沉默的螺旋:舆论——我们的社会皮肤

沉默的螺旋
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作者: [德]
出版社: 北京大学出版社
2013-09
版次: 1
ISBN: 9787301200346
定价: 45.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 344页
字数: 311千字
正文语种: 简体中文
原版书名: Die Schweigespirale
分类: 社会文化
  •   在日常生活中,我们不假思索地使用“舆论”这个概念。但是,究竟什么是舆论,它如何产生,又对我们的社会生活发挥哪些作用呢?  诺尔-诺依曼在《沉默的螺旋:舆论我们的社会皮肤》里描绘了舆论对于个人所具有的社会控制作用。她描述了公众的同意或反对所带来的无休止的戏剧性场面:那些赞同社会上普遍流行观点的人们的感受,以及那些孤零零地拥有“少数派”观点的人的想法和恐惧。  “沉默的螺旋”意味着人们一直在观察他们周围的世界,并且记录下来其中的增减变化。当人们看到自己的观点得到更多的支持,变得有说服力了,他们就会公开地发表自己的意见,而不再那么小心翼翼。而当他们发现自己的观点被众人所丢弃了,他们就会保持沉默。通过对某些观点的高谈阔论,使得这些观点比实际显得更有说服力,而且那些没有被拿出来讨论的观点也更显得无足轻重。因此,有的人插入谈话,而有的人陷入沉默。直到最后,那些被广泛谈论的观点被作为舆论确定下来,而其他的声音则完全沉没下去了。 伊丽莎白.诺尔-诺依曼(ElisabethNoelle-Neumann,1916年12月19日-2010年3月25日),德国著名政治学家、传播学者。2010年3月25日在家中逝世,享年93岁。德国总理默克尔当晚在唁函中说:“德国失去了一名卓越的人物。”诺埃尔.诺伊曼曾因其杰出贡献获得德国联邦十字勋章,生前与德国前总理科尔保持着密切友谊。诺依曼在1947年与丈夫共同创建了德国顶尖民意调查研究所——阿伦斯巴赫研究所。这是德国第一家民意调查研究所,至今在民意测验与舆论调查领域都处于领先地位,尤其著名的是其对于德国大选的预测。此外,她还建立了美因茨大学的大众传播学院,被学界称为“民意测验学的伟大女性”。沉默的螺旋理论是诺依曼最著名的学说,该理论解释了大众舆论如何影响个体的意见及行为。 第1章提出沉默的螺旋假设“我们所测量出来的远远多于我们所理解的”每项研究都开始于一个谜谈论和沉默决定了意见气候最后一刻的跟风者真相显现第2章用民意调查研究的工具进行检验“我怎么能知道?”发现人类的一项新能力:感觉意见气候的能力“坐火车测试”模拟公共环境证明了第二个假设:有获胜保障的那一方滔滔不绝,而可能失败的一方趋于沉默徽章也是一种表达愿意谈论的那一方所拥有的优势为了和时代精神保持一致,而默不做声将潮流的变化作为研究的机会有关革新派对意见气候的反应较弱的猜测被驳斥测量周围意见压力的新工具关于在公众场合意见表达意愿的一系列问题第3章作为动机的孤立恐惧所罗门?奥许的经典心理学实验室实验动摇了人类的正面形象模仿源于两种动机:学习和孤立恐惧可以否认人的社会性本质吗?用民意调查的现场实验方法模拟孤立威胁在不吸烟者在场时吸烟:威胁测试民意调查访问中的反应与现实中的反应近似一个不成功的测试谁会被排除在外?第4章什么是公共意见?50种定义沉默的螺旋是公共意见形成及广泛传播的过程对“意见”和“舆论”有不同的理解意见一致需要以承认为基础“公共的”所代表的三种含义社会皮肤人们能够公开表达而不至于陷入孤立的意见公共意见表示赞同或不赞同从过去启程:马基雅弗利和莎士比亚第5章约翰?洛克的意见法则声望、风尚:广场上的风向标第6章统治是以舆论为基础的:大卫?休谟和詹姆斯?