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引爆直播：重构营销模式的七个关键法则

作者: 于雷霆著

出版社: 电子工业出版社

出版时间: 2017-03

版次: 1

ISBN: 9787121309960

定价: 59.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 260页

字数: 250千字

正文语种: 简体中文

分类: 管理

5 张插图图片

24人买过

本书共分8 章
第1 章对直播营销的概念进行了阐述，向读者展示直播对人们生活的影响、对营销方式的改变；
第2 章分析了直播在各行各业的应用，让读者了解每个行业该如何运用直播进行营销；
第3 章展示了视频直播的各个平台，分析了各个平台的特点，让读者选择*适合自己的平台；
第4 章讲述了视频直播的内容，“无聊文化”现在已不流行；
第5 章介绍了直播的技巧，让读者了解如何做直播才能获得成功；
第6 章表述了推广对视频直播的作用，只有进行推广宣传，直播影响范围才能更广；
第7章对吸粉技巧进行了详细介绍，要知道有粉丝才有点击量；
第8 章对视频直播的盈利模式进行了深入剖析，让读者了解视频直播营销不是烧钱大战。于雷霆，互联网思维、传统企业互联网转型、微营销实战专家，九型人格导师。北京大学等高校电子商务总裁班、网络营销总裁班特约讲师，教育部认证创业导师，工信部认证网络营销高级工程师。
致力于推动中国电子商务、网络营销培训发展。对“互联网+”、传统企业的互联网化转型、移动互联网时代的企业管理变革和创新、互联网思维、APP营销和运营、O2O、电商等都有深入的认识和研究，实践经验丰富。为传统企业提供基于互联网思维的战略规划、商业模式设计、营销落地运营和组织变革等系统服务。
近年来为近百家知名企业及北京大学、清华大学、武汉大学、上海交大等十余所高校总裁班和众创空间授课。被学员赞为“懂互联网、接地气的互联网讲师”。
主讲课程有《互联网思维》《传统企业互联网转型》《互联网+背景下的创新创业》《微营销实战》《网络营销》《价值千万的广告软文写作》《九型人格与识人用人》《九型人格与职业生涯规划》《九型人格与团队建设》《九型人格与领导力》。目录
1　无直播，不营销　　1
＊直播营销来了，营销界“变天”了　　2
＊花样直播，总有一款适合你　　3
＊视频直播，魅力何在　　7
＊ 3.0 时代， VR 重塑视频直播价值　　12
＊直播营销VS 其他营销方式　　16
＊直播营销是风口还是泡沫　　22

２　行业不同，效果相同：十大直播营销行业　　25
＊美妆行业：细分的直播市场效果更好　　26
＊电商行业：视频直播有效解决痛点　　30
＊手机行业：直播展示手机新功能　　36
＊旅游行业：视频直播勾起旅游欲望　　39
＊汽车行业：直播内容营销颠覆传统　　43
＊服装行业：多品牌联合打造营销场景　　46
＊餐饮行业：边吃边看才有味　　50
＊ P2P 行业：直播让数据更加真实　　55
＊电影行业：强强联手打破明星噱头困局　　58
＊公益行业：直播也能激发人性中的善　　63

３　直播大战，平台争鸣：合适的平台一款就够　　67
＊斗鱼：对传统直播文化的变革　　68
＊ YY ：国内网络视频直播行业的奠基者　　73
＊花椒：从线上到线下实现VR 落地　　80
＊美拍：高颜值时尚美食直播神器　　84
＊映客：操作便捷人人都能做主播　　88
＊陌陌：社交优势让直播更有趣　　93
＊唱吧：有好歌喉就能成“明星”　　96
＊熊猫：国民老公王思聪亲身打造的直播平台　　100
＊全民TV ：每个人都是生活的明星　　104
＊一直播：背靠大树好乘凉　　107

4　内容为王，创意取胜：直播不是“无聊文化”　　112
＊主播不是重要元素，信息本身更重要　　113
＊ PGC 模式将是主流，考验内容策划能力　　118
＊一切没有原创内容的直播，都是在自High　　124
＊内容差异化，直播拒绝玩“套路”　　128
＊跟随热点内容，吸睛又创新　　132
＊网红OUT ，CEO 上阵更有看点　　138

5　干货速递，技能攻略：有技巧出众，没技巧出局　　143
＊导入明星流量，瞬间聚焦用户关注　　144
＊巧借“口令红包券”，玩转精准营销　　147
＊善用功能，趣味互动实现“路人转粉”　　150
＊巧妙叙述，能说会道粉丝更喜欢　　154
＊做足功课，无惧粉丝花样提问　　159
＊处变不惊，直播意外冷静处理　　162
＊两个问题，让企业玩转直播　　165

6　推广预热，一播成名：把个人直播变成全民直播　　170
＊刷一刷话题，上一上头条　　171
＊微信朋友圈，熟人效应不可小看　　175
＊ QQ，粉丝口碑是最好的宣传　　178
＊携手微博大V，扩大传播点　　182
＊发一发软文，软推广硬效果　　187
＊公众号推一推，信息直达粉丝　　193

7　让粉丝追，让点击飞：没有粉丝的直播都是白费劲　　200
＊没有互动，就没有粉丝　　201
＊体验有多好，粉丝有多少　　205
＊以情动人，直播并不代表只能恶搞　　210
＊用户要的就是新鲜感　　215
＊真实感，别玩高高在上那一套　　219
＊口碑，是吸粉最好的方式　　223

8　直播变现，盈利无限：赚钱才是硬道理　　229
＊盈利模式一：打赏　　230
＊盈利模式二：电商　　233
＊盈利模式三：道具　　238
＊盈利模式四：广告　　240
＊盈利模式五：会员　　244

