紫牛
出版时间:
2004-05
版次:
1
ISBN:
9787508601977
定价:
20.00
装帧:
平装
开本:
其他
纸张:
胶版纸
页数:
242页
字数:
110千字
471人买过
-
是什么让星巴克、捷蓝航空公司、苹果电脑、 荷兰小子油漆店在市场上取得远远超过你所在企业的成功?这些公司是如何在不断的挫败与非议中获得令人羡慕的业绩成长,而将竞争对手远远地甩在身后的?
很多年以来,营销人员一直将传统的“P”原则当成市场开拓的基本规律,一些产品也确实在市场上获得了成功。但时过境迁,如果现在你还简单地按照传统行事,成功与否就不在你掌控之中了。
现在,需要在你的P原则里,加入一个新的、也是更加重要的“P”—— 紫牛(Purple Cow)。
见过10只奶牛以后,你就会习以为常了,可是,在这个时候,如果出现了一头紫色的奶牛,你的眼睛一定会为之一亮!这也正是紫牛所揭示的真正含义:平庸总是导致失败,创新才是商业竞争中颠扑不破的真理。这个世界总是充满了平淡,消费者每天都要在市场中面对千篇一律的产品——就像普通的黑白花奶牛一样,但是你可以肯定,只有紫色奶牛才不为会被人遗忘。
在本书中,赛斯·高汀详细阐述了“紫牛”作为新的市场营销法则的理念——唯有让产品成为本行业中的紫牛,才有可能与众不同,出类拔萃,才有可能在不消耗大成本的广告运作下使企业扩大市场规模。正如紫牛在一群普通的黑白花奶牛中脱颖而出一样,真正的营销应该是让人眼睛会为之一亮的、可以把人们的注意力恰到好处地引向我们的产品和服务的一门艺术。“不同凡响”同时也意味着你必须是领跑者,跟在其他卓越的人或公司后面,你永远不能提供不同凡响的产品和服务。
高汀通过上百则“自己会说故事”的产品案例来揭示紫牛战术,以大胆的创意冲撞传统营销,挑战营销人的极限。“营销转型”和“产品转型”的革命已经悄悄来临,你洞悉其中的玄机吗?你找到你的紫牛了吗? 赛斯·高汀(Seth Godin),前雅虎营销副总裁,是畅销书《许可营销》、《喷嚏营销》的作者。他同时也是著名的演讲家、《快速企业》杂志的专栏作家。高汀被誉为当今观察力最敏锐、观点最犀利的营销大师。 作者序 快去创造你的紫牛吧!
1 “P”已经远远不够
2 新“P”登场
3 我的逆耳忠言
4 广告营销的前世今生
5 始于切面包机的伟大理论
6 你是否注意到营销革命已经开始
7 为什么你需要紫牛
8 电视工业综合体的终结
9 电视到底做了些什么
10 电视工业时代和后电视工业时代
11 看看甲壳虫汽车的例子
12 是什么在起作用
13 为什么《华尔街日报》令人生厌
14 关键不在知名度
15 愿望和方式
16 案例:快速电梯的秘密
17 汰渍应该怎么办
18 进入
19 广泛传播的创意带来成功
20 一个大误会
21 谁在听
22 取巧又何妨
23 谁在乎
24 千差万别的消费者
25 大数法则
26 案例:凤凰旅馆的故事
27 紫牛为何如此稀少
28 雁阵理论
29 案例:阿埃隆座椅
30 项目、利润、紫牛
……
71 盐并不总是平庸的产品——八条在为紫牛的方法
后记
-
内容简介:
是什么让星巴克、捷蓝航空公司、苹果电脑、 荷兰小子油漆店在市场上取得远远超过你所在企业的成功?这些公司是如何在不断的挫败与非议中获得令人羡慕的业绩成长,而将竞争对手远远地甩在身后的?
很多年以来,营销人员一直将传统的“P”原则当成市场开拓的基本规律,一些产品也确实在市场上获得了成功。但时过境迁,如果现在你还简单地按照传统行事,成功与否就不在你掌控之中了。
现在,需要在你的P原则里,加入一个新的、也是更加重要的“P”—— 紫牛(Purple Cow)。
见过10只奶牛以后,你就会习以为常了,可是,在这个时候,如果出现了一头紫色的奶牛,你的眼睛一定会为之一亮!这也正是紫牛所揭示的真正含义:平庸总是导致失败,创新才是商业竞争中颠扑不破的真理。这个世界总是充满了平淡,消费者每天都要在市场中面对千篇一律的产品——就像普通的黑白花奶牛一样,但是你可以肯定,只有紫色奶牛才不为会被人遗忘。
在本书中,赛斯·高汀详细阐述了“紫牛”作为新的市场营销法则的理念——唯有让产品成为本行业中的紫牛,才有可能与众不同,出类拔萃,才有可能在不消耗大成本的广告运作下使企业扩大市场规模。正如紫牛在一群普通的黑白花奶牛中脱颖而出一样,真正的营销应该是让人眼睛会为之一亮的、可以把人们的注意力恰到好处地引向我们的产品和服务的一门艺术。“不同凡响”同时也意味着你必须是领跑者,跟在其他卓越的人或公司后面,你永远不能提供不同凡响的产品和服务。
高汀通过上百则“自己会说故事”的产品案例来揭示紫牛战术,以大胆的创意冲撞传统营销,挑战营销人的极限。“营销转型”和“产品转型”的革命已经悄悄来临,你洞悉其中的玄机吗?你找到你的紫牛了吗?
-
作者简介:
赛斯·高汀(Seth Godin),前雅虎营销副总裁,是畅销书《许可营销》、《喷嚏营销》的作者。他同时也是著名的演讲家、《快速企业》杂志的专栏作家。高汀被誉为当今观察力最敏锐、观点最犀利的营销大师。
-
目录:
作者序 快去创造你的紫牛吧!
