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APP营销实战：抢占移动互联网第一入口

作者: 胡保坤著

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2015-01

版次: 1

ISBN: 9787115372765

定价: 49.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 246页

字数: 312千字

正文语种: 简体中文

分类: 管理

19 张插图图片

　　在移动互联网时代，谁先占领用户的手机桌面，谁就是“明日霸主”。
　　本书紧扣“实战”，从两条线专业、深层讲解APP营销，一条是横向案例线，通过APP做得较好的20多个行业70多家企业的100多个实战案例，向大家展示APP营销方法；一条是纵向经营线，深入剖析APP的优势亮点、营销模式、设计技巧、定位客户、品-牌推广、创意路径、微信/O2O/二维码的互动营销等，帮助读者彻底认识和玩转APP营销。
　　本书共分为9章，具体章节内容包括：APP为什么火爆；如何营销APP；如何设计APP；如何找准APP客户；如何进行APP推广；APP的营销创意；微信的营销实战；O2O、大数据助力APP营销；APP行业实战案例。
　　各行各业需要通过APP进行营销的行业与公司，以及各个岗位专门从事宣传、营销、推广的APP人员都可以通过本书获得较为全面的关于APP营销方面的知识。本书同时还适合营销专业的初学者或具有一定传统营销经验的人员用以提升自己的营销能力。胡保坤，资深移动互联网培训讲师，国内首批苹果认证培训讲师。毕业于浙江大学CAD&CG国家重点实验室，主要从事移动互联网方面的应用研究，包括手机拍照识别和手机APP应用研发，参与了数十款APP的研发和运营。现在杭州师范大学苹果实验室从事苹果APP的教研工作。

