品牌蓝皮书：中国企业品牌价值评价报告（2018-2019）

作者: 王建功著 , 王建功编

出版社: 社会科学文献出版社

出版时间: 2019-12

版次: 1

ISBN: 9787520158084

定价: 168.00

装帧: 精装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 376页

分类: 管理

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本书由亚洲星云品牌管理（北京）股份有限公司主编，由业内品牌管理专家及品牌研究人员撰写，以亚洲星云品牌管理（北京）股份有限公司创设的Asiabrand品牌评价法为基础，引进大学和社科院等研究机构的科研力量，开展品牌价值评价的实践和科研活动，在此基础上形成系列可持续的研究成果（比如中国品牌发展报告，中国品牌500强分析报告，中国品牌行业分析报告，中国品牌500强榜单，数十个行业榜单等），以皮书的形式定期向社会发布，预期可以收获科研和社会实践两方面的综合成效。
本书共分为总报告、品牌评价技术篇、分析报告篇、案例篇、附录五个部分。总报告对中国品牌评价目的、中国品牌评价指标、Asiabrand品牌评价法、当前品牌建设现状与未来展望进行了论述；品牌评价技术篇主要涉及评价模型、多周期超额收益法、市场期权法、品牌强度、Asiabrand品牌评价系统等；分析报告篇主要包括证监会二级行业（2012）的19大分类、中国的品牌发展状况及建设措施、19大行业品牌发展报告、中国评价标准及国际比较、Asiabrand品牌评价与国际品牌评价的比较；案例篇对“硅谷天堂”“北控”“酷铺商贸”进行了分析；附录部分是本次调查的基础数据。
本书是产学研对接合作的积极尝试，本书的出版，与国*品牌战略积极呼应，能够切实推动我国品牌事业的发展，通过品牌管理理论研究和经验总结，能够丰富我国企业管理学科的内容，同时能够为企业品牌价值评估提供。
王建功品牌管理专家，品牌证券化开拓人，亚洲品牌（Asiabrand）创始人兼CEO，外交部中国亚洲经济发展协会常务副会长，北京信息科技大学工商管理硕士(MBA)导师，“2013 癸巳年十大孔子儒商奖”得主；曾任《经济日报》之《中国经济信息》杂志社社长助理，国家发改委《中国改革》杂志社社会部主任、事业发展中心主任；长期致力于品牌管理事业，率先提出品牌证券化理论，被新华网誉为品牌证券化开拓人；清华大学经济管理学院国际经济专业结业；公开发表《试论品牌证券化》（《宏观经济研究》第10期）等专业论文，著有《王建功论品牌》（经济日报出版社2017年6月版）等专业论著。

周  君  1983年7月本科毕业于兰州大学经济系，现为亚洲品牌研究院院长。研究方向为企业管理、品牌管理。

张聪明  博士，中国社会科学院俄罗斯东欧中亚研究所研究员；研究方向为转轨经济、企业制度、企业文化等。

    曹  洋  博士，现为亚洲品牌研究院院长助理。研究方向为品牌管理、品牌经济、城市群与大湾区发展等。

Ⅰ　总报告
.1　品牌价值评价：历史、现状和未来发展　王建功／001
　　一　品牌及其价值／003
　　二　品牌价值评价／006
　　三　亚洲品牌2019年榜单及其解读／026
　　四　品牌价值评价：亚洲品牌（Asiabrand）的创造性探索／046
　　五　品牌价值评价的发展趋势／049

Ⅱ　行业报告
.2　中国金融行业企业品牌建设及其价值评价　周君／052
.3　中国服装行业企业品牌建设及其价值评价　张聪明／077
.4　中国民办教育产业企业品牌建设及其价值评价　曹洋／094
.5　中国IT行业企业品牌建设及其价值评价　张海鹏　匡锦／113
.6　中国文化行业企业品牌建设及其价值评价　佟东／135
.7　中国建筑装饰行业企业品牌建设及其价值评价　尉军平／153

Ⅲ　案例研究
.8　中国质量认证中心品牌价值评价报告　邓云锋　陈曦／179
.9　远东控股集团品牌价值评价报告　王建锋　张超／260
.10　华帝股份有限公司品牌价值评价报告　关新峰／287

