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消费者行为学（第2版）

消费者行为学（第2版）
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作者: 著 , 著
出版社: 北京大学出版社
2017-12
版次: 2
ISBN: 9787301271575
定价: 48.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 338页
字数: 510千字
丛书: 高等院校经济管理类专业"互联网+"创新规划教材
分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>工程技术
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  • 　　本书从管理与运用角度，循着消费者决策过程及影响消费者行为的因素这一主线展开编写。本书内容分为6部分：第一部分是导论；第二部分是消费者购买行为和决策过程；第三部分是消费者心理活动；第四部分是消费群体心理与行为；第五部分是社会环境与消费者行为；第六部分是市场营销与消费者权益。 

    　　本书体系结构合理、内容言简意赅、案例丰富、内容新颖、可读性强、编写体例形式丰富多样、教材内容数字化处理。充分体现“互联网+”时代教材编写要求，对教材部分内容进行二维码化处理，读者可以在学习处理过的相关内容时用对二维码扫描，获得知识点拓展或者习题、学习内容的补充。 　　肖立，盐城工学院教授，经济学院营销与电子商务系主任。主持完成 “市场营销课程实践教学环节改革研究”、“一般本科院校市场营销专业实践教学体系的构建”等校级教研教改课题近十项；孙爱东，盐城工学院实验室建设与设备管理处处长，副教授。 第1章　消费者行为学概述 

    第2章　消费者购买行为 

    第3章　消费者购买决策过程 

    第4章　消费者个体心理过程 

    第5章　消费者个性 

    第6章　消费群体心理与行为 

    第7章　社会环境与消费者行为 

    第8章　营销因素与消费者行为 

    第9章　企业营销伦理与消费者权益
  • 内容简介:
    　　本书从管理与运用角度，循着消费者决策过程及影响消费者行为的因素这一主线展开编写。本书内容分为6部分：第一部分是导论；第二部分是消费者购买行为和决策过程；第三部分是消费者心理活动；第四部分是消费群体心理与行为；第五部分是社会环境与消费者行为；第六部分是市场营销与消费者权益。 

    　　本书体系结构合理、内容言简意赅、案例丰富、内容新颖、可读性强、编写体例形式丰富多样、教材内容数字化处理。充分体现“互联网+”时代教材编写要求，对教材部分内容进行二维码化处理，读者可以在学习处理过的相关内容时用对二维码扫描，获得知识点拓展或者习题、学习内容的补充。
  • 作者简介:
    　　肖立，盐城工学院教授，经济学院营销与电子商务系主任。主持完成 “市场营销课程实践教学环节改革研究”、“一般本科院校市场营销专业实践教学体系的构建”等校级教研教改课题近十项；孙爱东，盐城工学院实验室建设与设备管理处处长，副教授。
  • 目录:
    第1章　消费者行为学概述 

    第2章　消费者购买行为 

    第3章　消费者购买决策过程 

    第4章　消费者个体心理过程 

    第5章　消费者个性 

    第6章　消费群体心理与行为 

    第7章　社会环境与消费者行为 

    第8章　营销因素与消费者行为 

    第9章　企业营销伦理与消费者权益
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