虚拟品牌社区消费者参与行为的动机影响因素及其作用机制研究
出版时间:
2018-02
版次:
1
ISBN:
9787514189384
-
本书以影响因素——动机——行为为主线，构建虚拟品牌社区消费者参与行为的作用机制模型，其中影响因素分别提炼了自我效能、品牌依恋、关系信任等个体变量和社区互动氛围这一环境变量，动机则基于成就需要理论研究了成就动机、亲和动机和权力动机，参与行为则重点研究了知识分享行为、合作生产行为和人际互动行为。在通过问卷调查获得样本数据的基础上，本研究运用结构方程模型和回归分析对概念模型进行验证，并提出相关营销建议。 胡银花（1982-），女，汉，湖南湘潭人，南昌工程学院工商管理学院副教授，博士，江西财经大学理论经济学博士后，主要研究方向为品牌发展与消费者行为。
-
内容简介:
本书以影响因素——动机——行为为主线，构建虚拟品牌社区消费者参与行为的作用机制模型，其中影响因素分别提炼了自我效能、品牌依恋、关系信任等个体变量和社区互动氛围这一环境变量，动机则基于成就需要理论研究了成就动机、亲和动机和权力动机，参与行为则重点研究了知识分享行为、合作生产行为和人际互动行为。在通过问卷调查获得样本数据的基础上，本研究运用结构方程模型和回归分析对概念模型进行验证，并提出相关营销建议。
-
作者简介:
胡银花（1982-），女，汉，湖南湘潭人，南昌工程学院工商管理学院副教授，博士，江西财经大学理论经济学博士后，主要研究方向为品牌发展与消费者行为。
查看详情
-
九品
北京市丰台区
平均发货31小时
成功完成率77.65%
-
九品
河北省保定市
平均发货28小时
成功完成率88.11%
占位居中
