营销调研（英文版·第7版）（工商管理经典教材·市场营销系列）

作者: 阿尔文·伯恩斯著 , 罗纳德·布什著

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2017-06

版次: 7

ISBN: 9787300243610

定价: 59.00

装帧: 平装

开本: 大16开

纸张: 胶版纸

页数: 468页

丛书: 工商管理经典教材·市场营销系列

分类: 教材教辅考试>教辅>其他教辅>其他

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　　本书是一本经典的营销调研教材，在北美列销量排行榜**，在其他国家也很受欢迎。
　　应用导向。营销调研可分为基础研究与应用研究。本书不仅侧重应用研究，而且在介绍适量概念的基础上，强调实务操作，如界定研究问题、问卷设计、访问误差控制等，其介绍通俗易懂，易于模仿与操作。
　　初学者导向。本书力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内容，如调研内容的界定、调研设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。本书将复杂的内容简单化，并用细腻且循循善诱的语言，全面地介绍营销调研工具及其使用方法。
　　操作导向。本书将营销调研的内容简单化，将调研实务步骤化。如对于调研内容的识别、定性调研方法、问卷设计、抽样、数据分析，SPSS的使用和报告撰写等内容，书中都列出了具体的步骤，并指出了在操作过程中应注意的问题。
　　网络导向。全书自始至终贯穿着一条主线，即互联网环境下的营销调研。本书将营销调研与互联网密切联系，令读者体会到互联网在收集信息、整理信息以及分析信息方面的绝妙之处。

　　阿尔文•伯恩斯（AlvinC.Burns）美国路易斯安那大学E.J.Ourso工商管理学院营销系主任。他30多年来为本科生和硕士研究生讲授“营销调研”课程，为博士生开设营销调研专题。对B2C、B2B和一些非营利组织的营销调研项目进行指导。在多家**学术期刊上发表大量文章。
　　罗纳德•布什（RonaldF.Bush）美国西佛罗里达大学营销系资深教授。作为专家，他经常参与调研方法的论证和调研报告的鉴定。

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内容简介:
　　本书是一本经典的营销调研教材，在北美列销量排行榜**，在其他国家也很受欢迎。
　　应用导向。营销调研可分为基础研究与应用研究。本书不仅侧重应用研究，而且在介绍适量概念的基础上，强调实务操作，如界定研究问题、问卷设计、访问误差控制等，其介绍通俗易懂，易于模仿与操作。
　　初学者导向。本书力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内容，如调研内容的界定、调研设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。本书将复杂的内容简单化，并用细腻且循循善诱的语言，全面地介绍营销调研工具及其使用方法。
　　操作导向。本书将营销调研的内容简单化，将调研实务步骤化。如对于调研内容的识别、定性调研方法、问卷设计、抽样、数据分析，SPSS的使用和报告撰写等内容，书中都列出了具体的步骤，并指出了在操作过程中应注意的问题。
　　网络导向。全书自始至终贯穿着一条主线，即互联网环境下的营销调研。本书将营销调研与互联网密切联系，令读者体会到互联网在收集信息、整理信息以及分析信息方面的绝妙之处。
作者简介:
　　阿尔文•伯恩斯（AlvinC.Burns）美国路易斯安那大学E.J.Ourso工商管理学院营销系主任。他30多年来为本科生和硕士研究生讲授“营销调研”课程，为博士生开设营销调研专题。对B2C、B2B和一些非营利组织的营销调研项目进行指导。在多家**学术期刊上发表大量文章。
　　罗纳德•布什（RonaldF.Bush）美国西佛罗里达大学营销系资深教授。作为专家，他经常参与调研方法的论证和调研报告的鉴定。
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