家企业提供过基于网络营销的内容制造与创意指导,目前担任三家上市企业网络营销顾问。 第1篇 软文营销实战方法第1章 见证软文的力量一、软文给力企业营销1.迪拜七星级酒店的软文营销2.脑白金软文赢天下3.格兰仕“豆腐块”打天下二、软文因载体变化进入新的时代1.报纸上的软文营销2.汽车行业的软文营销三、小得不能再小的两个软文营销案例1.胡麻油的案例2.利比亚籍模特的案例四、软文让你获得超出想象的收获第2章 走进软文的世界一、什么是软文二、软文怎么分类三、软文载体及其特点分析1.平面媒体软文2.非正式出版的基于印刷、打印形式载体的软文3.硬广中的软文4.博客中的软文5.微博中的软文6.微信中的软文7.论坛中的软文8.网络媒体软文9.电子邮件中的软文10.站长软文11.淘宝店软文第3章 为什么要做软文营销一、什么是软文营销二、软文营销的优势1.软文成本比较低,性价比高2.增强信任度,客户容易接受,有可能实现二次或者多次传播3.软文的持续性强4.软文的受众更精准5.软文操作更灵活三、软文营销的作用1.软文营销的内部作用2.软文营销的外部作用第4章 “1+1>2”网络软文与搜索引擎营销联姻效果倍增一、SEM简介二、软文对于SEM的贡献三、软文的关键词1.什么是关键词2.关键词的种类3.如何确定软文的关键词4.如何在软文中植入关键词四、网络软文与SEM合力见证奇迹第5章 软文整合营销一、如何整合软文二、软文与硬广如何配合1.软文融入硬广中2.不同的传播途径相互配合三、事件营销与软文营销的互动第6章 软文营销五部曲一、软文营销调研1.调研两个方面:企业内部和外部2.从三个群体去了解:企业内部人员、企业合作伙伴、第三方人员二、软文营销策划三、软文营销撰写1.软文撰写不完全是技巧2.软文撰写禁忌四、软文营销发布1.软文发布的注意事项2.软文发布之前的检查3.软文发布的途径4.软文发布的最佳时间五、软文营销评估1.软文营销拒绝效果评估的N个理由2.软文营销评估的意义3.软文营销评估的方法第7章 软文创意18招第1招:挖历史第2招:借东风第3招:讲故事第4招:用数字第5招:树权威第6招:找案例第7招:曝内幕第8招:造新闻第9招:比对手第10招:傍名人第11招:动真情第12招:反着来第13招:设奖赏第14招:贴贴金第15招:钓钓鱼第16招:玩访谈第17招:搞评论第18招:拆拆台第8章 软文撰写技巧一、掌握标题技巧让软文效果倍增1.为什么要重视标题2.三则标题分析3.标题千万不能忽视的两个事项4.标题常用的14个套路二、软文开头的4种常用写法1.开门见山2.情景导入3.引用名句或者自创经典话语4.巧用修辞三、正文布局技巧让软文耐看1.什么是软文布局2.软文布局常用的8种方法3.软文创新布局的8个形式四、软文常用的9个收尾方法五、软文中如何植入行动目标1.软文的行动目标2.软文中如何植入广告第9章 软文营销两大中心问题一、如何增强软文的说服力1.攻击消费者的心是成功之道2.运用增强说服力的术是成功的保障二、如何增强软文的感染力第10章 软文营销必会的三个工具一、软文创意训练方法之“头脑风暴”二、软文创意训练方法之“思维导图”三、测试软文的情感指数1.如何测试软文的情感指数2.如何增强软文的情感指数第11章 软文营销常见的6个误区误区1:领导瞎指挥误区2:软文营销没有重点误区3:软文营销没有耐心和坚持的勇气误区4:以量取胜误区5:不切实际吹大牛误区6:恶意诋毁竞争对手第12章 软文营销的风险及防范一、软文营销操作上的风险1.软文营销的行动目标不违法、不过度包装2.软文撰写质量不够高3.软文投放需要组合和变化4.