麦肯锡教我的写作武器:从逻辑思考到文案写作

麦肯锡教我的写作武器
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作者: [日]
出版社: 北京联合出版公司
2013-08
版次: 1
ISBN: 9787550215528
定价: 32.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 232页
字数: 200千字
正文语种: 简体中文
原版书名: Logical Thinking and Writing
丛书: 小学堂
分类: 社会文化
  •   《麦肯锡教我的写作武器》根据作者高杉尚孝在麦肯锡管理咨询公司工作的丰富经验,详细介绍了世界一流公司的商务文案写作方法,是一本让你学会逻辑思考方法、提高写作能力的实用工具书。本书分为基础篇和实践篇两部分,结合实际案例,系统地介绍了运用逻辑思考,制作一份兼具逻辑力与明确表达力的精彩商务文案所需的诸多方法,如金字塔原理、MECE原则、分辨问题类型的高杉法、SCQOR故事展开法以及具体制作报告与简报的方法等,帮助你自动养成逻辑思考的习惯,五分钟就构思出一篇逻辑清晰、说服力十足的商务文案。   高杉尚孝,全球战略顾问,日本高杉尚孝事务所代表,筑波大学研究所客座教授。曾任职于麦肯锡、美孚、摩根大通等世界一流企业,协助美日跨国企业与金融机构拟定经营策略及并购计划,并在美商咨询顾问公司担任常务董事,从事全球人力资源开发业务。1997年成立高杉尚孝事务所。目前在逻辑思考、商务写作与交涉等领域从事企业研习、培训与写作工作。著有《解决问题的理论》《压力管理的实践理论》《交涉的实践理论》《逻辑思考与交涉技术》等书。  郑舜珑,毕业于辅仁大学日文系、台湾大学日文所。曾任台湾戏曲学院日文导览人员、版权代理公司日文版权业务人员。译有《老板要的是:你对未知的处理能力》《到别人的地盘当老大》等书。 前言:会用逻辑,你的故事就会精彩本书架构:一流人才必备的表现力第1章 信 息1.1如何理解信息用对信息,就能写一流文章“明了表现”主语与谓语的关系,才是信息1.2信息分三种记述、评价、规范信息,你得会灵活运用区分信息,只看“字面意思”辨别信息种类,不等于辨别内容正确性2.1善用主语,影响别人思考请使用主语与谓语关系明了的句子说话没主语,别怪别人不懂你的意思让对方自行推断主语,很不保险2.2文章一气呵成,就是逻辑思考小看连接词,思考就成了一团糨糊状况一:你想“追加”说明,还是“归结”因果?状况二:你想“追加”说明,还是强调“手段”?广告文案这样润饰后才有力2.3用字具体,表现负责的态度商业写作,别把解释的责任丢给读者“活性化”、“多样化”既圆滑又闪躲“赶快调整库存”这句话传达了什么?“××性”、“××力”,滥用让人没性又没力具体表现可以惊心,可以动情委婉语法无法提醒“不长眼”的人委婉语法容易招来误会(和趣味)第3章 你的思想如何以精彩文案呈现?3.1金字塔结构:逻辑思考的核心技巧商务文案必须结构完整金字塔结构:一件事情要想到三层金字塔分两种:并列型和直列型用金字塔结构来表达的好处专业的沟通:先确认双方主题在同一层次3.2信息的设计:我要表现什么?用哪种表现技巧?