积极生活手册:HIV与我的生活

积极生活手册:HIV与我的生活
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出版社: 清华大学出版社
2012-12
版次: 1
ISBN: 9787302450894
定价: 45.00
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 217页
字数: 186千字
分类: 医药卫生
  • 本书采取人物对话的形式,用讲故事的方法,将人力资源管理中一些典型的问题用高级数据分析的方法去解决。全书分为8章,第1~2章介绍人力资源管理数据分析的意义和数据分析前的准备工作;第3章讲述回归分析法在员工需求预测中的应用;第4章讲述培训师评估分数的标准化;第5章分析薪酬公平性;第6章介绍综合评价法在员工能力评估中的应用;第7章介绍如何使用Boosting、随机森林算法预测员工离职概率;第8章讲述如何通过文本分析中的情感分析法解读员工辞职报告。本书能够帮助人力资源管理人员开阔眼界、打开思维,加深对数据分析的认识,促进数据分析技术在人力资源管理领域的应用。本书封面贴有清华大学出版社防伪标签,无标签者不得销售。       蔡治,西南师范大学心理学硕士,高级经济师,高级人力资源管理师,高级企业培训师,SPSS数据分析师,R语言爱好者,长期从事人力资源管理工作,致力推动数据分析技术在人力资源管理中的应用,并讲授相关课程,现任某国有通信企业人力资源部经理。作者心理学专业出身,熟悉统计分析技术和工具,擅长编程,拥有软件著作权,爱好R语言,并有十多年人力资源管理经验,知识结构恰能促成数据分析与人力资源管理的融合。 目录

    第1章人力资源数据分析的意义11.1人力资源管理为何需要数据分析21.1.1数据分析是人力资源管理发展的趋势41.1.2数据分析体现人力资源从业人员的技术刚性51.1.3数据分析能够为人力资源管理者提供强有力的决策支持61.1.4数据分析是人力资源管理的刚性需求71.2人力资源数据分析有什么特点81.2.1数据分散性81.2.2数据相关性91.2.3非标准化数据101.3大数据和人力资源管理的关系111.3.1人力资源数据是大数据吗11 大数据时代的人力资源管理目录1.3.2大数据技术可以用在人力资源管理上吗111.4人力资源数据分析的难点141.4.1取数难141.4.2缺技能15

    第2章数据分析前的准备工作172.1如何选择数据分析工具182.1.1常用的数据分析软件182.1.2选择数据分析工具的策略212.1.3关于Excel232.1.4关于R语言262.2如何有效收集数据352.2.1打通关节,从内外部渠道收集数据352.2.2内部渠道如何收集数据352.2.3外部渠道如何收集数据372.3与时俱进,运用各种工具收集数据392.3.1用Adobe Acrebat制作PDF问卷收集数据392.3.2利用互联网、手机微信进行问卷调查442.4整理数据452.4.1关于一维表452.4.2处理缺失值512.4.3处理重复数据542.4.4数据分组582.4.5生成新数据62

    第3章员工年度需求预测693.1需求描述703.2分析方法713.2.1回归分析713.2.2回归分析的作用803.3数据准备823.3.1分析影响人员数量的指标并收集数据823.3.2对数据进行相关分析833.4分析过程: 建立线性回归模型863.5结果应用: 根据回归模型预测下一年度员工需求90

    第4章培训师评估934.1需求描述944.2案例分析954.2.1数据准备954.2.2分析案例994.3分析过程1014.3.1计算平均数和标准差1014.3.2计算标准Z分数和T分数1024.3.3绘制正态分布图1044.3.4标注位置1054.4衍生内容1084.4.1平均数和标准差1084.4.2正态分布1104.4.3标准分113

    第5章薪酬公平性分析1195.1需求描述1205.2分析方法1225.2.1薪资结构图1225.2.2基尼系数1245.2.3薪资均衡指标Compa1275.2.4公平感计量模型1285.3数据准备1335.4分析过程1355.4.1用薪资结构图分析薪酬结构合理性1355.4.2用基尼系数分析总体薪酬差距1375.4.3用薪资均衡指标分析各岗位薪资均衡程度1395.4.4用公平感计量模型分析员工对薪资的公平感143

    第6章员工综合能力评估1456.1需求描述1466.2分析方法1466.3分析过程1506.3.1确定指标体系1506.3.2收集指标数据1526.3.3确定指标权重1576.3.4量化指标内容1616.3.5分数标准化1646.3.6综合分数排序1666.4结果应用167

