深度微信:营销、运营、创业与微信电商

深度微信:营销、运营、创业与微信电商
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作者:
出版社: 机械工业出版社
2015-01
版次: 1
ISBN: 9787111484516
定价: 59.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 282页
正文语种: 简体中文
分类: 管理
  •   《深度微信:营销、运营、创业与微信电商》是一本深度阐述和总结微信营销、运营、创业和微信电商策略、方法、技巧和禁忌的著作。它有两大显著特点:一个是所有内容均来自于实践,二是对微信的深度探索和总结。作者运营的公众号,100天内聚集10万粉丝,极高日阅读人数超过100万,转发次数超过10万,本书的所有内容均来自于作者的亲身实践,接地气,而且被证明是行之有效的,可借鉴!  《深度微信:营销、运营、创业与微信电商》包括微信营销、运营、创业和微信电商4大主题,涵盖公众号和朋友圈两大领域。  ◆营销视角  公众号内容推广的5个技巧;公众号增粉的15种方法,粉丝维护的5个技巧,获取粉丝的8个“后悔”;朋友圈分享的9个技巧,朋友圈营销的6大策略;微信营销的6大禁忌。  ◆运营视角  企业社交媒体矩阵构建;公众号2大定位方法、6大定位方向、11条取名技巧或学问;公众号内容组织、编辑、推送策略与技巧;朋友圈定位的2大策略和营销的6个技巧;运营团队的人才策略和团队管理;运营数据的分析方法。  ◆创业角度  自媒体、自组织、第三方开发、微信营销、旅游、本地服务、移动电商等7大领域的创业思路、方法和案例;订阅号创业的4大风险。  ◆电商角度  订阅号的电商策略和价值、微信小店的布局和全流程操作、微信电商引流的8个妙招、朋友圈的销售属性和卖货策略。   韩曰田(笔名:田夫、梅竹),自媒体领域的实践派,微信公众号“微刊”的运营者,该账号在100天内聚集10万粉丝,极高日阅读人数超过100万,转发次数超过10万,在运营这个账号的过程中,对微信营销和运营有了非常系统和深刻的认识,也总结出了一套自己的方法和技巧。在多家房地产、金融、图书、电器、鞋服、茶叶等相关企业担任策划实践者和顾问,自己还创办了“一茶叶网”,通过微信等网络渠道推广和销售茶叶,在微信创业和电商方面也颇有心得和建树。这些经历为他写作本书打下了坚实的基础。  很早就在媒体领域有了一定的知名度和影响力,他的经历横跨通讯社、报社、杂志社、传统互联网与移动互联网,是国内少见的五栖专业媒体人。曾在原新华社、《中国财经报》、《市场瞭望》、《管理与财富》等媒体担任编辑、记者、主编与执行总编等职务;曾是国内20多家财经杂志的特约撰稿人、自由撰稿人;国内较早的区域经济学人,创办过“中金在线”。 前言第1章 企业应具备的社交媒体矩阵1.1 微博的营销天性与博客的“剩余价值”1.2 QQ、QQ空间与QQ群,商务营销不可或缺1.3 朋友圈的销售功能与公众号的营销威力1.4 微群的定向营销与微群组的周边营销1.5 微视的视频营销与微网站的大数据营销1.6 微信与其他社交媒体的比较1.7 微信与其他社交媒体的营销整合第2章 微信的定位策略与技巧2.1 销售型朋友圈的2个定位技巧2.2 公众号主要功能与分类2.2.1 微信及公众号演变中走向功能分置2.2.2 微信及公众号的强大功能2.2.3 公众号的分类2.3 公众号的定位策略与方向2.3.1 