移动端网络营销推广实战从入门到精通

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作者:
出版社: 人民邮电出版社
2017-02
版次: 1
ISBN: 9787115443625
定价: 45.00
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 244页
正文语种: 简体中文
分类: 管理
  • 移动互联网时代,微营销兴起,对于企业、商家或移动互联网平台而言,利用各种移动微营销工具和营销技巧获得更多用户的关注已是必然的趋势。《移动端网络营销推广实战从入门到精通》不仅结合移动互联网和移动营销知识全面详细地讲解了移动互联网时代很具代表性的6大营销技巧,还通过对10大很具创新性的营销工具的深入剖析,帮助读者透彻了解每一种营销工具的作用、功能、实战操作方法和策略。《移动端网络营销推广实战从入门到精通》结构清晰、语言简洁、图表丰富,适合移动互联网微营销从业者以及对移动微营销感兴趣的人士阅读使用。 苏高知名互联网营销专家,有近十年网络营销和市场营销的经验,深谙营销之道。本书凝聚笔者长期对移动互联网微营销的研究与实战推广经验,助您快速掌握多个平台的微营销技巧。 第1章移动营销——移动“赢”天下1.1 移动时代来临1.1.1 实现精准营销1.1.2 实现线上线下1.1.3 满足用户需求1.1.4 消除沟通障碍1.2 如何做微营销1.2.1 目标精准定位1.2.2 高质内容产出1.2.3 完善客服体系1.2.4 推进互动营销1.3 用营销带动发展1.3.1 情感式移动营销1.3.2 体验式移动营销1.3.3 数据式移动营销第2章移动互联网——深入革命年代2.1 认识移动营销的特点2.1.1 让企业稳定快速成长2.1.2 比传统宣传成本要低2.1.3 让持续关注成为可能2.1.4 让企业抓住用户痛点2.1.5 加速信息的精准传递2.2 移动互联网营销思维2.2.1 打造“极致”产品思维2.2.2 “借助东风”营销思维2.2.3 “分享”营销思维2.2.4 “互动”营销思维2.2.5 “用户为本”营销思维2.3 移动LBS 营销的作用2.3.1 提高用户的黏性2.3.2 帮助商家进行推广2.4 如何做移动LBS 营销2.4.1 明确自己的经营地点2.4.2 分享不同的更新信息2.4.3 重视评论区的作用2.4.4 签到活动推广其他门店第3章口碑营销——高效的传播方式3.1 移动互联网思维下的口碑营销3.1.1 口碑效应的可信度高3.1.2 口碑营销的原则3.1.3 抓住口碑营销三大因素3.2 引发口碑效应的策略3.2.1 制造话题3.2.2 提出“痛点”3.2.3 给人新奇感3.2.4 讲述故事3.2.5 利益诱导3.2.6 具备实用性3.3 移动口碑营销的步骤3.3.1 制造吸人眼球的爆点3.3.2 利用爆点制造话题3.3.3 选择合适的传播渠道3.3.4 监控口碑的营销效果3.4 移动互联网的口碑营销案例3.4.1 美团:用口碑吸引消费者3.4.2 凡客:用贴心产品做出口碑第4章活动营销——提高销量的法宝4.1 移动互联网的活动营销4.1.1 活动营销的优势4.1.2 如何打造有影响力的活动4.1.3 用饥饿营销策略做活动4.2 活动营销的5 大形式4.2.1 抽奖营销活动4.2.2 签到营销活动4.2.3 红包营销活动4.2.4 打折营销活动4.2.5 预订营销活动4.3 移动互联网活动营销案例4.3.1 购买赠送活动:知名公众号推广4.3.2 奔驰:微博活动齐上阵第5章事件营销——用事件吸引眼球5.1 移动互联网的事件营销5.1.1 事件营销的特点5.1.2 策划事件营销的要点5.1.3 解读新闻的特征5.1.4 策划有价值的新闻事件5.2 事件营销的运作策略5.2.1 明星策略5.2.2 借势策略5.2.3 合作策略5.2.4 主动策略5.2.5 公益策略5.2.6 实事策略5.3 事件营销的运作方法5.3.1 注册5.3.2 策划5.3.3 发布5.3.4 炒热5.3.5 分享5.3.6 媒体传播5.4 移动互联网事件营销案例5.4.1 冰桶挑战:公益与营销的完美结合5.4.2 伊利舒化:用“活力”嵌入世界杯第6章“病毒”营销——以小博大的力量6.1 移动互联网的“病毒”营销6.1.1 “病毒”营销的核心6.1.2 “病毒”营销的主要特点6.1.3 “病毒”营销的基本要素6.1.4 “病毒”营销的步骤和流程6.1.5 “病毒”营销与口碑营销的不同之处6.1.6 打造“病毒”营销内容6.2 移动互联网的“病毒”营销案例6.2.1 多芬:视频短片“病毒”营销6.2.2 乐事:搜集创意薯片口味第7章新媒体——互联网+时代新营销7.1 新媒体入门知识7.1.1 新媒体的特征7.1.2 新媒体的分类7.2 新媒体运营思维7.2.1 互动思维7.2.2 娱乐思维7.2.3 平台思维7.2.4 渠道思维7.3 移动互联网+新媒体:改变各大传统行业7.3.1 房地产:新媒体时代思维改变7.3.2 出版业:一场阅读的革命7.3.3 餐饮业:美味无需排队7.3.4 教育业:改变传统传播方式第8章微博——随时随地分享8.1 微博入门知识8.1.1 微博平台进行营销的特点8.1.2 微博平台进行营销的优势8.2 关于微博营销的价值8.2.1 了解用户需求8.2.2 提供战略依据8.2.3 避免公关危机8.2.4 开展促销活动8.2.5 客户分类管理8.3 干货:微博营销的技巧8.3.1 平台大数据分析8.3.2 平台形象营销要点8.3.3 平台互动营销策略8.3.4 平台热点营销策略8.4 移动时代微博营销的案例18.4.1 可口可乐:情感营销和明星效应8.4.2 凡客:用活动吸引用户第9章微视频——新时代的营销利器9.1 微视频入门知识9.1.1 微视频营销入门9.1.2 微视频营销的特点9.2 干货:微视频营销的技巧9.2.1 从标题和内容入手9.2.2 将视频放置平台首页9.2.3 用创意吸引用户9.2.4 兼具商业性和艺术性9.2.5 适当运用弹幕功能9.2.6 借助平台推广9.3 微视频营销的广告形式9.3.1 前置广告9.3.2 贴片广告9.3.3 浮层广告9.3.4 背景广告9.3.5 UGA 视频植入式广告9.4 两大突出的视频营销技巧9.4.1 整合营销9.4.2 事件营销9.5 移动时代微视频营销的案例9.5.1 可口可乐:品味感觉视频广告 9.5.2 加多宝:冠名《中国好声音》第10章微电影——将品牌植入其中10.1 微电影入门知识10.1.1 微电影营销入门10.1.2 微电影营销的优势10.2 微电影营销的创作要素10.2.1 剧本10.2.2 视角10.3 干货:微电影营销技巧10.3.1 引发病毒式传播10.3.2 进行整合营销10.3.3 内容加深传播力度10.3.4 重视用户参与10.3.5 兼顾商业性和艺术性10.3.6 拓展营销类型10.4 移动时代微电影营销案例10.4.1 三星:将手机产品植入微电影10.4.2 别克:与优酷联手打造微电影第11章微信营销——打造百万价值营销11.1 微信知识入门了解11.1.1 微信的特点11.1.2 微信对人们生活的影响11.2 不得不知的微信营销工具11.2.1 微信语音11.2.2 “摇一摇”11.2.3 漂流瓶11.2.4 朋友圈11.2.5 扫一扫11.2.5 附近的人11.3 干货:微信营销技巧11.3.1 对目标群体准确定位11.3.2 抢红包策略11.3.3 朋友圈营销11.3.4 创意内容营销11.4 移动时代微信营销案例11.4.1 糯米酒:打造月近5 万元的销售额11.4.2 校园创业:微信平台水果销售第12章微信公众平台——打造超级人际关系12.1 微信公众平台入门知识12.1.1 微信公众平台的类型12.1.2 微信公众平台的功能12.1.3 微信公众平台营销12.1.4 微信公众平台营销特点12.2 干货:微信公众平台营销技巧12.2.1 对内容进行定位12.2.2 不断完善各类功能12.2.3 超棒的自定义回复12.2.4 超高效的活动策划12.2.5 以老客户带动新客户12.2.6 建立口碑营销效应12.3 移动时代微信公众平台营销案例12.3.1 维也纳酒店:打造极致服务体验12.3.2 南航:首创推出微信值机服务第13章腾讯QQ——超大流量营销平台13.1 腾讯QQ 入门知识13.1.1 QQ 营销的特点和优势13.1.2 QQ 营销的能力及要求13.2 干货:腾讯QQ 营销技巧13.2.1 设置技巧13.2.2 聊天技巧13.2.3 沟通技巧13.2.4 群营销技巧13.2.5 