新媒体营销概论
出版时间:
2016-12
版次:
1
ISBN:
9787115359575
定价:
36.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
164页
正文语种:
简体中文
188人买过
-
本书共分6章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征,引导读者全面认识新媒体所处的行业;第2章用历史发展的眼光,介绍了不同类型的新媒体,让读者不仅能看到*新的新媒体模式,也能看到这个模式发展背后的脉络;第3章重点介绍了新媒体广告投放载体,便于读者选择适合自己的新媒体运营方式;第4章介绍了新媒体运营的策划思维;第5章介绍了新媒体舆情管理知识;第6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。 本丛书由PPT达人@秋叶担任主编,@秋叶是知识型IP训练营创始人,畅销书《社群营销:方法、实践与技巧》的作者,也是众所周知的微博大V,微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等,他们都:
懂实战,全部服务过500强企业新媒体营销;
懂培训,全部有丰富的新媒体内训工作经历;
懂理论,全部有在线课程或新媒体图书出版经验。 第1章 新媒体的概念与特征 6
1.1新媒体概念和内涵 6
1.2优质媒体三大特征 8
1. 要了解不同媒体覆盖人群的不同 9
2. 要了解不同媒体覆盖场景的不同 9
3. 要了解不同媒体风格调性的不同 10
1.3新媒体发展四大趋势 11
1. 注意力经济时代来临 11
2. 移动场景阅读时代来临 12
3. 参与感时代来临 14
4. 社会化传播时代的来临 15
1.4新媒体运营的主要工作 17
第2章 新媒体的类型 20
2.1从网站门户到微网站 20
1. 第一代新媒体:门户网站 20
2. 移动门户:微网站 23
3. 门户网站和微网站阅读方式区别 24
2.2从邮件到EDM 25
1.第一代沟通工具:电子邮件 26
2.电子邮件营销EDM 26
3.邮件营销策划 27
2.3从论坛到知乎 30
1.第一代社区:论坛 30
2.不适应移动时代的论坛媒体 32
3.知乎:问答社区的复兴 33
4.论坛营销的关键环节 35
2.4从博客到微博 37
1.第一代自媒体:博客 37
2.微博:人人都是自媒体 39
3.博客营销 40
4.微博营销 41
2.5从搜索到分答 44
1.搜索引擎 44
2.搜索引擎营销 46
3.知识问答服务 47
2.6从QQ到微信 49
1.IM即时通讯 49
2.微信和QQ的区别 50
3.微信营销 52
2.7从视频到秒拍 53
1.视频网站 53
2.秒拍短视频和传统视频的区别 55
3.视频营销 57
2.8从手机报到新闻客户端 58
1.手机报 58
2.新闻客户端 59
2.9从数字电视到直播 62
1.数字电视 62
2.移动端新潮流:直播 64
3.网络直播主持人:网红 66
2.10从淘宝到微店 67
1.电子商务平台:淘宝网 67
2.微信电商平台:微店 69
2.11支付宝与财付通 70
1. 支付宝:从支付工具到支付平台 70
2.挑战支付宝的财付通 72
2.12从装机工具到推广渠道 73
1.电脑必备:装机工具 73
2.装机工具是一种推广渠道 74
2.13从网络游戏到虚拟现实 75
1.网络游戏 75
2.虚拟现实 77
3.VR技术的用途 80
2.14从自媒体到社群 80
1.自媒体 80
2.社群 83
3.社群热兴起缘由 84
2.15大数据下的新媒体 85
1.大数据与新媒体的关系 85
2. 大数据给新媒体带来的新变化 86
第3章 新媒体广告投放载体 87
3.1新媒体广告综述 87
3.2新媒体广告在载体平台上的投放策略 89
3.3网站平台 91
3.4移动新闻客户端 93
3.5社交媒体平台 97
3.6视频平台 102
3.7 BAT大平台 106
3.8 DSP平台 111
3.9众筹平台 114
3.10其他媒体投放平台 117
第4章 新媒体运营策略 121
4.1新媒体越来越被企业重视 122
4.2把内容自运营平台和推广渠道分开 123
4.3注意新媒体渠道卡位 126
4.4学会系统策划运营方案 127
4.5成长为懂新媒体的小伙伴 128
第5章 新媒体负面效应及网络舆情管理 130
5.1新媒体带来的负面效应 130
1.新媒体对语言环境的影响 130
2.新媒体对阅读习惯的影响 131
3.新媒体对工作习惯的影响 132
4.新媒体对人际交往的影响 132