谋定而后动:无定位,不微信2.3.2 公众号应遵循的2大定位法2.3.3 公众号的6大定位方向2.4 诊断与矫正定位不准的公众号第3章 公众号的规划与取名技巧3.1 公众号的“两个半”类型3.2 选择与注册公众号的策略3.3 规划自己的公众号3.3.1 不是高大上的企业不要运营服务号3.3.2 有多个订阅号时最好是一个大号多个小号3.4 订阅号取名改名的7个技巧3.5 订阅号ID选取的4个学问3.6 要把取得官方认证当做订阅号的大事来抓3.7 公众号名字不利于推广怎么办第4章 新形势下公众号的竞争策略4.1 订阅号:一半是火焰,一半是海水4.1.1 早期订阅号已夭折过半4.1.2 攻城略地的新订阅号4.2 深度营销:新环境下订阅号之道4.2.1 微信逐渐进入成熟期4.2.2 马太效应,订阅号将进一步分化4.2.3 垂直化,订阅号才迈出步子4.2.4 小而美,订阅号的本质就是“碎片化”产物4.2.5 内容为王,订阅号将不再有“营销”4.2.6 关系为王,用户关系管理重于增粉营销4.2.7 直接收费,订阅号商业化的理想模式4.3 微信矩阵,订阅号合纵连横之道4.3.1 多号运营:订阅号的生存之道4.3.2 App转移:订阅号风险的强者防控4.3.3 微信矩阵:订阅号发展趋势4.3.4 合纵连横:商业化下订阅号的竞争之道4.3.5 超级矩阵下“订阅号VS平台”博弈第5章 订阅号的内容组织与编辑技巧5.1 订阅号内容的生产或寻找5.1.1 原创吧,从此你将与众不同5.1.2 朋友圈里自有金矿5.1.3 订阅号收藏夹、助手爱微帮,那都是必需的5.1.4 PC互联网,让你成就“领头羊”的不二法门5.2 选材决定成败5.2.1 心中铭记那把“定位”的尺5.2.2 鲜活的才是最好的5.2.3 内容能短就不选长5.2.4 “回味”是好内容的试金石5.2.5 “冷处理”的“热”效应5.3 好内容是编出来的5.3.1 学做减法:攻其一点,不及其余5.3.2 有观点,才有态度,才有品牌度5.3.3 赢在整合5.3.4 制作专题,打造订阅号品牌的利器5.4 标题制作,提高点击率与转发率之关键所在5.4.1 导读性标题,订阅号内容标题的标配5.4.2 悬念,判断一个标题好坏的主要标准5.4.3 好标题都是改出来的5.4.4 形式,也是一种生产力5.5 控制节奏,事半功倍的杀手锏第6章 公众号编辑的流程管理与推送技巧6.1 企业要不要成立微信营销部门6.2 订阅号编辑流程6.2.1 订阅号内容选稿组稿流程6.2.2 订阅号适合的发稿数量6.2.3 订阅号内容推送时间与推广技巧6.3 订阅号的组织管理流程6.3.1 订阅号的内容禁忌6.3.2 订阅号的内容管理与定稿审稿第7章 公众号的粉丝运营与商业化出路7.1 公众号增粉的15道金牌7.1.1 用朋友圈兜底7.1.2 引导微博粉丝关注公众号的7个方法7.1.3 企业官网放二维码引流7.1.4 借微博大V增粉7.1.5 借微信大号增粉7.1.6 其他社交工具应用增粉7.1.7 公司产品、宣传品、广告上放公众号二维码7.1.8 店面橱窗放置二维码7.1.9 展会、活动场所现场放置二维码7.1.10 软文推广吸引目标受众7.1.11 有奖活动与策划活动的签到吸引目标人群7.1.12 微视增粉,2014最新玩法7.1.13 微群组,微信订阅号增粉的助推器7.1.14 内容为王:内容自己会营销7.1.15 品牌的力量:让现有粉丝去引目标吸粉丝7.2 维持粉丝的5个技巧7.2.1 微信内容页上引导不要太“花俏”7.2.2 