彩票品牌管理
出版时间:
2020-06
版次:
1
ISBN:
9787521816662
定价:
59.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
203页
1人买过
-
《彩票品牌管理》基于品牌管理的视角,就彩票品牌资产的创建、强化与提升以及长期管理等不同阶段管理的重点展开论述,并紧密结合国内外彩票市场新实践与发展趋势进行探讨。
《彩票品牌管理》兼具战略品牌管理的高度与彩票行业洞察的深度,既可作为彩票行业教育培训的优秀教材,也可为各层级彩票管理决策提供有益的参考。 王静一,女,1974年生,河北唐山人,博士,副教授,任教于广东财经大学,中山大学品牌战略研究中心研究员。主要从事市场营销、品牌管理和消费者行为的教学与科研工作。主持国家自然科学基金(青年项目)一项,参与一项教育部人文社科重大攻关项目,主持广东省科技厅软科学项目一项,主持广东省教育厅高校优秀青年创新人才培育项目多项,于核心期刊发表科研论文多篇;曾为三一重工、深圳**、广东电信、广东福彩等多家企业提供培训及咨询。 第Ⅰ篇 彩票品牌管理的战略视角
第1章 彩票品牌和彩票品牌管理
1.1 品牌和彩票品牌
1.2 品牌为什么重要
1.3 彩票可以品牌化吗
1.4 彩票品牌发展的历史
1.5 彩票品牌管理的重要意义
1.6 中国彩票品牌管理面临的机会和挑战
第Ⅱ篇 彩票品牌战略的启动
第2章 彩票品牌资产
2.1 品牌资产的战略意义
2.2 彩票品牌资产的概念:基于顾客的品牌资产
2.3 如何创建强势的彩票品牌
2.4 四部曲:打造优秀彩票品牌的步骤
第3章 彩票品牌定位
3.1 彩票品牌定位的概念
3.2 彩票市场细分
3.3 彩票目标市场选择和营销战略制定
3.4 彩票品牌竞争分析
3.5 彩票品牌定位的决策方法
3.6 彩票品牌定位和传播的基础:彩民洞察
第Ⅲ篇 彩票品牌资产创建的途径
第4章 营销策略组合与彩票品牌资产创建
4.1 彩票产品策略
4.2 彩票价格策略
4.3 彩票渠道策略
4.4 彩票促销策略
4.5 彩票营销策略组合:从4P到7P
4.6 彩票营销的新视野
第5章 营销沟通与彩票品牌资产创建
5.1 营销沟通的概念及其与彩票品牌资产创建的关系
5.2 制订整合的彩票品牌营销沟通方案
5.3 彩票品牌传播的放大器
第6章 通过次级品牌杠杆创建彩票品牌资产
6.1 次级杠杆的概念、来源和理论基础
6.2 彩票的分销渠道策略
6.3 彩票的品牌联合策略
6.4 彩票的广告代言人策略
6.5 彩票的活动赞助策略
6.6 彩票与第三方资源的利用
……
第Ⅳ篇 彩票品牌资产的保持和提升
-
内容简介:
《彩票品牌管理》基于品牌管理的视角,就彩票品牌资产的创建、强化与提升以及长期管理等不同阶段管理的重点展开论述,并紧密结合国内外彩票市场新实践与发展趋势进行探讨。
《彩票品牌管理》兼具战略品牌管理的高度与彩票行业洞察的深度,既可作为彩票行业教育培训的优秀教材,也可为各层级彩票管理决策提供有益的参考。
-
作者简介:
王静一,女,1974年生,河北唐山人,博士,副教授,任教于广东财经大学,中山大学品牌战略研究中心研究员。主要从事市场营销、品牌管理和消费者行为的教学与科研工作。主持国家自然科学基金(青年项目)一项,参与一项教育部人文社科重大攻关项目,主持广东省科技厅软科学项目一项,主持广东省教育厅高校优秀青年创新人才培育项目多项,于核心期刊发表科研论文多篇;曾为三一重工、深圳**、广东电信、广东福彩等多家企业提供培训及咨询。
-
目录:
第Ⅰ篇 彩票品牌管理的战略视角
第1章 彩票品牌和彩票品牌管理
1.1 品牌和彩票品牌
1.2 品牌为什么重要
1.3 彩票可以品牌化吗
1.4 彩票品牌发展的历史
1.5 彩票品牌管理的重要意义
1.6 中国彩票品牌管理面临的机会和挑战
第Ⅱ篇 彩票品牌战略的启动
第2章 彩票品牌资产
2.1 品牌资产的战略意义
2.2 彩票品牌资产的概念:基于顾客的品牌资产