空间营销技巧13.2.6 邮箱营销技巧13.3 移动时代QQ 营销案例13.3.1 ThinkPad SL:“甩掉借口”游戏网站13.3.2 西瓜王子:空间带来商机13.3.3 煎饼阿姨:QQ 群营销卖煎饼第14章二维码——打造完美O2O模式14.1 二维码入门知识14.1.1 二维码的优势14.1.2 二维码与条形码14.1.3 二维码开发的价值14.1.4 二维码的分类14.2 干货:二维码营销技巧14.2.1 让客户明确知道二维码提供的价值14.2.2 从线上线下挖掘商机14.2.3 跟踪定位实现精准营销14.2.4 创意二维码博得眼球14.3 移动时代二维码营销案例14.3.1 特易购:超市二维码营销14.3.2 墓园:二维码下的新型墓碑14.3.3 奥瑞金:特色二维码实现精准营销第15章APP——商家的移动销售客户端15.1 APP 入门知识15.1.1 APP 营销的介绍15.1.2 APP 营销的优势15.2 干货:APP 营销技巧15.2.1 加强设计,提高下载量15.2.2 借助他人资源实现目标15.2.3 出其不意的创意营销15.2.4 增加人气的整合营销15.2.5 提升形象的活动营销15.2.6 内容营销提高活跃度15.2.7 回顾账单,走进用户内心15.2.8 饥饿营销促进销量15.2.9 从免费慢慢过渡到收费15.2.10 视觉上符合用户的审美15.3 移动时代APP 营销案例15.3.1 海底捞:移动思维打造APP 15.3.2 沃尔玛:智能手机消费与支付15.3.3 优衣库:打造O2O 模式15.3.4 爱奇艺:为用户而生的APP 15.3.5 京致衣橱:打造社交APP 15.3.6 Agoda:在线酒店预订第16章微网站——挖掘最大的商业价值16.1 微网站入门知识16.1.1 微网站的优势16.1.2 微信公众号的作用16.1.3 如何搭建微网站16.1.4 判断微官网的好坏16.2 移动时代微网站营销案例16.2.1 微官网:打造酷炫微官网16.2.2 微政务:实效展开便民服务16.2.3 微商城:享受随时随地购物16.2.4 微团购:最便捷的团购模式16.2.5 微餐饮:提供点餐配送服务的平台16.2.6 微汽车:人们的口袋汽车16.2.7 微家居:一站式装修服务
  • 内容简介:
    移动互联网时代,微营销兴起,对于企业、商家或移动互联网平台而言,利用各种移动微营销工具和营销技巧获得更多用户的关注已是必然的趋势。《移动端网络营销推广实战从入门到精通》不仅结合移动互联网和移动营销知识全面详细地讲解了移动互联网时代很具代表性的6大营销技巧,还通过对10大很具创新性的营销工具的深入剖析,帮助读者透彻了解每一种营销工具的作用、功能、实战操作方法和策略。《移动端网络营销推广实战从入门到精通》结构清晰、语言简洁、图表丰富,适合移动互联网微营销从业者以及对移动微营销感兴趣的人士阅读使用。
  • 作者简介:
    苏高知名互联网营销专家,有近十年网络营销和市场营销的经验,深谙营销之道。本书凝聚笔者长期对移动互联网微营销的研究与实战推广经验,助您快速掌握多个平台的微营销技巧。
  • 目录:
    第1章移动营销——移动“赢”天下1.1 移动时代来临1.1.1 实现精准营销1.1.2 实现线上线下1.1.3 满足用户需求1.1.4 消除沟通障碍1.2 如何做微营销1.2.1 目标精准定位1.2.2 高质内容产出1.2.3 完善客服体系1.2.4 推进互动营销1.3 用营销带动发展1.3.1 情感式移动营销1.3.2 体验式移动营销1.3.3 数据式移动营销第2章移动互联网——深入革命年代2.1 认识移动营销的特点2.1.1 让企业稳定快速成长2.1.2 比传统宣传成本要低2.1.3 让持续关注成为可能2.1.4 让企业抓住用户痛点2.1.5 加速信息的精准传递2.2 移动互联网营销思维2.2.1 打造“极致”产品思维2.2.2 “借助东风”营销思维2.2.3 “分享”营销思维2.2.4 “互动”营销思维2.2.5 “用户为本”营销思维2.3 移动LBS 营销的作用2.3.1 提高用户的黏性2.3.2 帮助商家进行推广2.4 如何做移动LBS 营销2.4.1 明确自己的经营地点2.4.2 分享不同的更新信息2.4.3 重视评论区的作用2.4.4 