麦迪逊对名望的热爱:舆论阳光的那一面人是胆怯和小心翼翼的不是名望,而只是威胁使沉默的螺旋发挥作用重大变革时期锐化了将公共空间看作是威胁的感知能力格兰威尔在1661年形成“意见气候”这个概念笛卡儿通过直觉识别了沉默的螺旋第7章让-雅克?卢梭传播了“公共意见”这个概念公共性意味着人人可见舆论是道德伦理的守护人舆论是团体的守护者和个体的敌人妥协是应对舆论的必要方式“我必须学会忍受嘲笑和责怪”第8章舆论作为暴政:亚历克西?德?托克维尔平等解释了舆论的力量第9章“社会控制”的概念流传开来,而“舆论”概念遭到挫败:爱德华?罗斯舆论这个概念似乎是为学者们和记者们量身定制的舆论如同清扫人行道上的积雪直到个性化被从社会中完全驱除第10章狼群的齐声嚎叫赞同采取相同的行为一致的群体行为第11章非洲部落和太平洋部落中的舆论人不能独自生存在外面世界的糟糕经历:被轻视、被嘲笑玛格丽特?米德:舆论生成的三种方式共进一顿猪肉餐个人必须关注数量不多的或变化着的规则对偶系统或不同阵营的态度单独的个体是无力的,以及巴厘岛的形式主义由邻居来控制第12章进攻巴士底、舆论和大众心理有形的大众群体:个体生活在共同的基础之上,并从被周围的观察中解脱空洞的舆论在自发的群体中变得有血有肉反复无常的群体:对舆论而言并不典型第13章时尚就是舆论准感官统计是连接个人领域和集体领域的纽带为什么男人一定要留胡子可以通过练习学会妥协的能力轮廓分明的模式第14章被戴上颈手枷示众的人名声上的惩罚是利用人们敏感的社会性本质从流言中人们可以总结出一个社会的声望规则第15章法律和舆论分裂的舆论呈两极分化的状态社会变革的障碍和对流行趋势的快速适应:两个极端法律必须由习惯来支持通过法律规定改变舆论第16章舆论推动整合实证研究的滞后鲁道夫?西蒙德的整合理论“整合”:与“顺应”一样令人不愉快吗?以时代精神作为整合力量在社会危机中增强了舆论形成的压力第17章持异端论者、先锋者、局外人:舆论的挑战者不害怕被孤立的人能够改变舆论开拓先锋像梦游者一样对舆论不敏感忍受公共意见与通过公共意见生存为什么以及什么时候音乐变了?第18章刻板成见作为舆论的传播工具:沃尔特?李普曼启示录意见气候中的积雨云我们头脑中的图景——一个虚拟世界,我们信以为真记者们统一的选择规则拥有不同态度的人对于同一事例有不同看法没有被报道的事情就是不存在的舆论首先通过刻板成见才能传播第19章将舆论的力量作为主题:尼克拉斯?卢曼使一个议题值得讨论大众传媒决定哪些事件可以进入议事议程第20章记者特权:从公共领域获得面对大众传媒时的无力感效果研究中新的基本原理公开性能让某种行为具有社会可接受性第21章舆论有两个源头:其中一个是大众传媒1976年大选中舆论气候突然发生翻天覆地的变化通过电视的“眼睛”进行观察记者们没有进行不公正的操纵,至少他们是这样看的图像符号语言将被解码第22章双重意见气候与沉默的螺旋做斗争“多元愚昧”:民众欺骗民众第23章宣布的作用:如果某人的观点很难在媒体上找到共鸣,那他就保持沉默坚实的核心如果不是来自大众传媒的观点就理屈词穷第24章民意即天意不是理智而是命运实证研究是定义舆论的基础皇帝的新装:舆论是建立在一定的时间和地点基础上的舆论是我们的社会皮肤第25章1980年后记第26章新的发现将时间维度延展到过去伟大的政治家能识别舆论失去民意的人不再是帝王(亚里士多德)荷马时代的嘲笑不成文的法律公共领域和私人领域的生活:米歇尔?德?蒙田《尼伯龙根之歌》中的舆论1641年的一幅漫画德语非政治词汇中长期以来缺失这个概念有耳皆闻,有目共睹尼采启发了沃尔特?李普曼第27章通往公共舆论理论的道路对舆论无知觉沉默的螺旋无法容忍民主理想为了分析舆论,人们需要知道什么沉默的多数并未推翻沉默的螺旋舆论形成的过程:原子能哪些假设支持这个理论有关孤立威胁的测试孤立恐惧的测试感到尴尬是社会性本质的体现孤立恐惧的标尺对准感官统计的测试对谈论和沉默的测试坚实的核心:来自“唐吉诃德”的回答个体意见的总和如何变成公共舆论?第28章舆论显现的和潜在的功能:一个概括舆论的显功能:在民主社会中舆论的形成舆论的潜在功能:社会控制舆论的两种概念的比较1991年后记2001年补遗注释有关舆论的文献研究文献