    第7章员工离职倾向分析1697.1需求描述1707.2案例分析1717.2.1数据准备1717.2.2数据分析结果与解释1727.3分析方法1827.3.1Boosting算法1827.3.2随机森林算法1847.4分析过程1857.4.1建模1857.4.2检验1877.4.3应用188

    第8章员工辞职报告的情感分析1918.1需求描述1928.1.1数据准备1948.1.2分析结果与解释1968.2分析方法1988.2.1文本内容的情感分析方法1988.2.2文本内容的分词方法2028.3分析过程2038.3.1导入分析内容2038.3.2分词2048.3.3计算情感积分2088.3.4显示结果214第1章你的文案要给谁看11.1电子商务时代,文案对买家的影响更大21.2明白买家看文案的立场41.2.1你是称职的文案创作者吗41.2.2益生堂“战痘的青春”51.3弄清买家的年龄特征71.3.1目标受众对了,文案就对了71.3.2万宝路从“淑女”到“牛仔”81.3.3消费者有哪些年龄特征91.4了解买家的喜好101.4.1设法让买家点头111.4.2这件T恤真的适合你穿吗111.4.3取悦消费者永远不会错131.5彻底了解买家的心理151.5.1好的文案创作者也是好的心理学家151.5.2消费者的心理“显规则”161.6希望买家看到后有什么反应191.6.1某口服液如何抓住女人的心20说服力: 电商文案这样写才有效目录1.6.2给买家一个购买的理由211.7案例:  百事可乐:  新一代的选择21

    第2章你的文案能给买家带来什么好处252.1让买家清楚产品的卖点262.2帮助买家了解产品的品牌形象282.2.1靠文案打造企业的无形资产282.2.2大卫·奥格威的“品牌形象论”292.3满足买家的内心需求312.3.1丢掉那些“卓尔不凡”的文字312.3.2海尔银色变频冰箱“住”进消费者心里322.4引起买家的情感共鸣362.4.1多芬:  比女人更了解女人362.4.2真正的广告应基于真正的产品382.5案例:  唯品会:  一家专门做特卖的网站39

    第3章买家到底喜欢什么样的电商文案433.1先让自己喜欢写,别人才可能喜欢读443.1.1走出来,点子就有了443.1.2好的文案都有温度453.2写的东西不要让人烦463.2.1躲开那些惹人厌烦的东西473.2.2长文案如何招人喜欢493.3以人性的本质为切入点503.3.1“100元”背后的秘密513.3.2可口可乐“真友谊”523.4强化“你”的力量533.4.1激发买家“啊”的反应543.4.2抓住“你”的绝招妙计553.5维系消费者是文案创作的根本573.5.1“痛点营销”:  让买家忍不住消费573.5.2“发烧友”的世界你要懂583.6案例:  苹果:  说出用户那句话60

    第4章电商文案创作的四种经典模式634.1九宫格思考法644.1.1用九宫格图“圈”你的思维654.1.2“定制”掌上吸尘器664.2要点衍生法684.2.1文案高手的心思你要猜694.2.2从“0”到“n”704.3五步创意法704.3.1什么样的电商文案是有创意的714.3.2让创意变现的方法724.4头脑风暴法764.4.1智力碰撞如何才能擦出火花764.4.2好的创意=集思广益784.5案例:  奥美广告:  把需要转换成恐惧79

    第5章通过关联法找电商文案切入点855.1新闻故事,博眼球865.1.1杜蕾斯“玩”新闻赚大钱865.1.2借新闻写文案真不简单885.2热点话题,获关注915.2.1炒作炒作,关键就在“炒”915.2.2如何让“刷屏”信息帮电商文案刷屏935.3普遍问题,找出路955.3.1汉堡王让韩国人睡个安稳的回笼觉955.3.2写文案需要“火眼金睛”965.4逆向思维,反传统985.4.1做鸡头,还是做凤尾985.4.2别人说“红”,你就说“黑”995.5制造冲突,巧嫁接1005.5.1“可乐杀精”引发的大动静1015.5.2麻辣烫“勾搭”女朋友1025.6案例:  戴·比尔斯钻石:  钻石恒久远,一颗永流传103

