平面广告设计手册（写给设计师的书）

作者: 孙芳著

出版社: 清华大学出版社

出版时间: 2016-07

版次: 1

ISBN: 9787302439998

定价: 59.80

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 220页

字数: 331千字

分类: 艺术

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　　本书是一本全面介绍平面设计的图书，知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。
　　本书从学习平面设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为7章，内容分别为平面广告设计的原理、平面广告设计的基础知识、平面广告设计的基础色、平面广告设计的构图、平面广告设计的行业分类、平面广告设计的视觉印象和平面广告设计秘籍。同时，在本书第4~6章的每章节后面还安排了具体的“设计实战”，详细为读者分析了一个完整的综合设计思路、扩展等。并且在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，丰富本书内容的同时，也增强了实用性。
　　本书内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合平面设计师、广告设计师、初级读者学习使用，也可以用作大中专院校平面设计专业以及平面设计培训机构的教材，同时也非常适合喜爱平面设计的读者朋友作为参考用书。

　　孙芳，视觉传达设计讲师、视觉设计师，曾任科创盛世传媒设计主任、设计培训机构艺术总监。多年致力于研究视觉设计，有多年平面设计、色彩设计、网页设计等教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学员的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家知名公司。
第1章平面广告设计的原理
平面广告设计的概念 2 1.1
平面广告设计的应用领域 3 1.2
标识设计 3 1.2.1
VI设计 3 1.2.2
海报设计 4 1.2.3
包装设计 4 1.2.4
名片设计 5 1.2.5
画册设计 5 1.2.6
封面设计 6 1.2.7
卡片设计 6 1.2.8
平面广告设计的媒介 7 1.3
电视 7 1.3.1
媒体 7 1.3.2
报纸 7 1.3.3
互联网 8 1.3.4
墙体 8 1.3.5
户外广告 8 1.3.6
杂志 9 1.3.7
海报 9 1.3.8
电台 9 1.3.9
平面广告设计的点、线、面 10 1.4
点 10 1.4.1
线 10 1.4.2
面 11 1.4.3
平面广告设计的原则 11 1.5
实用性原则 11 1.5.1
商业性原则 12 1.5.2
趣味性原则 12 1.5.3
艺术性原则 13 1.5.4
平面广告设计的法则 14 1.6
形式美法则 14 1.6.1
平衡法则 14 1.6.2
视觉法则 15 1.6.3
以小见大法则 15 1.6.4
联想法则 16 1.6.5
直接展示法则 16 1.6.6
第2章平面广告设计的基础知识
平面广告设计的图形 18 2.1
直接表达方式 18 2.1.1
间接表达方式 18 2.1.2
平面广告设计中的文字 19 2.2
手写体 2.2.1 19
印刷体 2.2.2 19
平面广告设计中的色彩 20 2.3
色相、明度、纯度 21 2.3.1
主色、辅助色、点缀色 22 2.3.2
邻近色、对比色 23 2.3.3
色彩混合 24 2.3.4
色彩与平面广告设计 2.3.5
的关系 25
常用色彩搭配 26 2.3.6
平面广告设计的版式 27 2.4
标准式 27 2.4.1
定位式 27 2.4.2
倾斜式 28 2.4.3
中轴式 28 2.4.4
文字式 29 2.4.5
图片式 29 2.4.6
自由式 30 2.4.7
背景式 30 2.4.8
水平式 31 2.4.9
引导式 31 2.4.10
平面广告设计的表现手法 32 2.5
夸张手法 32 2.5.1
对比手法 32 2.5.2
比喻手法 33 2.5.3
趣味手法 33 2.5.4
烘托手法 34 2.5.5
抽象手法 34 2.5.6
第3章平面广告设计的基础色
红 36 3.1
认识红色 36 3.1.1
洋红 3.1.2&胭脂红 37
玫瑰红 3.1.3&朱红 37
