经营形象的塑造 展示企业独特的魅力
出版时间:
2016-01
版次:
1
ISBN:
9787561488379
定价:
36.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
221页
字数:
241千字
正文语种:
简体中文
-
企业形象是企业文化的整体反映,是企业内在定位和外在包装的统一。《经营形象的塑造 展示企业独特的魅力》从企业形象策划、企业形象塑造和企业形象资本运营三个部分,分别阐述了企业形象经营的基本理论,包括形象经营的理论模式与组成系统、形象设计创新、基本要求与内容。书中同时还介绍了产品形象塑造、服务形象塑造、企业形象广告、公共关系形象塑造和培育企业文化,品牌的经营和商誉的经营等内容。 第一章 形象策划:企业形象经营的首要步骤
一、形象策划:企业经营的利器
1.企业形象与形象策划
2.形象策划是新经济时代企业发展的利器
3.形象策划有利于增强企业凝聚力和竞争力
4.形象策划有利于赢得消费者和公众
5.形象策划可以为企业吸引大量人才
二、大思路:对企业形象策划的策划
1.“四化”原则:社会化、民族化、个性化与标准化
2.锐意创新:使企业形象富有时代气息
3.狠抓根本:使企业形象具有深刻内涵
4.精练内功:把形象塑造建立在科学管理之上
5.整体策划:使企业形象形成有机的整体
6.突出标志:多角度地展示企业形象
7.注重信誉:使企业形象拥有无形的财富
8.持之以恒:搞好企业形象策划的系统工程
三、技术线路:企业形象策划的步骤
1.企业形象的调研与定位
2.企业形象的创意与实践
3.企业形象的检测与调整
第二章 CI导人:企业成功进人市场的重要策略
一、时代的呼唤:塑造良好的企业形象
1.CI导入:现代企业成功的经营战略
2.CI导入:现代企业发展的有利因素
3.CI导入:企业在市场竞争中的“保护神”
二、CI理论模式与组成系统
1.CI理论模式的类型
2.CI的组成系统
三、实施CI战略:中国企业发展的内在要求
1.中国企业的CI现状
2.中国企业的CI误区
3.中国企业CI运作的困难
四、企业形象的策划与设计创新
1.把握引进CI战略的契机
2.企业形象设计的创新
……
第三章 企业识别系统(czs)的策划
第四章 Ⅵ策划:企业外在形象的集中体现
第五章 创造品质卓越的产品:企业形象塑造之基石
第六章 良好的服务:企业形象塑造之本
第七章 超凡的广告宣传:企业形象塑造的利器
第八章 独具匠心的公关:企业形象塑造之术
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内容简介:
企业形象是企业文化的整体反映,是企业内在定位和外在包装的统一。《经营形象的塑造 展示企业独特的魅力》从企业形象策划、企业形象塑造和企业形象资本运营三个部分,分别阐述了企业形象经营的基本理论,包括形象经营的理论模式与组成系统、形象设计创新、基本要求与内容。书中同时还介绍了产品形象塑造、服务形象塑造、企业形象广告、公共关系形象塑造和培育企业文化,品牌的经营和商誉的经营等内容。
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目录:
第一章 形象策划:企业形象经营的首要步骤
一、形象策划:企业经营的利器
1.企业形象与形象策划
2.形象策划是新经济时代企业发展的利器
3.形象策划有利于增强企业凝聚力和竞争力
4.形象策划有利于赢得消费者和公众
5.形象策划可以为企业吸引大量人才
二、大思路:对企业形象策划的策划
1.“四化”原则:社会化、民族化、个性化与标准化
2.锐意创新:使企业形象富有时代气息
3.狠抓根本:使企业形象具有深刻内涵
4.精练内功:把形象塑造建立在科学管理之上
5.整体策划:使企业形象形成有机的整体
6.突出标志:多角度地展示企业形象
7.注重信誉:使企业形象拥有无形的财富
8.持之以恒:搞好企业形象策划的系统工程
三、技术线路:企业形象策划的步骤
1.企业形象的调研与定位
2.企业形象的创意与实践
3.企业形象的检测与调整
第二章 CI导人:企业成功进人市场的重要策略
一、时代的呼唤:塑造良好的企业形象
1.CI导入:现代企业成功的经营战略
2.CI导入:现代企业发展的有利因素
3.CI导入:企业在市场竞争中的“保护神”
二、CI理论模式与组成系统
1.CI理论模式的类型
2.CI的组成系统
三、实施CI战略:中国企业发展的内在要求
1.中国企业的CI现状
2.中国企业的CI误区
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四、企业形象的策划与设计创新
1.把握引进CI战略的契机
2.企业形象设计的创新
……
第三章 企业识别系统(czs)的策划
第四章 Ⅵ策划:企业外在形象的集中体现
第五章 创造品质卓越的产品:企业形象塑造之基石
第六章 良好的服务:企业形象塑造之本
第七章 超凡的广告宣传:企业形象塑造的利器
第八章 独具匠心的公关:企业形象塑造之术
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