有问必答,答则必以诚相待7.2.3 创建微社区,让粉丝有个自由互动的空间7.2.4 开发相关应用,让粉丝牢牢地与自己黏成一团7.2.5 福利回报,偶尔让粉丝有意外惊喜7.3 公众号内容推广5个技巧7.4 增粉过程必经的“三道槛”7.5 订阅号增粉推广中的“八大后悔”7.6 订阅号商业化的6大出路7.6.1 流量变现,订阅号的媒体模式7.6.2 流量导入,订阅号最靠谱的商业价值7.6.3 商用租借,订阅号的第三条路7.6.4 带头大哥,订阅号商业价值的曲线救国7.6.5 账号转让,订阅号的可能资产7.6.6 招安转世,订阅号服务号化7.7 电商移动化,微信服务号创业的唯一出路第8章 微信朋友圈的增粉方法与运营技巧8.1 微信朋友圈营销的销售属性8.1.1 粉丝!粉丝!8.1.2 圈粉硝烟战8.1.3 朋友圈销售优势8.2 让微信朋友圈成为加强版的微博8.2.1 把QQ、手机的通讯录好友导入朋友圈8.2.2 搜索附近的人,地域性营销定位微信的必做功课8.2.3 漂流瓶推广,女性定位微信的不错圈粉术8.2.4 摇一摇,以“草根”为受众定位微信的拉人神器8.2.5 微视,圈潮人粉丝最新锐的渠道8.2.6 账号营销圈子,产品推广之余的额外粉收获8.2.7 找电话通讯录资源一个个直接加“粉丝”8.2.8 利用社交平台与论坛邮件放二维码加签名8.2.9 注册宽受众类微信公众号推个人号8.2.10 事件营销增粉8.2.11 外联搞微信互推好友活动8.2.12 向“虎嗅网”、“松松”等靠谱网站投软文稿8.3 朋友圈运营的6大技巧第9章 微信营销的技巧与自我约束9.1 朋友圈分享的9大技巧9.2 朋友圈营销的6大策略9.3 公众号与粉丝互动的3大技巧9.4 微信营销的6大禁忌与自我约束第10章 公众号运营的人才策略与团队管理10.1 怎样的人适合做公众号小编10.2 微信运营团队的人员构成、分工与配比10.3 公众号编辑工作的考核10.4 公众号运营人员的奖惩机制第11章 公众号运营中的数据分析指导11.1 摸读者口味:每日对“所有图文”进行跟踪分析11.1.1 分析“昨日”什么内容受众最爱转发11.1.2 不断检验自己心中最好的“内容取向”11.2 检整体成效:两大“昨日关键指标”必须看11.3 见微才知著:“魔鬼”在“关键指标详解”里11.3.1 详细数据:在对比中检查工作、找规律11.3.2 转发途径:让传播更具效果11.3.3 原文转化率:商业转化成效的风向标11.3.4 小时报:让内容在最佳时间推送11.3.5 用户地域:让市场营销更具针对性11.3.6 用户性别:为产品的选择指明方向11.3.7 消息分析:粉丝需求与互动情况的窗口第12章 微信上7大创业类型与经典案例分析12.1 自媒体类12.2 第三方开发类12.3 微信营销类12.4 旅游服务类12.5 区域服务类12.6 移动电商类12.7 收费自组织类12.8 订阅号创业的4大风险12.8.1 腾讯打压:一路坎坷或夭折12.8.2 营销过度:体系微博化衰败12.8.3 版权纠纷:让公众号君疲于应付12.8.4 后浪推陈:新一代竞争神器雄起第13章 微信小店布局与操作攻略13.1 订阅号的电商策略13.1.1 订阅号的永续经营理念13.1.2 配套搭建微店平台策略13.1.3 不直接卖货的电商引流策略13.2 服务号的微电商全流程13.2.1 微信商铺的5大社交电商优势13.2.2 一个有竞争力微信小店的6要素13.2.3 开微信小店的5个步骤13.2.4 完善微信小店的5个步骤13.2.5 微信小店适合卖什么商品13.3 微信电商何止是微信小店13.4 微信店铺增人气8个大招