行业内幕爆料有原则5.校对再校对6.软文如何速成二、道德风险三、法律风险1.侵犯名誉权2.侵犯肖像权3.不正当竞争侵权4.侵犯著作权5.诽谤罪6.侵犯商业信誉、商品声誉罪7.编造并传播影响证券、期货交易虚假信息罪8.敲诈勒索罪四、投入风险第13章 中小企业开展软文营销必须清楚的策略一、企业开展软文营销的必备条件二、企业开展软文营销的策略1.企业不同阶段软文营销策略不同2.中小企业开展软文营销的4个具体策略第14章 软文营销的责任竞争力一、什么是软文营销的责任竞争力二、如何打造软文营销的责任竞争力1.严格遵守法律法规2.尊重社会公序良俗3.怀着一颗充满爱的心4.正确面对金钱的态度三、软文营销未来的趋势第2篇 软文案例点评1.故事性软文2.软文借势3.直接式新闻性软文4.间接式新闻性软文5.创意软文6.傍品牌软文7.综述类软文8.伪装类软文9.时评类软文10.解决方案式软文11.访谈类软文12.逆向思维类软文13.对比式软文14.联想式软文15.揭内幕类软文16.论坛经典软文:欲扬先抑17.无厘头论坛软文18.趣味论坛软文19.事件营销经典论坛软文20.公关软文范例第3篇 软文营销80问1.软文营销合法吗?2.软文营销有风险吗?应该如何防范?3.软文营销现状如何?4.软文营销适合哪些行业?5.软文营销的专业机构有哪些?6.软文营销需要投入多少费用?7.软文营销的周期一般是多久?8.企业开展软文营销是外包还是建团队?9.为什么说软文营销要向竞争对手学习?10.软文营销目标客户的心理是怎样的?11.软文营销的最高境界是什么?12.软文推广就是软文营销吗?13.一些企业做过软文为什么没有效果?14.网络时代软文营销的优势主要体现在哪些方面?15.软文的要素有哪些?16.什么是软文撰写的构思?17.什么是段落,有哪些要求?18.什么是软文立意,有什么注意事项?19.软文撰写如何找灵感?20.如何培养写软文的素质?21.软文撰写中如何应用辩证法思想?22.写软文和在学校写作文有什么区别?23.软文如何撰写更能够引起读者的共鸣?24.写软文常用的修辞手法有哪些?25.软文的新闻性词汇有哪些?26.什么是新闻源?为什么大家都很关注?新闻源能否作为考核软文的标准?27.什么是用户体验?软文营销研究用户体验有什么意义?28.软文用户体验的原则是什么?29.软文的字数是多少合适?30.软文常用关键词有哪些?如何应用?31.软文常见的写作顺序有哪些?32.软文的表达方式有哪些?33.叙述时要注意什么问题?34.叙述常用哪些人称?它们各有什么优缺点?35.叙述的方法有哪些?有哪些注意事项?36.什么叫人物描写?人物描写包括哪些种类?有什么要求?37.什么叫环境描写?环境描写有什么作用?38.什么叫场面描写?场面描写的方法有哪些?场面描写有什么要求?39.什么叫细节描写?细节描写有什么作用?40.描写的方法有哪些?41.描写的要求是什么?42.描写的常用技巧有哪些?43.抒情的要求是什么?44.议论的要求是什么?45.最容易上手的软文形式是什么?为什么?46.软文配图有哪几种形式?47.提纲的作用在哪里?48.编写提纲的程序是怎样的?有什么需要注意的?49.提纲很重要,一定要先列提纲吗?50.议论型软文的通用模式是怎样的?51.在论证过程中,最常用的论证方法有哪些?需要注意什么问题?52.观点式软文撰写有哪些技巧?53.什么是知识软文?撰写知识软文有哪些注意事项?54.医疗类软文撰写的注意事项有哪些?55.医疗行业软文如何撰写?56.医疗软文常写哪些内容?57.电商产品类软文撰写技巧和注意事项有哪些?58.