广告文案
出版时间:
2021-07
版次:
1
ISBN:
9787568072458
定价:
48.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
112页
字数:
209千字
-
本教材的内容共分为六个训练项目,项目一介绍广告文案的含义、特征、分类等基础知识,提高学生对广告文案的认识和理解;项目二介绍平面广告文案的类型,让学生了解报纸、杂志中广告文案的写作特征,掌握不同类型平面广告文案的写作技巧;项目三介绍电视广告文案的相关知识,让学生通过对其特征、表现形式的了解,掌握电视广告中文案的写作技巧,并能够灵活应用;项目四介绍广播广告文案的基本知识,让学生通过了解广播广告文案的特征及其表现形式的表达,进一步掌握广播广告文案的写作技巧;项目五介绍网络广告文案的相关知识,让学生通过对其类型、特征的了解,进一步掌握网络广告文案的写作技巧,并能够灵活运用;项目六列举多个经典广告文案的案例,意在通过对成果案例的分析,提高学生的思辨能力,能够举一反三,创造出更加有成效的广告文案。 杜清华,东北林业大学设计艺术学专业硕士研究生,高级室内装饰设计师。中山市职业技术学院兼职教师。曾出版艺术类专业教材2本,专著1本,拥有专利技术6项(3项实用新型专利、3项外观专利)。其中《室内设计制图与识图》荣获广东省职协2014年度优秀科研成果一等奖。专著:《民间美术与现代艺术设计研究》,西北农林科技大学出版社;主编:《手工》,机械工业出版社;参编:《室内设计制图与识图》,中国劳动社会保障出版社。 项目一:广告文案概述
学习任务一:广告文案的含义
学习任务二:广告文案的特征及作用
学习任务三:广告文案的分类与组成
学习任务四:广告文案的撰写原则
项目二:文案在平面广告中的应用
学习任务一:报纸广告文案的特征及写作技巧
学习任务二:杂志广告文案的特征及写作技巧
学习任务三:DM广告文案的特征及写作技巧
项目三:文案在电视广告中的应用
学习任务一:电视广告文案的特征
学习任务二:电视广告文案的表现形式
学习任务三:电视广告文案的写作技巧
项目四:文案在广播广告中的应用
学习任务一:广播广告文案的特征
学习任务二:广播广告文案的表现形式
学习任务三:广播广告文案的写作技巧
项目五:文案在网络广告中的应用
学习任务一:网络广告文案的类型
学习任务二:网络广告文案的特征
学习任务三:网络广告文案的写作技巧
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内容简介:
本教材的内容共分为六个训练项目,项目一介绍广告文案的含义、特征、分类等基础知识,提高学生对广告文案的认识和理解;项目二介绍平面广告文案的类型,让学生了解报纸、杂志中广告文案的写作特征,掌握不同类型平面广告文案的写作技巧;项目三介绍电视广告文案的相关知识,让学生通过对其特征、表现形式的了解,掌握电视广告中文案的写作技巧,并能够灵活应用;项目四介绍广播广告文案的基本知识,让学生通过了解广播广告文案的特征及其表现形式的表达,进一步掌握广播广告文案的写作技巧;项目五介绍网络广告文案的相关知识,让学生通过对其类型、特征的了解,进一步掌握网络广告文案的写作技巧,并能够灵活运用;项目六列举多个经典广告文案的案例,意在通过对成果案例的分析,提高学生的思辨能力,能够举一反三,创造出更加有成效的广告文案。
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作者简介:
杜清华,东北林业大学设计艺术学专业硕士研究生,高级室内装饰设计师。中山市职业技术学院兼职教师。曾出版艺术类专业教材2本,专著1本,拥有专利技术6项(3项实用新型专利、3项外观专利)。其中《室内设计制图与识图》荣获广东省职协2014年度优秀科研成果一等奖。专著:《民间美术与现代艺术设计研究》,西北农林科技大学出版社;主编:《手工》,机械工业出版社;参编:《室内设计制图与识图》,中国劳动社会保障出版社。
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目录:
项目一:广告文案概述
学习任务一:广告文案的含义
学习任务二:广告文案的特征及作用
学习任务三:广告文案的分类与组成
学习任务四:广告文案的撰写原则
项目二:文案在平面广告中的应用
学习任务一:报纸广告文案的特征及写作技巧
学习任务二:杂志广告文案的特征及写作技巧
学习任务三:DM广告文案的特征及写作技巧
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