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短视频与直播运营（第2版全彩慕课版）

作者: 包春玲隗静秋吕向阳

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2023-09

版次: 2

ISBN: 9787115621047

定价: 64.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 175页

字数: 256千字

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

6人买过

随着互联网不断地发展，以短视频、直播为核心载体的内容营销已经成为各方角逐和深耕的新战场。本书多角度、深层次地剖析了短视频与直播运营的策略与方法，内容涵盖认识短视频与直播、短视频内容策划、短视频拍摄与剪辑、短视频营销与变现、短视频运营实战、直播内容策划、直播技能、直播运营实战和短视频与直播融合运营案例等，手把手教读者玩转短视频与直播运营，帮助读者快速掌握短视频与直播运营的技巧和方法，抢占短视频与直播时代的红利市场。本书内容新颖、注重实践，既适合作为高等院校电子商务类、新媒体类、市场营销类等相关专业的教学用书，也适合各行各业的新媒体运营人员和对短视频与直播运营感兴趣的读者学习。包春玲，呼和浩特职业学院，电子商务教研室主任，电子商务专业带头人，副教授，主要研究方向企业管理、电子商务，发表专著《校企合作和产教融合的理论与创新》，在省级刊物发表论文10余篇，主持参与省市级课题10余项，担任省级电子商务技能大赛裁判，指导学生参加省级电子商务技能大赛荣获一等奖。隗静秋，浙江传媒学院教师，摄影摄像、微电影制作课程教学经验丰富，指导学生参与全国各类短视频大赛。目录

