广告文案
出版时间:
2021-07
版次:
1
ISBN:
9787568072458
定价:
48.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
112页
字数:
209千字
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本教材的内容共分为六个训练项目，项目一介绍广告文案的含义、特征、分类等基础知识，提高学生对广告文案的认识和理解；项目二介绍平面广告文案的类型，让学生了解报纸、杂志中广告文案的写作特征，掌握不同类型平面广告文案的写作技巧；项目三介绍电视广告文案的相关知识，让学生通过对其特征、表现形式的了解，掌握电视广告中文案的写作技巧，并能够灵活应用；项目四介绍广播广告文案的基本知识，让学生通过了解广播广告文案的特征及其表现形式的表达，进一步掌握广播广告文案的写作技巧；项目五介绍网络广告文案的相关知识，让学生通过对其类型、特征的了解，进一步掌握网络广告文案的写作技巧，并能够灵活运用；项目六列举多个经典广告文案的案例，意在通过对成果案例的分析，提高学生的思辨能力，能够举一反三，创造出更加有成效的广告文案。 杜清华，东北林业大学设计艺术学专业硕士研究生，高级室内装饰设计师。中山市职业技术学院兼职教师。曾出版艺术类专业教材2本，专著1本，拥有专利技术6项（3项实用新型专利、3项外观专利）。其中《室内设计制图与识图》荣获广东省职协2014年度优秀科研成果一等奖。专著：《民间美术与现代艺术设计研究》，西北农林科技大学出版社；主编：《手工》，机械工业出版社；参编：《室内设计制图与识图》，中国劳动社会保障出版社。 项目一：广告文案概述
学习任务一：广告文案的含义
学习任务二：广告文案的特征及作用
学习任务三：广告文案的分类与组成
学习任务四：广告文案的撰写原则
项目二：文案在平面广告中的应用
学习任务一：报纸广告文案的特征及写作技巧
学习任务二：杂志广告文案的特征及写作技巧
学习任务三：DM广告文案的特征及写作技巧
项目三：文案在电视广告中的应用
学习任务一：电视广告文案的特征
学习任务二：电视广告文案的表现形式
学习任务三：电视广告文案的写作技巧
项目四：文案在广播广告中的应用
学习任务一：广播广告文案的特征
学习任务二：广播广告文案的表现形式
学习任务三：广播广告文案的写作技巧
项目五：文案在网络广告中的应用
学习任务一：网络广告文案的类型
学习任务二：网络广告文案的特征
学习任务三：网络广告文案的写作技巧
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内容简介:
本教材的内容共分为六个训练项目，项目一介绍广告文案的含义、特征、分类等基础知识，提高学生对广告文案的认识和理解；项目二介绍平面广告文案的类型，让学生了解报纸、杂志中广告文案的写作特征，掌握不同类型平面广告文案的写作技巧；项目三介绍电视广告文案的相关知识，让学生通过对其特征、表现形式的了解，掌握电视广告中文案的写作技巧，并能够灵活应用；项目四介绍广播广告文案的基本知识，让学生通过了解广播广告文案的特征及其表现形式的表达，进一步掌握广播广告文案的写作技巧；项目五介绍网络广告文案的相关知识，让学生通过对其类型、特征的了解，进一步掌握网络广告文案的写作技巧，并能够灵活运用；项目六列举多个经典广告文案的案例，意在通过对成果案例的分析，提高学生的思辨能力，能够举一反三，创造出更加有成效的广告文案。
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作者简介:
杜清华，东北林业大学设计艺术学专业硕士研究生，高级室内装饰设计师。中山市职业技术学院兼职教师。曾出版艺术类专业教材2本，专著1本，拥有专利技术6项（3项实用新型专利、3项外观专利）。其中《室内设计制图与识图》荣获广东省职协2014年度优秀科研成果一等奖。专著：《民间美术与现代艺术设计研究》，西北农林科技大学出版社；主编：《手工》，机械工业出版社；参编：《室内设计制图与识图》，中国劳动社会保障出版社。
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目录:
项目一：广告文案概述
学习任务一：广告文案的含义
学习任务二：广告文案的特征及作用
学习任务三：广告文案的分类与组成
学习任务四：广告文案的撰写原则
项目二：文案在平面广告中的应用
学习任务一：报纸广告文案的特征及写作技巧
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