平面媒体软文必须要坚持的原则有哪些?59.平面媒体软文有哪些类型?60.平面软文中的字体艺术与阅读有关系吗?61.平面媒体软文排版有哪些要求?62.平面媒体软文有哪些 表现形式?63.平面媒体软文有哪些技巧?64.博客软文撰写和推广有哪些注意事项?65.论坛软文有哪些特点?66.论坛软文发布如何选择论坛?67.为什么投到论坛上的软文总是被拒收?68.论坛软文被删,账号被封怎么办?69.论坛软文常用技巧有哪些?70.新闻软文和论坛软文有什么差别?71.站长软文投放多少数量合适?72.站长软文伪原创如何改写?73.站长软文采集要注意什么问题?74.站长软文原创方法及途径有哪些?75.微博软文有哪些常用写法?76.网络软文的关键词如何寻找和设置?77.网络软文中的长尾关键词如何拓展?78.如何迅速解决不能写网络软文的困扰?79.为什么提倡网络软文的原创性?80.网络软文发布的渠道管理者有谁?他们喜欢什么样的软文?后记
  • 内容简介:
      《网络营销决胜武器·软文营销:实战方法、案例、问题》是国内难得一见的系统地介绍软文营销实战方法的书籍。作者在媒体行业从业近10年,研究和撰写了大量软文,书中总结的软文撰写方法和技巧都源于实战经验,例如软文营销五部曲、软文创意18招、6个常见误区等。同时,《网络营销决胜武器·软文营销:实战方法、案例、问题》作者是网络营销专家联盟成员,培训的许多学员都验证了这些方法的可行性。更难得的是,《网络营销决胜武器·软文营销:实战方法、案例、问题》还收录了20个软文案例,作者逐一进行了精彩点评,以及80个软文营销的常见问题,以问答形式呈现给读者。《网络营销决胜武器·软文营销:实战方法、案例、问题》对于研究和实践软文营销的读者具有较强的参考和指导价值。
  • 作者简介:
      徐茂权,笔名青泉,软文营销、创意营销实战专家,深山老林集团联合创始人、泉之媒合伙人、企帮网合伙人,电商中国特聘专家。  十余年知名媒体从业经验,三次参与央视《CCTV中国经济年度人物》撰稿。连续七届担任中国北京国际文化创意产业博览会艺术中国项目核心策展人。  2013年出版《网络营销决胜武器——软文营销实战方法、案例、问题》(电子工业出版社出版),一年多时间该书已经八次印刷,版权输出到了台湾。曾经为多家企业提供过基于网络营销的内容制造与创意指导,目前担任三家上市企业网络营销顾问。
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    第1篇 软文营销实战方法第1章 见证软文的力量一、软文给力企业营销1.迪拜七星级酒店的软文营销2.脑白金软文赢天下3.格兰仕“豆腐块”打天下二、软文因载体变化进入新的时代1.报纸上的软文营销2.汽车行业的软文营销三、小得不能再小的两个软文营销案例1.胡麻油的案例2.利比亚籍模特的案例四、软文让你获得超出想象的收获第2章 走进软文的世界一、什么是软文二、软文怎么分类三、软文载体及其特点分析1.平面媒体软文2.非正式出版的基于印刷、打印形式载体的软文3.硬广中的软文4.博客中的软文5.微博中的软文6.微信中的软文7.论坛中的软文8.网络媒体软文9.电子邮件中的软文10.站长软文11.淘宝店软文第3章 为什么要做软文营销一、什么是软文营销二、软文营销的优势1.软文成本比较低,性价比高2.增强信任度,客户容易接受,有可能实现二次或者多次传播3.软文的持续性强4.软文的受众更精准5.软文操作更灵活三、软文营销的作用1.软文营销的内部作用2.