    第6章如何在电商文案中体现产品优势1096.1将产品的特点转化为利益1106.1.1变个说法就能赚大钱1106.1.2产品有的特点就是优点,没有的就是缺点1116.2强调产品的“附加值”1146.2.1让“附加值”为产品说话1146.2.2“阿净嫂”如何玩转市场1156.3为消费者提供“次要承诺”1176.3.1不可忽视的“次要承诺”1176.3.2用“次要承诺”让消费者“闭嘴”1186.3.3如何做有价值的“次要承诺”1196.4从用户体验的角度出发1216.4.1学小米收拢人心1216.4.2全方位提升用户体验1226.5想方设法制造一个“导火索”1266.5.1克洛格玉米片让人动起来1266.5.2想方设法给买家一种“诱惑力”1276.6案例:  小米:  一块钢板的艺术之旅128

    第7章如何拟出一个让人疯狂的标题1337.1标题不够吸引人,正文怎么写意义都不大1347.1.1标题要有灵魂1347.1.2广告标题有哪些特性1357.2运用数字和数据吸睛1377.2.1数字和数据要有冲击力1377.2.2写出买家最想要的数据1397.3.3如何用数据增加买家的信任度1407.3做出看似矛盾的说法或承诺1417.3.1自相矛盾获好评1427.3.2“蠢”方法套住了聪明人1437.4让买家感兴趣,就是好标题1447.4.1顶级文案标题的特征1447.4.2如何写出让买家感兴趣的标题1467.5一个标题可能要改五六十次1487.5.1好标题的创作步骤:  修改、修改,再修改1487.5.2如何为波旁酒设计一则电商文案的标题1497.6案例:  苹果iPod:  把1 000首歌装进口袋151

    第8章如何写出一个吸引人的开场白1578.1撰写有力的开场白1588.2开头第一句可能比标题更重要1608.3提前为文案找作料1638.3.1文案开头要有“料”1638.3.2最有价值的东西往往蕴含于最显而易见的事实中1648.4别忘了幽默感1668.4.1幽默广告的特征1668.4.2幽默广告的写作方法1688.5案例:  加多宝:  凉茶从1亿到200亿170

    第9章如何写出一个视觉冲击力强的电商文案1759.1一张图片胜过千言万语1769.1.1文案要有一张直击买家心灵的图片1769.1.2为图片定一个创意主题1779.1.3精品文案图片的特征1789.2用个性图片做勾魂设计1809.2.1令人脑洞大开的杜蕾斯文案1819.2.2给图片加一些小修饰1849.3让图像为文案说话1859.3.1用戏剧性的画面打破常规1869.3.2倾力画下第一条线1869.4做一个有创意的封面设计1889.4.1给人一张有视觉冲击力的图片1899.4.2影响视觉的因素有哪些1909.5做一个有“魔力”的色彩规划1939.5.1颜色中的秘密1939.5.2扁平化设计1959.6案例:  小米:  用文字塑造产品“视觉感”197

    第10章如何写出一个权威性电商文案20110.1傍名人树权威20210.1.1名人的巨大威力20210.1.2傍名人要选对人20310.2抱专家的大腿20510.3借他人东风20710.3.1搭国足的“顺风车”20710.3.2巧借“东风”的方法20810.4造新闻有“噱头”21110.4.1造“双十一”的“噱头”21210.4.2娱乐宝:  普通人也可做“电影投资者”21310.5案例:  加多宝:  健康好饮料214

    第11章如何写出一个不像广告的电商文案21711.1别把广告做成广告21811.1.1写的广告要有创意21811.1.2写不像广告的电商文案的方法21911.2别让人一眼认出是叫卖式广告22111.2.1休格曼“好奇心的种子”的理论22111.2.2文案中要有情感的影子22411.3事实是文案最好的内容22511.3.1讲的事实越多,销售得也越多22511.3.2文案讲事实的方法22811.4去逗人乐而不是去“销售”22911.4.1创作一个看起来像洗发水广告的饮料广告22911.4.2创意,无非就是哄人的把戏23111.5从情感诉求出发写文案23111.5.1情感诉求引共鸣23211.5.2情用过了头就是煽情、矫情、滥情23411.6案例:  大众甲壳虫汽车:  想想还是小的好235