主要荣誉

2012年，中国地理信息协会“最佳车联网应用”单项奖；

2011年，浙江大学国家大学科技园“创新创业之星”；

2011年，赛伯乐创业大赛二等奖；

2010年，中国科技创业大赛三等奖；

2010年，美国高通“Qprize”无线应用大赛中国8强。第1章　APP为什么火爆1．1　APP营销时代来临1．1．1　认识APP营销1．1．2　APP营销为什么火爆1．1．3　APP的创意表现1．1．4　APP的经营推广1．2　移动互联网下的APP应用1．2．1　APP的平台简介1．2．2　APP的发展现状1．2．3　APP的发展趋势1．3　APP营销的优势1．3．1　持续性强1．3．2　成本低1．3．3　促进销售1．3．4　信息全面1．3．5　灵活度高
第2章　如何营销APP2．1　广告营销模式2．1．1　杜蕾斯手机APP：Durex Baby2．1．2　星巴克手机APP：闹钟2．1．3　广告签到营销模式：街旁2．2　APP植入模式2．2．1　游戏内容植入2．2．2　餐饮内容植入2．3　用户营销模式2．3．1　宜家贴近顾客APP体验2．3．2　Nike+Running服务用户2．4　购物网站模式2．4．1　聚美网站增进APP体验2．4．2　凡客诚品APP大获丰收
第3章　如何设计APP3．1　APP设计理念3．1．1　定位精准，课程格子3．1．2　产品专业，戈壁之眼3．1．3　服务专注，日本Line3．2　APP平台特点3．3　APP设计技巧3．3．1　APP设计之十大技巧3．3．2　APP设计之用户体验
第4章　如何找准APP客户4．1　扫描二维码引导客户4．1．1　二维码到底为何物4．1．2　二维码营销的优势4．1．3　二维码统计用户情况4．1．4　APP借力二维码寻车4．1．5　二维码扫描玩游戏4．2　LBS位置精准定位客户4．2．1　LBS的营销价值4．2．2　LBS的营销方法4．2．3　宝马LBS抢车模式APP4．2．4　Foursquare LBS数据服务APP4．2．5　16Fun游戏类LBS体验APP4．2．6　医疗领域LBS功能APP
第5章　如何进行APP推广5．1　社会化营销助力推广5．1．1　搜索引擎推广5．1．2　软文推广5．1．3　论坛推广5．1．4　视频推广5．2　APP之社会化营销5．2．1　社会化营销的好处5．2．2　社会化营销的规则5．2．3　社会化营销的创意5．3　APP社会化营销的案例5．3．1　刺激用户眼球的APP5．3．2　带给用户幸福的APP5．3．3　提供用户资讯的APP5．3．4　解决用户等待问题的APP5．3．5　打造用户营销平台的APP
第6章　APP的营销创意6．1　APP营销的关键点6．1．1　定位，要把握客户心理6．1．2　品质，超越软广告6．1．3　延伸，培育长久关系6．2　APP营销的创意路径6．2．1　奇思妙想创新体验：必胜客APP6．2．2　游戏提升服务品质：丰田APP6．2．3　体验时尚潮流文化：啤酒APP6．2．4　关注用户饮食健康：早餐APP6．2．5　个性品牌极致体验：三星APP6．2．6　舌尖上的贴心服务：21cake APP6．2．7　音乐背后的优惠券：航空APP6．2．8　新型贴近互动体验：CHOCK奖APP6．2．9　黏住年轻妈妈的心：备孕APP6．2．10　科学技术创意平台：buffer busters
第7章　微信的营销实战7．1　微信开启互动之路7．1．1　微信APP营销特点7．1．2　微信APP营销功能7．1．3　微信APP营销商机7．2　微信营销玩转APP技巧7．2．1　微信公众平台概述7．2．2　微信公众号巧妙运营7．2．3　微信APP营销误区7．3　微信APP营销实战案例7．3．1　长虹微信聊天娱乐服务7．3．2　联想微信售后服务7．3．3　星巴克微信互动服务7．3．4　南航微信精品服务7．3．5　一号店微信有奖竞猜活动7．3．6　凯迪拉克产品展示体验
第8章　O2O、大数据助力APP营销8．1　O2O营销，线上线下布局8．1．1　餐饮O2O金矿：菜谱APP8．1．2　打造O2O闭环：点评网APP8．1．3　线上导购O2O：印良品APP8．1．4　极致美味O2O：订餐APP8．1．5　双线体验O2O：网购APP8．2　大数据营销，让定位更精准8．2．1　大数据营销的意义8．2．2　大数据营销的价值8．2．3　移动数据收集平台："美丽真相"8．2．4　公交服务形成数据："车来了"
第9章　APP行业实战案例9．1　零售行业APP营销案例9．1．1　零售业室内定位APP：梅西百货9．1．2　用户购物助手APP：塔吉特9．1．3　特色购物体验APP：沃尔玛9．2　服装行业APP营销案例9．2．1　舒适内衣选购APP：ThirdLove9．2．2　定制完美西服APP：西服达人9．2．3　多款创意服务APP：优衣库9．3　餐饮行业APP营销案例9．3．1　体验极致宅生活：到家美食会9．3．2　多功能丰富体验APP：海底捞9．3．3　创新家常菜APP：阿姨厨房9．4　住宿行业APP营销案例9．4．1　O2O模式下的APP：酒店特价9．4．2　新颖短租平台APP：蚂蚁短租9．4．3　领先亚洲酒店预订APP：Agoda9．5　交通行业APP营销案例9．5．1　快捷租车服务APP：一嗨租车9．5．2　微信打车服务APP：打车小秘9．5．3　微信支付体验APP：嘀嘀打车
内容简介:
　　在移动互联网时代，谁先占领用户的手机桌面，谁就是“明日霸主”。
　　本书紧扣“实战”，从两条线专业、深层讲解APP营销，一条是横向案例线，通过APP做得较好的20多个行业70多家企业的100多个实战案例，向大家展示APP营销方法；一条是纵向经营线，深入剖析APP的优势亮点、营销模式、设计技巧、定位客户、品-牌推广、创意路径、微信/O2O/二维码的互动营销等，帮助读者彻底认识和玩转APP营销。
　　本书共分为9章，具体章节内容包括：APP为什么火爆；如何营销APP；如何设计APP；如何找准APP客户；如何进行APP推广；APP的营销创意；微信的营销实战；O2O、大数据助力APP营销；APP行业实战案例。
　　各行各业需要通过APP进行营销的行业与公司，以及各个岗位专门从事宣传、营销、推广的APP人员都可以通过本书获得较为全面的关于APP营销方面的知识。本书同时还适合营销专业的初学者或具有一定传统营销经验的人员用以提升自己的营销能力。
作者简介:
胡保坤，资深移动互联网培训讲师，国内首批苹果认证培训讲师。毕业于浙江大学CAD&CG国家重点实验室，主要从事移动互联网方面的应用研究，包括手机拍照识别和手机APP应用研发，参与了数十款APP的研发和运营。现在杭州师范大学苹果实验室从事苹果APP的教研工作。