签到活动推广其他门店第3章口碑营销——高效的传播方式3.1 移动互联网思维下的口碑营销3.1.1 口碑效应的可信度高3.1.2 口碑营销的原则3.1.3 抓住口碑营销三大因素3.2 引发口碑效应的策略3.2.1 制造话题3.2.2 提出“痛点”3.2.3 给人新奇感3.2.4 讲述故事3.2.5 利益诱导3.2.6 具备实用性3.3 移动口碑营销的步骤3.3.1 制造吸人眼球的爆点3.3.2 利用爆点制造话题3.3.3 选择合适的传播渠道3.3.4 监控口碑的营销效果3.4 移动互联网的口碑营销案例3.4.1 美团:用口碑吸引消费者3.4.2 凡客:用贴心产品做出口碑第4章活动营销——提高销量的法宝4.1 移动互联网的活动营销4.1.1 活动营销的优势4.1.2 如何打造有影响力的活动4.1.3 用饥饿营销策略做活动4.2 活动营销的5 大形式4.2.1 抽奖营销活动4.2.2 签到营销活动4.2.3 红包营销活动4.2.4 打折营销活动4.2.5 预订营销活动4.3 移动互联网活动营销案例4.3.1 购买赠送活动:知名公众号推广4.3.2 奔驰:微博活动齐上阵第5章事件营销——用事件吸引眼球5.1 移动互联网的事件营销5.1.1 事件营销的特点5.1.2 策划事件营销的要点5.1.3 解读新闻的特征5.1.4 策划有价值的新闻事件5.2 事件营销的运作策略5.2.1 明星策略5.2.2 借势策略5.2.3 合作策略5.2.4 主动策略5.2.5 公益策略5.2.6 实事策略5.3 事件营销的运作方法5.3.1 注册5.3.2 策划5.3.3 发布5.3.4 炒热5.3.5 分享5.3.6 媒体传播5.4 移动互联网事件营销案例5.4.1 冰桶挑战:公益与营销的完美结合5.4.2 伊利舒化:用“活力”嵌入世界杯第6章“病毒”营销——以小博大的力量6.1 移动互联网的“病毒”营销6.1.1 “病毒”营销的核心6.1.2 “病毒”营销的主要特点6.1.3 “病毒”营销的基本要素6.1.4 “病毒”营销的步骤和流程6.1.5 “病毒”营销与口碑营销的不同之处6.1.6 打造“病毒”营销内容6.2 移动互联网的“病毒”营销案例6.2.1 多芬:视频短片“病毒”营销6.2.2 乐事:搜集创意薯片口味第7章新媒体——互联网+时代新营销7.1 新媒体入门知识7.1.1 新媒体的特征7.1.2 新媒体的分类7.2 新媒体运营思维7.2.1 互动思维7.2.2 娱乐思维7.2.3 平台思维7.2.4 渠道思维7.3 移动互联网+新媒体:改变各大传统行业7.3.1 房地产:新媒体时代思维改变7.3.2 出版业:一场阅读的革命7.3.3 餐饮业:美味无需排队7.3.4 教育业:改变传统传播方式第8章微博——随时随地分享8.1 微博入门知识8.1.1 微博平台进行营销的特点8.1.2 微博平台进行营销的优势8.2 关于微博营销的价值8.2.1 了解用户需求8.2.2 提供战略依据8.2.3 避免公关危机8.2.4 开展促销活动8.2.5 客户分类管理8.3 干货:微博营销的技巧8.3.1 平台大数据分析8.3.2 平台形象营销要点8.3.3 平台互动营销策略8.3.4 平台热点营销策略8.4 移动时代微博营销的案例18.4.1 可口可乐:情感营销和明星效应8.4.2 凡客:用活动吸引用户第9章微视频——新时代的营销利器9.1 微视频入门知识9.1.1 微视频营销入门9.1.2 微视频营销的特点9.2 干货:微视频营销的技巧9.2.1 从标题和内容入手9.2.2 将视频放置平台首页9.2.3 用创意吸引用户9.2.4 兼具商业性和艺术性9.2.5 适当运用弹幕功能9.2.6 借助平台推广9.3 微视频营销的广告形式9.3.1 前置广告9.3.2 贴片广告9.3.3 浮层广告9.3.4 背景广告9.3.5 UGA 视频植入式广告9.4 两大突出的视频营销技巧9.4.1 整合营销9.4.2 事件营销9.5 移动时代微视频营销的案例9.5.1 可口可乐:品味感觉视频广告 9.5.2 加多宝:冠名《中国好声音》第10章微电影——将品牌植入其中10.1 微电影入门知识10.1.1 微电影营销入门10.1.2 微电影营销的优势10.2 微电影营销的创作要素10.2.1 剧本10.2.2 视角10.3 干货:微电影营销技巧10.3.1 