第　1章短视频与直播：内容消费新格局　1

1.1　认识短视频　1

1.1.1　短视频的特点　1

1.1.2　短视频的类型　2

1.1.3　短视频的产业链　3

1.1.4　短视频的发展趋势　4

1.1.5　短视频与长视频的区别　5

1.2　认识直播　6

1.2.1　直播的特点　7

1.2.2　直播的类型　8

1.2.3　直播的产业链　8

1.2.4　直播的发展趋势　10

1.2.5　直播与短视频的关系　11

课后实训：分析短视频、直播的类型和变现模式　12

课后思考　12

第　2章短视频内容策划：打开创作新思维　13

2.1　短视频的定位　13

2.1.1　短视频的内容定位　13

2.1.2　构建短视频用户画像　14

2.2　短视频的展现形式　16

2.2.1　图文展示形式　16

2.2.2　知识分享形式　16

2.2.3　解说形式　17

2.2.4　情景短剧形式　17

2.2.5　Vlog形式　18

2.3　短视频选题的策划　18

2.3.1　寻找短视频选题的维度　18

2.3.2　策划短视频选题的原则　20

2.3.3　多渠道积累短视频选题　21

2.3.4　切入选题的方法　22

2.4　短视频脚本的撰写　23

2.4.1　撰写短视频脚本的思路　23

2.4.2　撰写不同类型的短视频脚本　24

课后实训：策划美食短视频账号的内容　29

课后思考　30

第3章　短视频拍摄与剪辑：打造高品质短视频　31

3.1　短视频团队的搭建　31

3.1.1　短视频团队的岗位职责　31

3.1.2　短视频团队的人员配置　33

3.2　短视频的拍摄　34

3.2.1　常用的短视频拍摄工具　34

3.2.2　画面景别的设计与运用　38

3.2.3　光线位置的设计与运用　41

3.2.4　运镜方式的设计与运用　42

3.2.5　画面构图方式的设计　45

3.3　短视频的后期编辑　49

3.3.1　常用的短视频后期编辑工具　49

3.3.2　短视频画面转场的设计　50

3.3.3　短视频背景音乐的选择　51

3.3.4　为短视频进行配音　53

3.3.5　为短视频添加字幕　54

课后实训：成立团队、拍摄并剪辑短视频　55

课后思考　55

第4章　短视频营销与变现：快速抓住流量红利　56

4.1　短视频营销的前期准备　56

4.1.1　设计短视频封面　56

4.1.2　设计短视频标题　57

4.1.3　设置短视频标签　60

4.1.4　撰写短视频文案　61

4.2　短视频的多渠道引流　62

4.2.1　公域渠道引流　62

4.2.2　私域渠道引流　62

4.2.3　付费渠道引流　64

4.3　短视频的用户运营　66

4.3.1　保持更新频率　66

4.3.2　与用户积极互动　67

4.3.3　发起活动　68

4.3.4　增强用户黏性　68

4.4　短视频的商业变现　70

4.4.1　电商变现　70

4.4.2　用户付费　72

4.4.3　广告变现　73

4.4.4　平台扶持　74

课后实训：美食短视频账号的营销与变现　75

课后思考　76

第5章　短视频运营实战：抖音短视频运营　77

5.1　完善抖音账号信息　77

5.1.1　设置账号名称　77

5.1.2　设置账号头像　78

5.1.3　设置账号简介　79

5.1.4　设置主页背景图　80

5.2　制作抖音短视频　81

5.2.1　抖音短视频的拍摄　81

5.2.2　抖音短视频的后期剪辑　86

5.3　孵化抖音短视频IP　100

5.3.1　明确短视频IP的定位　100

5.3.2　塑造具有辨识度的IP形象　101

5.3.3　持续打造优质短视频内容　102

5.3.4　做好用户维护　105

5.3.5　扩大影响力，拓宽IP价值　106

5.4　抖音短视频数据分析　107

5.4.1　抖音短视频数据分析的维度和指标　107

5.4.2　抖音短视频数据分析与优化　109

课后实训：抖音短视频运营实战　111

课后思考　112

第6章　直播内容策划：用创意内容提高观众黏性　113

