内容营销:网络营销的杀手级武器

内容营销:网络营销的杀手级武器
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作者: [美] (Ann Handley) (C.C.Chapman) (C.C.Chapman)
出版社: 电子工业出版社
2011-10
版次: 1
ISBN: 9787121147319
定价: 46.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 221页
字数: 268千字
正文语种: 简体中文
分类: 管理
  • 微博、博客、视频、社交网站以及其他的社交平台,使得每个人、每个组织、你的每个客户都能够“发声”,如何应对这些“声音”?你该怎样制作内容鲜活的微博、博客、视频和播客,让它们能够培育你的忠诚客户、激起他们对你的产品或服务的兴趣、从而对你的公司感兴趣?《内容营销:网络营销的杀手级武器》提供了一站式的解决方案,引领你深入了解如何创建新颖的网络内容,如何让你的微博、博客、视频和社交网站发力,如何布局内容营销,如何让这个网络营销的杀手级武器爆发它的威力。书中分析了数十个成功的内容营销的案例,教会你如何成功地在网络上树立了良好声誉,并运用这种声誉建立信任和打造忠诚的客户基础。对于广大的企业及营销人员来说,《内容营销:网络营销的杀手级武器》所讲述的内容非常新颖、非常有价值,不仅可以帮助企业通过内容营销提升销售业绩、品牌美誉度,而且可以帮助营销人员快速理解内容营销的精髓,切实掌握网络营销这个杀手级武器。 第1部分内容营销之方法篇
    第1章内容营销,就在你身边
    1.1内容能为你做什么
    1.2给力的内容是竞争优势
    第2章内容营销11金规
    第3章原创为王
    3.1你想吸引谁
    3.2为什么要创造内容
    3.3吃力不讨好的搜索教训
    3.4你的受众
    3.5设定衡量标准
    第4章独特的“你”
    4.1人情味,让你的内容脱颖而出
    4.2要禁用的词
    第5章再造内容
    5.1寻找内容之源
    5.2制定内容发布日程表
    5.3从哪着手
    5.4添加惊喜元素
    5.5采用多种手法
    5.6改进内容的13个点子
    第6章分享或解决问题
    6.1给力内容的6要素
    6.2挖掘故事的25个方法
    6.3找别人来创造内容
    6.3.1谁拥有你的网站内容
    6.3.2在写手身上找寻些什么
    6.3.3搜索来自别的地方的内容
    第7章把内容篝火烧旺
    7.1点燃篝火的步骤
    7.2你的内容篝火
    7.3内容的引火柴
    7.4添把内容柴火
    7.5围着内容篝火起舞
    7.6如何让别人来评论
    7.7围着篝火讲故事
    第8章给内容插上翅膀
    8.1让内容可找到、可访问、可分享
    8.1.1可找到
    8.1.2可访问
    8.1.3可分享
    8.2在活动流中引起注意
    8.3怎样使内容四处传播
    第9章与粉丝互动
    9.1创建倾听信息中心
    9.2迅速而真诚地回复
    9.2.1评论
    9.2.2负面的消息报
    9.2.3挖坑者
    9.2.4富有激情
    第10章B2B公司的内容营销
    10.1潜在客户在躲你
    10.2找到潜在客户并交往
    10.3内容营销是关键
    10.4内容和B2B
    10.4.1原因:阐明B2B内容的目标
    10.4.2人物:理解B2B受众的细微差别
    10.4.3事件:对受众的购买情形进行概述
    10.4.4时间:B2B编辑计划的特殊之处
    10.4.5方法:精心制作有趣的内容
    10.5不应忽略的四个内容理念
    10.5.1在哪分享
    10.5.2注册还是不注册
    10.6与全球最大的软件企业畅谈B2B内容

    第2部分内容营销之工具篇
    第11章微博、博客的内容营销
    11.112条营销指南
    11.1.1明确你的目的
    11.1.2确定可靠的日程表
    11.1.3综合起来
    11.1.4不只是写出书面文字
    11.1.5博客的长短很重要
    11.1.6学会怎样写出令人不得不看的大标题
    11.1.7设计很重要
    11.1.8明确目的
    11.1.9考虑评论审阅
    11.1.10对所有帖子分类和标注
    11.1.11照你说话的方式去写
    11.1.12不要想得太多
    11.2给力的营销模板
    11.2.1标题
    11.2.2第一句话
    11.2.3第二段
    11.2.4列出一个列表
    11.2.5添加图片
    11.2.6用一个问题来结尾
    11.2.7针对博客写手的其他一些实用建议
    第12章网络研讨会的内容营销
    12.1网络研讨会内容营销的25个关键
    12.2网络研讨会品牌
    第13章电子书与行业白皮书的内容营销
    第14章案例研究的内容营销
    第15章FAQ的内容营销
    第16章视频的内容营销
    16.1准备好拍摄设备
    16.2构思你的故事
    16.3拍摄的10要诀
    16.4做足视频分享的4要素
    16.5该拍些什么
    16.6将视频做成网络节目
    第17章播客的内容营销
    第18章照片的内容营销
    18.1读图时代你该拍些什么
    18.2照片的分享和标注
    18.3摄影水平很重要
    18.4适当请请专业摄影师

