引爆创意(修订版)

引爆创意(修订版)
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作者: [英]
出版社: 世界图书出版公司
2013-08
版次: 1
ISBN: 9787510061844
定价: 32.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 208页
字数: 175千字
正文语种: 简体中文
原版书名: How to do better creative work
丛书: 小学堂
分类: 管理
  •   《引爆创意》如何做出创意作品,不仅为客户所接受,还能获奖?又如何针对不同的客户和媒介,一次又一次地做出来?《引爆创意》即是作者作为15年的顶级创意总监,所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员,因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。  《引爆创意》的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品,以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量优秀创意作品,并有12个案例研究,其中所包含的创意,不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品,还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作,赢得同事、客户和竞争对手的尊重,阅读本书绝对是不二之选。   史蒂夫·哈里森(Steve Harrison),历史学博士,30岁开始广告生涯,从文案职位起步。1996—2007年,他先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监。他还创建了自己的HTW公司,并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。  哈里森在他的职业生涯里,获得的重要国内和国际创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。  哈里森于2006年卖掉他的公司,2007年结束广告公司生涯。行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监,全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说:“他是应该直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。” 推荐语 
    序言 创意需要的是天赋,还是经验? 赖致宇 
    致中国读者 
    致 谢 
    引 言 人们是否还需要另一本创意书籍? 
    放纵的寂寥 
    过气的线下广告 
    你能否识别专家论点的缺陷? 
    如何打动“被动的大多数”? 
    数字广告如何引人注目 
    最好的广告公司心知肚明 
    经济危机?不,机会! 
    本书提要 
    第1章 如何更具创意? 
    端正态度 
    获得尽可能真实的生活体验 
    找到人们的兴奋点 
    遵循产生好创意的程序 
    给自己预留充裕的时间 
    创作过程当中的四大保证 
    他人放弃,你继续坚持 
    第2章 如何营造创意如泉涌的工作环境? 
    人人(包括财务总监)开心 
    使人人匠心独具 
    使员工醉心于学习 
    延请其他行业的专业人士 
    让公司门庭若市 
    第3章 问题/解决:如何构思绝妙的营销创意?
    你面临更为严峻的战斗 
    为何需要两个而不是一个创意? 
    最好的电视广告都遵循“问题/解决”机理 
    最好的直邮广告也不例外  
    第4章 将绝妙创意付诸笔端 
    将双倍精力花在创意简报上 
    由客户服务人员写创意简报事半功倍 
    你从事的是极要求创意的工作 
    必要的背景资料 
    深入调查,厚积薄发 
    假如独特销售主张尚未成型,无须紧张 
    碰头会的重要性 
    第5章 恰切截断:绝妙广告创意从何而来? 
    绝妙创意的目的是…… 
    绝妙创意从何而来? 
    第6章塑造及推广品牌的传统方法和创新方法 
    品牌响应:我们的成功秘诀也可以是你的
    这就是品牌响应的未来?
    四十年前的先知
    第7章如何贩卖创意作品? 
    不畏风摧,方才秀拔 
    如何展现好的销售技巧? 
    好?坏?仅仅是个人看法么? 
    你会请一个每天只吃麦当劳的人推荐一个好餐馆吗? 
    加强攻势,直到你们对作品的理解达成一致 
    出庭的时候,你会请一位即兴辩护律师吗?
    第8章 如何管理创意部门? 
    你的创意哲学是什么? 
    调动全公司而不仅仅是创意部门 
    成为本行业薪酬最高的“交通指挥员” 
    确保每个人都确知各自工作任务 
    控制创意简报质量,恰当安排时间
    如何组织中程会议?

    结 语 希望没有浪费你的时间 
    是时候丢掉所有旧有规则和信条了?
    你并不惧怕变化,不是吗?
    你今天遇到骗子或笨蛋了吗?
    译后记
    出版后记 
  • 内容简介:
      《引爆创意》如何做出创意作品,不仅为客户所接受,还能获奖?又如何针对不同的客户和媒介,一次又一次地做出来?《引爆创意》即是作者作为15年的顶级创意总监,所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员,因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。  《引爆创意》的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品,以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量优秀创意作品,并有12个案例研究,其中所包含的创意,不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品,还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作,赢得同事、客户和竞争对手的尊重,阅读本书绝对是不二之选。
  • 作者简介:
      史蒂夫·哈里森(Steve Harrison),历史学博士,30岁开始广告生涯,从文案职位起步。1996—2007年,他先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监。他还创建了自己的HTW公司,并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。  哈里森在他的职业生涯里,获得的重要国内和国际创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。  哈里森于2006年卖掉他的公司,2007年结束广告公司生涯。行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监,全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说:“他是应该直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”
  • 目录:
    推荐语 
    序言 创意需要的是天赋,还是经验? 赖致宇 
    致中国读者 
    致 谢 
    引 言 人们是否还需要另一本创意书籍? 
    放纵的寂寥 
    过气的线下广告 
    你能否识别专家论点的缺陷? 
    如何打动“被动的大多数”? 
    数字广告如何引人注目 
    最好的广告公司心知肚明 
    经济危机?不,机会! 
    本书提要 
    第1章 如何更具创意? 
    端正态度 
    获得尽可能真实的生活体验 
    找到人们的兴奋点 
    遵循产生好创意的程序 
    给自己预留充裕的时间 
    创作过程当中的四大保证 
    他人放弃,你继续坚持 
    第2章 如何营造创意如泉涌的工作环境? 
    人人(包括财务总监)开心 
    使人人匠心独具 
    使员工醉心于学习 
    延请其他行业的专业人士 
    让公司门庭若市 
    第3章 问题/解决:如何构思绝妙的营销创意?
    你面临更为严峻的战斗 
    为何需要两个而不是一个创意? 
    最好的电视广告都遵循“问题/解决”机理 
    最好的直邮广告也不例外  
    第4章 将绝妙创意付诸笔端 
    将双倍精力花在创意简报上 
    由客户服务人员写创意简报事半功倍 
    你从事的是极要求创意的工作 
    必要的背景资料 
    深入调查,厚积薄发 
    假如独特销售主张尚未成型,无须紧张 
    碰头会的重要性 
    第5章 恰切截断:绝妙广告创意从何而来? 
    绝妙创意的目的是…… 
    绝妙创意从何而来? 
    第6章塑造及推广品牌的传统方法和创新方法 
    品牌响应:我们的成功秘诀也可以是你的
    这就是品牌响应的未来?
    四十年前的先知
    第7章如何贩卖创意作品? 
    不畏风摧,方才秀拔 
    如何展现好的销售技巧? 
    好?坏?仅仅是个人看法么? 
    你会请一个每天只吃麦当劳的人推荐一个好餐馆吗? 
    加强攻势,直到你们对作品的理解达成一致 
    出庭的时候,你会请一位即兴辩护律师吗?
    第8章 如何管理创意部门? 
    你的创意哲学是什么? 
    调动全公司而不仅仅是创意部门 
    成为本行业薪酬最高的“交通指挥员” 
    确保每个人都确知各自工作任务 
    控制创意简报质量,恰当安排时间
    如何组织中程会议?

    结 语 希望没有浪费你的时间 
    是时候丢掉所有旧有规则和信条了?
    你并不惧怕变化,不是吗?
    你今天遇到骗子或笨蛋了吗?
    译后记
    出版后记 
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