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市场营销基础

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作者: 主编
出版社: 中国石化出版社有限公司
2021-07
版次: 1
ISBN: 9787511463043
定价: 45.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 225页
字数: 363.000千字
分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>经济
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  • 　　◆本教材系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的理论及其发展实践。全书共分九章，其主要内容包括市场概述与市场营销概述，企业营销环境，消费者购买行为分析、市场调研、目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略等。本教材的编写尽量从职业院校学生的学情以及认知角度出发，深入浅出，循序渐进，使学习内容逐步深化。 　　陈虹波，

    　　2006年毕业于湖南工商大学市场营销专业，毕业后至今一直从事市场营销专业教学工作，2012年获得湖南师范大学教育硕士学位。本人是长沙市首批卓越教师“市场营销教学能手”，长沙市教研积极分子，是我校市场营销专业带头人，校内现代商业服务群名师工作室名师团队成员。曾多次参加、省市级教学比赛获得优异成绩，参与研究课题多项，主持省级重点课题一项，多篇论文获奖。2011年参与编写《中职学校学生专业技能抽查工作手册》。 章市场营销概述(１)

    节什么是市场(３)

    第二节市场营销的含义及相关概念(８)

    第三节营销观念的演变及新发展(１３)

    第二章市场营销环境(２４)

    节宏观营销环境(２５)

    第二节微观营销环境(３７)

    第三章市场购买行为分析(４６)

    节消费者市场购买行为分析(４７)

    第二节组织市场购买行为分析(６０)

    第四章市场营销调研(６８)

    节市场营销调研概述(６８)

    第二节调查问卷的设计(７８)

    第三节数据处理及调研报告的撰写(８２)

    第五章目标市场营销战略(８７)

    节市场细分(８８)

    第二节目标市场选择(９７)

    第三节市场定位(１０４)

    第六章产品策略(１１８)

    节产品与产品组合(１１９)

    第二节产品生命周期(１２３)

    第三节品牌与商标(１２６)

    第七章价格策略(１３８)

    节定价原理(１３８)

    第二节定价方法(１４４)

    第三节定价策略(１５０)

    第八章分销策略(１５７)

    节分销渠道概述(１５７)

    第二节分销渠道的设计和管理(１６３)

    第三节分销渠道模式(１７７)

    第九章促销策略(１８８)

    节促销组合(１９０)

    第二节人员推销(１９５)

    第三节广告(２０２)

    第四节公共关系(２１０)

    第五节营业推广(２１５)
  • 内容简介:
    　　◆本教材系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的理论及其发展实践。全书共分九章，其主要内容包括市场概述与市场营销概述，企业营销环境，消费者购买行为分析、市场调研、目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略等。本教材的编写尽量从职业院校学生的学情以及认知角度出发，深入浅出，循序渐进，使学习内容逐步深化。
  • 作者简介:
    　　陈虹波，

    　　2006年毕业于湖南工商大学市场营销专业，毕业后至今一直从事市场营销专业教学工作，2012年获得湖南师范大学教育硕士学位。本人是长沙市首批卓越教师“市场营销教学能手”，长沙市教研积极分子，是我校市场营销专业带头人，校内现代商业服务群名师工作室名师团队成员。曾多次参加、省市级教学比赛获得优异成绩，参与研究课题多项，主持省级重点课题一项，多篇论文获奖。2011年参与编写《中职学校学生专业技能抽查工作手册》。
  • 目录:
    章市场营销概述(１)

    节什么是市场(３)

    第二节市场营销的含义及相关概念(８)

    第三节营销观念的演变及新发展(１３)

    第二章市场营销环境(２４)

    节宏观营销环境(２５)

    第二节微观营销环境(３７)

    第三章市场购买行为分析(４６)

    节消费者市场购买行为分析(４７)

    第二节组织市场购买行为分析(６０)

    第四章市场营销调研(６８)

    节市场营销调研概述(６８)

    第二节调查问卷的设计(７８)

    第三节数据处理及调研报告的撰写(８２)

    第五章目标市场营销战略(８７)

    节市场细分(８８)

    第二节目标市场选择(９７)

    第三节市场定位(１０４)

    第六章产品策略(１１８)

    节产品与产品组合(１１９)

    第二节产品生命周期(１２３)

    第三节品牌与商标(１２６)

    第七章价格策略(１３８)

    节定价原理(１３８)

    第二节定价方法(１４４)

    第三节定价策略(１５０)

    第八章分销策略(１５７)

    节分销渠道概述(１５７)

    第二节分销渠道的设计和管理(１６３)

    第三节分销渠道模式(１７７)

    第九章促销策略(１８８)

    节促销组合(１９０)

    第二节人员推销(１９５)

    第三节广告(２０２)

    第四节公共关系(２１０)

    第五节营业推广(２１５)
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