6.1　评价直播内容质量的标准　113

6.1.1　内容的精彩程度　113

6.1.2　内容的表现形式　114

6.2　增强直播内容的创意性　115

6.2.1　从自己擅长的领域入手　115

6.2.2　挖掘直播观众的需求痛点　116

6.2.3　挖掘垂直度高的内容　117

6.2.4　提升直播内容的专业性　117

6.2.5　借助热点制造话题　117

6.3　提升直播内容的吸引力　120

6.3.1　坚持直播内容的原创性　120

6.3.2　注重直播内容的真实性　121

6.3.3　提升直播内容的文化内涵　122

课后实训：解构品牌直播内容策划　122

课后思考　123

第7章　直播技能：主播职业能力的培养与提升　124

7.1　直播团队的搭建　124

7.1.1　直播团队岗位职责分配　124

7.1.2　不同规模直播团队的人员配置　126

7.2　搭建与布置直播间　127

7.2.1　配置直播设备　127

7.2.2　直播间的环境布置　128

7.2.3　直播间的灯光布置　129

7.3　主播打造与能力提升　130

7.3.1　打造主播IP　131

7.3.2　塑造主播的形象　131

7.3.3　准备直播话术　132

7.3.4　提升主播的心理素质　134

7.3.5　应对突发事件　135

7.4　直播活动执行　137

7.4.1　直播活动的基本流程　137

7.4.2　直播的推广引流　137

7.4.3　管理直播用户　142

7.4.4　直播复盘与数据分析　143

7.5　直播流量变现　145

7.5.1　直播带货　145

7.5.2　内容付费　147

7.5.3　赞赏变现　148

7.5.4　广告变现　149

7.5.5　签约MCN机构　149

课后实训：组建直播团队开展直播　150

课后思考　151

第8章　直播运营实战：淘宝与抖音直播运营　152

8.1　淘宝直播运用实战　152

8.1.1　了解淘宝直播　152

8.1.2　淘宝直播的策划与运营　155

8.1.3　淘宝直播的后期管理　164

8.2　抖音直播运营实战　167

8.2.1　了解抖音直播　168

8.2.2　抖音直播的运营实操　169

8.2.3　抖音直播的后期管理　172

课后实训：淘宝或抖音直播运营实战　173

课后思考　174

第9章　融合运营：短视频与直播融合运营案例　175

9.1　良品铺子抖音短视频与直播融合运营　175

9.1.1　抖音短视频的运营策略　176

9.1.2　抖音直播的运营策略　178

9.1.3　抖音短视频与直播的融合运营　179

9.2　CHALI茶里淘宝短视频与直播融合运营　182

9.2.1　淘宝短视频的运营策略　183

9.2.2　淘宝直播的运营策略　185

9.2.3　淘宝短视频与直播的融合运营　187

课后实训：分析品牌“短视频+直播”融合运营案例　189

课后思考　190
内容简介:
随着互联网不断地发展，以短视频、直播为核心载体的内容营销已经成为各方角逐和深耕的新战场。本书多角度、深层次地剖析了短视频与直播运营的策略与方法，内容涵盖认识短视频与直播、短视频内容策划、短视频拍摄与剪辑、短视频营销与变现、短视频运营实战、直播内容策划、直播技能、直播运营实战和短视频与直播融合运营案例等，手把手教读者玩转短视频与直播运营，帮助读者快速掌握短视频与直播运营的技巧和方法，抢占短视频与直播时代的红利市场。本书内容新颖、注重实践，既适合作为高等院校电子商务类、新媒体类、市场营销类等相关专业的教学用书，也适合各行各业的新媒体运营人员和对短视频与直播运营感兴趣的读者学习。
作者简介:
包春玲，呼和浩特职业学院，电子商务教研室主任，电子商务专业带头人，副教授，主要研究方向企业管理、电子商务，发表专著《校企合作和产教融合的理论与创新》，在省级刊物发表论文10余篇，主持参与省市级课题10余项，担任省级电子商务技能大赛裁判，指导学生参加省级电子商务技能大赛荣获一等奖。隗静秋，浙江传媒学院教师，摄影摄像、微电影制作课程教学经验丰富，指导学生参与全国各类短视频大赛。
目录:
目录

