今日头条运营一册通 内容输出 用户增长 变现盈利

今日头条运营一册通 内容输出 用户增长 变现盈利
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信,点击右上角”+“,
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者:
2020-07
版次: 1
ISBN: 9787115542656
定价: 65.00
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 217页
字数: 150千字
分类: 管理
  • 随着内容产品的强势崛起,今日头条在竞争激烈的流量大战中突出重围,成为继微博、微信之后的另一大内容型流量池。越来越多的人都想利用这个平台来获取流量,以扩大影响力、提升知名度或实现变现,于是不少企业、媒体、个人都相继开通了头条账号。在这个过程中,有人成功了,有人失败了,成功的原因各不相同,失败的原因却大同小异,那就是不懂如何运营头条号。 为了解决这一问题,本书以理论、定位、入门、算法、标题、内容、视频、问答、直播、吸引粉丝、变现为切入点,向用户展示了详细的、可实操的今日头条运营方法。 《今日头条运营一册通 内容输出 用户增长 变现盈利》适合各类头条号运营者以及想进入该领域的新手阅读和使用。 向上 网络营销专家讲师,向上创意直播电商CEO,中国优秀与杰出人才委员委员,速倍提升品牌价值网络营销导师,河北美术学院传媒学院外聘教授,电子科技大学中山学院客座导师,广东省中山开放大学客座导师,移动互联网3R营销标准创导者,移动互联网FT传播标准创导者,拥有15年互联网营销实战经验和7年短视频运营经验。 目 录