    第3部分内容营销之案例篇
    第19章来这学,打高尔夫球就几招
    19.1给力的内容
    19.1.1博客
    19.1.2电子书
    19.1.3视频
    19.2营销见效
    19.3内容营销学几招
    第20章酷酷的酷豆群网站
    20.1给力的内容
    20.2营销见效
    20.3内容营销学几招
    第21章美军“85后”征兵的新武器
    21.1给力的内容
    21.2营销见效
    21.3内容营销学几招
    第22章如何把汽车卖给女司机
    22.1给力的内容
    22.1.1合作人页面
    22.1.2内容聚合
    22.1.3社会化媒体
    22.1.4行业出版物
    22.2营销见效
    22.3内容营销学几招
    第23章Kadient如何缩短销售周期
    23.1给力的内容
    23.1.1电子书
    23.1.2行业白皮书
    23.1.3视频
    23.2营销见效
    23.3内容营销学几招
    第24章新兴企业营销软件HubSpot的领先之道
    24.1给力的内容
    24.1.1博客
    24.1.2视频
    24.1.3网络研讨会
    24.1.4研究与报告
    24.1.5免费工具
    24.1.6视频播客
    24.2营销见效
    24.3内容营销学几招
    第25章柯达的新营销:“以图为本”
    5.1给力的内容
    25.1.1博客
    25.1.2社交网站
    25.1.3微博
    25.1.4用户原创内容
    25.2营销见效
    25.3内容营销学几招
    第26章波音有了人情味
    26.1给力的内容
    26.1.1署名文章
    26.1.2视频
    26.1.3微博
    26.2营销见效
    26.3内容营销学几招
    第27章焊剂的博客营销
    27.1给力的内容
    27.2营销见效
    27.3内容营销学几招
    第28章模范女孩网站的推手
    28.1给力的内容
    28.1.1博客
    28.1.2新闻简报
    28.1.3微博
    28.1.4社交网站
    28.2营销见效
    28.3内容营销学几招

    第4部分尾声
    第29章内容营销12要点
  • 内容简介:
    微博、博客、视频、社交网站以及其他的社交平台,使得每个人、每个组织、你的每个客户都能够“发声”,如何应对这些“声音”?你该怎样制作内容鲜活的微博、博客、视频和播客,让它们能够培育你的忠诚客户、激起他们对你的产品或服务的兴趣、从而对你的公司感兴趣?《内容营销:网络营销的杀手级武器》提供了一站式的解决方案,引领你深入了解如何创建新颖的网络内容,如何让你的微博、博客、视频和社交网站发力,如何布局内容营销,如何让这个网络营销的杀手级武器爆发它的威力。书中分析了数十个成功的内容营销的案例,教会你如何成功地在网络上树立了良好声誉,并运用这种声誉建立信任和打造忠诚的客户基础。对于广大的企业及营销人员来说,《内容营销:网络营销的杀手级武器》所讲述的内容非常新颖、非常有价值,不仅可以帮助企业通过内容营销提升销售业绩、品牌美誉度,而且可以帮助营销人员快速理解内容营销的精髓,切实掌握网络营销这个杀手级武器。
  • 目录:
    第1部分内容营销之方法篇
    第1章内容营销,就在你身边
    1.1内容能为你做什么
    1.2给力的内容是竞争优势
    第2章内容营销11金规
    第3章原创为王
    3.1你想吸引谁
    3.2为什么要创造内容
    3.3吃力不讨好的搜索教训
    3.4你的受众
    3.5设定衡量标准
    第4章独特的“你”
    4.1人情味,让你的内容脱颖而出
    4.2要禁用的词
    第5章再造内容
    5.1寻找内容之源
    5.2制定内容发布日程表
    5.3从哪着手
    5.4添加惊喜元素
    5.5采用多种手法
    5.6改进内容的13个点子
    第6章分享或解决问题
    6.1给力内容的6要素
    6.2挖掘故事的25个方法
    6.3找别人来创造内容
    6.3.1谁拥有你的网站内容
    6.3.2在写手身上找寻些什么
    6.3.3搜索来自别的地方的内容
    第7章把内容篝火烧旺
    7.1点燃篝火的步骤
    7.2你的内容篝火
    7.3内容的引火柴
    7.4添把内容柴火
    7.5围着内容篝火起舞
    7.6如何让别人来评论
    7.7围着篝火讲故事
    第8章给内容插上翅膀
    8.1让内容可找到、可访问、可分享
    8.1.1可找到
    8.1.2可访问
    8.1.3可分享
    8.2在活动流中引起注意
    8.3怎样使内容四处传播
    第9章与粉丝互动
    9.1创建倾听信息中心
    9.2迅速而真诚地回复
    9.2.1评论
    9.2.2负面的消息报
    9.2.3挖坑者
    9.2.4富有激情
    第10章B2B公司的内容营销
    10.1潜在客户在躲你
    10.2找到潜在客户并交往
    10.3内容营销是关键
    10.4内容和B2B
    10.4.1原因:阐明B2B内容的目标
    10.4.2人物:理解B2B受众的细微差别
    10.4.3事件:对受众的购买情形进行概述
    10.4.4时间:B2B编辑计划的特殊之处
    10.4.5方法:精心制作有趣的内容
    10.5不应忽略的四个内容理念
    10.5.1在哪分享
    10.5.2注册还是不注册
    10.6与全球最大的软件企业畅谈B2B内容

