广告的形象构建:商业中的语言与视觉符码
出版时间:
2021-08
版次:
1
ISBN:
9787568926614
定价:
65.00
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
13人买过
-
日常生活中,广告的存在带有强大的文化意蕴,承载并传播着影响人们生活的各式形象。对广告的视觉形象的研究有助于我们理解广告的社会角色,例如,广告会采用纤瘦无比的女明星和肌肉发达的体坛明星作为模特,以塑造观众对理想状态的认知。但是,广告形象也可以通过语言符码传播,而学术界对这方面的关注甚少。
本书探讨了文字言语和视觉形象如何共同构建广告话语,以向观众传达意图,并驱使他们产生特定的想法和行动。为此,作者展开了一系列的案例分析:香烟广告中的种族蕴意、青少年电视广告中文化多样性的表现形式、护肤产品广告关于面容隐喻的展现方式、非科技产品广告对科技语言的借用,以及众多网站向用户推销个性化选择的假象。作者认为,广告的文字意象和视觉形象是一个有机整体,研究二者之间的相互作用有助于揭示广告如何入侵并塑造了21世纪的美国文化。 作者简介
费恩·L. 约翰逊(Fern L. Johnson),英语语言文学教授,任教于克拉克大学交际与文化系,著有《跨种族收养的选择:创建一个跨人种的家庭》(The Interracial Adoption Option: Creating a Family Across Race)、《文化下的交谈:美国语言多样性》(Speaking Culturally: Language Diversity in the United States)等。
译者简介
庞惠莲,2010年毕业于暨南大学外国语学院,获外国语言学及应用语言学全日制硕士学位,同年起就职于暨南大学翻译学院。曾发表《语言类型学纵观与思考——从语序类型学看普通话、粤语和英语的信息组织模式》、《纯理功能与对等翻译——〈黄鹤楼送孟浩然之广陵〉及英译文的经验功能分析》等论文,参与“国际化与珠海人文环境研究”(珠海市社会科学“十二五”规划2011年度课题)、“侨情外文信息与华侨华人研究外文成果的收集与翻译”(国务院侨务办公室项目子库课题)等研究项目,主持暨南大学第十八批教改项目1项。
插图目录
表格及转录稿目录
总序
致谢
1 广告形象与话语
1.1 广告的形象构建
1.2 话语的定义
1.3 广告采用的话语要素
1.4 章节概览
2 吸烟与映射:香烟广告传播的种族主义形象
2.1 种族与香烟
2.2 烟草业的目标客户:非裔美国人
2.3 种族主义广告的文化文本
2.4 关于黑人与白人的文字意象与视觉形象
2.5 小结与思考
3 摆正种族观念:青少年广告中多元文化的画面与声音
3.1 意识形态符码及多样性
3.2 青少年人口与文化多样性
3.3 广告的多元文化表征及“践行文化多样性”
3.4 青少年广告不易展现文化多样性
3.5 小结与思考
4 不同群体不同修辞方式:广告与脸部护理
4.1 广告宣传和永无止境地追求美丽
4.2 脸部护理广告中的主题式修辞
4.3 小结与思考
5 麦迪逊大街与硅谷交汇:科技对广告的影响
5.1 科技的使用者及具体应用
5.2 广告中的科技构图话语类型
5.3 小结与思考
6 从芭比到百威视频网:第五类框架中的广告
6.1 理论基础
6.2 广告文本的叙述形式
6.3 自我沉迷思想与第五类框架迎合互联网时代
6.4 小结与思考
参考文献
索引
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内容简介:
日常生活中,广告的存在带有强大的文化意蕴,承载并传播着影响人们生活的各式形象。对广告的视觉形象的研究有助于我们理解广告的社会角色,例如,广告会采用纤瘦无比的女明星和肌肉发达的体坛明星作为模特,以塑造观众对理想状态的认知。但是,广告形象也可以通过语言符码传播,而学术界对这方面的关注甚少。
本书探讨了文字言语和视觉形象如何共同构建广告话语,以向观众传达意图,并驱使他们产生特定的想法和行动。为此,作者展开了一系列的案例分析:香烟广告中的种族蕴意、青少年电视广告中文化多样性的表现形式、护肤产品广告关于面容隐喻的展现方式、非科技产品广告对科技语言的借用,以及众多网站向用户推销个性化选择的假象。作者认为,广告的文字意象和视觉形象是一个有机整体,研究二者之间的相互作用有助于揭示广告如何入侵并塑造了21世纪的美国文化。
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作者简介:
作者简介
费恩·L. 约翰逊(Fern L. Johnson),英语语言文学教授,任教于克拉克大学交际与文化系,著有《跨种族收养的选择:创建一个跨人种的家庭》(The Interracial Adoption Option: Creating a Family Across Race)、《文化下的交谈:美国语言多样性》(Speaking Culturally: Language Diversity in the United States)等。
译者简介
庞惠莲,2010年毕业于暨南大学外国语学院,获外国语言学及应用语言学全日制硕士学位,同年起就职于暨南大学翻译学院。曾发表《语言类型学纵观与思考——从语序类型学看普通话、粤语和英语的信息组织模式》、《纯理功能与对等翻译——〈黄鹤楼送孟浩然之广陵〉及英译文的经验功能分析》等论文,参与“国际化与珠海人文环境研究”(珠海市社会科学“十二五”规划2011年度课题)、“侨情外文信息与华侨华人研究外文成果的收集与翻译”(国务院侨务办公室项目子库课题)等研究项目,主持暨南大学第十八批教改项目1项。
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目录:
插图目录
表格及转录稿目录
总序
致谢
1 广告形象与话语
1.1 广告的形象构建
1.2 话语的定义
1.3 广告采用的话语要素
1.4 章节概览
2 吸烟与映射:香烟广告传播的种族主义形象
2.1 种族与香烟
2.2 烟草业的目标客户:非裔美国人
2.3 种族主义广告的文化文本
2.4 关于黑人与白人的文字意象与视觉形象
2.5 小结与思考
3 摆正种族观念:青少年广告中多元文化的画面与声音
3.1 意识形态符码及多样性
3.2 青少年人口与文化多样性
3.3 广告的多元文化表征及“践行文化多样性”
3.4 青少年广告不易展现文化多样性
3.5 小结与思考
4 不同群体不同修辞方式:广告与脸部护理
4.1 广告宣传和永无止境地追求美丽
4.2 脸部护理广告中的主题式修辞
4.3 小结与思考
5 麦迪逊大街与硅谷交汇:科技对广告的影响
5.1 科技的使用者及具体应用
5.2 广告中的科技构图话语类型
5.3 小结与思考
6 从芭比到百威视频网:第五类框架中的广告
6.1 理论基础
6.2 广告文本的叙述形式
6.3 自我沉迷思想与第五类框架迎合互联网时代
6.4 小结与思考
参考文献
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