1 “P”已经远远不够
2 新“P”登场
3 我的逆耳忠言
4 广告营销的前世今生
5 始于切面包机的伟大理论
6 你是否注意到营销革命已经开始
7 为什么你需要紫牛
8 电视工业综合体的终结
9 电视到底做了些什么
10 电视工业时代和后电视工业时代
11 看看甲壳虫汽车的例子
12 是什么在起作用
13 为什么《华尔街日报》令人生厌
14 关键不在知名度
15 愿望和方式
16 案例:快速电梯的秘密
17 汰渍应该怎么办
18 进入
19 广泛传播的创意带来成功
20 一个大误会
21 谁在听
22 取巧又何妨
23 谁在乎
24 千差万别的消费者
25 大数法则
26 案例:凤凰旅馆的故事
27 紫牛为何如此稀少
28 雁阵理论
29 案例:阿埃隆座椅
30 项目、利润、紫牛
……
71 盐并不总是平庸的产品——八条在为紫牛的方法
后记
查看详情
-
紫牛
品相核验准确、体验好,不符包售后;下午5点前订单,当日发货
九五品
四川省成都市
平均发货11小时
成功完成率93.41%
-
九五品
-
九品
北京市昌平区
平均发货23小时
成功完成率86.22%
-
八五品
北京市昌平区
平均发货4小时
成功完成率98.22%
-
八五品
广东省广州市
平均发货1小时
成功完成率97.13%
-
八五品
山东省菏泽市
平均发货13小时
成功完成率96.86%
-
紫牛
实物拍照,已图片为准!详情见图,对商品有更多了解,请联系客服。扉页有字迹。
八五品
北京市朝阳区
平均发货21小时
成功完成率95.57%
-
九品
山西省运城市
平均发货8小时
成功完成率96.89%
-
九品
广东省佛山市
平均发货13小时
成功完成率96.99%
-
八五品
河北省邯郸市
平均发货6小时
成功完成率96.39%
-
紫牛
【正版有货可开发票;标题与图片不一致时,请质询】
全新
广东省广州市
平均发货7小时
成功完成率88.86%
-
紫牛
【正版有货可开发票;库存书!标题与图片不一致时,请质询】
全新
广东省广州市
平均发货8小时
成功完成率86.59%
-
九五品
江苏省南京市
平均发货31小时
成功完成率91.62%
-
紫牛
【正版有货可开发票;标题与图片不一致时,请质询】
全新
广东省广州市
平均发货8小时
成功完成率86.59%
-
紫牛
【正版有货可开发票;标题与图片不一致时,请质询】
全新
广东省广州市
平均发货7小时
成功完成率88.86%
-
八五品
广西桂林市
平均发货10小时
成功完成率95.04%
-
九品
上海市长宁区
平均发货20小时
成功完成率95.05%
-
八品
广东省东莞市
平均发货14小时
成功完成率96.03%
-
八五品
河南省安阳市
平均发货8小时
成功完成率97.29%
-
九品
江苏省徐州市
平均发货28小时
成功完成率65.15%
-
九品
福建省厦门市
平均发货18小时
成功完成率94.51%
-
九品
天津市河东区
平均发货9小时
成功完成率97.43%
-
八五品
河北省沧州市
平均发货7小时
成功完成率97.13%
-
八五品
山东省济南市
平均发货23小时
成功完成率92.83%
-
2004-05 印刷
印次: 1
九品
北京市海淀区
平均发货7小时
成功完成率96.46%
-
九五品
辽宁省大连市
平均发货15小时
成功完成率93.58%
-
九品
北京市昌平区
平均发货13小时
成功完成率93.12%
-
八五品
河北省沧州市
平均发货7小时
成功完成率97.13%
-
九品
河南省郑州市
平均发货17小时
成功完成率77.78%
-
九五品
河南省郑州市
平均发货17小时
成功完成率77.78%
-
九品
北京市朝阳区
平均发货18小时
成功完成率96.47%
-
九品
上海市浦东新区
平均发货5小时
成功完成率96.15%
-
九品
广东省深圳市
平均发货32小时
成功完成率75.34%
-
2004-05 印刷
印次: 1
九五品
北京市朝阳区
平均发货21小时
成功完成率93.47%
-
九品
北京市朝阳区
平均发货15小时
成功完成率95.85%
-
九五品
北京市海淀区
平均发货16小时
成功完成率83.33%
-
2004-05 印刷
印次: 1
八五品
江苏省淮安市
平均发货20小时
成功完成率85.29%
-
九品
北京市西城区
平均发货21小时
成功完成率100%
-
八五品
广东省深圳市
平均发货2小时
成功完成率92.77%
-
九品
四川省成都市
平均发货8小时
成功完成率89.8%
-
八五品
上海市浦东新区
平均发货6小时
成功完成率72.62%
-
九品
上海市浦东新区
平均发货6小时
成功完成率72.62%
-
九品
安徽省亳州市
平均发货7小时
成功完成率97.56%
-
八五品
湖北省孝感市
平均发货29小时
成功完成率94.03%
-
八五品
福建省泉州市
平均发货17小时
成功完成率68.89%
-
九五品
河南省济源市
平均发货10小时
成功完成率85.19%
-
九品
-
九品
辽宁省营口市
平均发货14小时
成功完成率90.53%
-
九五品
辽宁省阜新市
平均发货8小时
成功完成率93.51%
-
九五品
紫牛学管理
王宝玲 编
¥1.60
起
紫牛
[美]高汀 著;施诺 译
¥16.00
起
紫牛2
[美]高汀 著;李智、崔校宁 译
¥15.00
起