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新定位

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作者: 著 , [美] （Jack Trout） 译 , [美] 译 , 译 , 译
出版社: 机械工业出版社
2019-07
版次: 1
ISBN: 9787111627944
定价: 59.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 228页
分类: 管理
5 张插图图片
76人买过
  • “定位”的含义是要在顾客心智中占据一个概念，而不是对产品做些什么。 
    商战的最终战场是心智，越了解心智的运作规律，就越能更好地了解定位是如何发生作用的。 
    在这个飞速发展的世界中，“变化”已经成为一个越来越重要的因素。随着时间推移，有些公司在顾客心智中已经失去了焦点，有些公司背后的市场发生了变化。 
    “新定位”就是解决这几类企业战略问题的答案。 

     

    作者简介 
    杰克·特劳特（Jack Trout） 
    定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文《定位：同质化时代的竞争之道》，提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》；1996年，推出定位理论刷新之作《新定位》；2009年，再次推出了定位理论新作《重新定位》。 
    史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin） 
    品牌命名专家，特劳特伙伴公司长期合伙人。 
    曾与杰克·特劳特合著三本书，1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司，从事营销和传播咨询。 

     

    致中国读者 
    总序 
    前言 
    第一部分  理解心智     /1 
    第1章　心智疲于应付          /2 
    第2章　心智容量有限          /9 
    第3章　心智憎恨混乱          /19 
    第4章　心智缺乏安全感     /29 
    第5章　心智难以改变          /38 
    第6章　心智会丧失焦点     /47 
    第二部分  应对变化     /55 
    第7章　重新定位：定位之所在          /56 
    第8章　为一家软件公司重新定位     /64 
    第9章　为一家冰淇淋公司重新定位          /72 
    第10章　为一家会计师事务所重新定位   /81 
    第11章　为政治候选人重新定位       /90 
    第12章　为一档电视节目重新定位   /100 
    第13章　为一家石油公司重新定位   /106 
    第三部分  行业诀窍     /113 
    第14章　心智靠耳朵运转   /114 
    第15章　找到好名字的秘诀       /126 
    第16章　避免糟糕的名字   /141 
    第17章　给品类命名   /151 
    第18章　市场调研有陷阱   /161 
    第19章　公关的定位力量   /172 
    第20章　六大定位陷阱       /183 
    第21章　让合适的人参加会议   /193 

  • 内容简介:
    “定位”的含义是要在顾客心智中占据一个概念，而不是对产品做些什么。 
    商战的最终战场是心智，越了解心智的运作规律，就越能更好地了解定位是如何发生作用的。 
    在这个飞速发展的世界中，“变化”已经成为一个越来越重要的因素。随着时间推移，有些公司在顾客心智中已经失去了焦点，有些公司背后的市场发生了变化。 
    “新定位”就是解决这几类企业战略问题的答案。 

     

  • 作者简介:
    作者简介 
    杰克·特劳特（Jack Trout） 
    定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文《定位：同质化时代的竞争之道》，提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》；1996年，推出定位理论刷新之作《新定位》；2009年，再次推出了定位理论新作《重新定位》。 
    史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin） 
    品牌命名专家，特劳特伙伴公司长期合伙人。 
    曾与杰克·特劳特合著三本书，1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司，从事营销和传播咨询。 

     

  • 目录:
    致中国读者 
    总序 
    前言 
    第一部分  理解心智     /1 
    第1章　心智疲于应付          /2 
    第2章　心智容量有限          /9 
    第3章　心智憎恨混乱          /19 
    第4章　心智缺乏安全感     /29 
    第5章　心智难以改变          /38 
    第6章　心智会丧失焦点     /47 
    第二部分  应对变化     /55 
    第7章　重新定位：定位之所在          /56 
    第8章　为一家软件公司重新定位     /64 
    第9章　为一家冰淇淋公司重新定位          /72 
    第10章　为一家会计师事务所重新定位   /81 
    第11章　为政治候选人重新定位       /90 
    第12章　为一档电视节目重新定位   /100 
    第13章　为一家石油公司重新定位   /106 
    第三部分  行业诀窍     /113 
    第14章　心智靠耳朵运转   /114 
    第15章　找到好名字的秘诀       /126 
    第16章　避免糟糕的名字   /141 
    第17章　给品类命名   /151 
    第18章　市场调研有陷阱   /161 
    第19章　公关的定位力量   /172 
    第20章　六大定位陷阱       /183 
    第21章　让合适的人参加会议   /193 

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