中国企业品牌国际化路径研究:跨国并购视角(软精装)

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作者:
2021-08
版次: 1
ISBN: 9787516424575
定价: 55.00
装帧: 软精装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 240页
分类: 经济
  • 本书是国家社会科学基金项目(13CGL062)研究成果。本书在梳理众多中国企业跨国并购活动的基础上,提出“中国并购”事件品牌的形成是时代产物,并将随着国际政治经济局势变化和中国企业实力增强,其品牌内涵、表现形式可能会发生变化。从跨国并购视角,阐述了中国企业品牌国际化新路径:“让外国人讲中国故事”,实现有效的品牌国际化传播;并购国际高端品牌,推动品牌系统的国际化升级;并购本土品牌,编织全球化的“品牌关系谱”,实现品牌系统全球化布局等内容。 
    本书适用于从事国际投资、国际企业管理、国际市场营销等实务工作的社会人士阅读,也适用于高校从事国际商务、国际投资、企业管理、市场营销等专业教研的师生使用。 

    谌飞龙,中南大学工商管理专业博士,江西财经大学应用经济学博士后,现为江西财经大学工商管理学院副教授、硕士研究生导师,“全国党建工作样板支部”负责人;曾获江西省社会科学成果奖一等奖(2019)、全国百篇优秀管理案例奖(2019)、江西财经大学“金牌主讲教师”(2016――2018)、江西省社会科学成果奖三等奖(2021)等荣誉。目前主要从事品牌金融、创业营销等领域教研工作,在国内外刊物发表论文30余篇;2011年以来,主持国家社会科学基金项目、教育部人文社科项目、中国博士后科学基金项目等15项,出版著作4部。 

    目  录 

     
    第1章  绪 论/1 
    一、“品牌”一词在中国从产生至今始终孕育着“国际化”冲动 1 
    二、中国企业品牌国际化的发展现状 5 
    三、中国企业跨国并购的风起云涌与回归理性  11 
    四、 研究设计与思路 16 
    五、 研究发现与创新 23 
    第2章  品牌国际化新诠释/25 
    一、 学术界理解的“品牌国际化” 25 
    二、 品牌资产理论类型与实业界理解品牌国际化 26 
    三、 逆袭跨国并购与品牌国际化的耦合 37 
    四、跨国并购中国际化品牌系统的形成 41 
    五、品牌国际化新解的理论价值与实践意义 54 
    第3章  跨国并购事件的品牌国际化传播/57 
    一、品牌传播:“载体+媒体+工具”的组合 57 
    二、“让外国人讲中国故事”:吉利集团跨国并购事件的品牌传播 63 
    三、案例发现:跨国并购与品牌国际化传播的关系 76 
    四、 案例启示:跨国并购事件中品牌国际化传播策略 79 
    附录1  2018年1-6月间Bloomberg以吉利为主题话题呈现 82 
    第4章  跨国并购中实现品牌国系统际化升级/88 
    一、 品牌升级与品牌国际化升级的内涵 61 
    二、 并购境外OEM企业与收编国际品牌的中国业务:雅戈尔 91 
    三、在并购高端品牌中带动品牌系统国际化升级:珠江钢琴 106 
    四、在跨国并购中寻求品牌系统与产业水平“双升级”:西王食品 113 
    五、案例启示 119 
    第5章  跨国并购中多品牌全球化布局/123 
    一、全球品牌架构理论的研究现状 123 
    二、在跨国并购中建成“世界第一家电品牌集群”:海尔 131 
    三、 从OPM模式到多品牌全球布局:好孩子 143 
    四、案例启示:跨国并购中多品牌全球化布局及其实施路径 159 
    第6章  “中国并购”事件品牌的国际存在/161 
    一、 “中国并购”事件品牌在发达国家间兴起 161 
    二、世界级大并购的演绎者:中国化工 165 
    三、华为:全球化布局后钟情跨国并购技术见长的中小企业 181 
    四、“中国并购”事件品牌背后的商业逻辑 198 
    第7章   研究结论与展望/201 
    一、 企业禀赋与品牌国际化路径选择 201 
    二、基于编码分析的跨国并购视角品牌系统国际化的基本路径 203 
    三、“中国并购”变迁下中国制造业的品牌国际化路径可能突破 207 
    参考文献/211 

