少数派广告
出版时间:
2004-03
版次:
1
ISBN:
9787505396449
定价:
30.00
装帧:
平装
开本:
其他
纸张:
胶版纸
页数:
306页
字数:
123千字
164人买过
-
这是一本关于营销和传播的书,讲的只是一些常识,但恰恰是这些常识,却不幸地被绝大数人忽略了。“品牌是一张怎样的牌”“广告不可能直接达成销售”“广告不是直指人心的手术刀,而是一把钝锯”“创意,是用来娱乐观众的手段”“客户永远都是错的”……本书以“有话决不好好说”的态度,用辛辣的口吻,黑胡椒似的幽默,将广告的真相解剖给下面这些人看-企业的经营决策者,经理人,市场人员,销售人员,新闻媒介广告人员以及其他对广告感兴趣的人。当然,还有那些自以为是的专业广告人。 王铮,1976年生于北京。1999年毕业于武汉大学广告系。同年,就职于世界著名广告公司——电通广告,历任文案、文案指导、创意副总监。 一 品牌——仅仅是广告人性幻想的对象
品牌是一张怎样的牌
一个品牌的诞生
品牌形象,皇帝穿上才像样
当广告人遇到品牌形象
二 销售——不要依靠军乐队冲锋陷阵
广告不比风言风语更有力
卖什么吆喝什么?
大翻盘
三 广告——一把来回抽拉的锯
让人不寒而栗的脑白金
芝麻开门
亚历山大的方式
四 创意——用来娱乐观众的手段
理性与感性
创意来自人格
伪创意
投错胎 入错行
五 客户——永远都是错的
致所有我曾伺候过的客户的公开信
所谓AE
-
内容简介:
这是一本关于营销和传播的书,讲的只是一些常识,但恰恰是这些常识,却不幸地被绝大数人忽略了。“品牌是一张怎样的牌”“广告不可能直接达成销售”“广告不是直指人心的手术刀,而是一把钝锯”“创意,是用来娱乐观众的手段”“客户永远都是错的”……本书以“有话决不好好说”的态度,用辛辣的口吻,黑胡椒似的幽默,将广告的真相解剖给下面这些人看-企业的经营决策者,经理人,市场人员,销售人员,新闻媒介广告人员以及其他对广告感兴趣的人。当然,还有那些自以为是的专业广告人。
-
作者简介:
王铮,1976年生于北京。1999年毕业于武汉大学广告系。同年,就职于世界著名广告公司——电通广告,历任文案、文案指导、创意副总监。
-
目录:
一 品牌——仅仅是广告人性幻想的对象
品牌是一张怎样的牌
一个品牌的诞生
品牌形象,皇帝穿上才像样
当广告人遇到品牌形象
二 销售——不要依靠军乐队冲锋陷阵
广告不比风言风语更有力
卖什么吆喝什么?
大翻盘
三 广告——一把来回抽拉的锯
让人不寒而栗的脑白金
芝麻开门
亚历山大的方式
四 创意——用来娱乐观众的手段
理性与感性
创意来自人格
伪创意
投错胎 入错行
五 客户——永远都是错的
致所有我曾伺候过的客户的公开信
所谓AE
查看详情
-
九品
北京市海淀区
平均发货28小时
成功完成率95.02%
-
九品
河南省商丘市
平均发货32小时
成功完成率92.44%
-
八品
广东省珠海市
平均发货26小时
成功完成率88.41%
-
九五品
河北省衡水市
平均发货24小时
成功完成率91.4%
-
九品
河南省周口市
平均发货13小时
成功完成率97.44%
-
少数派广告
正版现货,内页干净无笔记划线,扉页有字迹
九品
北京市昌平区
平均发货11小时
成功完成率97.3%
-
2004-03 印刷
印次: 1
九品
北京市昌平区
平均发货22小时
成功完成率95.96%
-
九五品
福建省厦门市
平均发货18小时
成功完成率94.55%
-
少数派广告
正版现货 内页有很多很多划线笔记不影响阅读 介意者勿拍
九品
北京市通州区
平均发货20小时
成功完成率96.85%
-
八五品
天津市南开区
平均发货13小时
成功完成率94.58%