如何把产品打造成有生命的品牌：跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术

作者: 叶明桂著

出版社: 中信出版集团，中信出版社

出版时间: 2018-02

版次: 1

ISBN: 9787508683737

定价: 42.00

装帧: 平装

开本: 32开

纸张: 纯质纸

页数: 248页

字数: 120千字

正文语种: 简体中文

分类: 管理

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这本书是台湾广告鬼才叶明桂先生在广告界深耕30余年后，首度著书讲述广告创意、品牌服务之道。对这本书的内容及价值，叶明桂先生这样说：

我在奥美广告工作超过30年，30年日积月累，我从广告业的学生成长为传播界的老师，而这本书正是30年执着创新的结晶，一个老师傅的精华。

对于此时此刻正在阅读的你，花费不菲的价钱买这本书，绝不吃亏，必不后悔。如果您是传播界的同行，若没阅读这本书，您将可能被读的同行超过；如果您是营销界的人士，若拥有这本书，您将比同行多了一些相关知识；您若是个商人，可以借此书萌发一些推广商品的点子；您若是开店的老板，无论是咖啡馆，还是红茶店，这本书得教您如何差异化定位，打造属于自己的品牌。

这本书更适合目前正从事数字营销传播工作的人，借此您将脑补大多数的数字传播工作所需要加强的品牌专业知识；这本书也适合父母买给快毕业的大学生，借由是否乐意阅读这本书来测试他是否喜欢传播这个行业。

这是一本为数不多、国内原创的创意营销专业书，大部分类似的图书多为引进版。而且许多内容都只是引用大量国外案例和研究报告，废话不少，独到的观点很少。而这本书不但来自本土而且含金量很高，值得您买一本放在书架上，让您的收藏更齐全。叶明桂，台湾奥美广告副董事长兼策略长，传播硕士，毕业于美国康涅迪格州费尔菲尔德大学。目前身兼奥美广告经营者（副董事长）与创意者（策略长）两种身份。1984年进入国泰建业广告（奥美广告前身）从业务策划开始入行，一路晋升为台北奥美*高决策者之一，纵横广告界30余年，曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度，其经营过的客户和品牌超过两百家。获奖无数，所经手的广告相当于一部台湾广告史，堪称台湾广告界鬼才。推荐序一整合基础源自品牌内涵的清晰︱宋秩铭

推荐序二也是经典——说三道四论阿桂︱庄淑芬

自序人生的故事，在于你遇见了什么人和什么书

Part 1／一些好故事

有一家，左岸咖啡馆——美丽来自解决最真实的商业课题

全联奇迹——做对了就不要乱改的策略洞察

Be There，真实接触，台湾高铁——销售的艺术

Part 2／一些硬道理

你真的懂定位吗？

如何让产品进化成有生命的品牌

将客户服务进行到底

数字口碑营销

创意的管理之道

Part 3 ／一些谣言与真理

广告将死？

有关广告的七大误区

品位与广告

明星代言

Part 4 ／一些工作既快乐又成功

如何开会

商业写作的要素

如何在工作上既快乐又成功

Part 5 ／一些领导之道

广告的纪律

我会提拔什么样的人

为什么人才留不住

生存之道

附录

如何做咖啡广告

如何做方便面广告

向桂爷学到的一件事
内容简介:
这本书是台湾广告鬼才叶明桂先生在广告界深耕30余年后，首度著书讲述广告创意、品牌服务之道。对这本书的内容及价值，叶明桂先生这样说：

我在奥美广告工作超过30年，30年日积月累，我从广告业的学生成长为传播界的老师，而这本书正是30年执着创新的结晶，一个老师傅的精华。

对于此时此刻正在阅读的你，花费不菲的价钱买这本书，绝不吃亏，必不后悔。如果您是传播界的同行，若没阅读这本书，您将可能被读的同行超过；如果您是营销界的人士，若拥有这本书，您将比同行多了一些相关知识；您若是个商人，可以借此书萌发一些推广商品的点子；您若是开店的老板，无论是咖啡馆，还是红茶店，这本书得教您如何差异化定位，打造属于自己的品牌。

这本书更适合目前正从事数字营销传播工作的人，借此您将脑补大多数的数字传播工作所需要加强的品牌专业知识；这本书也适合父母买给快毕业的大学生，借由是否乐意阅读这本书来测试他是否喜欢传播这个行业。

这是一本为数不多、国内原创的创意营销专业书，大部分类似的图书多为引进版。而且许多内容都只是引用大量国外案例和研究报告，废话不少，独到的观点很少。而这本书不但来自本土而且含金量很高，值得您买一本放在书架上，让您的收藏更齐全。
作者简介:
叶明桂，台湾奥美广告副董事长兼策略长，传播硕士，毕业于美国康涅迪格州费尔菲尔德大学。目前身兼奥美广告经营者（副董事长）与创意者（策略长）两种身份。1984年进入国泰建业广告（奥美广告前身）从业务策划开始入行，一路晋升为台北奥美*高决策者之一，纵横广告界30余年，曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度，其经营过的客户和品牌超过两百家。获奖无数，所经手的广告相当于一部台湾广告史，堪称台湾广告界鬼才。
目录:
推荐序一整合基础源自品牌内涵的清晰︱宋秩铭

推荐序二也是经典——说三道四论阿桂︱庄淑芬

自序人生的故事，在于你遇见了什么人和什么书

Part 1／一些好故事

有一家，左岸咖啡馆——美丽来自解决最真实的商业课题

全联奇迹——做对了就不要乱改的策略洞察

Be There，真实接触，台湾高铁——销售的艺术

Part 2／一些硬道理

你真的懂定位吗？

如何让产品进化成有生命的品牌

将客户服务进行到底

数字口碑营销

创意的管理之道

Part 3 ／一些谣言与真理

广告将死？

有关广告的七大误区

品位与广告

明星代言

Part 4 ／一些工作既快乐又成功

如何开会

商业写作的要素

如何在工作上既快乐又成功

Part 5 ／一些领导之道

广告的纪律

我会提拔什么样的人

为什么人才留不住

生存之道

附录

如何做咖啡广告

如何做方便面广告

向桂爷学到的一件事