广告主对大众媒体的影响与控制:基于广告话语权视角
出版时间:
2012-12
版次:
1
ISBN:
9787509740255
定价:
58.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
285页
字数:
286千字
正文语种:
简体中文
4人买过
-
广告主影响与控制大众媒体是传播文明建设的个大问题,一般不为人所察觉,而潜移默化地给国家新闻传播体制带来不断冲击,影响国家与社会的舆论安全与产业安全,现在正成为中国社会转型期中个新的社会问题。
《广告主对大众媒体的影响与控制:基于广告话语权视角》是国内第一本理论与实际相结合,系统与科学地探讨广告主如何影响与控制大众媒体的学术专著,填补了广告学的研究空白,具有较高的学术价值与现实指导意义。 王凤翔,湖南桃江人。益阳师专(现湖南城市学院)毕业,在湖南师范大学、中国社会科学院研究生院获得硕士、博士学位。曾为湖南省地矿局402队职工与湖南省广播电视大学讲师、副教授,现供职于中国社会科学院新闻与传播研究所,为中国传媒大学博士后。在《新闻与传播研究》等学术刊物发表30多篇论文,主持和参与省部级与社科基金等课题10余项,获中国社会科学院信息对策一等奖等奖项。 序一广告话语权探讨的新成果
序二知识分子在中国大国化进程中的学术使命
第一章导论
第一节中国广告业的发展与话语权意识
第二节理论构建:广告话语与广告话语权
第三节研究框架
第二章广告主对大众媒体“资讯和观念器”的影响与控制
第一节公共关系影响与控制大众媒体——以汽车广告主为例
第二节“观念器”构建与利益关联——以房地产广告主为例
第三节高额广告费的话语控制——以药品、医疗服务与保健品广告主为例
第四节企业广告主借助政府力量影响与控制大众媒体
第五节利益相关者的利益分配是广告主影响和控制大众媒体的范式
第三章大众媒体为广告主实现广告话语权
第一节大众媒体“意识形态和文化”的角色转变
第二节媒体机构角色的结构转型
第三节媒体机柯组织目标与组织结构的影响
第四节媒体组织结构中的领导层对“两分开”的把关态势
第五节广告话语使记者编辑“异化”
第六节媒体为广告主话语权服务的组织行为
第七节“吾丧我”:媒介者主权的碎片化导致话语危机
第四章广告主通过广告代理者影响与控制大众媒体
第一节媒体广告部对大众媒体的影响与控制
第二节企业广告公司对大众媒体的影响与控制
第三节专业广告代理公司与媒体购买公司对大众媒体的影响与控制
第五章广告业投资多元化对媒体传播文化的影响与控制
第一节国内广告业投资多元化概况
第二节海外跨国广告公司对中国大陆广告业的投资概况
第三节广告业投资多元化对媒体传播文化的影响与控制
第六章信息传播技术的影响与控制——以搜索引擎为例
第一节搜索引擎发展概况
第二节搜索引擎的影响与控制
第七章美国大广告主对大众媒体的影响和控制
第一节广告话语的合规律性与合目的性
第二节大众媒体的利润本能与新闻舆论把关
第三节公共关系与媒介集权
第四节广告是“自由媒体”的燃料与国家利益的化身
第八章结论
第一节广告传播过程中的噪音“路径依赖”与影响
第二节政府对广告的有效管理与治理
第三节广告法治完善主体问性——以郭德纲“广告门”事件为例
第四节小结
参考文献
附录一与某汽车销售公司公关主管访谈纪要(整理稿)
附录二《×××杯首届某地某事文化节》总策划方案(初稿)
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内容简介:
广告主影响与控制大众媒体是传播文明建设的个大问题,一般不为人所察觉,而潜移默化地给国家新闻传播体制带来不断冲击,影响国家与社会的舆论安全与产业安全,现在正成为中国社会转型期中个新的社会问题。
《广告主对大众媒体的影响与控制:基于广告话语权视角》是国内第一本理论与实际相结合,系统与科学地探讨广告主如何影响与控制大众媒体的学术专著,填补了广告学的研究空白,具有较高的学术价值与现实指导意义。
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作者简介:
王凤翔,湖南桃江人。益阳师专(现湖南城市学院)毕业,在湖南师范大学、中国社会科学院研究生院获得硕士、博士学位。曾为湖南省地矿局402队职工与湖南省广播电视大学讲师、副教授,现供职于中国社会科学院新闻与传播研究所,为中国传媒大学博士后。在《新闻与传播研究》等学术刊物发表30多篇论文,主持和参与省部级与社科基金等课题10余项,获中国社会科学院信息对策一等奖等奖项。
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目录:
序一广告话语权探讨的新成果
序二知识分子在中国大国化进程中的学术使命
第一章导论
第一节中国广告业的发展与话语权意识
第二节理论构建:广告话语与广告话语权
第三节研究框架
第二章广告主对大众媒体“资讯和观念器”的影响与控制
第一节公共关系影响与控制大众媒体——以汽车广告主为例
第二节“观念器”构建与利益关联——以房地产广告主为例
第三节高额广告费的话语控制——以药品、医疗服务与保健品广告主为例
第四节企业广告主借助政府力量影响与控制大众媒体
第五节利益相关者的利益分配是广告主影响和控制大众媒体的范式
第三章大众媒体为广告主实现广告话语权
第一节大众媒体“意识形态和文化”的角色转变
第二节媒体机构角色的结构转型
第三节媒体机柯组织目标与组织结构的影响
第四节媒体组织结构中的领导层对“两分开”的把关态势
第五节广告话语使记者编辑“异化”
第六节媒体为广告主话语权服务的组织行为
第七节“吾丧我”:媒介者主权的碎片化导致话语危机
第四章广告主通过广告代理者影响与控制大众媒体
第一节媒体广告部对大众媒体的影响与控制
第二节企业广告公司对大众媒体的影响与控制
第三节专业广告代理公司与媒体购买公司对大众媒体的影响与控制
第五章广告业投资多元化对媒体传播文化的影响与控制
第一节国内广告业投资多元化概况
第二节海外跨国广告公司对中国大陆广告业的投资概况
第三节广告业投资多元化对媒体传播文化的影响与控制
第六章信息传播技术的影响与控制——以搜索引擎为例
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第一节广告话语的合规律性与合目的性
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第四节广告是“自由媒体”的燃料与国家利益的化身
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第一节广告传播过程中的噪音“路径依赖”与影响
第二节政府对广告的有效管理与治理
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附录一与某汽车销售公司公关主管访谈纪要(整理稿)
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