电视频道专业化研究
出版时间:
2011-06
版次:
1
ISBN:
9787504364395
定价:
46.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
300页
字数:
257千字
2人买过
-
电视频道专业化是以市场细分和分众化为理论依据,以电视频道为单位进行专业定位,组织传播该专业领域内容资源的一种频道运作进程。专业频道的出现,是电视产业发展到一定阶段的必然结果,也是这个时代政治、经济、文化和技术因素合力的最终选择。实施频道专业化对电视媒体的产业化和品牌化有着十分重要的意义。
我国电视频道专业化经历了“节目专业化”、“栏目专业化”和“频道专业化”三个发展阶段。本文描述了我国电视频道专业化的产生背景和发展历程,揭示了我国专业频道面临新旧媒体挑战的竞争现状,辨析了“传播者一受众一广告商”三者间的博弈关系,总结出我国专业频道的三大发展模式——“央视电视剧频道”模式、“第一财经频道”模式和“现代房产频道”模式。
在分析电视频道专业化的意义、价值与路径选择,廓清电视频道专业化发展现状与竞争态势的基础上,本文集中探寻了我国电视频道专业化面临的问题与解决对策,并以上下两篇的逻辑结构分别述之。
上篇揭示了我国电视频道专业化面临的问题,如受众水平良莠不齐制约了专业频道的收视市场;专业人才的匮乏和人力资源管理机制的不健全,使频道专业化植根不深,或流于“准专业化”;优质节目资源匮乏,制播机制短缺和节目自制能力的不足,难以形成节目购买市场;还有,频道盈利模式过于依赖广告、管理体制机制与电视业市场竞争的不匹配、专业频道本身存在的综合化和专业化错位、“自我本位”与“观众本位”的矛盾、计划模式和市场化的生存悖论等,都是电视频道专业化需要直面的困境。
下篇在总结专业频道经验的基础上,提出了我国电视频道专业化的发展对策,主要包括:内容为王,厘清专业定位;制播分离,创新体制机制;细分市场,培育专业受众;创新特色,打造节目品牌;聚焦传媒,实施新媒体拓展;整合资源,探索跨区域联合等。
全文最后以长沙电视台的发展为个案,总结了长沙广电集团频道专业化改革创新举措,以期为我国专业频道的构建提供一些有益的启示。 绪论
一、论题背景与概念界定
二、中外相关文献综述
三、本论题的逻辑结构
上篇 电视频道专业化的现状与问题
第一章 电视频道专业化的意义、价值与路径选择
一、电视频道专业化的意义
二、电视频道专业化的价值
三、电视频道专业化的路径选择
……
下篇 电视频道专业化发展对策
结语:频道专业化与媒体融合
附录一:长沙政法频道:用品牌领跑的专业频道
附录二:长沙女性频道:蝶舞春秋,魅力境界
附录三:湖南电视产业的改革举措与发展范式
主要参考文献
后记
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内容简介:
电视频道专业化是以市场细分和分众化为理论依据,以电视频道为单位进行专业定位,组织传播该专业领域内容资源的一种频道运作进程。专业频道的出现,是电视产业发展到一定阶段的必然结果,也是这个时代政治、经济、文化和技术因素合力的最终选择。实施频道专业化对电视媒体的产业化和品牌化有着十分重要的意义。
我国电视频道专业化经历了“节目专业化”、“栏目专业化”和“频道专业化”三个发展阶段。本文描述了我国电视频道专业化的产生背景和发展历程,揭示了我国专业频道面临新旧媒体挑战的竞争现状,辨析了“传播者一受众一广告商”三者间的博弈关系,总结出我国专业频道的三大发展模式——“央视电视剧频道”模式、“第一财经频道”模式和“现代房产频道”模式。
在分析电视频道专业化的意义、价值与路径选择,廓清电视频道专业化发展现状与竞争态势的基础上,本文集中探寻了我国电视频道专业化面临的问题与解决对策,并以上下两篇的逻辑结构分别述之。
上篇揭示了我国电视频道专业化面临的问题,如受众水平良莠不齐制约了专业频道的收视市场;专业人才的匮乏和人力资源管理机制的不健全,使频道专业化植根不深,或流于“准专业化”;优质节目资源匮乏,制播机制短缺和节目自制能力的不足,难以形成节目购买市场;还有,频道盈利模式过于依赖广告、管理体制机制与电视业市场竞争的不匹配、专业频道本身存在的综合化和专业化错位、“自我本位”与“观众本位”的矛盾、计划模式和市场化的生存悖论等,都是电视频道专业化需要直面的困境。
下篇在总结专业频道经验的基础上,提出了我国电视频道专业化的发展对策,主要包括:内容为王,厘清专业定位;制播分离,创新体制机制;细分市场,培育专业受众;创新特色,打造节目品牌;聚焦传媒,实施新媒体拓展;整合资源,探索跨区域联合等。
全文最后以长沙电视台的发展为个案,总结了长沙广电集团频道专业化改革创新举措,以期为我国专业频道的构建提供一些有益的启示。
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目录:
绪论
一、论题背景与概念界定
二、中外相关文献综述
三、本论题的逻辑结构
上篇 电视频道专业化的现状与问题
第一章 电视频道专业化的意义、价值与路径选择
一、电视频道专业化的意义
二、电视频道专业化的价值
三、电视频道专业化的路径选择
……
下篇 电视频道专业化发展对策
结语:频道专业化与媒体融合
附录一:长沙政法频道:用品牌领跑的专业频道
附录二:长沙女性频道:蝶舞春秋,魅力境界
附录三:湖南电视产业的改革举措与发展范式
主要参考文献
后记
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