  • 内容简介:
      在日常生活中,我们不假思索地使用“舆论”这个概念。但是,究竟什么是舆论,它如何产生,又对我们的社会生活发挥哪些作用呢?  诺尔-诺依曼在《沉默的螺旋:舆论我们的社会皮肤》里描绘了舆论对于个人所具有的社会控制作用。她描述了公众的同意或反对所带来的无休止的戏剧性场面:那些赞同社会上普遍流行观点的人们的感受,以及那些孤零零地拥有“少数派”观点的人的想法和恐惧。  “沉默的螺旋”意味着人们一直在观察他们周围的世界,并且记录下来其中的增减变化。当人们看到自己的观点得到更多的支持,变得有说服力了,他们就会公开地发表自己的意见,而不再那么小心翼翼。而当他们发现自己的观点被众人所丢弃了,他们就会保持沉默。通过对某些观点的高谈阔论,使得这些观点比实际显得更有说服力,而且那些没有被拿出来讨论的观点也更显得无足轻重。因此,有的人插入谈话,而有的人陷入沉默。直到最后,那些被广泛谈论的观点被作为舆论确定下来,而其他的声音则完全沉没下去了。
  • 作者简介:
    伊丽莎白.诺尔-诺依曼(ElisabethNoelle-Neumann,1916年12月19日-2010年3月25日),德国著名政治学家、传播学者。2010年3月25日在家中逝世,享年93岁。德国总理默克尔当晚在唁函中说:“德国失去了一名卓越的人物。”诺埃尔.诺伊曼曾因其杰出贡献获得德国联邦十字勋章,生前与德国前总理科尔保持着密切友谊。诺依曼在1947年与丈夫共同创建了德国顶尖民意调查研究所——阿伦斯巴赫研究所。这是德国第一家民意调查研究所,至今在民意测验与舆论调查领域都处于领先地位,尤其著名的是其对于德国大选的预测。此外,她还建立了美因茨大学的大众传播学院,被学界称为“民意测验学的伟大女性”。沉默的螺旋理论是诺依曼最著名的学说,该理论解释了大众舆论如何影响个体的意见及行为。
  • 目录:
    第1章提出沉默的螺旋假设“我们所测量出来的远远多于我们所理解的”每项研究都开始于一个谜谈论和沉默决定了意见气候最后一刻的跟风者真相显现第2章用民意调查研究的工具进行检验“我怎么能知道?”发现人类的一项新能力:感觉意见气候的能力“坐火车测试”模拟公共环境证明了第二个假设:有获胜保障的那一方滔滔不绝,而可能失败的一方趋于沉默徽章也是一种表达愿意谈论的那一方所拥有的优势为了和时代精神保持一致,而默不做声将潮流的变化作为研究的机会有关革新派对意见气候的反应较弱的猜测被驳斥测量周围意见压力的新工具关于在公众场合意见表达意愿的一系列问题第3章作为动机的孤立恐惧所罗门?奥许的经典心理学实验室实验动摇了人类的正面形象模仿源于两种动机:学习和孤立恐惧可以否认人的社会性本质吗?用民意调查的现场实验方法模拟孤立威胁在不吸烟者在场时吸烟:威胁测试民意调查访问中的反应与现实中的反应近似一个不成功的测试谁会被排除在外?第4章什么是公共意见?50种定义沉默的螺旋是公共意见形成及广泛传播的过程对“意见”和“舆论”有不同的理解意见一致需要以承认为基础“公共的”所代表的三种含义社会皮肤人们能够公开表达而不至于陷入孤立的意见公共意见表示赞同或不赞同从过去启程:马基雅弗利和莎士比亚第5章约翰?洛克的意见法则声望、风尚:广场上的风向标第6章统治是以舆论为基础的:大卫?休谟和詹姆斯?麦迪逊对名望的热爱:舆论阳光的那一面人是胆怯和小心翼翼的不是名望,而只是威胁使沉默的螺旋发挥作用重大变革时期锐化了将公共空间看作是威胁的感知能力格兰威尔在1661年形成“意见气候”这个概念笛卡儿通过直觉识别了沉默的螺旋第7章让-雅克?卢梭传播了“公共意见”这个概念公共性意味着人人可见舆论是道德伦理的守护人舆论是团体的守护者和个体的敌人妥协是应对舆论的必要方式“我必须学会忍受嘲笑和责怪”第8章舆论作为暴政:亚历克西?