跨界的洞见
出版时间:
2017-01
版次:
1
ISBN:
9787504763044
定价:
39.80
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
244页
5人买过
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不同于多元化发展，跨界的本质在于组织系统的跨界重组，而非物理意义上领地的拓展或是简单的行业延伸。这就要求企业能够整合内外部资源，打破固化的组织边界和原有的系统结构。就像碳元素一样，可以组成石墨，也可以组成钻石，结构变化的结果是产生了一种全新的物质。 陶业奎资深营销策划人，现为中国众筹研究院移动互联网创新商业模式和全媒传播策略研究领域的首席导师，中国创投导师联盟秘书长和中国众筹路演师联盟创始发起人。擅长品牌移动互联网化的全面整合，对于品牌全网媒体营销传播和跨界融合营销均有实战经验和众多成功案例。2005年做专业策划人后，有案例参选行业评奖活动，得到行业和社会的认可，2014年荣获新媒体“第六代十大营销策划人”奖。 第一章“互联网 ”时代下的跨界营销1“互联网 ”时代，跨界是一种趋势3跨界是一项系统的工程6传统与新兴行业的“亲密接触”10“开放”是跨界的核心13你不跨界，时代就会让你“脱轨”出局16跨界是创新思维方式的代表20移动互联到来，跨界才能有传播23
第二章打破传统营销思维，寻找更合适的营销渠道29传统零售业跨界互联网成为趋势31移动互联网的创业机会多33虚拟和现实之间的跨界38网络整合营销42“微跨界”也是一种变通44根据自身特点进行跨界营销47匠心独具的创意性营销50不同行业跨界合作，共享彼此市场53
第三章连接移动平台，线上线下做跨界57敢于及时触网，懂得适时转变59网络口碑营销62利益共享才能跨界共赢65消费群体有共性才能跨界成功68线上游戏带动线下销售71品牌优劣势可进行相互补充74坚持以用户为中心的原则78一次独辟蹊径的宣传80跨界营销提高品牌知名度83
第四章微信营销，让跨界更简单87微信平台撬起“新商机”89灵活运用微信公众账号92让陌生人愿意加你为好友95“摇一摇”，神秘之余摇来“生意”97“查找附近的人”，让客户随时随地找到你99签名栏是一个很好的“广告位”100产品是营销的关键102依靠内容打造吸引力105多做活动吸引粉丝108创造一个“劲爆”的话题112选择适当的时机推送消息114微店也是一个不错的选择116
第五章微博成为跨界营销新通道119微博营销的6大法则121微博推广也需要人脉124微博加“粉”有技巧128主动关注别人，别人才会关注你133通过新闻事件增加关注135提高微博转发率138利用推广工具效果更好142选一个好话题很重要146煽情幽默、图文并茂149有奖活动一定要有创意152通过微博巧妙发广告155
第六章社交平台混搭跨界成热门营销渠道159与网络社交平台合作161用创新思维使用新媒介163与火炬在线一起做网络宣传167运用多种媒体形式实行整合营销169精确定向的互动营销174运用多种“武器”进行跨界营销179依靠好友关系链传播182利用社交平台庞大的用户基数185
第七章网络视频，体验式跨界营销189投其所好，直击视频的创意191多元化情景体验194幽默的一对一客户服务199充分发挥网络直播的特性201主题剧场的精准营销203以视频传播激励线上线下互动205多媒体平台相互结合207靠创意提高点击率208一种复合式的宣传方式210
第八章利用搜索引擎跨界拓展新市场213搜索引擎营销的一般流程215常见的信息搜索方式221通过各种搜索引擎优化整合活动224强强联手，扩展品牌影响度226整合搜索引擎营销229多重形式植入式搜索广告231搜索引擎精准出击232
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内容简介:
不同于多元化发展，跨界的本质在于组织系统的跨界重组，而非物理意义上领地的拓展或是简单的行业延伸。这就要求企业能够整合内外部资源，打破固化的组织边界和原有的系统结构。就像碳元素一样，可以组成石墨，也可以组成钻石，结构变化的结果是产生了一种全新的物质。
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作者简介:
陶业奎资深营销策划人，现为中国众筹研究院移动互联网创新商业模式和全媒传播策略研究领域的首席导师，中国创投导师联盟秘书长和中国众筹路演师联盟创始发起人。擅长品牌移动互联网化的全面整合，对于品牌全网媒体营销传播和跨界融合营销均有实战经验和众多成功案例。2005年做专业策划人后，有案例参选行业评奖活动，得到行业和社会的认可，2014年荣获新媒体“第六代十大营销策划人”奖。
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目录:
第一章“互联网 ”时代下的跨界营销1“互联网 ”时代，跨界是一种趋势3跨界是一项系统的工程6传统与新兴行业的“亲密接触”10“开放”是跨界的核心13你不跨界，时代就会让你“脱轨”出局16跨界是创新思维方式的代表20移动互联到来，跨界才能有传播23
第二章打破传统营销思维，寻找更合适的营销渠道29传统零售业跨界互联网成为趋势31移动互联网的创业机会多33虚拟和现实之间的跨界38网络整合营销42“微跨界”也是一种变通44根据自身特点进行跨界营销47匠心独具的创意性营销50不同行业跨界合作，共享彼此市场53
第三章连接移动平台，线上线下做跨界57敢于及时触网，懂得适时转变59网络口碑营销62利益共享才能跨界共赢65消费群体有共性才能跨界成功68线上游戏带动线下销售71品牌优劣势可进行相互补充74坚持以用户为中心的原则78一次独辟蹊径的宣传80跨界营销提高品牌知名度83
第四章微信营销，让跨界更简单87微信平台撬起“新商机”89灵活运用微信公众账号92让陌生人愿意加你为好友95“摇一摇”，神秘之余摇来“生意”97“查找附近的人”，让客户随时随地找到你99签名栏是一个很好的“广告位”100产品是营销的关键102依靠内容打造吸引力105多做活动吸引粉丝108创造一个“劲爆”的话题112选择适当的时机推送消息114微店也是一个不错的选择116
第五章微博成为跨界营销新通道119微博营销的6大法则121微博推广也需要人脉124微博加“粉”有技巧128主动关注别人，别人才会关注你133通过新闻事件增加关注135提高微博转发率138利用推广工具效果更好142选一个好话题很重要146煽情幽默、图文并茂149有奖活动一定要有创意152通过微博巧妙发广告155
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第七章网络视频，体验式跨界营销189投其所好，直击视频的创意191多元化情景体验194幽默的一对一客户服务199充分发挥网络直播的特性201主题剧场的精准营销203以视频传播激励线上线下互动205多媒体平台相互结合207靠创意提高点击率208一种复合式的宣传方式210
第八章利用搜索引擎跨界拓展新市场213搜索引擎营销的一般流程215常见的信息搜索方式221通过各种搜索引擎优化整合活动224强强联手，扩展品牌影响度226整合搜索引擎营销229多重形式植入式搜索广告231搜索引擎精准出击232
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