    第12章如何写出一个精简的电商文案23912.1简化结构24012.2别企图写太多字24212.2.1太长的文案难免适得其反24212.2.2以最少的字写出最经典的文案24312.3文字要简明扼要24512.3.1好文案,多一句都显得累赘24512.3.2让文字简明扼要应遵循的规则24712.4多利用短句24912.4.1啰唆的句子很招人烦24912.4.2让文案不啰唆的方法25012.5不贪心,只选最重要的内容25212.5.1“欢迎”IBM进入PC市场25412.5.2文案漏斗模型25512.6案例:  万科:  再不尝试,就晚了256
  • 内容简介:
    本书采取人物对话的形式,用讲故事的方法,将人力资源管理中一些典型的问题用高级数据分析的方法去解决。全书分为8章,第1~2章介绍人力资源管理数据分析的意义和数据分析前的准备工作;第3章讲述回归分析法在员工需求预测中的应用;第4章讲述培训师评估分数的标准化;第5章分析薪酬公平性;第6章介绍综合评价法在员工能力评估中的应用;第7章介绍如何使用Boosting、随机森林算法预测员工离职概率;第8章讲述如何通过文本分析中的情感分析法解读员工辞职报告。本书能够帮助人力资源管理人员开阔眼界、打开思维,加深对数据分析的认识,促进数据分析技术在人力资源管理领域的应用。本书封面贴有清华大学出版社防伪标签,无标签者不得销售。
  • 作者简介:
          蔡治,西南师范大学心理学硕士,高级经济师,高级人力资源管理师,高级企业培训师,SPSS数据分析师,R语言爱好者,长期从事人力资源管理工作,致力推动数据分析技术在人力资源管理中的应用,并讲授相关课程,现任某国有通信企业人力资源部经理。作者心理学专业出身,熟悉统计分析技术和工具,擅长编程,拥有软件著作权,爱好R语言,并有十多年人力资源管理经验,知识结构恰能促成数据分析与人力资源管理的融合。
  • 目录:
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    第1章人力资源数据分析的意义11.1人力资源管理为何需要数据分析21.1.1数据分析是人力资源管理发展的趋势41.1.2数据分析体现人力资源从业人员的技术刚性51.1.3数据分析能够为人力资源管理者提供强有力的决策支持61.1.4数据分析是人力资源管理的刚性需求71.2人力资源数据分析有什么特点81.2.1数据分散性81.2.2数据相关性91.2.3非标准化数据101.3大数据和人力资源管理的关系111.3.1人力资源数据是大数据吗11 大数据时代的人力资源管理目录1.3.2大数据技术可以用在人力资源管理上吗111.4人力资源数据分析的难点141.4.1取数难141.4.2缺技能15

    第2章数据分析前的准备工作172.1如何选择数据分析工具182.1.1常用的数据分析软件182.1.2选择数据分析工具的策略212.1.3关于Excel232.1.4关于R语言262.2如何有效收集数据352.2.1打通关节,从内外部渠道收集数据352.2.2内部渠道如何收集数据352.2.3外部渠道如何收集数据372.3与时俱进,运用各种工具收集数据392.3.1用Adobe Acrebat制作PDF问卷收集数据392.3.2利用互联网、手机微信进行问卷调查442.4整理数据452.4.1关于一维表452.4.2处理缺失值512.4.3处理重复数据542.4.4数据分组582.4.5生成新数据62

    第3章员工年度需求预测693.1需求描述703.2分析方法713.2.1回归分析713.2.2回归分析的作用803.3数据准备823.3.1分析影响人员数量的指标并收集数据823.3.2对数据进行相关分析833.4分析过程: 建立线性回归模型863.5结果应用: 根据回归模型预测下一年度员工需求90

    第4章培训师评估934.1需求描述944.2案例分析954.2.1数据准备954.2.2分析案例994.3分析过程1014.3.1计算平均数和标准差1014.3.2计算标准Z分数和T分数1024.3.3绘制正态分布图1044.3.4标注位置1054.4衍生内容1084.4.1平均数和标准差1084.4.2正态分布1104.4.3标准分113

    第5章薪酬公平性分析1195.1需求描述1205.2分析方法1225.2.1薪资结构图1225.2.2基尼系数1245.2.3薪资均衡指标Compa1275.2.4公平感计量模型1285.3数据准备1335.4分析过程1355.4.1用薪资结构图分析薪酬结构合理性1355.4.2用基尼系数分析总体薪酬差距1375.4.3用薪资均衡指标分析各岗位薪资均衡程度1395.4.4用公平感计量模型分析员工对薪资的公平感143

    第6章员工综合能力评估1456.1需求描述1466.2分析方法1466.3分析过程1506.3.1确定指标体系1506.3.2收集指标数据1526.3.3确定指标权重1576.3.4量化指标内容1616.3.5分数标准化1646.3.6综合分数排序1666.4结果应用167

