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市场调研——中国营销总监职业培训指定教材

市场调研——中国营销总监职业培训指定教材

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作者: 戴亦一主编

出版社: 朝华出版社

出版时间: 2004-10

版次: 1

ISBN: 9787505410817

定价: 28.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 279页

字数: 300千字

分类: 教材教辅考试>教材>职业培训教材>管理

9人买过

这是一套既能与我国当前市场营销实际有机接轨，又能反映营销界的新知识、新智能的高级营销管理人员职业培训教材。该书以国际公认的《营销管理》、《市场调研》、《消费者行为》三门核心课程为依托，外延拓展《战略营销》、《品牌营销》、《营销渠道》三门前沿课程，为满足企业对高素质营销人才的强烈需求，提高营销管理人员业务技能和综合素质奠定了扎实的基础。

   由于这是一套职业培训教材，所以在整体构架上充分考虑到学员的实际情况，弱化理论，强化实务。力求以通俗的语言表达营销学的相关知识框架。该套教材每门都由知识提要、观点阐述、全景案例分析、自我检测等几部分组成。本书为《市场调研》。序

第1章市场调研概述

  第1节市场调研的概念

  第2节市场调研的分类

  第3节市场调研的执行者决策

  第4节决定是否进行市场调研

  第5节市场调研中的道德问题

  第6节市场调研变革

第2章研究设计与市场调研过程

  第1节研究设计的定义和分类

  第2节市场调研过程

第3章探索性研究设计——二手数据

  第1节二手数据的类型

  第2节搜寻外部数据

  第3节在探索性调研中使用二手数据

  第4节二手数据的优点和局限性

第4章测量与量表

  第1节测量

  第2节量表

  第3节态度测量

  第4节对态度划分等级的方法

  第5节选择量表时必须考虑的一些基本因素

  第6节信度和效度

第5章探索性研究设计——定性研究

  第1节定性研究的本质

  第2节焦点小组访谈法

  第3节计划和执行专题组座谈

  第4节访谈过程

  第5节其他定性研究方法

第6章询问调查法

第7章描述性研究设计——问卷调查法

第8章观察法和实验法

第9章抽样调查

第10章定量数据分析

第11章定性分析

第12章评估、报告和陈述

编后

跋
内容简介:
这是一套既能与我国当前市场营销实际有机接轨，又能反映营销界的新知识、新智能的高级营销管理人员职业培训教材。该书以国际公认的《营销管理》、《市场调研》、《消费者行为》三门核心课程为依托，外延拓展《战略营销》、《品牌营销》、《营销渠道》三门前沿课程，为满足企业对高素质营销人才的强烈需求，提高营销管理人员业务技能和综合素质奠定了扎实的基础。

由于这是一套职业培训教材，所以在整体构架上充分考虑到学员的实际情况，弱化理论，强化实务。力求以通俗的语言表达营销学的相关知识框架。该套教材每门都由知识提要、观点阐述、全景案例分析、自我检测等几部分组成。本书为《市场调研》。
目录:
序

第1章市场调研概述

  第1节市场调研的概念

  第2节市场调研的分类

  第3节市场调研的执行者决策

  第4节决定是否进行市场调研

  第5节市场调研中的道德问题

  第6节市场调研变革

第2章研究设计与市场调研过程

  第1节研究设计的定义和分类

  第2节市场调研过程

第3章探索性研究设计——二手数据

  第1节二手数据的类型

  第2节搜寻外部数据

  第3节在探索性调研中使用二手数据

  第4节二手数据的优点和局限性

第4章测量与量表

  第1节测量

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  第3节态度测量

  第4节对态度划分等级的方法

  第5节选择量表时必须考虑的一些基本因素

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第5章探索性研究设计——定性研究

  第1节定性研究的本质

  第2节焦点小组访谈法

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第7章描述性研究设计——问卷调查法

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