5.新媒体对社会安定的影响 133
5.2网络舆情的应对及调控 133
1.网络舆情管理 134
2.网络谣言 135
3.网络暴力 136
4.网络舆情监控 137
第6章 新媒体助力传统行业转型(案例篇) 137
6.1 案例一:可口可乐 137
6.2 案例三:海底捞 143
6.3 案例三:恒大冰泉 144
-
内容简介:
本书共分6章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征,引导读者全面认识新媒体所处的行业;第2章用历史发展的眼光,介绍了不同类型的新媒体,让读者不仅能看到*新的新媒体模式,也能看到这个模式发展背后的脉络;第3章重点介绍了新媒体广告投放载体,便于读者选择适合自己的新媒体运营方式;第4章介绍了新媒体运营的策划思维;第5章介绍了新媒体舆情管理知识;第6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。
-
作者简介:
本丛书由PPT达人@秋叶担任主编,@秋叶是知识型IP训练营创始人,畅销书《社群营销:方法、实践与技巧》的作者,也是众所周知的微博大V,微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等,他们都:
懂实战,全部服务过500强企业新媒体营销;
懂培训,全部有丰富的新媒体内训工作经历;
懂理论,全部有在线课程或新媒体图书出版经验。
-
目录:
第1章 新媒体的概念与特征 6
1.1新媒体概念和内涵 6
1.2优质媒体三大特征 8
1. 要了解不同媒体覆盖人群的不同 9
2. 要了解不同媒体覆盖场景的不同 9
3. 要了解不同媒体风格调性的不同 10
1.3新媒体发展四大趋势 11
1. 注意力经济时代来临 11
2. 移动场景阅读时代来临 12
3. 参与感时代来临 14
4. 社会化传播时代的来临 15
1.4新媒体运营的主要工作 17
第2章 新媒体的类型 20
2.1从网站门户到微网站 20
1. 第一代新媒体:门户网站 20
2. 移动门户:微网站 23
3. 门户网站和微网站阅读方式区别 24
2.2从邮件到EDM 25
1.第一代沟通工具:电子邮件 26
2.电子邮件营销EDM 26
3.邮件营销策划 27
2.3从论坛到知乎 30
1.第一代社区:论坛 30
2.不适应移动时代的论坛媒体 32
3.知乎:问答社区的复兴 33
4.论坛营销的关键环节 35
2.4从博客到微博 37
1.第一代自媒体:博客 37
2.微博:人人都是自媒体 39
3.博客营销 40
4.微博营销 41
2.5从搜索到分答 44
1.搜索引擎 44
2.搜索引擎营销 46
3.知识问答服务 47
2.6从QQ到微信 49
1.IM即时通讯 49
2.微信和QQ的区别 50
3.微信营销 52
2.7从视频到秒拍 53
1.视频网站 53
2.秒拍短视频和传统视频的区别 55
3.视频营销 57
2.8从手机报到新闻客户端 58
1.手机报 58
2.新闻客户端 59
2.9从数字电视到直播 62
1.数字电视 62
2.移动端新潮流:直播 64
3.网络直播主持人:网红 66
2.10从淘宝到微店 67
1.电子商务平台:淘宝网 67
2.微信电商平台:微店 69
2.11支付宝与财付通 70
1. 支付宝:从支付工具到支付平台 70
2.挑战支付宝的财付通 72
2.12从装机工具到推广渠道 73
1.电脑必备:装机工具 73
2.装机工具是一种推广渠道 74
2.13从网络游戏到虚拟现实 75
1.网络游戏 75
2.虚拟现实 77
3.VR技术的用途 80
2.14从自媒体到社群 80
1.自媒体 80
2.社群 83
3.社群热兴起缘由 84
2.15大数据下的新媒体 85
1.大数据与新媒体的关系 85
2. 大数据给新媒体带来的新变化 86
第3章 新媒体广告投放载体 87
3.1新媒体广告综述 87
3.2新媒体广告在载体平台上的投放策略 89
3.3网站平台 91
3.4移动新闻客户端 93
3.5社交媒体平台 97
3.6视频平台 102
3.7 BAT大平台 106
3.8 DSP平台 111
3.9众筹平台 114
3.10其他媒体投放平台 117
第4章 新媒体运营策略 121
4.1新媒体越来越被企业重视 122
4.2把内容自运营平台和推广渠道分开 123
4.3注意新媒体渠道卡位 126
4.4学会系统策划运营方案 127
4.5成长为懂新媒体的小伙伴 128
第5章 新媒体负面效应及网络舆情管理 130
5.1新媒体带来的负面效应 130
1.新媒体对语言环境的影响 130