    第 1章今日头条为何成为流量风口/001

    1.1弯道超车的今日头条,你加入了吗/001

    以算法满足用户的个性化内容需求/001

    鼓励原创获得蓬勃生机/002

    帮助用户获得成功/002

    1.2企业、商家、个人变现的新途径/003

    1.3都是内容产品,今日头条有何不同/005

    个性化信息推荐/006

    丰富的信息资源种类/007

    高社交属性/007

    1.4那些成功的头条号都长什么样/008

    李子柒/008

    一个人穷游中国/009

    橘子娱乐/010

    第 2章定位:打造一个风格明确的运营体系/0132.1运营最怕用户不知道你是谁/013

    确定目标用户/014

    打造个人品牌/015

    持续互动/015

    2.2你擅长什么就做什么/016

    剖析自己/017

    深钻细研/018

    2.3用户的痛点在哪儿,你的定位就在哪儿/019

    分析目标用户/019

    根据形成要素来找痛点/021

    用代入法找痛点/021

    2.4找准板块,集中发力/022

    文章/023

    视频/023

    直播/024

    问答/025

    2.5通过竞品报告确定自己的风格/026

    竞品基础信息/026

    内容呈现/028

    用户画像/029

    用户运营/030

    2.6寻找市场稀缺方向/031

    锁定小众市场/032

    行业细分/033

    第3章入门:从零开始玩头条,从新手进阶到高手/0353.1类型:个人号、机构号/035

    个人号/035

    机构号/038

    3.2设置:完善个人基础信息/040

    个人基础信息设置步骤/040

    名称/042

    头像/043

    介绍/044

    3.3认证:获得更多功能权限/044

    实名认证/044

    职业认证/047

    兴趣认证/048

    3.4维护:3个操作保护原创权益/051

    授权签约/051

    “原创保护快速维权/051

    白名单/053

    3.5菜单:巧妙设置,轻松引导用户/054

    头条号菜单设置原则/054

    头条号自定义菜单设置步骤/055

    3.6其他:掌握更多账号基础功能设置/056

    评论管理/056

    内容管理/057

    功能实验室/058

    第4章算法:头条号的成与败在于你会不会用它/0614.1掌握了头条算法就掌握了账号命运/061

    今日头条推荐算法的三个维度/062

    今日头条推荐机制/063

    4.2四类特征:相关、环境、热度、协同/063

    特征一:相关/064

    特征二:环境/065

    特征三:热度/065

    特征四:协同/066

    4.3内容分析:文本、视频、图片/066

    文本/066

    视频、图片/067

    44用户标签:爱好、身份、行为/068

    标签一:爱好/069

    标签二:身份/070

    标签三:行为/071

    第5章标题:0阅读量与10万+阅读量的差别就在这儿10735.1让标题成为高阅读量的最强辅助/073

    作用一:激发用户好奇心/074

    作用二:给予用户代入感/075

    作用三:制造用户预期/076

    作用四:标榜权威,提升知名度/077

    5.2符合这些原则的标题最有吸引力/078

    原则一:有价值/079

    原则二:简单/080

    原则三:意外/081

    原则四:有“槽点”/082

    5.3痛点+关键词+热词=吸睛/083

    秘籍一:痛点/084

    秘籍二:关键词/085

    秘籍三:热词/085

    5.4起一个有技巧的标题/086

    技巧一:善用修辞手法/087

    技巧二:制造悬念/088

    技巧三:绝对式语气/089

    5.5三个方法让标题变得惊艳/089

    方法一:列数字/090

    方法二:“蹭”热度/091

    方法三:强化代入感/092

    5.6起好标题的两个路数/093

    路数一:趣味性/093

    路数二:组合拳/094

    第6章内容:写作是运营头条号必须具备的底层能力/095

    6.1基点:头条号写作要有注意力争夺思维/095

    思维一:用户思维/095

    思维二:场景思维/096

    思维三:销售思维/097

    思维四:意外思维/098

    6.2风格:选择一种用户喜欢的文风/099

    风格一:学院派/099

    风格二:实战派/100

    风格三:清新派/101

    风格四:潮流派/102

    6.3收集:素材丰富,内容才能有料/102

    收集素材的原则/103

    收集素材的步骤/103

    追踪当下热点/104

    各类论坛、评论、书籍/108

    6.4结构:写作中的框架大于勤奋/108

    范畴结构/109

    比较结构/109

    时间结构/109

    因果结构/110

    评价结构/110

    线性结构/111

    6.5成稿:开头、正文、结尾,每一步都不能错/111

    开头/111

    正文/112

    结尾/113

    6.6创意:有差异化才有吸睛点/114

