与众不同

与众不同
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信,点击右上角”+“,
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者: [美] , ,
2011-06
版次: 1
ISBN: 9787111348146
定价: 42.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 264页
分类: 管理
692人买过
  •   Jack Trout, Steve Rivkin。 Differentiate or Die:Survival in Our Era of Killer Competition, 2nd Edition。
      Copyright ?2008 by Jack Trout。
      This translation published under license。 Simplified Chinese translation copyright ?2011 by China Machine Press。
      No part of this book may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or any information storage and retrieval system, without permission, in writing, from the publisher。
      All rights reserved。    杰克·特劳特,全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
      史蒂夫·里夫金,命名专家,特劳特全球伙伴公司长期合伙人。曾与杰克·特劳特合著三本书。史蒂夫1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司,从事营销和传播咨询。
    特劳特致中国读者
    总序
    前言
    第1章 选择的严酷性
    钓鱼进餐
    外出就餐
    选择机会的激增
    医疗服务的选择
    家用电器的选择
    选择正在扩张
    分化定律
    “选择业”
    你必须小心
    形势只会更糟
    第2章 品类在不知不觉中走向货品化
    一厢情愿还是事实
    铁的事实
    第3章 独特销售主张怎么了
    定义
    争论依然盛行
    我们需要瑞夫斯,他现在在哪儿
    建立品牌的第一步
    人们理解事物的方式
    任何东西都能实施差异化
    第4章 更新“独特销售主张”
    发生了什么变化
    真是“新品”吗
    专利保护真的有效吗
    分析并消灭他们
    并非不可能
    改进、升级并创新
    辣鸡肉和酷音乐
    超越产品和利益
    西奥多·莱维特的警告
    第5章 质量和顾客导向极少成为差异化概念
    质量之战
    谁靠质量获胜了
    顾客满意之战
    自行车可以做到
    爱这些里程
    水涨船高
    神话
    满意不等于承诺
    迈克尔·波特醒悟了
    极少情况下可以做到
    第6章 广告创意并非差异化
    创意的陷阱
    行业的争论
    为“创意”辩护
    比尔·伯恩巴克的幽灵
    米·乔·格林的幽灵
    塞尔希奥觉醒了
    需要信息,而不是广告
    需要差异化,而不是口号
    第7章 价格极少成为差异化概念
    廉价胡萝卜的案例
    建立价格优势
    沃尔玛的成功之路
    戴尔路径
    嘉信理财的路径
    应对低价
    谈谈促销
    在俄罗斯受到重创
    运动产品零售的艰辛
    终极价格:免费
    以高价作为差异化
    第8章 很难以“产品齐全”为差异化概念
    第9章 实施差异化的步骤
    第10章 差异化产生在心智中
    第11章 成为第一是个差异化概念
    第12章 拥有特性是个差异化概念
    第13章 领导地位是个差异化概念
    第14章 经典是个差异化概念
    第15章 市场专长是个差异化概念
    第16章 最受青睐是个差异化概念
