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21世纪经济与管理精品丛书：市场营销学（第2版）

21世纪经济与管理精品丛书：市场营销学（第2版）
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作者: 编
出版社: 东南大学出版社
2012-08
版次: 2
ISBN: 9787564136840
定价: 53.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 481页
字数: 750千字
正文语种: 简体中文
丛书: 21世纪经济与管理精品丛书
分类: 管理
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  • 《21世纪经济与管理精品丛书：市场营销学（第2版）》结构严谨、体系完整、内容简洁，特别注重吸收近年来海内外营销领域的最新研究成果，如全面营销、体验营销、文化营销、网络调研、动态定价、交叉销售、搜索引擎营销及市场客户管理等方面的内容。全书共分18章，全面系统地介绍了市场营销学的基本原理、战略思维与运作策略，具有一定的前瞻性和较强的实际操作性。
    《21世纪经济与管理精品丛书：市场营销学（第2版）》资料翔实、系统性强、信息量大、适用面宽，可作为应用型人才培养的高等院校工商管理类等各专业基础性教材、工商企业营销管理人员的培训教材以及营销师资格鉴定的辅助读物。 导论
    第1章市场营销学原理
    第一节市场和市场营销
    第二节市场营销学的核心概念
    第三节市场营销管理的实质和任务
    第四节市场营销哲学及其演变
    专论1-1营销的重要性
    专论1-2新的市场营销时代
    复习思考题

    第2章企业战略与市场营销管理过程
    第一节企业战略概述
    第二节企业业务的评估与扩张
    第三节市场营销管理过程
    案例2-1弗纳斯在巨人的阴影下茁壮成长
    复习思考题

    第3章市场营销环境分析
    第一节市场营销环境分析概述
    第二节市场营销微观环境分析
    第三节市场营销宏观环境分析
    第四节SWOT分析
    案例3-1戴尔电脑公司的SWOT分析
    复习思考题

    第4章消费者市场和组织市场购买行为分析
    第一节消费者市场与购买行为模式
    第二节影响消费者购买行为的因素
    第三节消费者购买决策过程
    第四节组织市场的类型及特点
    第五节生产者市场购买行为分析
    第六节转卖者与政府购买行为分析
    专论4-1消费者行为研究对什么最有用
    复习思考题

    第5章市场营销调研与预测
    第一节市场营销调研概述
    第二节案头调研与实地调研
    第三节调查表设计
    第四节抽样调查
    第五节市场需求的测量
    第六节市场预测的方法
    专论5-1市场调研趋势——网上调研
    案例5-1宝马是如何做市场调研的
    复习思考题

    第6章目标市场营销战略
    第一节目标市场营销及其决策过程
    第二节市场细分
    第三节目标市场的选择
    第四节市场定位
    案例6-1Morton食盐的差异化营销
    复习思考题

    第7章市场竞争战略
    第一节竞争者分析
    第二节市场竞争的基本战略
    第三节不同市场地位企业的竞争战略
    专论7-1不必总是紧盯着竞争对手
    案例7-1“钟表王国”的卫冕之战
    复习思考题

    第8章产品策略
    第一节产品整体概念及其分类
    第二节产品组合策略
    第三节产品寿命周期
    第四节新产品开发策略
    第五节品牌、包装与产品服务策略
    专论8-1品牌延伸应该契合原品牌精神
    案例8-1天目湖啤酒：品牌修炼20载，终成正果
    ……
    第9章定价策略
    第10章分销渠道策略与物流管理
    第11章批发和零售
    第12章促销策略
  • 内容简介:
    《21世纪经济与管理精品丛书：市场营销学（第2版）》结构严谨、体系完整、内容简洁，特别注重吸收近年来海内外营销领域的最新研究成果，如全面营销、体验营销、文化营销、网络调研、动态定价、交叉销售、搜索引擎营销及市场客户管理等方面的内容。全书共分18章，全面系统地介绍了市场营销学的基本原理、战略思维与运作策略，具有一定的前瞻性和较强的实际操作性。
    《21世纪经济与管理精品丛书：市场营销学（第2版）》资料翔实、系统性强、信息量大、适用面宽，可作为应用型人才培养的高等院校工商管理类等各专业基础性教材、工商企业营销管理人员的培训教材以及营销师资格鉴定的辅助读物。
  • 目录:
    导论
    第1章市场营销学原理
    第一节市场和市场营销
    第二节市场营销学的核心概念
    第三节市场营销管理的实质和任务
    第四节市场营销哲学及其演变
    专论1-1营销的重要性
    专论1-2新的市场营销时代
    复习思考题

    第2章企业战略与市场营销管理过程
    第一节企业战略概述
    第二节企业业务的评估与扩张
    第三节市场营销管理过程
    案例2-1弗纳斯在巨人的阴影下茁壮成长
    复习思考题

    第3章市场营销环境分析
    第一节市场营销环境分析概述
    第二节市场营销微观环境分析
    第三节市场营销宏观环境分析
    第四节SWOT分析
    案例3-1戴尔电脑公司的SWOT分析
    复习思考题

    第4章消费者市场和组织市场购买行为分析
    第一节消费者市场与购买行为模式
    第二节影响消费者购买行为的因素
    第三节消费者购买决策过程
    第四节组织市场的类型及特点
    第五节生产者市场购买行为分析
    第六节转卖者与政府购买行为分析
    专论4-1消费者行为研究对什么最有用
    复习思考题

    第5章市场营销调研与预测
    第一节市场营销调研概述
    第二节案头调研与实地调研
    第三节调查表设计
    第四节抽样调查
    第五节市场需求的测量
    第六节市场预测的方法
    专论5-1市场调研趋势——网上调研
    案例5-1宝马是如何做市场调研的
    复习思考题

    第6章目标市场营销战略
    第一节目标市场营销及其决策过程
    第二节市场细分
    第三节目标市场的选择
    第四节市场定位
    案例6-1Morton食盐的差异化营销
    复习思考题

    第7章市场竞争战略
    第一节竞争者分析
    第二节市场竞争的基本战略
    第三节不同市场地位企业的竞争战略
    专论7-1不必总是紧盯着竞争对手
    案例7-1“钟表王国”的卫冕之战
    复习思考题

    第8章产品策略
    第一节产品整体概念及其分类
    第二节产品组合策略
    第三节产品寿命周期
    第四节新产品开发策略
    第五节品牌、包装与产品服务策略
    专论8-1品牌延伸应该契合原品牌精神
    案例8-1天目湖啤酒：品牌修炼20载，终成正果
    ……
    第9章定价策略
    第10章分销渠道策略与物流管理
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