    转换视角/114

    新奇的叙述方式/115

    善用“网红体”/116

    6.7加持:用“种草”文案的写法写出爆款文章/117

    感官占领/118

    “恐惧”诉求/119

    认知对比/119

    使用场景/119

    6.8排版:没有“颜值”的文章第 一眼就会被拒绝/119

    强化封面吸引力/120

    字号和字体要恰当/121

    第7章视频:打造一个刷屏级短片/12

    7.1好框架:写好拍摄视频的脚本/123

    确定视频选题/123

    搭建故事框架/125

    充盈细节/126

    7.2高画质:利用光线提升视频分辨率/127

    主光/127

    辅助光/128

    背光/128

    侧光/129

    反光板/129

    7.3巧构图:直接决定画面的美观度/130

    对称构图法/131

    三分构图法/131

    引导线构图法/132

    中心构图法/133

    框架式构图/133

    7.4多视角:不同拍摄角度,不同视觉呈现/134

    摄像高度/134

    摄像方向/137

    7.5强运镜:让小视频拍出大片的效果/138

    推镜头的拍摄方法/138

    拉镜头的拍摄方法/139

    摇镜头的拍摄方法/139

    移镜头的拍摄方法/139

    76会转场:不用剪辑也能呈现好视频/139

    淡入淡出/140

    叠化转场/140

    划像转场/140

    无技巧转场/141

    相同主体转换/141

    声音转场/141

    遮挡镜头转场/141

    7.7精剪辑:做一个能让视频变爆款的“剪刀手”/142

    剪辑方案策划六要点/142

    过渡/143

    7.8特效:黑科技让视频效果加倍/144

    选择平台自带的视频和滤镜特效/144

    巧用视频特效App/145

    使用AR视频特效/146

    第8章问答:今日头条的重要引流地/147

    8.1只要回答对问题,引流赚钱就不是问题/147

    选对问题/147

    避开大坑/148

    8.2内容:有要点、有案例,才有人气/149

    有要点/149

    有案例/150

    8.3选择垂直领域才有高推荐/151

    步骤一:搜索垂直关键词/151

    步骤二:选择高收藏垂直领域问题/152

    步骤三:提供专业优质答案/153

    8.4选择自己擅长的领域进行答题/154

    选择擅长的类型/154

    回答问题三大要点/155

    8.5互动、点赞、评论,排名迅速提升/156

    互动/156

    点赞/157

    评论/158

    8.6答题重要,提问也同样重要/158

    高品质问题的三大原则/159

    提出问题的两个步骤/159

    第9章直播:更火更有效的今日头条运营渠道/161

    9.1成功注册,做好直播的第 一步/161

    步骤一:认证/161

    步骤二:注册/163

    9.2明确定位:市场有多大,直播“舞台”就有多大/163

    定主线/164

    定风格/165

    定内容/166

    9.3推广预热:让所有人都知道你要直播了/166

    9.4满足用户:把你“捧红”的永远是用户/167

    满足用户的人性需求/167

    满足用户的功能需求/168

    直播什么由用户说了算/169

    9.5内容充实:直播不是说说话就可以了/170

    生活直播/171

    垂直细分/173

    展示才艺/174

    小节目/175

    9.6维持热度:一场过后还有无数场/176

    制订直播计划/176

    充分做好准备/176

    第 10章吸引粉丝:“用户为王”永不过时/177

    10.1筛选:挑出能带来裂变的初始用户/177

    裂变力强大的初始用户/178

    为初始用户画像/179

    明确种子用户“出没地”/180

    选择最合适的沟通方法/180

    10.2诱饵:用户不会无缘无故地帮你/181

    10.3留存:引来用户却留不下就是做无用功/182

    提升粉丝的存在感/183

    以参与感强化情感连接/183

    以归属感留住粉丝/184

    10.4促活:没有活力的用户都是“僵尸粉”/186

    保持高强度互动/187

    利用活动提升用户活性/188

    物质刺激/190

    10.5内推:不要浪费今日头条给予的推广资源/190

    微头条/191

    悟空问答/191

    视频/192

    10.6外推:互联网这么大,不要放弃任何一个好渠道/193

    微信/193

    微博/193

    抖音/194

    第 11章变现:找到让头条号能赚钱的方式/195

    11.1品牌带货:卖得越多赚得越多/195

    带货技巧一:选择爆品/196

    带货技巧二:透彻阐述核心卖点/196

    带货技巧三:性情演绎/197

    11.2广告变现:最传统、最直接、最有效/198

    形式一:软文广告/198

    形式二:视频广告/199

    11.3内部变现:别错过今日头条给你的变现渠道/202

    渠道一:签约/202

    渠道二:分成/203

    ::

