有声书平台用户使用行为影响因素模型构建与实证研究
出版时间:
2022-12
版次:
1
ISBN:
9787307233782
定价:
47.00
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
201页
字数:
192.000千字
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近年来,随着网络技术的发展和移动终端的普及,各类有声书平台得以产生并迅速发展。本研究按照消费者决策形成机制和消费者行为相关理论,解构了有声书平台用户使用行为,将其划分为采纳行为,持续使用行为和内容付费行为三部分。并依据理论和使用情景构建影响因素模型,进而对三组模型进行实证分析,找出影响因素之间的关系,并在此基础上为处于不同发展阶段的平台企业提供运营策略。本书在阐释了有声书平台相关概念及特征后,将有声书平台用户的使用行为细分为“采纳行为”“持续使用行为”“内容付费行为”,并建立相关模型,分析三者之间转化的趋势,为有声书平台如何最大限度地吸引用户提供意见及建议。 叶阳(1989.02-),男,湖北武汉人,博士。2018年毕业于武汉大学信息管理学院,获得管理学博士学位,2019年7月于江汉大学人文学院新闻传播系任教,教授广告效果评估、新闻传播学研究方法等课程。研究方向为:数字出版、新媒体平台用户行为等。先后参与、主持国家社科基金、国家新闻出版广电总局课题项目、校级科研项目6项,并在《出版发行研究》《图书馆学研究》《出版科学》《出版广角》等CSSCI刊物上发表论文十余篇。代表文章作为:有声阅读平台用户内容付费意愿影响因素研究;有声书APP用户使用行为影响因素分析等。
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内容简介:
近年来,随着网络技术的发展和移动终端的普及,各类有声书平台得以产生并迅速发展。本研究按照消费者决策形成机制和消费者行为相关理论,解构了有声书平台用户使用行为,将其划分为采纳行为,持续使用行为和内容付费行为三部分。并依据理论和使用情景构建影响因素模型,进而对三组模型进行实证分析,找出影响因素之间的关系,并在此基础上为处于不同发展阶段的平台企业提供运营策略。本书在阐释了有声书平台相关概念及特征后,将有声书平台用户的使用行为细分为“采纳行为”“持续使用行为”“内容付费行为”,并建立相关模型,分析三者之间转化的趋势,为有声书平台如何最大限度地吸引用户提供意见及建议。
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作者简介:
叶阳(1989.02-),男,湖北武汉人,博士。2018年毕业于武汉大学信息管理学院,获得管理学博士学位,2019年7月于江汉大学人文学院新闻传播系任教,教授广告效果评估、新闻传播学研究方法等课程。研究方向为:数字出版、新媒体平台用户行为等。先后参与、主持国家社科基金、国家新闻出版广电总局课题项目、校级科研项目6项,并在《出版发行研究》《图书馆学研究》《出版科学》《出版广角》等CSSCI刊物上发表论文十余篇。代表文章作为:有声阅读平台用户内容付费意愿影响因素研究;有声书APP用户使用行为影响因素分析等。
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