    第7章员工离职倾向分析1697.1需求描述1707.2案例分析1717.2.1数据准备1717.2.2数据分析结果与解释1727.3分析方法1827.3.1Boosting算法1827.3.2随机森林算法1847.4分析过程1857.4.1建模1857.4.2检验1877.4.3应用188

    第8章员工辞职报告的情感分析1918.1需求描述1928.1.1数据准备1948.1.2分析结果与解释1968.2分析方法1988.2.1文本内容的情感分析方法1988.2.2文本内容的分词方法2028.3分析过程2038.3.1导入分析内容2038.3.2分词2048.3.3计算情感积分2088.3.4显示结果214第1章你的文案要给谁看11.1电子商务时代,文案对买家的影响更大21.2明白买家看文案的立场41.2.1你是称职的文案创作者吗41.2.2益生堂“战痘的青春”51.3弄清买家的年龄特征71.3.1目标受众对了,文案就对了71.3.2万宝路从“淑女”到“牛仔”81.3.3消费者有哪些年龄特征91.4了解买家的喜好101.4.1设法让买家点头111.4.2这件T恤真的适合你穿吗111.4.3取悦消费者永远不会错131.5彻底了解买家的心理151.5.1好的文案创作者也是好的心理学家151.5.2消费者的心理“显规则”161.6希望买家看到后有什么反应191.6.1某口服液如何抓住女人的心20说服力: 电商文案这样写才有效目录1.6.2给买家一个购买的理由211.7案例:  百事可乐:  新一代的选择21

    第2章你的文案能给买家带来什么好处252.1让买家清楚产品的卖点262.2帮助买家了解产品的品牌形象282.2.1靠文案打造企业的无形资产282.2.2大卫·奥格威的“品牌形象论”292.3满足买家的内心需求312.3.1丢掉那些“卓尔不凡”的文字312.3.2海尔银色变频冰箱“住”进消费者心里322.4引起买家的情感共鸣362.4.1多芬:  比女人更了解女人362.4.2真正的广告应基于真正的产品382.5案例:  唯品会:  一家专门做特卖的网站39

    第3章买家到底喜欢什么样的电商文案433.1先让自己喜欢写,别人才可能喜欢读443.1.1走出来,点子就有了443.1.2好的文案都有温度453.2写的东西不要让人烦463.2.1躲开那些惹人厌烦的东西473.2.2长文案如何招人喜欢493.3以人性的本质为切入点503.3.1“100元”背后的秘密513.3.2可口可乐“真友谊”523.4强化“你”的力量533.4.1激发买家“啊”的反应543.4.2抓住“你”的绝招妙计553.5维系消费者是文案创作的根本573.5.1“痛点营销”:  让买家忍不住消费573.5.2“发烧友”的世界你要懂583.6案例:  苹果:  说出用户那句话60

    第4章电商文案创作的四种经典模式634.1九宫格思考法644.1.1用九宫格图“圈”你的思维654.1.2“定制”掌上吸尘器664.2要点衍生法684.2.1文案高手的心思你要猜694.2.2从“0”到“n”704.3五步创意法704.3.1什么样的电商文案是有创意的714.3.2让创意变现的方法724.4头脑风暴法764.4.1智力碰撞如何才能擦出火花764.4.2好的创意=集思广益784.5案例:  奥美广告:  把需要转换成恐惧79

    第5章通过关联法找电商文案切入点855.1新闻故事,博眼球865.1.1杜蕾斯“玩”新闻赚大钱865.1.2借新闻写文案真不简单885.2热点话题,获关注915.2.1炒作炒作,关键就在“炒”915.2.2如何让“刷屏”信息帮电商文案刷屏935.3普遍问题,找出路955.3.1汉堡王让韩国人睡个安稳的回笼觉955.3.2写文案需要“火眼金睛”965.4逆向思维,反传统985.4.1做鸡头,还是做凤尾985.4.2别人说“红”,你就说“黑”995.5制造冲突,巧嫁接1005.5.1“可乐杀精”引发的大动静1015.5.2麻辣烫“勾搭”女朋友1025.6案例:  戴·比尔斯钻石:  钻石恒久远,一颗永流传103