     

     

     

  • 内容简介:
    本书是国家社会科学基金项目(13CGL062)研究成果。本书在梳理众多中国企业跨国并购活动的基础上,提出“中国并购”事件品牌的形成是时代产物,并将随着国际政治经济局势变化和中国企业实力增强,其品牌内涵、表现形式可能会发生变化。从跨国并购视角,阐述了中国企业品牌国际化新路径:“让外国人讲中国故事”,实现有效的品牌国际化传播;并购国际高端品牌,推动品牌系统的国际化升级;并购本土品牌,编织全球化的“品牌关系谱”,实现品牌系统全球化布局等内容。 
    本书适用于从事国际投资、国际企业管理、国际市场营销等实务工作的社会人士阅读,也适用于高校从事国际商务、国际投资、企业管理、市场营销等专业教研的师生使用。 

  • 作者简介:
    谌飞龙,中南大学工商管理专业博士,江西财经大学应用经济学博士后,现为江西财经大学工商管理学院副教授、硕士研究生导师,“全国党建工作样板支部”负责人;曾获江西省社会科学成果奖一等奖(2019)、全国百篇优秀管理案例奖(2019)、江西财经大学“金牌主讲教师”(2016――2018)、江西省社会科学成果奖三等奖(2021)等荣誉。目前主要从事品牌金融、创业营销等领域教研工作,在国内外刊物发表论文30余篇;2011年以来,主持国家社会科学基金项目、教育部人文社科项目、中国博士后科学基金项目等15项,出版著作4部。 

  • 目录:
    目  录 

     
    第1章  绪 论/1 
    一、“品牌”一词在中国从产生至今始终孕育着“国际化”冲动 1 
    二、中国企业品牌国际化的发展现状 5 
    三、中国企业跨国并购的风起云涌与回归理性  11 
    四、 研究设计与思路 16 
    五、 研究发现与创新 23 
    第2章  品牌国际化新诠释/25 
    一、 学术界理解的“品牌国际化” 25 
    二、 品牌资产理论类型与实业界理解品牌国际化 26 
    三、 逆袭跨国并购与品牌国际化的耦合 37 
    四、跨国并购中国际化品牌系统的形成 41 
    五、品牌国际化新解的理论价值与实践意义 54 
    第3章  跨国并购事件的品牌国际化传播/57 
    一、品牌传播:“载体+媒体+工具”的组合 57 
    二、“让外国人讲中国故事”:吉利集团跨国并购事件的品牌传播 63 
    三、案例发现:跨国并购与品牌国际化传播的关系 76 
    四、 案例启示:跨国并购事件中品牌国际化传播策略 79 
    附录1  2018年1-6月间Bloomberg以吉利为主题话题呈现 82 
    第4章  跨国并购中实现品牌国系统际化升级/88 
    一、 品牌升级与品牌国际化升级的内涵 61 
    二、 并购境外OEM企业与收编国际品牌的中国业务:雅戈尔 91 
    三、在并购高端品牌中带动品牌系统国际化升级:珠江钢琴 106 
    四、在跨国并购中寻求品牌系统与产业水平“双升级”:西王食品 113 
    五、案例启示 119 
    第5章  跨国并购中多品牌全球化布局/123 
    一、全球品牌架构理论的研究现状 123 
    二、在跨国并购中建成“世界第一家电品牌集群”:海尔 131 
    三、 从OPM模式到多品牌全球布局:好孩子 143 
    四、案例启示:跨国并购中多品牌全球化布局及其实施路径 159 
    第6章  “中国并购”事件品牌的国际存在/161 
    一、 “中国并购”事件品牌在发达国家间兴起 161 
    二、世界级大并购的演绎者:中国化工 165 
    三、华为:全球化布局后钟情跨国并购技术见长的中小企业 181 
    四、“中国并购”事件品牌背后的商业逻辑 198 
    第7章   研究结论与展望/201 
    一、 企业禀赋与品牌国际化路径选择 201 
    二、基于编码分析的跨国并购视角品牌系统国际化的基本路径 203 
    三、“中国并购”变迁下中国制造业的品牌国际化路径可能突破 207 
    参考文献/211 

     

     

     

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