2.3 如何创建强势的彩票品牌
2.4 四部曲:打造优秀彩票品牌的步骤
第3章 彩票品牌定位
3.1 彩票品牌定位的概念
3.2 彩票市场细分
3.3 彩票目标市场选择和营销战略制定
3.4 彩票品牌竞争分析
3.5 彩票品牌定位的决策方法
3.6 彩票品牌定位和传播的基础:彩民洞察
第Ⅲ篇 彩票品牌资产创建的途径
第4章 营销策略组合与彩票品牌资产创建
4.1 彩票产品策略
4.2 彩票价格策略
4.3 彩票渠道策略
4.4 彩票促销策略
4.5 彩票营销策略组合:从4P到7P
4.6 彩票营销的新视野
第5章 营销沟通与彩票品牌资产创建
5.1 营销沟通的概念及其与彩票品牌资产创建的关系
5.2 制订整合的彩票品牌营销沟通方案
5.3 彩票品牌传播的放大器
第6章 通过次级品牌杠杆创建彩票品牌资产
6.1 次级杠杆的概念、来源和理论基础
6.2 彩票的分销渠道策略
6.3 彩票的品牌联合策略
6.4 彩票的广告代言人策略
6.5 彩票的活动赞助策略
6.6 彩票与第三方资源的利用
……
第Ⅳ篇 彩票品牌资产的保持和提升
查看详情
-
全新
湖北省武汉市
平均发货24小时
成功完成率90.39%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货8小时
成功完成率96.04%
-
全新
江苏省苏州市
平均发货9小时
成功完成率95.67%
-
全新
江苏省南京市
平均发货8小时
成功完成率96.35%
-
全新
天津市西青区
平均发货14小时
成功完成率90.06%
-
全新
广东省广州市
平均发货24小时
成功完成率82.07%
-
全新
天津市西青区
平均发货14小时
成功完成率90.06%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货10小时
成功完成率93.93%
-
全新
北京市东城区
平均发货25小时
成功完成率85.21%
-
全新
四川省成都市
平均发货13小时
成功完成率91.36%
-
全新
湖北省武汉市
平均发货20小时
成功完成率86.29%
-
全新
湖北省武汉市
平均发货23小时
成功完成率89.09%
-
全新
四川省成都市
平均发货15小时
成功完成率90.77%
-
全新
天津市河东区
平均发货24小时
成功完成率91.06%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货9小时
成功完成率96.84%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货17小时
成功完成率94.43%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货9小时
成功完成率95.15%
-
全新
天津市西青区
平均发货21小时
成功完成率94.12%
-
全新
山东省潍坊市
平均发货14小时
成功完成率81.66%
-
全新
北京市西城区
平均发货22小时
成功完成率90.95%
-
九品
河北省保定市
平均发货21小时
成功完成率95.79%
-
全新
浙江省嘉兴市
平均发货12小时
成功完成率93.21%
-
全新
-
全新
湖北省武汉市
平均发货36小时
成功完成率84.55%
-
全新
广东省广州市
平均发货17小时
成功完成率88.22%
-
全新
广东省广州市
平均发货19小时
成功完成率87.56%
-
全新
广东省广州市
平均发货7小时
成功完成率88.61%
-
全新
江西省南昌市
平均发货17小时
成功完成率81.16%
-
全新
广东省广州市
平均发货16小时
成功完成率95.24%
-
全新
河北省廊坊市
平均发货58小时
成功完成率79.17%
-
全新
四川省成都市
平均发货25小时
成功完成率87.97%
-
全新
广东省广州市
平均发货19小时
成功完成率86.72%