引发病毒式传播10.3.2 进行整合营销10.3.3 内容加深传播力度10.3.4 重视用户参与10.3.5 兼顾商业性和艺术性10.3.6 拓展营销类型10.4 移动时代微电影营销案例10.4.1 三星:将手机产品植入微电影10.4.2 别克:与优酷联手打造微电影第11章微信营销——打造百万价值营销11.1 微信知识入门了解11.1.1 微信的特点11.1.2 微信对人们生活的影响11.2 不得不知的微信营销工具11.2.1 微信语音11.2.2 “摇一摇”11.2.3 漂流瓶11.2.4 朋友圈11.2.5 扫一扫11.2.5 附近的人11.3 干货:微信营销技巧11.3.1 对目标群体准确定位11.3.2 抢红包策略11.3.3 朋友圈营销11.3.4 创意内容营销11.4 移动时代微信营销案例11.4.1 糯米酒:打造月近5 万元的销售额11.4.2 校园创业:微信平台水果销售第12章微信公众平台——打造超级人际关系12.1 微信公众平台入门知识12.1.1 微信公众平台的类型12.1.2 微信公众平台的功能12.1.3 微信公众平台营销12.1.4 微信公众平台营销特点12.2 干货:微信公众平台营销技巧12.2.1 对内容进行定位12.2.2 不断完善各类功能12.2.3 超棒的自定义回复12.2.4 超高效的活动策划12.2.5 以老客户带动新客户12.2.6 建立口碑营销效应12.3 移动时代微信公众平台营销案例12.3.1 维也纳酒店:打造极致服务体验12.3.2 南航:首创推出微信值机服务第13章腾讯QQ——超大流量营销平台13.1 腾讯QQ 入门知识13.1.1 QQ 营销的特点和优势13.1.2 QQ 营销的能力及要求13.2 干货:腾讯QQ 营销技巧13.2.1 设置技巧13.2.2 聊天技巧13.2.3 沟通技巧13.2.4 群营销技巧13.2.5 空间营销技巧13.2.6 邮箱营销技巧13.3 移动时代QQ 营销案例13.3.1 ThinkPad SL:“甩掉借口”游戏网站13.3.2 西瓜王子:空间带来商机13.3.3 煎饼阿姨:QQ 群营销卖煎饼第14章二维码——打造完美O2O模式14.1 二维码入门知识14.1.1 二维码的优势14.1.2 二维码与条形码14.1.3 二维码开发的价值14.1.4 二维码的分类14.2 干货:二维码营销技巧14.2.1 让客户明确知道二维码提供的价值14.2.2 从线上线下挖掘商机14.2.3 跟踪定位实现精准营销14.2.4 创意二维码博得眼球14.3 移动时代二维码营销案例14.3.1 特易购:超市二维码营销14.3.2 墓园:二维码下的新型墓碑14.3.3 奥瑞金:特色二维码实现精准营销第15章APP——商家的移动销售客户端15.1 APP 入门知识15.1.1 APP 营销的介绍15.1.2 APP 营销的优势15.2 干货:APP 营销技巧15.2.1 加强设计,提高下载量15.2.2 借助他人资源实现目标15.2.3 出其不意的创意营销15.2.4 增加人气的整合营销15.2.5 提升形象的活动营销15.2.6 内容营销提高活跃度15.2.7 回顾账单,走进用户内心15.2.8 饥饿营销促进销量15.2.9 从免费慢慢过渡到收费15.2.10 视觉上符合用户的审美15.3 移动时代APP 营销案例15.3.1 海底捞:移动思维打造APP 15.3.2 沃尔玛:智能手机消费与支付15.3.3 优衣库:打造O2O 模式15.3.4 爱奇艺:为用户而生的APP 15.3.5 京致衣橱:打造社交APP 15.3.6 Agoda:在线酒店预订第16章微网站——挖掘最大的商业价值16.1 微网站入门知识16.1.1 微网站的优势16.1.2 微信公众号的作用16.1.3 如何搭建微网站16.1.4 判断微官网的好坏16.2 移动时代微网站营销案例16.2.1 微官网:打造酷炫微官网16.2.2 微政务:实效展开便民服务16.2.3 微商城:享受随时随地购物16.2.4 微团购:最便捷的团购模式16.2.5 微餐饮:提供点餐配送服务的平台16.2.6 微汽车:人们的口袋汽车16.2.7 微家居:一站式装修服务
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