    渠道三:补贴/204

    渠道四:打赏/205

    11.4头条小店:把你的粉丝变成客户/206

    野食小哥:头条小店先行者/206

    头条小店入驻指南/207

    推广好,小店生意才会好/208

    11.5付费专栏:好内容不是“免费的午餐”/208

    今日头条付费专栏特色/208

    抓住目标用户实际需求/209

    11.6开设课程:讲一讲课,收一收费/210

    创建报名群、听课群和交流群/211

    制订课程计划/213

    11.7扶持计划:大政策支持,多元化变现/215

    计划一:千人万元/215

    计划二:礼遇计划/216
  • 内容简介:
    随着内容产品的强势崛起,今日头条在竞争激烈的流量大战中突出重围,成为继微博、微信之后的另一大内容型流量池。越来越多的人都想利用这个平台来获取流量,以扩大影响力、提升知名度或实现变现,于是不少企业、媒体、个人都相继开通了头条账号。在这个过程中,有人成功了,有人失败了,成功的原因各不相同,失败的原因却大同小异,那就是不懂如何运营头条号。 为了解决这一问题,本书以理论、定位、入门、算法、标题、内容、视频、问答、直播、吸引粉丝、变现为切入点,向用户展示了详细的、可实操的今日头条运营方法。 《今日头条运营一册通 内容输出 用户增长 变现盈利》适合各类头条号运营者以及想进入该领域的新手阅读和使用。
  • 作者简介:
    向上 网络营销专家讲师,向上创意直播电商CEO,中国优秀与杰出人才委员委员,速倍提升品牌价值网络营销导师,河北美术学院传媒学院外聘教授,电子科技大学中山学院客座导师,广东省中山开放大学客座导师,移动互联网3R营销标准创导者,移动互联网FT传播标准创导者,拥有15年互联网营销实战经验和7年短视频运营经验。
  • 目录:
    目 录

