广告的形象构建:商业中的语言与视觉符码

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2021-08
版次: 1
ISBN: 9787568926614
定价: 65.00
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
分类: 社会文化
  • 日常生活中,广告的存在带有强大的文化意蕴,承载并传播着影响人们生活的各式形象。对广告的视觉形象的研究有助于我们理解广告的社会角色,例如,广告会采用纤瘦无比的女明星和肌肉发达的体坛明星作为模特,以塑造观众对理想状态的认知。但是,广告形象也可以通过语言符码传播,而学术界对这方面的关注甚少。
      本书探讨了文字言语和视觉形象如何共同构建广告话语,以向观众传达意图,并驱使他们产生特定的想法和行动。为此,作者展开了一系列的案例分析:香烟广告中的种族蕴意、青少年电视广告中文化多样性的表现形式、护肤产品广告关于面容隐喻的展现方式、非科技产品广告对科技语言的借用,以及众多网站向用户推销个性化选择的假象。作者认为,广告的文字意象和视觉形象是一个有机整体,研究二者之间的相互作用有助于揭示广告如何入侵并塑造了21世纪的美国文化。 作者简介

     

    费恩·L. 约翰逊(Fern L. Johnson),英语语言文学教授,任教于克拉克大学交际与文化系,著有《跨种族收养的选择:创建一个跨人种的家庭》(The Interracial Adoption Option: Creating a Family Across Race)、《文化下的交谈:美国语言多样性》(Speaking Culturally: Language Diversity in the United States)等。

     

    译者简介

     

    庞惠莲,2010年毕业于暨南大学外国语学院,获外国语言学及应用语言学全日制硕士学位,同年起就职于暨南大学翻译学院。曾发表《语言类型学纵观与思考——从语序类型学看普通话、粤语和英语的信息组织模式》、《纯理功能与对等翻译——〈黄鹤楼送孟浩然之广陵〉及英译文的经验功能分析》等论文,参与“国际化与珠海人文环境研究”(珠海市社会科学“十二五”规划2011年度课题)、“侨情外文信息与华侨华人研究外文成果的收集与翻译”(国务院侨务办公室项目子库课题)等研究项目,主持暨南大学第十八批教改项目1项。

      插图目录

    表格及转录稿目录

    总序

    致谢

    1 广告形象与话语  

    1.1 广告的形象构建   

    1.2 话语的定义   

    1.3 广告采用的话语要素  

    1.4 章节概览

    2 吸烟与映射:香烟广告传播的种族主义形象

    2.1 种族与香烟   

    2.2 烟草业的目标客户:非裔美国人

    2.3 种族主义广告的文化文本

    2.4 关于黑人与白人的文字意象与视觉形象

    2.5 小结与思考   

    3 摆正种族观念:青少年广告中多元文化的画面与声音

    3.1 意识形态符码及多样性

    3.2 青少年人口与文化多样性

    3.3 广告的多元文化表征及“践行文化多样性”

    3.4 青少年广告不易展现文化多样性

    3.5 小结与思考

    4 不同群体不同修辞方式:广告与脸部护理

    4.1 广告宣传和永无止境地追求美丽

    4.2 脸部护理广告中的主题式修辞

    4.3 小结与思考   

    5 麦迪逊大街与硅谷交汇:科技对广告的影响

    5.1 科技的使用者及具体应用  

    5.2 广告中的科技构图话语类型

    5.3 小结与思考

    6 从芭比到百威视频网:第五类框架中的广告

    6.1 理论基础

    6.2 广告文本的叙述形式

    6.3 自我沉迷思想与第五类框架迎合互联网时代

    6.4 小结与思考

    参考文献

    索引      
  • 内容简介:
    日常生活中,广告的存在带有强大的文化意蕴,承载并传播着影响人们生活的各式形象。对广告的视觉形象的研究有助于我们理解广告的社会角色,例如,广告会采用纤瘦无比的女明星和肌肉发达的体坛明星作为模特,以塑造观众对理想状态的认知。但是,广告形象也可以通过语言符码传播,而学术界对这方面的关注甚少。
      本书探讨了文字言语和视觉形象如何共同构建广告话语,以向观众传达意图,并驱使他们产生特定的想法和行动。为此,作者展开了一系列的案例分析:香烟广告中的种族蕴意、青少年电视广告中文化多样性的表现形式、护肤产品广告关于面容隐喻的展现方式、非科技产品广告对科技语言的借用,以及众多网站向用户推销个性化选择的假象。作者认为,广告的文字意象和视觉形象是一个有机整体,研究二者之间的相互作用有助于揭示广告如何入侵并塑造了21世纪的美国文化。
  • 作者简介:
    作者简介

     

    费恩·L. 约翰逊(Fern L. Johnson),英语语言文学教授,任教于克拉克大学交际与文化系,著有《跨种族收养的选择:创建一个跨人种的家庭》(The Interracial Adoption Option: Creating a Family Across Race)、《文化下的交谈:美国语言多样性》(Speaking Culturally: Language Diversity in the United States)等。

     

    译者简介

     

    庞惠莲,2010年毕业于暨南大学外国语学院,获外国语言学及应用语言学全日制硕士学位,同年起就职于暨南大学翻译学院。曾发表《语言类型学纵观与思考——从语序类型学看普通话、粤语和英语的信息组织模式》、《纯理功能与对等翻译——〈黄鹤楼送孟浩然之广陵〉及英译文的经验功能分析》等论文,参与“国际化与珠海人文环境研究”(珠海市社会科学“十二五”规划2011年度课题)、“侨情外文信息与华侨华人研究外文成果的收集与翻译”(国务院侨务办公室项目子库课题)等研究项目,主持暨南大学第十八批教改项目1项。

     
  • 目录:
    插图目录

    表格及转录稿目录

    总序

    致谢

    1 广告形象与话语  

    1.1 广告的形象构建   

    1.2 话语的定义   

    1.3 广告采用的话语要素  

    1.4 章节概览

    2 吸烟与映射:香烟广告传播的种族主义形象

    2.1 种族与香烟   

    2.2 烟草业的目标客户:非裔美国人

    2.3 种族主义广告的文化文本

    2.4 关于黑人与白人的文字意象与视觉形象

    2.5 小结与思考   

    3 摆正种族观念:青少年广告中多元文化的画面与声音

    3.1 意识形态符码及多样性

    3.2 青少年人口与文化多样性

    3.3 广告的多元文化表征及“践行文化多样性”

    3.4 青少年广告不易展现文化多样性

    3.5 小结与思考

    4 不同群体不同修辞方式:广告与脸部护理

    4.1 广告宣传和永无止境地追求美丽

    4.2 脸部护理广告中的主题式修辞

    4.3 小结与思考   

    5 麦迪逊大街与硅谷交汇:科技对广告的影响

    5.1 科技的使用者及具体应用  

    5.2 广告中的科技构图话语类型

    5.3 小结与思考

    6 从芭比到百威视频网:第五类框架中的广告

    6.1 理论基础

    6.2 广告文本的叙述形式

    6.3 自我沉迷思想与第五类框架迎合互联网时代

    6.4 小结与思考

    参考文献

    索引      
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