企业的社会责任
出版时间:
2006-01
版次:
1
ISBN:
9787111175902
定价:
32.00
装帧:
平装
开本:
其他
纸张:
胶版纸
页数:
225页
194人买过
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对于渴望从公益事业投资中获取最显著成果的营销人和管理者来说，这是一本必读书。
我们应该支持哪些社会公益事业？
哪些慈善机构将成为我们牢固的合作伙伴？
我们应该发展哪些半为企业以及公益事业谋取最大利益的社会活动？
我们是要仅仅开一张支票吗？
要把社会信息结合到我们的广告宣传中吗？
我们要怎样把一项新的社会活动整合到当前的战略中？
对于这些难题，本书给出了深入浅出的回答。
本书根据不同社会活动能给公益事业及企业带来的不同利益，把它们划分为6个主要类别，并提供了该领域内一些专业人士对每个类别的优缺点的看看。在论述每一类社会活动时，本书都给出了翔实生动的案例，其中绝大多数都来自于很多著名的企业或品牌，比如IBM、通用电气、微软、惠普、宝洁、雅芳等等。 菲利普·科特勒，现代营销学之父，美国西北大学凯洛格管理学院的国际营销学教授。 作为全球最著名的营销学权威之一，他是IBM、通用电气，美洲银行等著名企业和非营利组织的营销顾问，他已经著有35本书籍。 译者序
前言
致谢
第1章 至少做些好事的理由
第2章 企业的社会活动：做好事的6种选择
第3章 企业的公益事业宣传：促进对社会公益事业的了解和关心
第4章 公益事业关联营销：基于产品销售为公益事业做贡献
第5章 企业的社会营销：支持行为改善运动
第6章 企业的慈善行为：对公益事业做出直接的贡献
第7章 社区志愿者活动：员工奉献自己的时间和才能
第8章 对社会负责的商业实践：支持公益事业的自主商业实践和投资
第9章 为企业和公益事业谋取最大利益的25项最佳实践
第10章 赢得企业对社会活动资助和支持的一种营销方式：10条建议
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内容简介:
对于渴望从公益事业投资中获取最显著成果的营销人和管理者来说，这是一本必读书。
我们应该支持哪些社会公益事业？
哪些慈善机构将成为我们牢固的合作伙伴？
我们应该发展哪些半为企业以及公益事业谋取最大利益的社会活动？
我们是要仅仅开一张支票吗？
要把社会信息结合到我们的广告宣传中吗？
我们要怎样把一项新的社会活动整合到当前的战略中？
对于这些难题，本书给出了深入浅出的回答。
本书根据不同社会活动能给公益事业及企业带来的不同利益，把它们划分为6个主要类别，并提供了该领域内一些专业人士对每个类别的优缺点的看看。在论述每一类社会活动时，本书都给出了翔实生动的案例，其中绝大多数都来自于很多著名的企业或品牌，比如IBM、通用电气、微软、惠普、宝洁、雅芳等等。
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作者简介:
菲利普·科特勒，现代营销学之父，美国西北大学凯洛格管理学院的国际营销学教授。 作为全球最著名的营销学权威之一，他是IBM、通用电气，美洲银行等著名企业和非营利组织的营销顾问，他已经著有35本书籍。
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目录:
译者序
前言
致谢
第1章 至少做些好事的理由
第2章 企业的社会活动：做好事的6种选择
第3章 企业的公益事业宣传：促进对社会公益事业的了解和关心
第4章 公益事业关联营销：基于产品销售为公益事业做贡献
第5章 企业的社会营销：支持行为改善运动
第6章 企业的慈善行为：对公益事业做出直接的贡献
第7章 社区志愿者活动：员工奉献自己的时间和才能
第8章 对社会负责的商业实践：支持公益事业的自主商业实践和投资
第9章 为企业和公益事业谋取最大利益的25项最佳实践
第10章 赢得企业对社会活动资助和支持的一种营销方式：10条建议
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