德?托克维尔平等解释了舆论的力量第9章“社会控制”的概念流传开来,而“舆论”概念遭到挫败:爱德华?罗斯舆论这个概念似乎是为学者们和记者们量身定制的舆论如同清扫人行道上的积雪直到个性化被从社会中完全驱除第10章狼群的齐声嚎叫赞同采取相同的行为一致的群体行为第11章非洲部落和太平洋部落中的舆论人不能独自生存在外面世界的糟糕经历:被轻视、被嘲笑玛格丽特?米德:舆论生成的三种方式共进一顿猪肉餐个人必须关注数量不多的或变化着的规则对偶系统或不同阵营的态度单独的个体是无力的,以及巴厘岛的形式主义由邻居来控制第12章进攻巴士底、舆论和大众心理有形的大众群体:个体生活在共同的基础之上,并从被周围的观察中解脱空洞的舆论在自发的群体中变得有血有肉反复无常的群体:对舆论而言并不典型第13章时尚就是舆论准感官统计是连接个人领域和集体领域的纽带为什么男人一定要留胡子可以通过练习学会妥协的能力轮廓分明的模式第14章被戴上颈手枷示众的人名声上的惩罚是利用人们敏感的社会性本质从流言中人们可以总结出一个社会的声望规则第15章法律和舆论分裂的舆论呈两极分化的状态社会变革的障碍和对流行趋势的快速适应:两个极端法律必须由习惯来支持通过法律规定改变舆论第16章舆论推动整合实证研究的滞后鲁道夫?西蒙德的整合理论“整合”:与“顺应”一样令人不愉快吗?以时代精神作为整合力量在社会危机中增强了舆论形成的压力第17章持异端论者、先锋者、局外人:舆论的挑战者不害怕被孤立的人能够改变舆论开拓先锋像梦游者一样对舆论不敏感忍受公共意见与通过公共意见生存为什么以及什么时候音乐变了?第18章刻板成见作为舆论的传播工具:沃尔特?李普曼启示录意见气候中的积雨云我们头脑中的图景——一个虚拟世界,我们信以为真记者们统一的选择规则拥有不同态度的人对于同一事例有不同看法没有被报道的事情就是不存在的舆论首先通过刻板成见才能传播第19章将舆论的力量作为主题:尼克拉斯?卢曼使一个议题值得讨论大众传媒决定哪些事件可以进入议事议程第20章记者特权:从公共领域获得面对大众传媒时的无力感效果研究中新的基本原理公开性能让某种行为具有社会可接受性第21章舆论有两个源头:其中一个是大众传媒1976年大选中舆论气候突然发生翻天覆地的变化通过电视的“眼睛”进行观察记者们没有进行不公正的操纵,至少他们是这样看的图像符号语言将被解码第22章双重意见气候与沉默的螺旋做斗争“多元愚昧”:民众欺骗民众第23章宣布的作用:如果某人的观点很难在媒体上找到共鸣,那他就保持沉默坚实的核心如果不是来自大众传媒的观点就理屈词穷第24章民意即天意不是理智而是命运实证研究是定义舆论的基础皇帝的新装:舆论是建立在一定的时间和地点基础上的舆论是我们的社会皮肤第25章1980年后记第26章新的发现将时间维度延展到过去伟大的政治家能识别舆论失去民意的人不再是帝王(亚里士多德)荷马时代的嘲笑不成文的法律公共领域和私人领域的生活:米歇尔?德?蒙田《尼伯龙根之歌》中的舆论1641年的一幅漫画德语非政治词汇中长期以来缺失这个概念有耳皆闻,有目共睹尼采启发了沃尔特?李普曼第27章通往公共舆论理论的道路对舆论无知觉沉默的螺旋无法容忍民主理想为了分析舆论,人们需要知道什么沉默的多数并未推翻沉默的螺旋舆论形成的过程:原子能哪些假设支持这个理论有关孤立威胁的测试孤立恐惧的测试感到尴尬是社会性本质的体现孤立恐惧的标尺对准感官统计的测试对谈论和沉默的测试坚实的核心:来自“唐吉诃德”的回答个体意见的总和如何变成公共舆论?第28章舆论显现的和潜在的功能:一个概括舆论的显功能:在民主社会中舆论的形成舆论的潜在功能:社会控制舆论的两种概念的比较1991年后记2001年补遗注释有关舆论的文献研究文献
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