第　1章短视频与直播：内容消费新格局　1

1.1　认识短视频　1

1.1.1　短视频的特点　1

1.1.2　短视频的类型　2

1.1.3　短视频的产业链　3

1.1.4　短视频的发展趋势　4

1.1.5　短视频与长视频的区别　5

1.2　认识直播　6

1.2.1　直播的特点　7

1.2.2　直播的类型　8

1.2.3　直播的产业链　8

1.2.4　直播的发展趋势　10

1.2.5　直播与短视频的关系　11

课后实训：分析短视频、直播的类型和变现模式　12

课后思考　12

第　2章短视频内容策划：打开创作新思维　13

2.1　短视频的定位　13

2.1.1　短视频的内容定位　13

2.1.2　构建短视频用户画像　14

2.2　短视频的展现形式　16

2.2.1　图文展示形式　16

2.2.2　知识分享形式　16

2.2.3　解说形式　17

2.2.4　情景短剧形式　17

2.2.5　Vlog形式　18

2.3　短视频选题的策划　18

2.3.1　寻找短视频选题的维度　18

2.3.2　策划短视频选题的原则　20

2.3.3　多渠道积累短视频选题　21

2.3.4　切入选题的方法　22

2.4　短视频脚本的撰写　23

2.4.1　撰写短视频脚本的思路　23

2.4.2　撰写不同类型的短视频脚本　24

课后实训：策划美食短视频账号的内容　29

课后思考　30

第3章　短视频拍摄与剪辑：打造高品质短视频　31

3.1　短视频团队的搭建　31

3.1.1　短视频团队的岗位职责　31

3.1.2　短视频团队的人员配置　33

3.2　短视频的拍摄　34

3.2.1　常用的短视频拍摄工具　34

3.2.2　画面景别的设计与运用　38

3.2.3　光线位置的设计与运用　41

3.2.4　运镜方式的设计与运用　42

3.2.5　画面构图方式的设计　45

3.3　短视频的后期编辑　49

3.3.1　常用的短视频后期编辑工具　49

3.3.2　短视频画面转场的设计　50

3.3.3　短视频背景音乐的选择　51

3.3.4　为短视频进行配音　53

3.3.5　为短视频添加字幕　54

课后实训：成立团队、拍摄并剪辑短视频　55

课后思考　55

第4章　短视频营销与变现：快速抓住流量红利　56

4.1　短视频营销的前期准备　56

4.1.1　设计短视频封面　56

4.1.2　设计短视频标题　57

4.1.3　设置短视频标签　60

4.1.4　撰写短视频文案　61

4.2　短视频的多渠道引流　62

4.2.1　公域渠道引流　62

4.2.2　私域渠道引流　62

4.2.3　付费渠道引流　64

4.3　短视频的用户运营　66

4.3.1　保持更新频率　66

4.3.2　与用户积极互动　67

4.3.3　发起活动　68

4.3.4　增强用户黏性　68

4.4　短视频的商业变现　70

4.4.1　电商变现　70

4.4.2　用户付费　72

4.4.3　广告变现　73

4.4.4　平台扶持　74

课后实训：美食短视频账号的营销与变现　75

课后思考　76

第5章　短视频运营实战：抖音短视频运营　77

5.1　完善抖音账号信息　77

5.1.1　设置账号名称　77

5.1.2　设置账号头像　78

5.1.3　设置账号简介　79

5.1.4　设置主页背景图　80

5.2　制作抖音短视频　81

5.2.1　抖音短视频的拍摄　81

5.2.2　抖音短视频的后期剪辑　86

5.3　孵化抖音短视频IP　100

5.3.1　明确短视频IP的定位　100

5.3.2　塑造具有辨识度的IP形象　101

5.3.3　持续打造优质短视频内容　102

5.3.4　做好用户维护　105

5.3.5　扩大影响力，拓宽IP价值　106

5.4　抖音短视频数据分析　107

5.4.1　抖音短视频数据分析的维度和指标　107

5.4.2　抖音短视频数据分析与优化　109

课后实训：抖音短视频运营实战　111

课后思考　112

第6章　直播内容策划：用创意内容提高观众黏性　113

6.1　评价直播内容质量的标准　113

6.1.1　内容的精彩程度　113

6.1.2　内容的表现形式　114

6.2　增强直播内容的创意性　115

6.2.1　从自己擅长的领域入手　115

6.2.2　挖掘直播观众的需求痛点　116

6.2.3　挖掘垂直度高的内容　117

6.2.4　提升直播内容的专业性　117

6.2.5　借助热点制造话题　117

6.3　提升直播内容的吸引力　120

6.3.1　坚持直播内容的原创性　120

6.3.2　注重直播内容的真实性　121

6.3.3　提升直播内容的文化内涵　122

课后实训：解构品牌直播内容策划　122

课后思考　123

第7章　直播技能：主播职业能力的培养与提升　124

7.1　直播团队的搭建　124

7.1.1　直播团队岗位职责分配　124

7.1.2　不同规模直播团队的人员配置　126

7.2　搭建与布置直播间　127

7.2.1　配置直播设备　127

7.2.2　直播间的环境布置　128

7.2.3　直播间的灯光布置　129

7.3　主播打造与能力提升　130

7.3.1　打造主播IP　131

7.3.2　塑造主播的形象　131

7.3.3　准备直播话术　132

7.3.4　提升主播的心理素质　134

7.3.5　应对突发事件　135

7.4　直播活动执行　137

7.4.1　直播活动的基本流程　137

7.4.2　直播的推广引流　137

7.4.3　管理直播用户　142

7.4.4　直播复盘与数据分析　143

7.5　直播流量变现　145

7.5.1　直播带货　145

7.5.2　内容付费　147

7.5.3　赞赏变现　148

7.5.4　广告变现　149

7.5.5　签约MCN机构　149

课后实训：组建直播团队开展直播　150

课后思考　151

第8章　直播运营实战：淘宝与抖音直播运营　152

8.1　淘宝直播运用实战　152

8.1.1　了解淘宝直播　152

8.1.2　淘宝直播的策划与运营　155

8.1.3　淘宝直播的后期管理　164

8.2　抖音直播运营实战　167

8.2.1　了解抖音直播　168

8.2.2　抖音直播的运营实操　169

8.2.3　抖音直播的后期管理　172

课后实训：淘宝或抖音直播运营实战　173

课后思考　174

第9章　融合运营：短视频与直播融合运营案例　175

9.1　良品铺子抖音短视频与直播融合运营　175

9.1.1　抖音短视频的运营策略　176

9.1.2　抖音直播的运营策略　178

9.1.3　抖音短视频与直播的融合运营　179

9.2　CHALI茶里淘宝短视频与直播融合运营　182

9.2.1　淘宝短视频的运营策略　183

9.2.2　淘宝直播的运营策略　185

9.2.3　淘宝短视频与直播的融合运营　187

课后实训：分析品牌“短视频+直播”融合运营案例　189

课后思考　190

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