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异型公关

异型公关
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作者: 著
出版社: 西南财经大学出版社
2013-01
版次: 1
ISBN: 9787550409729
定价: 38.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 243页
字数: 250千字
正文语种: 简体中文
分类: 管理
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  • 　　《异型公关》是讲武生先生多年来从事公关传播工作的经验总结和理论结晶。
    　　如今网络已从一个独立的媒体力量变革成媒体社会化的载体，它已经悄然更新了·个传播时代。媒体社会化的规模化、规范化发展，必将颠覆原来的传播语言、传播路径和传播策略。感性化传播是必然趋势。
    　　娱乐化传播就是从感性立面解读品牌的整合传播行为，足在网络语境下行之有效的传播策略与方法。
    　　《异型公关》结合大量全新的网络经典案例，详细阐述了在当前的社会环境下，如何做好品牌营销与传播的大命题。《异型公关》主要由B-BOX理论、章鱼理论、鸟笼理论三大部分组成。它们是在娱乐化传播理论指导下，全媒体传播与网络整合营销的策略体系。 　　讲武生，原名易常春，原籍重庆。资深网络传播专家、独立评论人、新浪城市营销高级顾问。现任北京创意设计协会副秘书长、华迅传播机构执行董事。目前担任多家培训机构主讲嘉宾。其城市新媒体营销、影视娱乐营销、中国式危机管理、网络营销策划实务等系列课程备受推崇。 第一章并非老生常谈：定性这个时代的传播
    第一节碎片化、微矩阵都是浮云
    一、我们都是那只猴子
    二、“肾虚”的思维习惯
    三、安全感没了
    第二节人类传播的进化史
    一、传播的进化史
    二、像艺术家一样做传播
    第三节传播社会化
    一、W多多
    二、多族群发声、同族群差异和个人英雄主义
    第四节感性传播和娱乐化
    一、易疲劳的观众
    二、我们看不懂的成功
    三、传播娱乐化

    第二章娱乐化传播：娱人娱己的传播之道
    第一节娱乐化传播概论
    一、娱乐化传播概念
    二、娱乐化传播≠娱乐化三、娱乐化传播≠低俗化
    第二节娱乐化传播的要素和特征
    一、娱乐化传播是从感性出发的
    二、娱乐化传播是整合传播行为
    三、娱乐化传播的六大特征
    四、娱乐化传播的各种表现形式
    第三节娱乐化传播的“讲武生体系”
    一、娱乐化传播
    二、华迅娱乐化传播理论体系
    三、B-BOX理论
    四、章鱼理论
    五、鸟笼理论（媒介组合理论）

    第三章事件营销与B-BOX理论
    第一节大家来搞事
    一、不攻
    二、出奇
    三、战定
    四、用谋
    五、速战
    第二节B-BOX理论
    第三节毒丸效应
    一、“毒丸效应”是什么
    ……

    第四章娱乐化整合传播
    第五章娱乐化传播危机管理
    第六章娱乐化的自传播体系
  • 内容简介:
    　　《异型公关》是讲武生先生多年来从事公关传播工作的经验总结和理论结晶。
    　　如今网络已从一个独立的媒体力量变革成媒体社会化的载体，它已经悄然更新了·个传播时代。媒体社会化的规模化、规范化发展，必将颠覆原来的传播语言、传播路径和传播策略。感性化传播是必然趋势。
    　　娱乐化传播就是从感性立面解读品牌的整合传播行为，足在网络语境下行之有效的传播策略与方法。
    　　《异型公关》结合大量全新的网络经典案例，详细阐述了在当前的社会环境下，如何做好品牌营销与传播的大命题。《异型公关》主要由B-BOX理论、章鱼理论、鸟笼理论三大部分组成。它们是在娱乐化传播理论指导下，全媒体传播与网络整合营销的策略体系。
  • 作者简介:
    　　讲武生，原名易常春，原籍重庆。资深网络传播专家、独立评论人、新浪城市营销高级顾问。现任北京创意设计协会副秘书长、华迅传播机构执行董事。目前担任多家培训机构主讲嘉宾。其城市新媒体营销、影视娱乐营销、中国式危机管理、网络营销策划实务等系列课程备受推崇。
  • 目录:
    第一章并非老生常谈：定性这个时代的传播
    第一节碎片化、微矩阵都是浮云
    一、我们都是那只猴子
    二、“肾虚”的思维习惯
    三、安全感没了
    第二节人类传播的进化史
    一、传播的进化史
    二、像艺术家一样做传播
    第三节传播社会化
    一、W多多
    二、多族群发声、同族群差异和个人英雄主义
    第四节感性传播和娱乐化
    一、易疲劳的观众
    二、我们看不懂的成功
    三、传播娱乐化

    第二章娱乐化传播：娱人娱己的传播之道
    第一节娱乐化传播概论
    一、娱乐化传播概念
    二、娱乐化传播≠娱乐化三、娱乐化传播≠低俗化
    第二节娱乐化传播的要素和特征
    一、娱乐化传播是从感性出发的
    二、娱乐化传播是整合传播行为
    三、娱乐化传播的六大特征
    四、娱乐化传播的各种表现形式
    第三节娱乐化传播的“讲武生体系”
    一、娱乐化传播
    二、华迅娱乐化传播理论体系
    三、B-BOX理论
    四、章鱼理论
    五、鸟笼理论（媒介组合理论）

    第三章事件营销与B-BOX理论
    第一节大家来搞事
    一、不攻
    二、出奇
    三、战定
    四、用谋
    五、速战
    第二节B-BOX理论
    第三节毒丸效应
    一、“毒丸效应”是什么
    ……

    第四章娱乐化整合传播
    第五章娱乐化传播危机管理
    第六章娱乐化的自传播体系
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