信息设计的模式:由下而上、由上而下由下而上法:将信息分群组先给主题命名,再将信息分组由下而上,导出信息:结论法和摘要法下结论:将信息划分群组后,“因此……”根据可见范围内的信息下结论3.3用什么信息做什么推论“记述信息”如何推论:因果法和实证法根据评价条目和评价标准,做出“评价信息”的推论“规范信息”的背后一定藏有行动原理3.4摘要法:把“多个”具体信息整理为“一个”抽象信息信息这么多,你得一句话抓住全部抽象思考的摘要,不是删除而是萃取抽象化是脑力工作者必备的思考技术3.5抽象化,化繁为简的技巧适度抽象表现,反而促进具体理解太具体和太抽象都很难懂抽象化并非“连锁想象”“部分抽取”不算抽象化第4章 解决问题的基本能力4.1解决问题的步骤商务文案的展开,就是解决问题的过程解决问题的一般步骤4.2第一步:发现问题“问题”,就是现状与期望之间有落差问题分三种:“恢复原状”、“预防隐患”、“追求理想”一个问题常会包含多种类型展开故事前,要先意识到问题类型能够解决对方的问题,才是好提案厘清问题类型,做出切题提案别让恢复原状成了找替罪羊你的理想,可能是我的隐患4.3第二步:设定具体的课题不是所有的商务写作都是“提案型”如何立刻掌握课题范围?针对“恢复原状”,核心课题是“掌握状况”第5章 有说服力的故事,如何展开5.1故事的本质有逻辑的故事,就是“关键层级”环环相扣连接词,将你的故事情节变紧凑精彩5.2用SCQOR铺陈故事展开的基本流程为S→C→Q→O→R5.3SITUATION(设定状况)先介绍主角然后叙述持续至今的稳定状况要设定好故事的涵盖范围一开场的状况描述要勾起认同感5.4COMLICATION(发现问题)颠覆现状,但让对方起共鸣打破开场时给对方的安定感5.5QUESTION(设定课题)你能马上看出该解决的课题是什么吗?思考周全,以免当场被考倒故事的导入部分“SCQ”务必紧凑第6章 金字塔结构,如何转成报告和简报6.1用金字塔结构当设计图讲故事,要先想好架构先写出“主题”金字塔填入“信息”,建成上半层金字塔建成完整版金字塔6.2金字塔如何写成“报告”内容很长,就将主要摘要放在前面万一写得太长了,怎么删?“标题”要犀利,主题可以省略第7章 文案的高明说服技巧7.1信息传达,由上而下效果最好商务文案,一开始就讲重点“商用”故事的说明顺序 RSCQOR7.2问题有三大类,如何提案让客户愿意掏钱高价商品或服务怎么销售?想想“预防隐患”没有顾客愿意花大钱只为“恢复原状”你想帮他“追求理想”,结果他把你延后处理出版后记
  • 内容简介:
      《麦肯锡教我的写作武器》根据作者高杉尚孝在麦肯锡管理咨询公司工作的丰富经验,详细介绍了世界一流公司的商务文案写作方法,是一本让你学会逻辑思考方法、提高写作能力的实用工具书。本书分为基础篇和实践篇两部分,结合实际案例,系统地介绍了运用逻辑思考,制作一份兼具逻辑力与明确表达力的精彩商务文案所需的诸多方法,如金字塔原理、MECE原则、分辨问题类型的高杉法、SCQOR故事展开法以及具体制作报告与简报的方法等,帮助你自动养成逻辑思考的习惯,五分钟就构思出一篇逻辑清晰、说服力十足的商务文案。
  • 作者简介:
      高杉尚孝,全球战略顾问,日本高杉尚孝事务所代表,筑波大学研究所客座教授。曾任职于麦肯锡、美孚、摩根大通等世界一流企业,协助美日跨国企业与金融机构拟定经营策略及并购计划,并在美商咨询顾问公司担任常务董事,从事全球人力资源开发业务。1997年成立高杉尚孝事务所。目前在逻辑思考、商务写作与交涉等领域从事企业研习、培训与写作工作。著有《解决问题的理论》《压力管理的实践理论》《交涉的实践理论》《逻辑思考与交涉技术》等书。  郑舜珑,毕业于辅仁大学日文系、台湾大学日文所。曾任台湾戏曲学院日文导览人员、版权代理公司日文版权业务人员。译有《老板要的是:你对未知的处理能力》《到别人的地盘当老大》等书。