附录A　《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通
知》的主要内容　　248
内容简介:
本书共分8 章
第1 章对直播营销的概念进行了阐述，向读者展示直播对人们生活的影响、对营销方式的改变；
第2 章分析了直播在各行各业的应用，让读者了解每个行业该如何运用直播进行营销；
第3 章展示了视频直播的各个平台，分析了各个平台的特点，让读者选择*适合自己的平台；
第4 章讲述了视频直播的内容，“无聊文化”现在已不流行；
第5 章介绍了直播的技巧，让读者了解如何做直播才能获得成功；
第6 章表述了推广对视频直播的作用，只有进行推广宣传，直播影响范围才能更广；
第7章对吸粉技巧进行了详细介绍，要知道有粉丝才有点击量；
第8 章对视频直播的盈利模式进行了深入剖析，让读者了解视频直播营销不是烧钱大战。
作者简介:
于雷霆，互联网思维、传统企业互联网转型、微营销实战专家，九型人格导师。北京大学等高校电子商务总裁班、网络营销总裁班特约讲师，教育部认证创业导师，工信部认证网络营销高级工程师。
致力于推动中国电子商务、网络营销培训发展。对“互联网+”、传统企业的互联网化转型、移动互联网时代的企业管理变革和创新、互联网思维、APP营销和运营、O2O、电商等都有深入的认识和研究，实践经验丰富。为传统企业提供基于互联网思维的战略规划、商业模式设计、营销落地运营和组织变革等系统服务。
近年来为近百家知名企业及北京大学、清华大学、武汉大学、上海交大等十余所高校总裁班和众创空间授课。被学员赞为“懂互联网、接地气的互联网讲师”。
主讲课程有《互联网思维》《传统企业互联网转型》《互联网+背景下的创新创业》《微营销实战》《网络营销》《价值千万的广告软文写作》《九型人格与识人用人》《九型人格与职业生涯规划》《九型人格与团队建设》《九型人格与领导力》。
目录:
目录
1　无直播，不营销　　1
＊直播营销来了，营销界“变天”了　　2
＊花样直播，总有一款适合你　　3
＊视频直播，魅力何在　　7
＊ 3.0 时代， VR 重塑视频直播价值　　12
＊直播营销VS 其他营销方式　　16
＊直播营销是风口还是泡沫　　22

２　行业不同，效果相同：十大直播营销行业　　25
＊美妆行业：细分的直播市场效果更好　　26
＊电商行业：视频直播有效解决痛点　　30
＊手机行业：直播展示手机新功能　　36
＊旅游行业：视频直播勾起旅游欲望　　39
＊汽车行业：直播内容营销颠覆传统　　43
＊服装行业：多品牌联合打造营销场景　　46
＊餐饮行业：边吃边看才有味　　50
＊ P2P 行业：直播让数据更加真实　　55
＊电影行业：强强联手打破明星噱头困局　　58
＊公益行业：直播也能激发人性中的善　　63

３　直播大战，平台争鸣：合适的平台一款就够　　67
＊斗鱼：对传统直播文化的变革　　68
＊ YY ：国内网络视频直播行业的奠基者　　73
＊花椒：从线上到线下实现VR 落地　　80
＊美拍：高颜值时尚美食直播神器　　84
＊映客：操作便捷人人都能做主播　　88
＊陌陌：社交优势让直播更有趣　　93
＊唱吧：有好歌喉就能成“明星”　　96
＊熊猫：国民老公王思聪亲身打造的直播平台　　100
＊全民TV ：每个人都是生活的明星　　104
＊一直播：背靠大树好乘凉　　107

4　内容为王，创意取胜：直播不是“无聊文化”　　112
＊主播不是重要元素，信息本身更重要　　113
＊ PGC 模式将是主流，考验内容策划能力　　118
＊一切没有原创内容的直播，都是在自High　　124
＊内容差异化，直播拒绝玩“套路”　　128
＊跟随热点内容，吸睛又创新　　132
＊网红OUT ，CEO 上阵更有看点　　138

5　干货速递，技能攻略：有技巧出众，没技巧出局　　143
＊导入明星流量，瞬间聚焦用户关注　　144
＊巧借“口令红包券”，玩转精准营销　　147
＊善用功能，趣味互动实现“路人转粉”　　150
＊巧妙叙述，能说会道粉丝更喜欢　　154
＊做足功课，无惧粉丝花样提问　　159
＊处变不惊，直播意外冷静处理　　162
＊两个问题，让企业玩转直播　　165

6　推广预热，一播成名：把个人直播变成全民直播　　170
＊刷一刷话题，上一上头条　　171
＊微信朋友圈，熟人效应不可小看　　175
＊ QQ，粉丝口碑是最好的宣传　　178
＊携手微博大V，扩大传播点　　182
＊发一发软文，软推广硬效果　　187
＊公众号推一推，信息直达粉丝　　193

7　让粉丝追，让点击飞：没有粉丝的直播都是白费劲　　200
＊没有互动，就没有粉丝　　201
＊体验有多好，粉丝有多少　　205
＊以情动人，直播并不代表只能恶搞　　210
＊用户要的就是新鲜感　　215
＊真实感，别玩高高在上那一套　　219
＊口碑，是吸粉最好的方式　　223

8　直播变现，盈利无限：赚钱才是硬道理　　229
＊盈利模式一：打赏　　230
＊盈利模式二：电商　　233
＊盈利模式三：道具　　238
＊盈利模式四：广告　　240
＊盈利模式五：会员　　244

附录A　《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通
知》的主要内容　　248

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