主要荣誉

2012年，中国地理信息协会“最佳车联网应用”单项奖；

2011年，浙江大学国家大学科技园“创新创业之星”；

2011年，赛伯乐创业大赛二等奖；

2010年，中国科技创业大赛三等奖；

2010年，美国高通“Qprize”无线应用大赛中国8强。
目录:
第1章　APP为什么火爆1．1　APP营销时代来临1．1．1　认识APP营销1．1．2　APP营销为什么火爆1．1．3　APP的创意表现1．1．4　APP的经营推广1．2　移动互联网下的APP应用1．2．1　APP的平台简介1．2．2　APP的发展现状1．2．3　APP的发展趋势1．3　APP营销的优势1．3．1　持续性强1．3．2　成本低1．3．3　促进销售1．3．4　信息全面1．3．5　灵活度高
第2章　如何营销APP2．1　广告营销模式2．1．1　杜蕾斯手机APP：Durex Baby2．1．2　星巴克手机APP：闹钟2．1．3　广告签到营销模式：街旁2．2　APP植入模式2．2．1　游戏内容植入2．2．2　餐饮内容植入2．3　用户营销模式2．3．1　宜家贴近顾客APP体验2．3．2　Nike+Running服务用户2．4　购物网站模式2．4．1　聚美网站增进APP体验2．4．2　凡客诚品APP大获丰收
第3章　如何设计APP3．1　APP设计理念3．1．1　定位精准，课程格子3．1．2　产品专业，戈壁之眼3．1．3　服务专注，日本Line3．2　APP平台特点3．3　APP设计技巧3．3．1　APP设计之十大技巧3．3．2　APP设计之用户体验
第4章　如何找准APP客户4．1　扫描二维码引导客户4．1．1　二维码到底为何物4．1．2　二维码营销的优势4．1．3　二维码统计用户情况4．1．4　APP借力二维码寻车4．1．5　二维码扫描玩游戏4．2　LBS位置精准定位客户4．2．1　LBS的营销价值4．2．2　LBS的营销方法4．2．3　宝马LBS抢车模式APP4．2．4　Foursquare LBS数据服务APP4．2．5　16Fun游戏类LBS体验APP4．2．6　医疗领域LBS功能APP
第5章　如何进行APP推广5．1　社会化营销助力推广5．1．1　搜索引擎推广5．1．2　软文推广5．1．3　论坛推广5．1．4　视频推广5．2　APP之社会化营销5．2．1　社会化营销的好处5．2．2　社会化营销的规则5．2．3　社会化营销的创意5．3　APP社会化营销的案例5．3．1　刺激用户眼球的APP5．3．2　带给用户幸福的APP5．3．3　提供用户资讯的APP5．3．4　解决用户等待问题的APP5．3．5　打造用户营销平台的APP
第6章　APP的营销创意6．1　APP营销的关键点6．1．1　定位，要把握客户心理6．1．2　品质，超越软广告6．1．3　延伸，培育长久关系6．2　APP营销的创意路径6．2．1　奇思妙想创新体验：必胜客APP6．2．2　游戏提升服务品质：丰田APP6．2．3　体验时尚潮流文化：啤酒APP6．2．4　关注用户饮食健康：早餐APP6．2．5　个性品牌极致体验：三星APP6．2．6　舌尖上的贴心服务：21cake APP6．2．7　音乐背后的优惠券：航空APP6．2．8　新型贴近互动体验：CHOCK奖APP6．2．9　黏住年轻妈妈的心：备孕APP6．2．10　科学技术创意平台：buffer busters
第7章　微信的营销实战7．1　微信开启互动之路7．1．1　微信APP营销特点7．1．2　微信APP营销功能7．1．3　微信APP营销商机7．2　微信营销玩转APP技巧7．2．1　微信公众平台概述7．2．2　微信公众号巧妙运营7．2．3　微信APP营销误区7．3　微信APP营销实战案例7．3．1　长虹微信聊天娱乐服务7．3．2　联想微信售后服务7．3．3　星巴克微信互动服务7．3．4　南航微信精品服务7．3．5　一号店微信有奖竞猜活动7．3．6　凯迪拉克产品展示体验
第8章　O2O、大数据助力APP营销8．1　O2O营销，线上线下布局8．1．1　餐饮O2O金矿：菜谱APP8．1．2　打造O2O闭环：点评网APP8．1．3　线上导购O2O：印良品APP8．1．4　极致美味O2O：订餐APP8．1．5　双线体验O2O：网购APP8．2　大数据营销，让定位更精准8．2．1　大数据营销的意义8．2．2　大数据营销的价值8．2．3　移动数据收集平台："美丽真相"8．2．4　公交服务形成数据："车来了"
第9章　APP行业实战案例9．1　零售行业APP营销案例9．1．1　零售业室内定位APP：梅西百货9．1．2　用户购物助手APP：塔吉特9．1．3　特色购物体验APP：沃尔玛9．2　服装行业APP营销案例9．2．1　舒适内衣选购APP：ThirdLove9．2．2　定制完美西服APP：西服达人9．2．3　多款创意服务APP：优衣库9．3　餐饮行业APP营销案例9．3．1　体验极致宅生活：到家美食会9．3．2　多功能丰富体验APP：海底捞9．3．3　创新家常菜APP：阿姨厨房9．4　住宿行业APP营销案例9．4．1　O2O模式下的APP：酒店特价9．4．2　新颖短租平台APP：蚂蚁短租9．4．3　领先亚洲酒店预订APP：Agoda9．5　交通行业APP营销案例9．5．1　快捷租车服务APP：一嗨租车9．5．2　微信打车服务APP：打车小秘9．5．3　微信支付体验APP：嘀嘀打车

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