持续增长从零搭建企业新媒体运营体系

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作者:
2020-01
ISBN: 9787111643678
定价: 69.00
装帧: 精装
开本: 16开
纸张: 纯质纸
页数: 256页
分类: 管理
  • 当今市场竞争越来越激烈,获客成本越来越高,用户对新事物的好奇愈演愈烈,这些问题已不再是通过扩大资金投入就可以解决的。想要从根本上解决这些问题,需要搭建一套完整的可持续增长的运营系统。于是“高效运营3.0系统”应运而生,这套系统将更加关注用户的需求和能力。 
    本书对“高效运营3.0系统”的5个环节:刚需引流、精准裂变、定向成交、主动复购以及倍速增长进行了详细阐述,并提出首席增长官必备的5个思维方式,帮助读者全方位理解运营的底层逻辑与运营方法等,科学搭建企业可持续增长运营系统。 

    朱少锋 
    锋长咨询CEO,企业运营增长专家。为新东方、跟谁学商学院、纳米盒、乐乐课堂、笔记侠等多家在线教育公司提供增长咨询与培训。曾一场活动低成本增粉33W,曝光超2000W。  

    推荐序一 
    推荐序二 
    自序 
    第1章  新媒体 4.0 时代带来的机会与危机 / 1 
    1.1? 从图文时代到视频时代??/?3 
    1.2? 流量越来越贵,私域流量越发重要??/?5 
    1.3? 社交电商等新兴模式的崛起??/?8 
    第2章 企业高转化运营体系的 5 个关键点 / 13 
    2.1? 搭建运营转化 3.0 系统??/?15 
    2.2? 高转化运营体系的 5 个关键点??/?21 
    第3章 刚需引流:让用户主动过来找你 / 29 
    3.1? 学会这几点,让你的引流内容源源不断??/?32 
    3.2? 微博:微指数!微话题!微博抽奖!??/?38 

     
    3.3? 抖音:拒绝复杂!一个万能套路??/?46 
    3.4? ?知乎:渠道下沉带来的新兴流量??/?53 
    3.5? 百度:让搜索结果成为正面宣传??/?58 
    3.6? 小红书:引流推广,只需 5 招!??/?62 
    3.7? 你不可不知的 6 种引流方式??/?67 
    第4章 精准裂变:让用户量爆炸式增长 / 71 
    4.1? 裂变的底层逻辑??/?73 
    4.2? 让用户积极参与裂变活动的黄金公式??/?87 
    4.3? 策划引爆朋友圈活动的 5 个步骤???/?98 
    4.4? 【案例拆解】2 天新增 5600+ 好友,私域流量就该这么玩??/?111 
    第5章 定向成交:找到精准用户,快速成交 / 117 
    5.1? 优质落地页打造:增强信任 9 要素??/?120 
    5.2? 打造优质个人号 + 朋友圈??/?127 
    5.3? 最好的成交方式:浪潮式发售??/?133 
    5.4? 【案例解析】线上 2 小时成交 32 万,浪潮式发售前,你必须? 
    ???????做好这 3 件事??/?136 
    第6章 主动复购:企业利润倍增的关键 / 143 
    6.1? 让社群长久存在的关键点??/?145 
    6.2? 用 AARRR 模型拆解社群运营??/?149 
    6.3? 社群发售:让用户批量成交??/?155 
    6.4? 【案例拆解】0 广告费,2 个微信群卖货 120 万的秘密??/?161 
    第7章 倍速增长:让用户成为你的合伙人 / 169 
    7.1? 用户分层管理:恪守“二八定律”,甄选超级种子用户??/?171 
    7.2? 用户生命周期管理:让用户开心地“玩”下去??/?179 
    7.3? 搭建用户激励体系??/?183 
    7.4? 【案例拆解】续费率 95%、70% 新用户来自转介绍,这到底是 
    ? ? ? ? ?怎么做到的???/?187 
    第8章 首席增长官必备的 5 个思维方式 / 197 
    8.1? 用户思维:一秒钟变成目标用户??/?199 
    8.2? 数据思维:不断提升转化率的关键??/?202 
    8.3? 流程化思维:目标导向,精细准备??/?212 
    8.4? 沟通思维:有效沟通是关键??/?216 
    8.5? 管理思维:如何搭建增长团队??/?219 
    后记 / 224 