  • 内容简介:
      《深度微信:营销、运营、创业与微信电商》是一本深度阐述和总结微信营销、运营、创业和微信电商策略、方法、技巧和禁忌的著作。它有两大显著特点:一个是所有内容均来自于实践,二是对微信的深度探索和总结。作者运营的公众号,100天内聚集10万粉丝,极高日阅读人数超过100万,转发次数超过10万,本书的所有内容均来自于作者的亲身实践,接地气,而且被证明是行之有效的,可借鉴!  《深度微信:营销、运营、创业与微信电商》包括微信营销、运营、创业和微信电商4大主题,涵盖公众号和朋友圈两大领域。  ◆营销视角  公众号内容推广的5个技巧;公众号增粉的15种方法,粉丝维护的5个技巧,获取粉丝的8个“后悔”;朋友圈分享的9个技巧,朋友圈营销的6大策略;微信营销的6大禁忌。  ◆运营视角  企业社交媒体矩阵构建;公众号2大定位方法、6大定位方向、11条取名技巧或学问;公众号内容组织、编辑、推送策略与技巧;朋友圈定位的2大策略和营销的6个技巧;运营团队的人才策略和团队管理;运营数据的分析方法。  ◆创业角度  自媒体、自组织、第三方开发、微信营销、旅游、本地服务、移动电商等7大领域的创业思路、方法和案例;订阅号创业的4大风险。  ◆电商角度  订阅号的电商策略和价值、微信小店的布局和全流程操作、微信电商引流的8个妙招、朋友圈的销售属性和卖货策略。
  • 作者简介:
      韩曰田(笔名:田夫、梅竹),自媒体领域的实践派,微信公众号“微刊”的运营者,该账号在100天内聚集10万粉丝,极高日阅读人数超过100万,转发次数超过10万,在运营这个账号的过程中,对微信营销和运营有了非常系统和深刻的认识,也总结出了一套自己的方法和技巧。在多家房地产、金融、图书、电器、鞋服、茶叶等相关企业担任策划实践者和顾问,自己还创办了“一茶叶网”,通过微信等网络渠道推广和销售茶叶,在微信创业和电商方面也颇有心得和建树。这些经历为他写作本书打下了坚实的基础。  很早就在媒体领域有了一定的知名度和影响力,他的经历横跨通讯社、报社、杂志社、传统互联网与移动互联网,是国内少见的五栖专业媒体人。曾在原新华社、《中国财经报》、《市场瞭望》、《管理与财富》等媒体担任编辑、记者、主编与执行总编等职务;曾是国内20多家财经杂志的特约撰稿人、自由撰稿人;国内较早的区域经济学人,创办过“中金在线”。
  • 目录:
    前言第1章 企业应具备的社交媒体矩阵1.1 微博的营销天性与博客的“剩余价值”1.2 QQ、QQ空间与QQ群,商务营销不可或缺1.3 朋友圈的销售功能与公众号的营销威力1.4 微群的定向营销与微群组的周边营销1.5 微视的视频营销与微网站的大数据营销1.6 微信与其他社交媒体的比较1.7 微信与其他社交媒体的营销整合第2章 微信的定位策略与技巧2.1 销售型朋友圈的2个定位技巧2.2 公众号主要功能与分类2.2.1 微信及公众号演变中走向功能分置2.2.2 微信及公众号的强大功能2.2.3 公众号的分类2.3 公众号的定位策略与方向2.3.1 谋定而后动:无定位,不微信2.3.2 公众号应遵循的2大定位法2.3.3 公众号的6大定位方向2.4 诊断与矫正定位不准的公众号第3章 公众号的规划与取名技巧3.1 公众号的“两个半”类型3.2 选择与注册公众号的策略3.3 规划自己的公众号3.3.1 