中等职业教育项目课程改革“十二五”规划教材（财经专业公共课）：市场营销原理与实训
出版时间:
2012-08
版次:
1
ISBN:
9787565408595
定价:
28.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
186页
正文语种:
简体中文
-
《中等职业教育项目课程改革“十二五”规划教材（财经专业公共课）：市场营销原理与实训》依据中等职业教育的培养目标组织编写，旨在让学生多思考、多动脑、多动手，充分将学生的积极性调动起来，以体现职业教育的特点。《中等职业教育项目课程改革“十二五”规划教材（财经专业公共课）：市场营销原理与实训》的编写思路是：案例呈现（让学生看看企业是怎么做的）一知识呈现（为什么这么做?从哪些方面来做）一教学实践（学生自己动手、动脑做）。本教材在内容方面，尽量直接、简明地向学生介绍市场营销的基本理论，同时为增加教材的实用性和可操作性，提高学生运用市场营销的基本理论、方法解决实际问题的能力，教材实训部分的编写比以往的教材有所加强，做到了具体、明确、可操作，便于学生模仿学习和完成实训。 何会玲，经济学硕士，贵州省财政学校高级讲师。长期从事市场营销专业教学工作，教学效果优良；同时参与市场营销咨询和培训等社会服务工作，从业经验丰富；曾经在各级期刊上发表学术论文数篇。 项目一认识市场营销
学习目标
引导案例
任务一认识市场营销
任务二认识市场营销观念
职场对接
知识回顾
项目实训
项目二市场调研与市场营销预测
学习目标
引导案例
任务一市场调研
任务二市场营销预测
知识回顾
项目实训
项目三分析市场营销环境
学习目标
引导案例
任务一分析市场营销环境的方法
任务二分析市场营销宏观环境
任务三分析市场营销微观环境
职场对接
知识回顾
项目实训
项目四分析购买者行为
学习目标
引导案例
任务一分析消费者购买行为
任务二分析生产者购买行为
知识回顾
项目实训
项目五确定目标市场
学习目标
引导案例
任务一掌握市场细分方法
任务二目标市场的确定
任务三进行市场定位
知识回顾
项目实训
项目六确定产品和服务
学习目标
引导案例
任务一认识产品及产品组合策略
任务二产品品牌和包装的确定
任务三认识产品生命周期
任务四新产品开发
知识回顾
项目实训
项目七制定产品价格
学习目标
引导案例
任务一分析影响定价的因素
任务二选择定价方法
任务三确定定价策略
知识回顾
项目实训
项目八制定促销策略
学习目标
引导案例
任务一认识促销组合
任务二人员推销
任务三广告决策
任务四营业推广和公共关系决策
知识回顾
项目实训
学习目标
项目九建立分销渠道
引导案例
任务一认识分销渠道
任务二分销渠道的选择与管理
知识回顾
项目实训
项目十网络营销
学习目标
引导案例
任务一认识网络营销
任务二网络营销策略
知识回顾
项目实训
附录
主要参考文献
-
内容简介:
《中等职业教育项目课程改革“十二五”规划教材（财经专业公共课）：市场营销原理与实训》依据中等职业教育的培养目标组织编写，旨在让学生多思考、多动脑、多动手，充分将学生的积极性调动起来，以体现职业教育的特点。《中等职业教育项目课程改革“十二五”规划教材（财经专业公共课）：市场营销原理与实训》的编写思路是：案例呈现（让学生看看企业是怎么做的）一知识呈现（为什么这么做?从哪些方面来做）一教学实践（学生自己动手、动脑做）。本教材在内容方面，尽量直接、简明地向学生介绍市场营销的基本理论，同时为增加教材的实用性和可操作性，提高学生运用市场营销的基本理论、方法解决实际问题的能力，教材实训部分的编写比以往的教材有所加强，做到了具体、明确、可操作，便于学生模仿学习和完成实训。
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作者简介:
何会玲，经济学硕士，贵州省财政学校高级讲师。长期从事市场营销专业教学工作，教学效果优良；同时参与市场营销咨询和培训等社会服务工作，从业经验丰富；曾经在各级期刊上发表学术论文数篇。
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目录:
项目一认识市场营销
学习目标
引导案例
任务一认识市场营销
任务二认识市场营销观念
职场对接
知识回顾
项目实训
项目二市场调研与市场营销预测
学习目标
引导案例
任务一市场调研
任务二市场营销预测
知识回顾
项目实训
项目三分析市场营销环境
学习目标
引导案例
任务一分析市场营销环境的方法
任务二分析市场营销宏观环境
任务三分析市场营销微观环境
职场对接
知识回顾
项目实训
项目四分析购买者行为
学习目标
引导案例
任务一分析消费者购买行为
任务二分析生产者购买行为
知识回顾
项目实训
项目五确定目标市场
学习目标
引导案例
任务一掌握市场细分方法
任务二目标市场的确定
任务三进行市场定位
知识回顾
项目实训
项目六确定产品和服务
学习目标
引导案例
任务一认识产品及产品组合策略
任务二产品品牌和包装的确定
任务三认识产品生命周期
任务四新产品开发
知识回顾
项目实训
项目七制定产品价格
学习目标
引导案例
任务一分析影响定价的因素
任务二选择定价方法
任务三确定定价策略
知识回顾
项目实训
项目八制定促销策略
学习目标
引导案例
任务一认识促销组合
任务二人员推销
任务三广告决策
任务四营业推广和公共关系决策
知识回顾
项目实训
学习目标
项目九建立分销渠道
引导案例
任务一认识分销渠道
任务二分销渠道的选择与管理
知识回顾
项目实训
项目十网络营销
学习目标
引导案例
任务一认识网络营销
任务二网络营销策略
知识回顾
项目实训
附录
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