    第 1章今日头条为何成为流量风口/001

    1.1弯道超车的今日头条,你加入了吗/001

    以算法满足用户的个性化内容需求/001

    鼓励原创获得蓬勃生机/002

    帮助用户获得成功/002

    1.2企业、商家、个人变现的新途径/003

    1.3都是内容产品,今日头条有何不同/005

    个性化信息推荐/006

    丰富的信息资源种类/007

    高社交属性/007

    1.4那些成功的头条号都长什么样/008

    李子柒/008

    一个人穷游中国/009

    橘子娱乐/010

    第 2章定位:打造一个风格明确的运营体系/0132.1运营最怕用户不知道你是谁/013

    确定目标用户/014

    打造个人品牌/015

    持续互动/015

    2.2你擅长什么就做什么/016

    剖析自己/017

    深钻细研/018

    2.3用户的痛点在哪儿,你的定位就在哪儿/019

    分析目标用户/019

    根据形成要素来找痛点/021

    用代入法找痛点/021

    2.4找准板块,集中发力/022

    文章/023

    视频/023

    直播/024

    问答/025

    2.5通过竞品报告确定自己的风格/026

    竞品基础信息/026

    内容呈现/028

    用户画像/029

    用户运营/030

    2.6寻找市场稀缺方向/031

    锁定小众市场/032

    行业细分/033

    第3章入门:从零开始玩头条,从新手进阶到高手/0353.1类型:个人号、机构号/035

    个人号/035

    机构号/038

    3.2设置:完善个人基础信息/040

    个人基础信息设置步骤/040

    名称/042

    头像/043

    介绍/044

    3.3认证:获得更多功能权限/044

    实名认证/044

    职业认证/047

    兴趣认证/048

    3.4维护:3个操作保护原创权益/051

    授权签约/051

    “原创保护快速维权/051

    白名单/053

    3.5菜单:巧妙设置,轻松引导用户/054

    头条号菜单设置原则/054

    头条号自定义菜单设置步骤/055

    3.6其他:掌握更多账号基础功能设置/056

    评论管理/056

    内容管理/057

    功能实验室/058

    第4章算法:头条号的成与败在于你会不会用它/0614.1掌握了头条算法就掌握了账号命运/061

    今日头条推荐算法的三个维度/062

    今日头条推荐机制/063

    4.2四类特征:相关、环境、热度、协同/063

    特征一:相关/064

    特征二:环境/065

    特征三:热度/065

    特征四:协同/066

    4.3内容分析:文本、视频、图片/066

    文本/066

    视频、图片/067

    44用户标签:爱好、身份、行为/068

    标签一:爱好/069

    标签二:身份/070

    标签三:行为/071

    第5章标题:0阅读量与10万+阅读量的差别就在这儿10735.1让标题成为高阅读量的最强辅助/073

    作用一:激发用户好奇心/074

    作用二:给予用户代入感/075

    作用三:制造用户预期/076

    作用四:标榜权威,提升知名度/077

    5.2符合这些原则的标题最有吸引力/078

    原则一:有价值/079

    原则二:简单/080

    原则三:意外/081

    原则四:有“槽点”/082

    5.3痛点+关键词+热词=吸睛/083

    秘籍一:痛点/084

    秘籍二:关键词/085

    秘籍三:热词/085

    5.4起一个有技巧的标题/086

    技巧一:善用修辞手法/087

    技巧二:制造悬念/088

    技巧三:绝对式语气/089

    5.5三个方法让标题变得惊艳/089

    方法一:列数字/090

    方法二:“蹭”热度/091

    方法三:强化代入感/092

    5.6起好标题的两个路数/093

    路数一:趣味性/093

    路数二:组合拳/094

    第6章内容:写作是运营头条号必须具备的底层能力/095

    6.1基点:头条号写作要有注意力争夺思维/095

    思维一:用户思维/095

    思维二:场景思维/096

    思维三:销售思维/097

    思维四:意外思维/098

    6.2风格:选择一种用户喜欢的文风/099

    风格一:学院派/099

    风格二:实战派/100

    风格三:清新派/101

    风格四:潮流派/102

    6.3收集:素材丰富,内容才能有料/102

    收集素材的原则/103

    收集素材的步骤/103

    追踪当下热点/104

    各类论坛、评论、书籍/108

    6.4结构:写作中的框架大于勤奋/108

    范畴结构/109

    比较结构/109

    时间结构/109

    因果结构/110

    评价结构/110

    线性结构/111

    6.5成稿:开头、正文、结尾,每一步都不能错/111

    开头/111

    正文/112

    结尾/113

    6.6创意:有差异化才有吸睛点/114

    转换视角/114

    新奇的叙述方式/115

    善用“网红体”/116

    6.7加持:用“种草”文案的写法写出爆款文章/117

    感官占领/118

    “恐惧”诉求/119

    认知对比/119

    使用场景/119

    6.8排版:没有“颜值”的文章第 一眼就会被拒绝/119

    强化封面吸引力/120

    字号和字体要恰当/121

    第7章视频:打造一个刷屏级短片/12

    7.1好框架:写好拍摄视频的脚本/123

    确定视频选题/123

    搭建故事框架/125

    充盈细节/126