不是高大上的企业不要运营服务号3.3.2 有多个订阅号时最好是一个大号多个小号3.4 订阅号取名改名的7个技巧3.5 订阅号ID选取的4个学问3.6 要把取得官方认证当做订阅号的大事来抓3.7 公众号名字不利于推广怎么办第4章 新形势下公众号的竞争策略4.1 订阅号:一半是火焰,一半是海水4.1.1 早期订阅号已夭折过半4.1.2 攻城略地的新订阅号4.2 深度营销:新环境下订阅号之道4.2.1 微信逐渐进入成熟期4.2.2 马太效应,订阅号将进一步分化4.2.3 垂直化,订阅号才迈出步子4.2.4 小而美,订阅号的本质就是“碎片化”产物4.2.5 内容为王,订阅号将不再有“营销”4.2.6 关系为王,用户关系管理重于增粉营销4.2.7 直接收费,订阅号商业化的理想模式4.3 微信矩阵,订阅号合纵连横之道4.3.1 多号运营:订阅号的生存之道4.3.2 App转移:订阅号风险的强者防控4.3.3 微信矩阵:订阅号发展趋势4.3.4 合纵连横:商业化下订阅号的竞争之道4.3.5 超级矩阵下“订阅号VS平台”博弈第5章 订阅号的内容组织与编辑技巧5.1 订阅号内容的生产或寻找5.1.1 原创吧,从此你将与众不同5.1.2 朋友圈里自有金矿5.1.3 订阅号收藏夹、助手爱微帮,那都是必需的5.1.4 PC互联网,让你成就“领头羊”的不二法门5.2 选材决定成败5.2.1 心中铭记那把“定位”的尺5.2.2 鲜活的才是最好的5.2.3 内容能短就不选长5.2.4 “回味”是好内容的试金石5.2.5 “冷处理”的“热”效应5.3 好内容是编出来的5.3.1 学做减法:攻其一点,不及其余5.3.2 有观点,才有态度,才有品牌度5.3.3 赢在整合5.3.4 制作专题,打造订阅号品牌的利器5.4 标题制作,提高点击率与转发率之关键所在5.4.1 导读性标题,订阅号内容标题的标配5.4.2 悬念,判断一个标题好坏的主要标准5.4.3 好标题都是改出来的5.4.4 形式,也是一种生产力5.5 控制节奏,事半功倍的杀手锏第6章 公众号编辑的流程管理与推送技巧6.1 企业要不要成立微信营销部门6.2 订阅号编辑流程6.2.1 订阅号内容选稿组稿流程6.2.2 订阅号适合的发稿数量6.2.3 订阅号内容推送时间与推广技巧6.3 订阅号的组织管理流程6.3.1 订阅号的内容禁忌6.3.2 订阅号的内容管理与定稿审稿第7章 公众号的粉丝运营与商业化出路7.1 公众号增粉的15道金牌7.1.1 用朋友圈兜底7.1.2 引导微博粉丝关注公众号的7个方法7.1.3 企业官网放二维码引流7.1.4 借微博大V增粉7.1.5 借微信大号增粉7.1.6 其他社交工具应用增粉7.1.7 公司产品、宣传品、广告上放公众号二维码7.1.8 店面橱窗放置二维码7.1.9 展会、活动场所现场放置二维码7.1.10 软文推广吸引目标受众7.1.11 有奖活动与策划活动的签到吸引目标人群7.1.12 微视增粉,2014最新玩法7.1.13 微群组,微信订阅号增粉的助推器7.1.14 内容为王:内容自己会营销7.1.15 品牌的力量:让现有粉丝去引目标吸粉丝7.2 维持粉丝的5个技巧7.2.1 微信内容页上引导不要太“花俏”7.2.2 有问必答,答则必以诚相待7.2.3 创建微社区,让粉丝有个自由互动的空间7.2.4 开发相关应用,让粉丝牢牢地与自己黏成一团7.2.5 福利回报,偶尔让粉丝有意外惊喜7.3 公众号内容推广5个技巧7.4 增粉过程必经的“三道槛”7.5 订阅号增粉推广中的“八大后悔”7.6 订阅号商业化的6大出路7.6.1 流量变现,订阅号的媒体模式7.6.2 流量导入,订阅号最靠谱的商业价值7.6.3 商用租借,订阅号的第三条路7.6.4 带头大哥,订阅号商业价值的曲线救国7.6.5 账号转让,订阅号的可能资产7.6.6 招安转世,订阅号服务号化7.7 电商移动化,微信服务号创业的唯一出路第8章 微信朋友圈的增粉方法与运营技巧8.1 微信朋友圈营销的销售属性8.1.1 粉丝!