     

     

  • 内容简介:
    当今市场竞争越来越激烈,获客成本越来越高,用户对新事物的好奇愈演愈烈,这些问题已不再是通过扩大资金投入就可以解决的。想要从根本上解决这些问题,需要搭建一套完整的可持续增长的运营系统。于是“高效运营3.0系统”应运而生,这套系统将更加关注用户的需求和能力。 
    本书对“高效运营3.0系统”的5个环节:刚需引流、精准裂变、定向成交、主动复购以及倍速增长进行了详细阐述,并提出首席增长官必备的5个思维方式,帮助读者全方位理解运营的底层逻辑与运营方法等,科学搭建企业可持续增长运营系统。 

  • 作者简介:
    朱少锋 
    锋长咨询CEO,企业运营增长专家。为新东方、跟谁学商学院、纳米盒、乐乐课堂、笔记侠等多家在线教育公司提供增长咨询与培训。曾一场活动低成本增粉33W,曝光超2000W。  

  • 目录:
    推荐序一 
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    第1章  新媒体 4.0 时代带来的机会与危机 / 1 
    1.1? 从图文时代到视频时代??/?3 
    1.2? 流量越来越贵,私域流量越发重要??/?5 
    1.3? 社交电商等新兴模式的崛起??/?8 
    第2章 企业高转化运营体系的 5 个关键点 / 13 
    2.1? 搭建运营转化 3.0 系统??/?15 
    2.2? 高转化运营体系的 5 个关键点??/?21 
    第3章 刚需引流:让用户主动过来找你 / 29 
    3.1? 学会这几点,让你的引流内容源源不断??/?32 
    3.2? 微博:微指数!微话题!微博抽奖!??/?38 

     
    3.3? 抖音:拒绝复杂!一个万能套路??/?46 
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    3.6? 小红书:引流推广,只需 5 招!??/?62 
    3.7? 你不可不知的 6 种引流方式??/?67 
    第4章 精准裂变:让用户量爆炸式增长 / 71 
    4.1? 裂变的底层逻辑??/?73 
    4.2? 让用户积极参与裂变活动的黄金公式??/?87 
    4.3? 策划引爆朋友圈活动的 5 个步骤???/?98 
    4.4? 【案例拆解】2 天新增 5600+ 好友,私域流量就该这么玩??/?111 
    第5章 定向成交:找到精准用户,快速成交 / 117 
    5.1? 优质落地页打造:增强信任 9 要素??/?120 
    5.2? 打造优质个人号 + 朋友圈??/?127 
    5.3? 最好的成交方式:浪潮式发售??/?133 
    5.4? 【案例解析】线上 2 小时成交 32 万,浪潮式发售前,你必须? 
    ???????做好这 3 件事??/?136 
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    6.1? 让社群长久存在的关键点??/?145 
    6.2? 用 AARRR 模型拆解社群运营??/?149 
    6.3? 社群发售:让用户批量成交??/?155 
    6.4? 【案例拆解】0 广告费,2 个微信群卖货 120 万的秘密??/?161 
    第7章 倍速增长:让用户成为你的合伙人 / 169 
    7.1? 用户分层管理:恪守“二八定律”,甄选超级种子用户??/?171 
    7.2? 用户生命周期管理:让用户开心地“玩”下去??/?179 
    7.3? 搭建用户激励体系??/?183 
    7.4? 【案例拆解】续费率 95%、70% 新用户来自转介绍,这到底是 
    ? ? ? ? ?怎么做到的???/?187 
    第8章 首席增长官必备的 5 个思维方式 / 197 
    8.1? 用户思维:一秒钟变成目标用户??/?199 
    8.2? 数据思维:不断提升转化率的关键??/?202 
    8.3? 流程化思维:目标导向,精细准备??/?212 
    8.4? 沟通思维:有效沟通是关键??/?216 
    8.5? 管理思维:如何搭建增长团队??/?219 
    后记 / 224 

     

     

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