    第17章 制造方法可以成为差异化概念
    第18章 新一代产品是个差异化概念
    第19章 热销是个差异化概念
    第20章 增长会破坏差异化
    第21章 差异化通常需要舍弃
    第22章 在不同地方实施差异化
    第23章 保持品牌的差异化
    第24章 在热点话题的新世界中实施差异化
    第25章 所有东西都能实施差异化
    第26章 谁来负责差异化
    译者后记
    附录A 特劳特思想应用
    附录B 企业家感言
  • 内容简介:
      Jack Trout, Steve Rivkin。 Differentiate or Die:Survival in Our Era of Killer Competition, 2nd Edition。
      Copyright ?2008 by Jack Trout。
      This translation published under license。 Simplified Chinese translation copyright ?2011 by China Machine Press。
      No part of this book may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or any information storage and retrieval system, without permission, in writing, from the publisher。
      All rights reserved。 
  • 作者简介:
      杰克·特劳特,全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
      史蒂夫·里夫金,命名专家,特劳特全球伙伴公司长期合伙人。曾与杰克·特劳特合著三本书。史蒂夫1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司,从事营销和传播咨询。
  • 目录:
    特劳特致中国读者
    总序
    前言
    第1章 选择的严酷性
    钓鱼进餐
    外出就餐
    选择机会的激增
    医疗服务的选择
    家用电器的选择
    选择正在扩张
    分化定律
    “选择业”
    你必须小心
    形势只会更糟
    第2章 品类在不知不觉中走向货品化
    一厢情愿还是事实
    铁的事实
    第3章 独特销售主张怎么了
    定义
    争论依然盛行
    我们需要瑞夫斯,他现在在哪儿
    建立品牌的第一步
    人们理解事物的方式
    任何东西都能实施差异化
    第4章 更新“独特销售主张”
    发生了什么变化
    真是“新品”吗
    专利保护真的有效吗
    分析并消灭他们
    并非不可能
    改进、升级并创新
    辣鸡肉和酷音乐
    超越产品和利益
    西奥多·莱维特的警告
    第5章 质量和顾客导向极少成为差异化概念
    质量之战
    谁靠质量获胜了
    顾客满意之战
    自行车可以做到
    爱这些里程
    水涨船高
    神话
    满意不等于承诺
    迈克尔·波特醒悟了
    极少情况下可以做到
    第6章 广告创意并非差异化
    创意的陷阱
    行业的争论
    为“创意”辩护
    比尔·伯恩巴克的幽灵
    米·乔·格林的幽灵
    塞尔希奥觉醒了
    需要信息,而不是广告
    需要差异化,而不是口号
    第7章 价格极少成为差异化概念
    廉价胡萝卜的案例
    建立价格优势
    沃尔玛的成功之路
    戴尔路径
    嘉信理财的路径
    应对低价
    谈谈促销
    在俄罗斯受到重创
    运动产品零售的艰辛
    终极价格:免费
    以高价作为差异化
    第8章 很难以“产品齐全”为差异化概念
    第9章 实施差异化的步骤
    第10章 差异化产生在心智中
    第11章 成为第一是个差异化概念
    第12章 拥有特性是个差异化概念
    第13章 领导地位是个差异化概念
    第14章 经典是个差异化概念
    第15章 市场专长是个差异化概念
    第16章 最受青睐是个差异化概念
