炒作致胜

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作者:
出版社: 湖南人民出版社
2005-01
版次: 1
ISBN: 9787543838611
定价: 21.00
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 317页
字数: 214千字
分类: 管理
  • 也许你鄙视,也许你不服,但你却不得不面对现实:妙作正以它独特的魅力影响着人们的选择。这是一个得炒作者得天下的时代!从某种意义上说,不懂得炒作就等于是不懂得现代商业规则:不懂得炒作就没有未来可言!
      
      
      炒作必须超越作秀,也就是说,炒作不仅仅要展示姿态,更重要的是提供可以传播的、具有良性品质和品牌扩张力的内容。
      
      
      公众利益首先表现为公众获知正确信息的权利。制造和传播虚假新闻就是对公众知情权的侵害。 第一章  做那个会哭的孩子

      一 一个非炒不可的理由

      二 广告的式微

      三 超越作秀

    第二章  只有多赢,没有独胜

      一 学会享用免费的午餐

      二 要么讲述一个精彩的故事,要么精彩地讲述故事

      三 不可出卖的煤体利益和无法低估的公众智商

      四 恶意炒作与劣质炒作

    第三章  商品消费也即文化消费

      一 营造一个文化的场

      二 理念上永远领先一步

    第四章  卖那本让总统难以评价的书

      一 就是要制造事端

      二 空白处做成大文章

      三 说得好才是真的好

    第五章  美女也是生产力

      一 玩的就是心跳

      二 巧妙打个擦边球

      三 让绯闻激起窥探欲

      四 美女不是胡椒粉

    第六章  别人搭台我唱戏

      一 商业炒作的捷径

      二 商业攻击与反攻击

    第七章  并非没有底线的游戏

      一 仅有造名是不够的

      二 炒作炒的是新闻

      三 别把自己炒糊了

    第八章  化危为机

      一 与危机共舞,逃避不了的任务

      二 解决的基本原则与方法

      三 危机是攀求机遇的另一张楼梯

    后记

    附录

    主要参考书目
  • 内容简介:
    也许你鄙视,也许你不服,但你却不得不面对现实:妙作正以它独特的魅力影响着人们的选择。这是一个得炒作者得天下的时代!从某种意义上说,不懂得炒作就等于是不懂得现代商业规则:不懂得炒作就没有未来可言!
      
      
      炒作必须超越作秀,也就是说,炒作不仅仅要展示姿态,更重要的是提供可以传播的、具有良性品质和品牌扩张力的内容。
      
      
      公众利益首先表现为公众获知正确信息的权利。制造和传播虚假新闻就是对公众知情权的侵害。
  • 目录:
    第一章  做那个会哭的孩子

      一 一个非炒不可的理由

      二 广告的式微

      三 超越作秀

    第二章  只有多赢,没有独胜

      一 学会享用免费的午餐

      二 要么讲述一个精彩的故事,要么精彩地讲述故事

      三 不可出卖的煤体利益和无法低估的公众智商

      四 恶意炒作与劣质炒作

    第三章  商品消费也即文化消费

      一 营造一个文化的场

      二 理念上永远领先一步

    第四章  卖那本让总统难以评价的书

      一 就是要制造事端

      二 空白处做成大文章

      三 说得好才是真的好

    第五章  美女也是生产力

      一 玩的就是心跳

      二 巧妙打个擦边球

      三 让绯闻激起窥探欲

      四 美女不是胡椒粉

    第六章  别人搭台我唱戏

      一 商业炒作的捷径

      二 商业攻击与反攻击

    第七章  并非没有底线的游戏

      一 仅有造名是不够的

      二 炒作炒的是新闻

      三 别把自己炒糊了

    第八章  化危为机

      一 与危机共舞,逃避不了的任务

      二 解决的基本原则与方法

      三 危机是攀求机遇的另一张楼梯

    后记

    附录

    主要参考书目
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