鲜红 3.1.4&山茶红 38
浅玫瑰红 3.1.5&火鹤红 38
鲑红 3.1.6&壳黄红 39
浅粉红 3.1.7&勃艮第酒红 39
威尼斯红 3.1.8&宝石红 40
灰玫红 3.1.9&优品紫红 40
橙 41 3.2
内容简介:
　　本书是一本全面介绍平面设计的图书，知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。
　　本书从学习平面设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为7章，内容分别为平面广告设计的原理、平面广告设计的基础知识、平面广告设计的基础色、平面广告设计的构图、平面广告设计的行业分类、平面广告设计的视觉印象和平面广告设计秘籍。同时，在本书第4~6章的每章节后面还安排了具体的“设计实战”，详细为读者分析了一个完整的综合设计思路、扩展等。并且在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，丰富本书内容的同时，也增强了实用性。
　　本书内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合平面设计师、广告设计师、初级读者学习使用，也可以用作大中专院校平面设计专业以及平面设计培训机构的教材，同时也非常适合喜爱平面设计的读者朋友作为参考用书。
作者简介:
　　孙芳，视觉传达设计讲师、视觉设计师，曾任科创盛世传媒设计主任、设计培训机构艺术总监。多年致力于研究视觉设计，有多年平面设计、色彩设计、网页设计等教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学员的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家知名公司。
目录:
第1章平面广告设计的原理
平面广告设计的概念 2 1.1
平面广告设计的应用领域 3 1.2
标识设计 3 1.2.1
VI设计 3 1.2.2
海报设计 4 1.2.3
包装设计 4 1.2.4
名片设计 5 1.2.5
画册设计 5 1.2.6
封面设计 6 1.2.7
卡片设计 6 1.2.8
平面广告设计的媒介 7 1.3
电视 7 1.3.1
媒体 7 1.3.2
报纸 7 1.3.3
互联网 8 1.3.4
墙体 8 1.3.5
户外广告 8 1.3.6
杂志 9 1.3.7
海报 9 1.3.8
电台 9 1.3.9
平面广告设计的点、线、面 10 1.4
点 10 1.4.1
线 10 1.4.2
面 11 1.4.3
平面广告设计的原则 11 1.5
实用性原则 11 1.5.1
商业性原则 12 1.5.2
趣味性原则 12 1.5.3
艺术性原则 13 1.5.4
平面广告设计的法则 14 1.6
形式美法则 14 1.6.1
平衡法则 14 1.6.2
视觉法则 15 1.6.3
以小见大法则 15 1.6.4
联想法则 16 1.6.5
直接展示法则 16 1.6.6
第2章平面广告设计的基础知识
平面广告设计的图形 18 2.1
直接表达方式 18 2.1.1
间接表达方式 18 2.1.2
平面广告设计中的文字 19 2.2
手写体 2.2.1 19
印刷体 2.2.2 19
平面广告设计中的色彩 20 2.3
色相、明度、纯度 21 2.3.1
主色、辅助色、点缀色 22 2.3.2
邻近色、对比色 23 2.3.3
色彩混合 24 2.3.4
色彩与平面广告设计 2.3.5
的关系 25
常用色彩搭配 26 2.3.6
平面广告设计的版式 27 2.4
标准式 27 2.4.1
定位式 27 2.4.2
倾斜式 28 2.4.3
中轴式 28 2.4.4
文字式 29 2.4.5
图片式 29 2.4.6
自由式 30 2.4.7
背景式 30 2.4.8
水平式 31 2.4.9
引导式 31 2.4.10
平面广告设计的表现手法 32 2.5
夸张手法 32 2.5.1
对比手法 32 2.5.2
比喻手法 33 2.5.3
趣味手法 33 2.5.4
烘托手法 34 2.5.5
抽象手法 34 2.5.6
第3章平面广告设计的基础色
红 36 3.1
认识红色 36 3.1.1
洋红 3.1.2&胭脂红 37
玫瑰红 3.1.3&朱红 37
鲜红 3.1.4&山茶红 38
浅玫瑰红 3.1.5&火鹤红 38
鲑红 3.1.6&壳黄红 39
浅粉红 3.1.7&勃艮第酒红 39
威尼斯红 3.1.8&宝石红 40
灰玫红 3.1.9&优品紫红 40
橙 41 3.2