粉丝!8.1.2 圈粉硝烟战8.1.3 朋友圈销售优势8.2 让微信朋友圈成为加强版的微博8.2.1 把QQ、手机的通讯录好友导入朋友圈8.2.2 搜索附近的人,地域性营销定位微信的必做功课8.2.3 漂流瓶推广,女性定位微信的不错圈粉术8.2.4 摇一摇,以“草根”为受众定位微信的拉人神器8.2.5 微视,圈潮人粉丝最新锐的渠道8.2.6 账号营销圈子,产品推广之余的额外粉收获8.2.7 找电话通讯录资源一个个直接加“粉丝”8.2.8 利用社交平台与论坛邮件放二维码加签名8.2.9 注册宽受众类微信公众号推个人号8.2.10 事件营销增粉8.2.11 外联搞微信互推好友活动8.2.12 向“虎嗅网”、“松松”等靠谱网站投软文稿8.3 朋友圈运营的6大技巧第9章 微信营销的技巧与自我约束9.1 朋友圈分享的9大技巧9.2 朋友圈营销的6大策略9.3 公众号与粉丝互动的3大技巧9.4 微信营销的6大禁忌与自我约束第10章 公众号运营的人才策略与团队管理10.1 怎样的人适合做公众号小编10.2 微信运营团队的人员构成、分工与配比10.3 公众号编辑工作的考核10.4 公众号运营人员的奖惩机制第11章 公众号运营中的数据分析指导11.1 摸读者口味:每日对“所有图文”进行跟踪分析11.1.1 分析“昨日”什么内容受众最爱转发11.1.2 不断检验自己心中最好的“内容取向”11.2 检整体成效:两大“昨日关键指标”必须看11.3 见微才知著:“魔鬼”在“关键指标详解”里11.3.1 详细数据:在对比中检查工作、找规律11.3.2 转发途径:让传播更具效果11.3.3 原文转化率:商业转化成效的风向标11.3.4 小时报:让内容在最佳时间推送11.3.5 用户地域:让市场营销更具针对性11.3.6 用户性别:为产品的选择指明方向11.3.7 消息分析:粉丝需求与互动情况的窗口第12章 微信上7大创业类型与经典案例分析12.1 自媒体类12.2 第三方开发类12.3 微信营销类12.4 旅游服务类12.5 区域服务类12.6 移动电商类12.7 收费自组织类12.8 订阅号创业的4大风险12.8.1 腾讯打压:一路坎坷或夭折12.8.2 营销过度:体系微博化衰败12.8.3 版权纠纷:让公众号君疲于应付12.8.4 后浪推陈:新一代竞争神器雄起第13章 微信小店布局与操作攻略13.1 订阅号的电商策略13.1.1 订阅号的永续经营理念13.1.2 配套搭建微店平台策略13.1.3 不直接卖货的电商引流策略13.2 服务号的微电商全流程13.2.1 微信商铺的5大社交电商优势13.2.2 一个有竞争力微信小店的6要素13.2.3 开微信小店的5个步骤13.2.4 完善微信小店的5个步骤13.2.5 微信小店适合卖什么商品13.3 微信电商何止是微信小店13.4 微信店铺增人气8个大招
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