    第6章如何在电商文案中体现产品优势1096.1将产品的特点转化为利益1106.1.1变个说法就能赚大钱1106.1.2产品有的特点就是优点,没有的就是缺点1116.2强调产品的“附加值”1146.2.1让“附加值”为产品说话1146.2.2“阿净嫂”如何玩转市场1156.3为消费者提供“次要承诺”1176.3.1不可忽视的“次要承诺”1176.3.2用“次要承诺”让消费者“闭嘴”1186.3.3如何做有价值的“次要承诺”1196.4从用户体验的角度出发1216.4.1学小米收拢人心1216.4.2全方位提升用户体验1226.5想方设法制造一个“导火索”1266.5.1克洛格玉米片让人动起来1266.5.2想方设法给买家一种“诱惑力”1276.6案例:  小米:  一块钢板的艺术之旅128

    第7章如何拟出一个让人疯狂的标题1337.1标题不够吸引人,正文怎么写意义都不大1347.1.1标题要有灵魂1347.1.2广告标题有哪些特性1357.2运用数字和数据吸睛1377.2.1数字和数据要有冲击力1377.2.2写出买家最想要的数据1397.3.3如何用数据增加买家的信任度1407.3做出看似矛盾的说法或承诺1417.3.1自相矛盾获好评1427.3.2“蠢”方法套住了聪明人1437.4让买家感兴趣,就是好标题1447.4.1顶级文案标题的特征1447.4.2如何写出让买家感兴趣的标题1467.5一个标题可能要改五六十次1487.5.1好标题的创作步骤:  修改、修改,再修改1487.5.2如何为波旁酒设计一则电商文案的标题1497.6案例:  苹果iPod:  把1 000首歌装进口袋151

    第8章如何写出一个吸引人的开场白1578.1撰写有力的开场白1588.2开头第一句可能比标题更重要1608.3提前为文案找作料1638.3.1文案开头要有“料”1638.3.2最有价值的东西往往蕴含于最显而易见的事实中1648.4别忘了幽默感1668.4.1幽默广告的特征1668.4.2幽默广告的写作方法1688.5案例:  加多宝:  凉茶从1亿到200亿170

    第9章如何写出一个视觉冲击力强的电商文案1759.1一张图片胜过千言万语1769.1.1文案要有一张直击买家心灵的图片1769.1.2为图片定一个创意主题1779.1.3精品文案图片的特征1789.2用个性图片做勾魂设计1809.2.1令人脑洞大开的杜蕾斯文案1819.2.2给图片加一些小修饰1849.3让图像为文案说话1859.3.1用戏剧性的画面打破常规1869.3.2倾力画下第一条线1869.4做一个有创意的封面设计1889.4.1给人一张有视觉冲击力的图片1899.4.2影响视觉的因素有哪些1909.5做一个有“魔力”的色彩规划1939.5.1颜色中的秘密1939.5.2扁平化设计1959.6案例:  小米:  用文字塑造产品“视觉感”197

    第10章如何写出一个权威性电商文案20110.1傍名人树权威20210.1.1名人的巨大威力20210.1.2傍名人要选对人20310.2抱专家的大腿20510.3借他人东风20710.3.1搭国足的“顺风车”20710.3.2巧借“东风”的方法20810.4造新闻有“噱头”21110.4.1造“双十一”的“噱头”21210.4.2娱乐宝:  普通人也可做“电影投资者”21310.5案例:  加多宝:  健康好饮料214

    第11章如何写出一个不像广告的电商文案21711.1别把广告做成广告21811.1.1写的广告要有创意21811.1.2写不像广告的电商文案的方法21911.2别让人一眼认出是叫卖式广告22111.2.1休格曼“好奇心的种子”的理论22111.2.2文案中要有情感的影子22411.3事实是文案最好的内容22511.3.1讲的事实越多,销售得也越多22511.3.2文案讲事实的方法22811.4去逗人乐而不是去“销售”22911.4.1创作一个看起来像洗发水广告的饮料广告22911.4.2创意,无非就是哄人的把戏23111.5从情感诉求出发写文案23111.5.1情感诉求引共鸣23211.5.2情用过了头就是煽情、矫情、滥情23411.6案例:  大众甲壳虫汽车:  想想还是小的好235

    第12章如何写出一个精简的电商文案23912.1简化结构24012.2别企图写太多字24212.2.1太长的文案难免适得其反24212.2.2以最少的字写出最经典的文案24312.3文字要简明扼要24512.3.1好文案,多一句都显得累赘24512.3.2让文字简明扼要应遵循的规则24712.4多利用短句24912.4.1啰唆的句子很招人烦24912.4.2让文案不啰唆的方法25012.5不贪心,只选最重要的内容25212.5.1“欢迎”IBM进入PC市场25412.5.2文案漏斗模型25512.6案例:  万科:  再不尝试,就晚了256
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