Ⅳ　附录
.11　企业品牌价值评价
　　——亚洲星云品牌管理(北京)有限公司企业标准（2.0）／320

Abstract／342
Contents／344
内容简介:
本书由亚洲星云品牌管理（北京）股份有限公司主编，由业内品牌管理专家及品牌研究人员撰写，以亚洲星云品牌管理（北京）股份有限公司创设的Asiabrand品牌评价法为基础，引进大学和社科院等研究机构的科研力量，开展品牌价值评价的实践和科研活动，在此基础上形成系列可持续的研究成果（比如中国品牌发展报告，中国品牌500强分析报告，中国品牌行业分析报告，中国品牌500强榜单，数十个行业榜单等），以皮书的形式定期向社会发布，预期可以收获科研和社会实践两方面的综合成效。
本书共分为总报告、品牌评价技术篇、分析报告篇、案例篇、附录五个部分。总报告对中国品牌评价目的、中国品牌评价指标、Asiabrand品牌评价法、当前品牌建设现状与未来展望进行了论述；品牌评价技术篇主要涉及评价模型、多周期超额收益法、市场期权法、品牌强度、Asiabrand品牌评价系统等；分析报告篇主要包括证监会二级行业（2012）的19大分类、中国的品牌发展状况及建设措施、19大行业品牌发展报告、中国评价标准及国际比较、Asiabrand品牌评价与国际品牌评价的比较；案例篇对“硅谷天堂”“北控”“酷铺商贸”进行了分析；附录部分是本次调查的基础数据。
本书是产学研对接合作的积极尝试，本书的出版，与国*品牌战略积极呼应，能够切实推动我国品牌事业的发展，通过品牌管理理论研究和经验总结，能够丰富我国企业管理学科的内容，同时能够为企业品牌价值评估提供。
作者简介:
王建功品牌管理专家，品牌证券化开拓人，亚洲品牌（Asiabrand）创始人兼CEO，外交部中国亚洲经济发展协会常务副会长，北京信息科技大学工商管理硕士(MBA)导师，“2013 癸巳年十大孔子儒商奖”得主；曾任《经济日报》之《中国经济信息》杂志社社长助理，国家发改委《中国改革》杂志社社会部主任、事业发展中心主任；长期致力于品牌管理事业，率先提出品牌证券化理论，被新华网誉为品牌证券化开拓人；清华大学经济管理学院国际经济专业结业；公开发表《试论品牌证券化》（《宏观经济研究》第10期）等专业论文，著有《王建功论品牌》（经济日报出版社2017年6月版）等专业论著。

周  君  1983年7月本科毕业于兰州大学经济系，现为亚洲品牌研究院院长。研究方向为企业管理、品牌管理。

张聪明  博士，中国社会科学院俄罗斯东欧中亚研究所研究员；研究方向为转轨经济、企业制度、企业文化等。

    曹  洋  博士，现为亚洲品牌研究院院长助理。研究方向为品牌管理、品牌经济、城市群与大湾区发展等。
目录:
Ⅰ　总报告
.1　品牌价值评价：历史、现状和未来发展　王建功／001
　　一　品牌及其价值／003
　　二　品牌价值评价／006
　　三　亚洲品牌2019年榜单及其解读／026
　　四　品牌价值评价：亚洲品牌（Asiabrand）的创造性探索／046
　　五　品牌价值评价的发展趋势／049

Ⅱ　行业报告
.2　中国金融行业企业品牌建设及其价值评价　周君／052
.3　中国服装行业企业品牌建设及其价值评价　张聪明／077
.4　中国民办教育产业企业品牌建设及其价值评价　曹洋／094
.5　中国IT行业企业品牌建设及其价值评价　张海鹏　匡锦／113
.6　中国文化行业企业品牌建设及其价值评价　佟东／135
.7　中国建筑装饰行业企业品牌建设及其价值评价　尉军平／153

Ⅲ　案例研究
.8　中国质量认证中心品牌价值评价报告　邓云锋　陈曦／179
.9　远东控股集团品牌价值评价报告　王建锋　张超／260
.10　华帝股份有限公司品牌价值评价报告　关新峰／287

Ⅳ　附录
.11　企业品牌价值评价
　　——亚洲星云品牌管理(北京)有限公司企业标准（2.0）／320

Abstract／342
Contents／344