软文营销的外部作用第4章 “1+1>2”网络软文与搜索引擎营销联姻效果倍增一、SEM简介二、软文对于SEM的贡献三、软文的关键词1.什么是关键词2.关键词的种类3.如何确定软文的关键词4.如何在软文中植入关键词四、网络软文与SEM合力见证奇迹第5章 软文整合营销一、如何整合软文二、软文与硬广如何配合1.软文融入硬广中2.不同的传播途径相互配合三、事件营销与软文营销的互动第6章 软文营销五部曲一、软文营销调研1.调研两个方面:企业内部和外部2.从三个群体去了解:企业内部人员、企业合作伙伴、第三方人员二、软文营销策划三、软文营销撰写1.软文撰写不完全是技巧2.软文撰写禁忌四、软文营销发布1.软文发布的注意事项2.软文发布之前的检查3.软文发布的途径4.软文发布的最佳时间五、软文营销评估1.软文营销拒绝效果评估的N个理由2.软文营销评估的意义3.软文营销评估的方法第7章 软文创意18招第1招:挖历史第2招:借东风第3招:讲故事第4招:用数字第5招:树权威第6招:找案例第7招:曝内幕第8招:造新闻第9招:比对手第10招:傍名人第11招:动真情第12招:反着来第13招:设奖赏第14招:贴贴金第15招:钓钓鱼第16招:玩访谈第17招:搞评论第18招:拆拆台第8章 软文撰写技巧一、掌握标题技巧让软文效果倍增1.为什么要重视标题2.三则标题分析3.标题千万不能忽视的两个事项4.标题常用的14个套路二、软文开头的4种常用写法1.开门见山2.情景导入3.引用名句或者自创经典话语4.巧用修辞三、正文布局技巧让软文耐看1.什么是软文布局2.软文布局常用的8种方法3.软文创新布局的8个形式四、软文常用的9个收尾方法五、软文中如何植入行动目标1.软文的行动目标2.软文中如何植入广告第9章 软文营销两大中心问题一、如何增强软文的说服力1.攻击消费者的心是成功之道2.运用增强说服力的术是成功的保障二、如何增强软文的感染力第10章 软文营销必会的三个工具一、软文创意训练方法之“头脑风暴”二、软文创意训练方法之“思维导图”三、测试软文的情感指数1.如何测试软文的情感指数2.如何增强软文的情感指数第11章 软文营销常见的6个误区误区1:领导瞎指挥误区2:软文营销没有重点误区3:软文营销没有耐心和坚持的勇气误区4:以量取胜误区5:不切实际吹大牛误区6:恶意诋毁竞争对手第12章 软文营销的风险及防范一、软文营销操作上的风险1.软文营销的行动目标不违法、不过度包装2.软文撰写质量不够高3.软文投放需要组合和变化4.行业内幕爆料有原则5.校对再校对6.软文如何速成二、道德风险三、法律风险1.侵犯名誉权2.侵犯肖像权3.不正当竞争侵权4.侵犯著作权5.诽谤罪6.侵犯商业信誉、商品声誉罪7.编造并传播影响证券、期货交易虚假信息罪8.敲诈勒索罪四、投入风险第13章 中小企业开展软文营销必须清楚的策略一、企业开展软文营销的必备条件二、企业开展软文营销的策略1.企业不同阶段软文营销策略不同2.中小企业开展软文营销的4个具体策略第14章 软文营销的责任竞争力一、什么是软文营销的责任竞争力二、如何打造软文营销的责任竞争力1.严格遵守法律法规2.尊重社会公序良俗3.怀着一颗充满爱的心4.正确面对金钱的态度三、软文营销未来的趋势第2篇 软文案例点评1.故事性软文2.软文借势3.直接式新闻性软文4.间接式新闻性软文5.创意软文6.傍品牌软文7.综述类软文8.伪装类软文9.时评类软文10.解决方案式软文11.访谈类软文12.逆向思维类软文13.对比式软文14.联想式软文15.揭内幕类软文16.论坛经典软文:欲扬先抑17.无厘头论坛软文18.趣味论坛软文19.