市场调查实务/21世纪高等职业教育“十一五”规划教材
出版时间:
2010-09
版次:
1
ISBN:
9787560964645
定价:
39.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
其他
页数:
382页
正文语种:
简体中文
-
世界职业教育发展的经验和我国职业教育发展的历程都表明，职业教育是提高国家核心竞争力的要素。职业教育的这一重要作用，主要体现在两个方面。其一，职业教育承载着满足社会需求的重任，是培养为社会直接创造价值的高素质劳动者和专门人才的教育。职业教育既是经济发展的需要，又是促进就业的需要。其二，职业教育还承载着满足个性需求的重任，是促进以形象思维为主的具有另类智力特点的青少年成才的教育。因此，职业教育既是保证教育公平的需要，又是教育协调发展的需要。 第1章市场调查导论
1-1市场调查与市场营销
1-2市场调查的作用
1-3市场调查的分类
1-4市场调查的原则
1-5市场调查的流程
第2章市场调查机构
2-1我国市场调查业的发展历史与现状
2-2市场调查机构的类别
2-3如何选择调查提供者
2-4相关行业准则
第3章定义调查问题
3-1定义调查问题的步骤
3-2定义调查问题的方法
3-3营销活动各阶段信息需求
3-4市场调查方案
第4章文案调查法
4-1市场调查方法概述
4-2文案调查
4-3网络二手资料来源
4-4常用二手资料传统来源
第5章访谈调查
5-1结构式访谈
5-2无结构式访谈
第6章观察法与实验法
6-1观察法
6-2实验法
第7章抽样设计
7-1抽样调查概述
7-2随机抽样
7-3非随机抽样
7-4抽样调查的程序
第8章问卷设计
8-1问卷概述
8-2问卷设计的步骤及方法
8-3问句设计
第9章现场调查组织实施
9-1调查实施准备
9-2访问员及培训
9-3访问流程及方法
9-4调查质量控制
第10章调查数据预处理
10-1数据处理的流程
10-2数据准备
10-3数据预处理
第11章调查数据分析
11-1数据分析方法选择
11-2常规统计分析方法
11-3统计图表编制
第12章调查结果报告
12-1调查结果报告的重要性及种类
12-2撰写调查报告的准备
12-3调查报告的格式和内容
12-4调查报告写作技巧及要求
12-5口头报告与后续跟进工作
12-6调查报告范例
附表随机数字表
参考文献
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内容简介:
世界职业教育发展的经验和我国职业教育发展的历程都表明，职业教育是提高国家核心竞争力的要素。职业教育的这一重要作用，主要体现在两个方面。其一，职业教育承载着满足社会需求的重任，是培养为社会直接创造价值的高素质劳动者和专门人才的教育。职业教育既是经济发展的需要，又是促进就业的需要。其二，职业教育还承载着满足个性需求的重任，是促进以形象思维为主的具有另类智力特点的青少年成才的教育。因此，职业教育既是保证教育公平的需要，又是教育协调发展的需要。
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目录:
第1章市场调查导论
1-1市场调查与市场营销
1-2市场调查的作用
1-3市场调查的分类
1-4市场调查的原则
1-5市场调查的流程
第2章市场调查机构
2-1我国市场调查业的发展历史与现状
2-2市场调查机构的类别
2-3如何选择调查提供者
2-4相关行业准则
第3章定义调查问题
3-1定义调查问题的步骤
3-2定义调查问题的方法
3-3营销活动各阶段信息需求
3-4市场调查方案
第4章文案调查法
4-1市场调查方法概述
4-2文案调查
4-3网络二手资料来源
4-4常用二手资料传统来源
第5章访谈调查
5-1结构式访谈
5-2无结构式访谈
第6章观察法与实验法
6-1观察法
6-2实验法
第7章抽样设计
7-1抽样调查概述
7-2随机抽样
7-3非随机抽样
7-4抽样调查的程序
第8章问卷设计
8-1问卷概述
8-2问卷设计的步骤及方法
8-3问句设计
第9章现场调查组织实施
9-1调查实施准备
9-2访问员及培训
9-3访问流程及方法
9-4调查质量控制
第10章调查数据预处理
10-1数据处理的流程
10-2数据准备
10-3数据预处理
第11章调查数据分析
11-1数据分析方法选择
11-2常规统计分析方法
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第12章调查结果报告
12-1调查结果报告的重要性及种类
12-2撰写调查报告的准备
12-3调查报告的格式和内容
12-4调查报告写作技巧及要求
12-5口头报告与后续跟进工作
12-6调查报告范例
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参考文献
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