2.新媒体对阅读习惯的影响 131
3.新媒体对工作习惯的影响 132
4.新媒体对人际交往的影响 132
5.新媒体对社会安定的影响 133
5.2网络舆情的应对及调控 133
1.网络舆情管理 134
2.网络谣言 135
3.网络暴力 136
4.网络舆情监控 137
第6章 新媒体助力传统行业转型(案例篇) 137
6.1 案例一:可口可乐 137
6.2 案例三:海底捞 143
6.3 案例三:恒大冰泉 144
查看详情
-
全新
上海市静安区
平均发货27小时
成功完成率95.24%
-
全新
河北省保定市
平均发货8小时
成功完成率33.33%
-
全新
河北省保定市
平均发货26小时
成功完成率89.89%
-
全新
河北省保定市
平均发货26小时
成功完成率85.61%
-
全新
河北省保定市
平均发货26小时
成功完成率87.2%
-
全新
河北省保定市
平均发货28小时
成功完成率86.23%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货6小时
成功完成率92.08%
-
全新
河北省保定市
平均发货7小时
成功完成率81.25%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货7小时
成功完成率92.35%
-
全新
北京市通州区
平均发货6小时
成功完成率87.25%
-
全新
北京市房山区
平均发货32小时
成功完成率69.75%
-
全新
北京市房山区
平均发货13小时
成功完成率79.03%
-
全新
北京市东城区
平均发货14小时
成功完成率91.35%
-
全新
河北省保定市
平均发货13小时
成功完成率90.7%
-
全新
河北省保定市
平均发货20小时
成功完成率80.67%
-
全新
河北省保定市
平均发货35小时
成功完成率77.26%
-
全新
河北省保定市
平均发货33小时
成功完成率72.1%
-
全新
北京市通州区
平均发货9小时
成功完成率90.8%
-
全新
北京市通州区
平均发货29小时
成功完成率71.24%
-
全新
河北省保定市
平均发货7小时
成功完成率82.14%
-
全新
河北省保定市
平均发货21小时
成功完成率86.42%
-
全新
河北省保定市
平均发货16小时
成功完成率85.35%
-
全新
河北省保定市
平均发货12小时
成功完成率65.62%
-
全新
湖北省武汉市
平均发货12小时
成功完成率89.6%
-
全新
河北省保定市
平均发货28小时
成功完成率86.79%
-
全新
河北省保定市
平均发货26小时
成功完成率87.2%
-
全新
湖北省武汉市
平均发货16小时
成功完成率77.23%
-
全新
河北省保定市
平均发货18小时
成功完成率83.63%
-
全新
河北省保定市
平均发货22小时
成功完成率81.1%
-
全新
河北省保定市
平均发货30小时
成功完成率79.86%
-
全新
河北省保定市
平均发货23小时
成功完成率61.54%
-
全新
河北省保定市
平均发货26小时
成功完成率87.2%
-
全新
云南省红河哈尼族彝族自治州
平均发货37小时
成功完成率83.33%
-
全新
河南省信阳市
平均发货13小时
成功完成率93.94%
-
全新
上海市徐汇区
平均发货24小时
成功完成率78.79%
-
全新
北京市石景山区
平均发货6小时
成功完成率86.96%
-
全新
北京市海淀区
平均发货21小时
成功完成率85.53%
-
全新
河北省保定市
平均发货25小时
成功完成率21.43%
-
全新
河北省保定市
平均发货18小时
成功完成率63.33%
-
全新
-
全新
广东省广州市
平均发货9小时
成功完成率86.09%
-
全新
-
全新
广东省广州市
平均发货10小时
成功完成率85.3%
-
全新
广东省广州市
平均发货9小时
成功完成率86.09%
-
全新
广东省广州市
平均发货8小时
成功完成率86.91%
-
新媒体营销概论
【正版有货可开发票;库存情况请咨询,及标题与图片不一致时】
全新
广东省广州市
平均发货9小时
成功完成率86.09%
-
全新
广东省广州市
平均发货8小时
成功完成率86.91%
-
新媒体营销概论
保证正版,假一赔三。实物拍照,所见所得。内容页干净,无划线,无笔记。货真价实,童叟无欺,概不议价,直接下单即可。
欢迎收藏本店。
全新
河南省商丘市
平均发货33小时
成功完成率92.89%
-
全新
四川省绵阳市
平均发货22小时
成功完成率70.99%
-
全新
广东省广州市
平均发货8小时
成功完成率86.91%