文案创作完全手册(精装版 第3版)/文案大师教你一步步写出销售力

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作者:
出版社: 北京联合出版公司
2017-08
版次: 3
ISBN: 9787559601735
定价: 88.00
装帧: 精装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 360页
字数: 333千字
分类: 管理
  •   你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?罗伯特·布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
      充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的“老鸟”创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美写出“超好卖”的文案。
      罗伯特·布莱(Robert W.Bly),享誉美国广告界的传奇文案写手,他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括:IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程,并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座,常受邀于电台、电视节目与多份期刊,分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本,文章亦散见于众多出版物,包括:《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。
    第3 版序言 3
    第1 版序言 4
    第一章下笔前,先搞清楚什么叫“广告文案”! 1
    第二章如何写出吸引注意的标题 11
    第三章你的广告文案,读者真的看得懂吗? 35
    第四章抓对卖点,写出热卖文案! 57
    第五章这样做市场研究,让你的广告文案成功一半 87
    第六章平面广告文案:营销人必练的基本功 109
    第七章直邮广告:最个人化的营销管道 133
    第八章宣传册、目录与其他:大量信息考验你的组织能力 155
    第九章公关新闻稿:“产品说明”是最无趣的信息 179
    第十章电视广告与多媒体文案:有效结合视听效果,打造热卖广告! 203
    第十一章网络文案:善用“水岸模式”,打造人气网站! 231
    第十二章电子邮件营销文案:别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”! 255
    第十三章如何获得文案写作的工作 281
    第十四章如何聘用文案写手,并与他们一同工作 307
    第十五章能沟通视觉概念就好,文案人不是艺术指导! 327
    重要词汇 339
    出版后记 348
  • 内容简介:
      你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?罗伯特·布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
      充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的“老鸟”创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美写出“超好卖”的文案。
  • 作者简介:
      罗伯特·布莱(Robert W.Bly),享誉美国广告界的传奇文案写手,他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括:IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程,并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座,常受邀于电台、电视节目与多份期刊,分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本,文章亦散见于众多出版物,包括:《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。
  • 目录:
    第3 版序言 3
    第1 版序言 4
    第一章下笔前,先搞清楚什么叫“广告文案”! 1
    第二章如何写出吸引注意的标题 11
    第三章你的广告文案,读者真的看得懂吗? 35
    第四章抓对卖点,写出热卖文案! 57
    第五章这样做市场研究,让你的广告文案成功一半 87
    第六章平面广告文案:营销人必练的基本功 109
    第七章直邮广告:最个人化的营销管道 133
    第八章宣传册、目录与其他:大量信息考验你的组织能力 155
    第九章公关新闻稿:“产品说明”是最无趣的信息 179
    第十章电视广告与多媒体文案:有效结合视听效果,打造热卖广告! 203
    第十一章网络文案:善用“水岸模式”,打造人气网站! 231
    第十二章电子邮件营销文案:别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”! 255
    第十三章如何获得文案写作的工作 281
    第十四章如何聘用文案写手,并与他们一同工作 307
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