    7.2高画质:利用光线提升视频分辨率/127

    主光/127

    辅助光/128

    背光/128

    侧光/129

    反光板/129

    7.3巧构图:直接决定画面的美观度/130

    对称构图法/131

    三分构图法/131

    引导线构图法/132

    中心构图法/133

    框架式构图/133

    7.4多视角:不同拍摄角度,不同视觉呈现/134

    摄像高度/134

    摄像方向/137

    7.5强运镜:让小视频拍出大片的效果/138

    推镜头的拍摄方法/138

    拉镜头的拍摄方法/139

    摇镜头的拍摄方法/139

    移镜头的拍摄方法/139

    76会转场:不用剪辑也能呈现好视频/139

    淡入淡出/140

    叠化转场/140

    划像转场/140

    无技巧转场/141

    相同主体转换/141

    声音转场/141

    遮挡镜头转场/141

    7.7精剪辑:做一个能让视频变爆款的“剪刀手”/142

    剪辑方案策划六要点/142

    过渡/143

    7.8特效:黑科技让视频效果加倍/144

    选择平台自带的视频和滤镜特效/144

    巧用视频特效App/145

    使用AR视频特效/146

    第8章问答:今日头条的重要引流地/147

    8.1只要回答对问题,引流赚钱就不是问题/147

    选对问题/147

    避开大坑/148

    8.2内容:有要点、有案例,才有人气/149

    有要点/149

    有案例/150

    8.3选择垂直领域才有高推荐/151

    步骤一:搜索垂直关键词/151

    步骤二:选择高收藏垂直领域问题/152

    步骤三:提供专业优质答案/153

    8.4选择自己擅长的领域进行答题/154

    选择擅长的类型/154

    回答问题三大要点/155

    8.5互动、点赞、评论,排名迅速提升/156

    互动/156

    点赞/157

    评论/158

    8.6答题重要,提问也同样重要/158

    高品质问题的三大原则/159

    提出问题的两个步骤/159

    第9章直播:更火更有效的今日头条运营渠道/161

    9.1成功注册,做好直播的第 一步/161

    步骤一:认证/161

    步骤二:注册/163

    9.2明确定位:市场有多大,直播“舞台”就有多大/163

    定主线/164

    定风格/165

    定内容/166

    9.3推广预热:让所有人都知道你要直播了/166

    9.4满足用户:把你“捧红”的永远是用户/167

    满足用户的人性需求/167

    满足用户的功能需求/168

    直播什么由用户说了算/169

    9.5内容充实:直播不是说说话就可以了/170

    生活直播/171

    垂直细分/173

    展示才艺/174

    小节目/175

    9.6维持热度:一场过后还有无数场/176

    制订直播计划/176

    充分做好准备/176

    第 10章吸引粉丝:“用户为王”永不过时/177

    10.1筛选:挑出能带来裂变的初始用户/177

    裂变力强大的初始用户/178

    为初始用户画像/179

    明确种子用户“出没地”/180

    选择最合适的沟通方法/180

    10.2诱饵:用户不会无缘无故地帮你/181

    10.3留存:引来用户却留不下就是做无用功/182

    提升粉丝的存在感/183

    以参与感强化情感连接/183

    以归属感留住粉丝/184

    10.4促活:没有活力的用户都是“僵尸粉”/186

    保持高强度互动/187

    利用活动提升用户活性/188

    物质刺激/190

    10.5内推:不要浪费今日头条给予的推广资源/190

    微头条/191

    悟空问答/191

    视频/192

    10.6外推:互联网这么大,不要放弃任何一个好渠道/193

    微信/193

    微博/193

    抖音/194

    第 11章变现:找到让头条号能赚钱的方式/195

    11.1品牌带货:卖得越多赚得越多/195

    带货技巧一:选择爆品/196

    带货技巧二:透彻阐述核心卖点/196

    带货技巧三:性情演绎/197

    11.2广告变现:最传统、最直接、最有效/198

    形式一:软文广告/198

    形式二:视频广告/199

    11.3内部变现:别错过今日头条给你的变现渠道/202

    渠道一:签约/202

    渠道二:分成/203

    ::

    渠道三:补贴/204

    渠道四:打赏/205

    11.4头条小店:把你的粉丝变成客户/206

    野食小哥:头条小店先行者/206

    头条小店入驻指南/207

    推广好,小店生意才会好/208

    11.5付费专栏:好内容不是“免费的午餐”/208

    今日头条付费专栏特色/208

    抓住目标用户实际需求/209

    11.6开设课程:讲一讲课,收一收费/210

    创建报名群、听课群和交流群/211

    制订课程计划/213

    11.7扶持计划:大政策支持,多元化变现/215

    计划一:千人万元/215

    计划二:礼遇计划/216
查看详情
12
您可能感兴趣 / 更多
今日头条运营一册通 内容输出 用户增长 变现盈利
短视频营销全攻略
向上 著
今日头条运营一册通 内容输出 用户增长 变现盈利
铁路通车了(英文版)
向上 编;徐凯、张澎 绘
今日头条运营一册通 内容输出 用户增长 变现盈利
铁路通车了·“中国力量”科学绘本系列
向上 著;张澎 绘;徐凯
今日头条运营一册通 内容输出 用户增长 变现盈利
微信群运营与维护一册通 方法+技巧+案例
向上 著
今日头条运营一册通 内容输出 用户增长 变现盈利
蒙内铁路
向上、孙立强、张景桥、常培清 著
今日头条运营一册通 内容输出 用户增长 变现盈利
突破微营销:破译移动互联网密码
向上 著