事件营销经典论坛软文20.公关软文范例第3篇 软文营销80问1.软文营销合法吗?2.软文营销有风险吗?应该如何防范?3.软文营销现状如何?4.软文营销适合哪些行业?5.软文营销的专业机构有哪些?6.软文营销需要投入多少费用?7.软文营销的周期一般是多久?8.企业开展软文营销是外包还是建团队?9.为什么说软文营销要向竞争对手学习?10.软文营销目标客户的心理是怎样的?11.软文营销的最高境界是什么?12.软文推广就是软文营销吗?13.一些企业做过软文为什么没有效果?14.网络时代软文营销的优势主要体现在哪些方面?15.软文的要素有哪些?16.什么是软文撰写的构思?17.什么是段落,有哪些要求?18.什么是软文立意,有什么注意事项?19.软文撰写如何找灵感?20.如何培养写软文的素质?21.软文撰写中如何应用辩证法思想?22.写软文和在学校写作文有什么区别?23.软文如何撰写更能够引起读者的共鸣?24.写软文常用的修辞手法有哪些?25.软文的新闻性词汇有哪些?26.什么是新闻源?为什么大家都很关注?新闻源能否作为考核软文的标准?27.什么是用户体验?软文营销研究用户体验有什么意义?28.软文用户体验的原则是什么?29.软文的字数是多少合适?30.软文常用关键词有哪些?如何应用?31.软文常见的写作顺序有哪些?32.软文的表达方式有哪些?33.叙述时要注意什么问题?34.叙述常用哪些人称?它们各有什么优缺点?35.叙述的方法有哪些?有哪些注意事项?36.什么叫人物描写?人物描写包括哪些种类?有什么要求?37.什么叫环境描写?环境描写有什么作用?38.什么叫场面描写?场面描写的方法有哪些?场面描写有什么要求?39.什么叫细节描写?细节描写有什么作用?40.描写的方法有哪些?41.描写的要求是什么?42.描写的常用技巧有哪些?43.抒情的要求是什么?44.议论的要求是什么?45.最容易上手的软文形式是什么?为什么?46.软文配图有哪几种形式?47.提纲的作用在哪里?48.编写提纲的程序是怎样的?有什么需要注意的?49.提纲很重要,一定要先列提纲吗?50.议论型软文的通用模式是怎样的?51.在论证过程中,最常用的论证方法有哪些?需要注意什么问题?52.观点式软文撰写有哪些技巧?53.什么是知识软文?撰写知识软文有哪些注意事项?54.医疗类软文撰写的注意事项有哪些?55.医疗行业软文如何撰写?56.医疗软文常写哪些内容?57.电商产品类软文撰写技巧和注意事项有哪些?58.平面媒体软文必须要坚持的原则有哪些?59.平面媒体软文有哪些类型?60.平面软文中的字体艺术与阅读有关系吗?61.平面媒体软文排版有哪些要求?62.平面媒体软文有哪些 表现形式?63.平面媒体软文有哪些技巧?64.博客软文撰写和推广有哪些注意事项?65.论坛软文有哪些特点?66.论坛软文发布如何选择论坛?67.为什么投到论坛上的软文总是被拒收?68.论坛软文被删,账号被封怎么办?69.论坛软文常用技巧有哪些?70.新闻软文和论坛软文有什么差别?71.站长软文投放多少数量合适?72.站长软文伪原创如何改写?73.站长软文采集要注意什么问题?74.站长软文原创方法及途径有哪些?75.微博软文有哪些常用写法?76.网络软文的关键词如何寻找和设置?77.网络软文中的长尾关键词如何拓展?78.如何迅速解决不能写网络软文的困扰?79.为什么提倡网络软文的原创性?80.网络软文发布的渠道管理者有谁?他们喜欢什么样的软文?后记
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