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    前言:会用逻辑,你的故事就会精彩本书架构:一流人才必备的表现力第1章 信 息1.1如何理解信息用对信息,就能写一流文章“明了表现”主语与谓语的关系,才是信息1.2信息分三种记述、评价、规范信息,你得会灵活运用区分信息,只看“字面意思”辨别信息种类,不等于辨别内容正确性2.1善用主语,影响别人思考请使用主语与谓语关系明了的句子说话没主语,别怪别人不懂你的意思让对方自行推断主语,很不保险2.2文章一气呵成,就是逻辑思考小看连接词,思考就成了一团糨糊状况一:你想“追加”说明,还是“归结”因果?状况二:你想“追加”说明,还是强调“手段”?广告文案这样润饰后才有力2.3用字具体,表现负责的态度商业写作,别把解释的责任丢给读者“活性化”、“多样化”既圆滑又闪躲“赶快调整库存”这句话传达了什么?“××性”、“××力”,滥用让人没性又没力具体表现可以惊心,可以动情委婉语法无法提醒“不长眼”的人委婉语法容易招来误会(和趣味)第3章 你的思想如何以精彩文案呈现?3.1金字塔结构:逻辑思考的核心技巧商务文案必须结构完整金字塔结构:一件事情要想到三层金字塔分两种:并列型和直列型用金字塔结构来表达的好处专业的沟通:先确认双方主题在同一层次3.2信息的设计:我要表现什么?用哪种表现技巧?信息设计的模式:由下而上、由上而下由下而上法:将信息分群组先给主题命名,再将信息分组由下而上,导出信息:结论法和摘要法下结论:将信息划分群组后,“因此……”根据可见范围内的信息下结论3.3用什么信息做什么推论“记述信息”如何推论:因果法和实证法根据评价条目和评价标准,做出“评价信息”的推论“规范信息”的背后一定藏有行动原理3.4摘要法:把“多个”具体信息整理为“一个”抽象信息信息这么多,你得一句话抓住全部抽象思考的摘要,不是删除而是萃取抽象化是脑力工作者必备的思考技术3.5抽象化,化繁为简的技巧适度抽象表现,反而促进具体理解太具体和太抽象都很难懂抽象化并非“连锁想象”“部分抽取”不算抽象化第4章 解决问题的基本能力4.1解决问题的步骤商务文案的展开,就是解决问题的过程解决问题的一般步骤4.2第一步:发现问题“问题”,就是现状与期望之间有落差问题分三种:“恢复原状”、“预防隐患”、“追求理想”一个问题常会包含多种类型展开故事前,要先意识到问题类型能够解决对方的问题,才是好提案厘清问题类型,做出切题提案别让恢复原状成了找替罪羊你的理想,可能是我的隐患4.3第二步:设定具体的课题不是所有的商务写作都是“提案型”如何立刻掌握课题范围?针对“恢复原状”,核心课题是“掌握状况”第5章 有说服力的故事,如何展开5.1故事的本质有逻辑的故事,就是“关键层级”环环相扣连接词,将你的故事情节变紧凑精彩5.2用SCQOR铺陈故事展开的基本流程为S→C→Q→O→R5.3SITUATION(设定状况)先介绍主角然后叙述持续至今的稳定状况要设定好故事的涵盖范围一开场的状况描述要勾起认同感5.4COMLICATION(发现问题)颠覆现状,但让对方起共鸣打破开场时给对方的安定感5.5QUESTION(设定课题)你能马上看出该解决的课题是什么吗?思考周全,以免当场被考倒故事的导入部分“SCQ”务必紧凑第6章 金字塔结构,如何转成报告和简报6.1用金字塔结构当设计图讲故事,要先想好架构先写出“主题”金字塔填入“信息”,建成上半层金字塔建成完整版金字塔6.2金字塔如何写成“报告”内容很长,就将主要摘要放在前面万一写得太长了,怎么删?“标题”要犀利,主题可以省略第7章 文案的高明说服技巧7.1信息传达,由上而下效果最好商务文案,一开始就讲重点“商用”故事的说明顺序 RSCQOR7.2问题有三大类,如何提案让客户愿意掏钱高价商品或服务怎么销售?想想“预防隐患”没有顾客愿意花大钱只为“恢复原状”你想帮他“追求理想”,结果他把你延后处理出版后记
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