市场营销基础

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作者: 主编
2021-07
版次: 1
ISBN: 9787511463043
定价: 45.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 225页
字数: 363.000千字
  •   ◆本教材系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容,详细阐述了市场营销学的理论及其发展实践。全书共分九章,其主要内容包括市场概述与市场营销概述,企业营销环境,消费者购买行为分析、市场调研、目标市场营销战略,产品策略,价格策略,分销渠道策略,促销策略等。本教材的编写尽量从职业院校学生的学情以及认知角度出发,深入浅出,循序渐进,使学习内容逐步深化。   陈虹波,

      2006年毕业于湖南工商大学市场营销专业,毕业后至今一直从事市场营销专业教学工作,2012年获得湖南师范大学教育硕士学位。本人是长沙市首批卓越教师“市场营销教学能手”,长沙市教研积极分子,是我校市场营销专业带头人,校内现代商业服务群名师工作室名师团队成员。曾多次参加、省市级教学比赛获得优异成绩,参与研究课题多项,主持省级重点课题一项,多篇论文获奖。2011年参与编写《中职学校学生专业技能抽查工作手册》。 章市场营销概述(1)

    节什么是市场(3)

    第二节市场营销的含义及相关概念(8)

    第三节营销观念的演变及新发展(13)

    第二章市场营销环境(24)

    节宏观营销环境(25)

    第二节微观营销环境(37)

    第三章市场购买行为分析(46)

    节消费者市场购买行为分析(47)

    第二节组织市场购买行为分析(60)

    第四章市场营销调研(68)

    节市场营销调研概述(68)

    第二节调查问卷的设计(78)

    第三节数据处理及调研报告的撰写(82)

    第五章目标市场营销战略(87)

    节市场细分(88)

    第二节目标市场选择(97)

    第三节市场定位(104)

    第六章产品策略(118)

    节产品与产品组合(119)

    第二节产品生命周期(123)

    第三节品牌与商标(126)

    第七章价格策略(138)

    节定价原理(138)

    第二节定价方法(144)

    第三节定价策略(150)

    第八章分销策略(157)

    节分销渠道概述(157)

    第二节分销渠道的设计和管理(163)

    第三节分销渠道模式(177)

    第九章促销策略(188)

    节促销组合(190)

    第二节人员推销(195)

    第三节广告(202)

    第四节公共关系(210)

    第五节营业推广(215)
  • 内容简介:
      ◆本教材系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容,详细阐述了市场营销学的理论及其发展实践。全书共分九章,其主要内容包括市场概述与市场营销概述,企业营销环境,消费者购买行为分析、市场调研、目标市场营销战略,产品策略,价格策略,分销渠道策略,促销策略等。本教材的编写尽量从职业院校学生的学情以及认知角度出发,深入浅出,循序渐进,使学习内容逐步深化。
  • 作者简介:
      陈虹波,

      2006年毕业于湖南工商大学市场营销专业,毕业后至今一直从事市场营销专业教学工作,2012年获得湖南师范大学教育硕士学位。本人是长沙市首批卓越教师“市场营销教学能手”,长沙市教研积极分子,是我校市场营销专业带头人,校内现代商业服务群名师工作室名师团队成员。曾多次参加、省市级教学比赛获得优异成绩,参与研究课题多项,主持省级重点课题一项,多篇论文获奖。2011年参与编写《中职学校学生专业技能抽查工作手册》。
  • 目录:
    章市场营销概述(1)

    节什么是市场(3)

    第二节市场营销的含义及相关概念(8)

    第三节营销观念的演变及新发展(13)

    第二章市场营销环境(24)

    节宏观营销环境(25)

    第二节微观营销环境(37)

    第三章市场购买行为分析(46)

    节消费者市场购买行为分析(47)

    第二节组织市场购买行为分析(60)

    第四章市场营销调研(68)

    节市场营销调研概述(68)

    第二节调查问卷的设计(78)

    第三节数据处理及调研报告的撰写(82)

    第五章目标市场营销战略(87)

    节市场细分(88)

    第二节目标市场选择(97)

    第三节市场定位(104)

    第六章产品策略(118)

    节产品与产品组合(119)

    第二节产品生命周期(123)

    第三节品牌与商标(126)

    第七章价格策略(138)

    节定价原理(138)

    第二节定价方法(144)

    第三节定价策略(150)

    第八章分销策略(157)

    节分销渠道概述(157)

    第二节分销渠道的设计和管理(163)

    第三节分销渠道模式(177)

    第九章促销策略(188)

    节促销组合(190)

    第二节人员推销(195)

    第三节广告(202)

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