文案创作完全手册:文案大师教你一步步写出销售力

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作者: [美] (Robert W. Bly) , , , ,
2013-09
版次: 1
ISBN: 9787550216525
定价: 45.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 376页
字数: 360千字
正文语种: 简体中文
原版书名: The copywriter's handbook ,3e
丛书: 小学堂
分类: 管理
1151人买过
  •   你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在《小学堂·文案创作完全手册:文案大师教你一步步写出销售力(第3版)》中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
      充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,《小学堂·文案创作完全手册:文案大师教你一步步写出销售力(第3版)》将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美写出“超好卖”的文案。   罗伯特·布莱,享誉美国广告界的传奇文案写手,被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“美国专业的文案人”,他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括:IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。
      布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程,并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座,常受邀于电台、电视节目与多份期刊,分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本,文章亦散见于众多出版物,包括:《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。
      
      刘怡女,现任职于媒体,中国台湾中兴大学外文系毕业,英国东安格里亚大学社会经济系硕士。译作包括:《瞬间唤醒思考力!每天都能做的大脑全区活化训练》《这么问,客户真难拒绝你!》等书。
      
      袁婧,现于中国传媒大学攻读国际新闻与传播硕士学位。曾译有佳能5D3教程。 简目
    第3版序言
    第1版序言
    致谢
    第一章下笔前,先搞清楚什么叫“广告文案”!
    第二章如何写出吸引注意的标题
    第三章你的广告文案,读者真的看得懂吗
    第四章抓对卖点,写出热卖文案!
    第五章这样做市场研究,让你的广告文案成功一半
    第六章平面广告文案:营销人必练的基本功
    第七章直邮广告:最个人化的营销管道
    第八章大量信息考验你的组织能力
    第九章公关新闻稿:“产品说明”是最无趣的信息
    第十章电视广告与多媒体文案:有效结合视听效果,打造热卖广告!
    第十一章网络文案:善用“水岸模式”,打造人气网站
    第十二章电子邮件营销文案:别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”
    第十三章如何获得文案写作的工作
    第十四章如何聘用文案写手,并与他们一同工作
    第十五章能沟通视觉概念就好,文案人不是艺术指导!
    重要词汇
    出版后记
  • 内容简介:
      你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在《小学堂·文案创作完全手册:文案大师教你一步步写出销售力(第3版)》中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
      充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,《小学堂·文案创作完全手册:文案大师教你一步步写出销售力(第3版)》将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美写出“超好卖”的文案。
  • 作者简介:
      罗伯特·布莱,享誉美国广告界的传奇文案写手,被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“美国专业的文案人”,他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括:IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。
      布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程,并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座,常受邀于电台、电视节目与多份期刊,分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本,文章亦散见于众多出版物,包括:《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。
      
      刘怡女,现任职于媒体,中国台湾中兴大学外文系毕业,英国东安格里亚大学社会经济系硕士。译作包括:《瞬间唤醒思考力!每天都能做的大脑全区活化训练》《这么问,客户真难拒绝你!》等书。
      
      袁婧,现于中国传媒大学攻读国际新闻与传播硕士学位。曾译有佳能5D3教程。
  • 目录:
    简目
    第3版序言
    第1版序言
    致谢
    第一章下笔前,先搞清楚什么叫“广告文案”!
    第二章如何写出吸引注意的标题
    第三章你的广告文案,读者真的看得懂吗
    第四章抓对卖点,写出热卖文案!
    第五章这样做市场研究,让你的广告文案成功一半
    第六章平面广告文案:营销人必练的基本功
    第七章直邮广告:最个人化的营销管道
    第八章大量信息考验你的组织能力
    第九章公关新闻稿:“产品说明”是最无趣的信息
    第十章电视广告与多媒体文案:有效结合视听效果,打造热卖广告!
    第十一章网络文案:善用“水岸模式”,打造人气网站
    第十二章电子邮件营销文案:别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”
    第十三章如何获得文案写作的工作
    第十四章如何聘用文案写手,并与他们一同工作
    第十五章能沟通视觉概念就好,文案人不是艺术指导!
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