    第17章 制造方法可以成为差异化概念
    第18章 新一代产品是个差异化概念
    第19章 热销是个差异化概念
    第20章 增长会破坏差异化
    第21章 差异化通常需要舍弃
    第22章 在不同地方实施差异化
    第23章 保持品牌的差异化
    第24章 在热点话题的新世界中实施差异化
    第25章 所有东西都能实施差异化
    第26章 谁来负责差异化
    译者后记
    附录A 特劳特思想应用
    附录B 企业家感言
查看详情
系列丛书 / 更多
与众不同
定位:争夺用户心智的战争(经典重译版)
邓德隆、火华强 译
与众不同
定位:有史以来对美国营销影响最大的观念
[美]艾·里斯(Al Ries)、[美]杰克·特劳特(Jack Trout) 著;谢伟山、苑爱冬 译
与众不同
2小时品牌素养:详解王老吉成功之道
邓德隆 著
与众不同
什么是战略
[美]杰克·特劳特 著;火华强 译
与众不同
22条商规:美国CEO最怕竞争对手读到的商界奇书
[美]艾·里斯(Al Ries)、[美]杰克·特劳特(Jack Trout) 著;寿雯 译
与众不同
互联网商规11条:互联网品牌圣经
[美]艾·里斯、劳拉·里斯 著;寿雯 译
与众不同
聚焦 决定你企业的未来
[美]艾·里斯(Al Ries) 著;寿雯 译
与众不同
简单的力量
[美]杰克·特劳特、史蒂夫·里夫金 著;谢伟山、苑爱冬 译
与众不同
大品牌大问题
[美]杰克·特劳特 著;耿一诚、许丽萍 译
与众不同
品牌22律
[美]艾·里斯(Al Ries)、劳拉·里斯(Laura Ries) 著;寿雯 译
与众不同
广告的没落 公关的崛起
[美]艾·里斯、[美]劳拉·里斯 著;寿雯 译
与众不同
董事会里的战争
[美]艾·里斯(Al Ries)、劳拉·里斯(Laura Ries) 著;寿雯 译
相关图书 / 更多
与众不同
与众不同的学生:学习障碍等特殊需要学生评量与干预案例精选(上下册)
王玉玲
与众不同
与众不同的男老师
大卫·威利斯特
与众不同
与众不同的梦想(精装全六册)
车车 文;欣然 图;常立
与众不同
与众不同的小企鹅马塞利诺
莫妮卡·普恩德斯 著;[西]拉斐尔·莫雷拉、张雨欣 译;[西]奥利奥尔·圣·胡利安 绘
与众不同
与众不同学成语.成语新故事绘本(全6册)
苏梅
与众不同
与众不同的男老师(拼音版)/拼音小博士·国际获奖大作家系列
[荷]达维德·威利斯特拉 编;蒋佳惠 译;[荷]朱丽叶·德威特 绘
与众不同
与众不同
白炳安
与众不同
与众不同的朋友(套装)
方锐 文; 孟可 图
与众不同
与众不同(1套装共5册)/儿童美术系列课程
黄露 编
与众不同
与众不同的小狼
[德]格尔达·瓦格纳 著;李蕊 译;[波]约瑟夫·魏尔康 绘
与众不同
与众不同的牙
金林子 著
与众不同
与众不同的猫
[加]盖伊 文图;[加]盖伊 文图;斯予 译
您可能感兴趣 / 更多
与众不同
宇宙视觉史:从宇宙大爆炸到时间的尽头
[美]查尔斯·刘 著;高爽 译者;[美]马克西姆· 马洛维奇科 绘;未读 出品
与众不同
写出我心 普通人如何通过写作表达自己(平装本)
[美]娜塔莉·戈德堡(Natalie Goldberg)
与众不同
写出我心3 写作疗愈的真正秘密
[美]娜塔莉·戈德堡(Natalie Goldberg)
与众不同
神套路:为什么我们总被带节奏(狂热与网红时代醍醐灌顶之作,教给普通人安身立命的不二法门!)
[美]阿里·阿莫萨维 著;[哥伦比亚]亚历杭德罗·希拉尔多 绘
与众不同
阿伦森自传
[美]埃利奥特·阿伦森(Elliot Aronson) 著;沈捷 译;湛庐文化 出品
与众不同
街头官僚:公共服务中的个人困境
[美]迈克尔·李普斯基(Michael Lipsky)
与众不同
史前至蒙古帝国时期的内欧亚大陆史
[美]大卫·克里斯蒂安 著;潘玲 译;杨建华 校
与众不同
意大利文艺复兴新艺术史
[美]迈克尔·韦恩·科尔 著;[美]斯蒂芬·J·坎贝尔;邵亦杨
与众不同
老人与海 彩图注音版 一二三四年级5-6-7-8-9岁小学生课外阅读经典 儿童文学无障碍有声伴读世界名著童话故事
[美]海明威
与众不同
养育的觉醒:全面激发孩子自驱力,教你如何心平气和做妈妈
[美]凯文·莱曼 著;唐晓璐 译;斯坦威 出品
与众不同
自律我也能做到(全9册)
[美]康妮·科维尔·米勒 著;[阿根廷]维多利亚·阿萨纳利 绘
与众不同
你在等什么?
[美]斯科特·明钦 著;[中]易万 译;[美]马特 ·斐兰 绘