    第2部分内容营销之工具篇
    第11章微博、博客的内容营销
    11.112条营销指南
    11.1.1明确你的目的
    11.1.2确定可靠的日程表
    11.1.3综合起来
    11.1.4不只是写出书面文字
    11.1.5博客的长短很重要
    11.1.6学会怎样写出令人不得不看的大标题
    11.1.7设计很重要
    11.1.8明确目的
    11.1.9考虑评论审阅
    11.1.10对所有帖子分类和标注
    11.1.11照你说话的方式去写
    11.1.12不要想得太多
    11.2给力的营销模板
    11.2.1标题
    11.2.2第一句话
    11.2.3第二段
    11.2.4列出一个列表
    11.2.5添加图片
    11.2.6用一个问题来结尾
    11.2.7针对博客写手的其他一些实用建议
    第12章网络研讨会的内容营销
    12.1网络研讨会内容营销的25个关键
    12.2网络研讨会品牌
    第13章电子书与行业白皮书的内容营销
    第14章案例研究的内容营销
    第15章FAQ的内容营销
    第16章视频的内容营销
    16.1准备好拍摄设备
    16.2构思你的故事
    16.3拍摄的10要诀
    16.4做足视频分享的4要素
    16.5该拍些什么
    16.6将视频做成网络节目
    第17章播客的内容营销
    第18章照片的内容营销
    18.1读图时代你该拍些什么
    18.2照片的分享和标注
    18.3摄影水平很重要
    18.4适当请请专业摄影师

    第3部分内容营销之案例篇
    第19章来这学,打高尔夫球就几招
    19.1给力的内容
    19.1.1博客
    19.1.2电子书
    19.1.3视频
    19.2营销见效
    19.3内容营销学几招
    第20章酷酷的酷豆群网站
    20.1给力的内容
    20.2营销见效
    20.3内容营销学几招
    第21章美军“85后”征兵的新武器
    21.1给力的内容
    21.2营销见效
    21.3内容营销学几招
    第22章如何把汽车卖给女司机
    22.1给力的内容
    22.1.1合作人页面
    22.1.2内容聚合
    22.1.3社会化媒体
    22.1.4行业出版物
    22.2营销见效
    22.3内容营销学几招
    第23章Kadient如何缩短销售周期
    23.1给力的内容
    23.1.1电子书
    23.1.2行业白皮书
    23.1.3视频
    23.2营销见效
    23.3内容营销学几招
    第24章新兴企业营销软件HubSpot的领先之道
    24.1给力的内容
    24.1.1博客
    24.1.2视频
    24.1.3网络研讨会
    24.1.4研究与报告
    24.1.5免费工具
    24.1.6视频播客
    24.2营销见效
    24.3内容营销学几招
    第25章柯达的新营销:“以图为本”
    5.1给力的内容
    25.1.1博客
    25.1.2社交网站
    25.1.3微博
    25.1.4用户原创内容
    25.2营销见效
    25.3内容营销学几招
    第26章波音有了人情味
    26.1给力的内容
    26.1.1署名文章
    26.1.2视频
    26.1.3微博
    26.2营销见效
    26.3内容营销学几招
    第27章焊剂的博客营销
    27.1给力的内容
    27.2营销见效
    27.3内容营销学几招
    第28章模范女孩网站的推手
    28.1给力的内容
    28.1.1博客
    28.1.2新闻简报
    28.1.3微博
    28.1.4社交网站
    28.2营销见效
    28.3内容营销学几招

    第4部分尾声
    第29章内容营销12要点
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