中国房地产品牌价值研究

作者: 本组

出版社: 经济管理出版社

出版时间: 2006-07

版次: 1

ISBN: 9787802076228

定价: 78.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

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本书在保留原有篇章结构的基础上有所突破与创新，增加了第五章——中国房地产品牌价值研究案例分析，突出了房地产品牌价值在实践中的重要作用。在第五章所收纳的33个典型品牌案例中，主要包括行业领导品牌案例、全国品牌案例、区域品牌案例及项目品牌案例四种类型，每个案例均突出该品牌独到的价值观与理念。与此同时，本书重点从品牌的成长历程、品牌理论体系、品牌战略规划体系、品牌建设体系、品牌营销体系、典型项目的策划与建设、品牌核心价值、企业价值观及企业文化等方面进行了详细地分析与阐述。本书的再版致力于全方位、多角度诠释品牌在实践中的内涵与外延，为读者完美的展示品牌价值的魅力，同时也为进一步完善本书体系、增强本书的可操作性提供了一个良好的平台。中国指数研究院是2004年8月整合中国房地产指数系统、搜房研究院、中国别墅指数系统、中国房地产TOP10研究组等研究资源，由国内外几十位专家和权威学术机构共建的全方位服务于中国商业经济的研究机构，是中国最具权威性的指数研究机构之一。主要研究领域——中国房地产指数系理论篇

  第一章中国房地产品牌价值研究概论

    第一节品牌及品牌价值的内涵

    第二节中国房地产品牌价值研究背景

    第三节房地产品牌价值研究的意义

    第四节房地产品牌价值研究的对象及基本原则

  第二章中国房地产品牌价值研究的理论基础

    第一节品牌资产评估基本方法

    第二节品牌资产评估理论模型

    第三节房地产品牌价值评估方法及理论模型

  第三章国内外品牌价值研究实践

    第一节英国Interbrand：全球100大品牌

    第二节英国Superbrands：全球最受欢迎品牌

    第三节美国福布斯：美国公司品牌研究

    第四节中国最具价值品牌的研究实践

  第四章中国房地产品牌价值研究实践

    第一节房地产业品牌研究填补空白

    第二节中国房地产品牌价值研究的组织架构：中国房地产TOP10研究组

    第三节中国房地产品牌价值研究系列产品及定位

    第四节中国房地产品牌价值研究报告的内容及编制

实践篇

  第五章中国房地产品牌价值研究案例分析

    中海地产：良好体系支撑第一品牌

    新世界中国地产：参与旧城改造，展国际品牌风采

    招商地产：绿色地产及社区综合开发商

    华侨城地产：打造旅游主题地产第一品牌

    绿城集团：发展迅速的全国房地产品牌企业

    保利地产：做康居精品走差异化道路

    大华集团：品牌觉醒和品牌探索

    顺驰地产：用激情缔造品牌

    沿海绿色家园：健康住宅的领跑者

    北京城建：全方位打造京城专业地产品牌

    风景高山流水：家有梧桐树引得凤凰来

    上海城建：以平和之心塑造品牌

    世界城地产：典范项目烘托企业品牌

    ……

附录一：2005中国房地产品牌价值研究报告

附录二：2004中国房地产品牌价值研究报告

附录三：2006中国房地产品牌价值研究报告

附录四：2006中国房地产上市公司10强研究报告
内容简介:
本书在保留原有篇章结构的基础上有所突破与创新，增加了第五章——中国房地产品牌价值研究案例分析，突出了房地产品牌价值在实践中的重要作用。在第五章所收纳的33个典型品牌案例中，主要包括行业领导品牌案例、全国品牌案例、区域品牌案例及项目品牌案例四种类型，每个案例均突出该品牌独到的价值观与理念。与此同时，本书重点从品牌的成长历程、品牌理论体系、品牌战略规划体系、品牌建设体系、品牌营销体系、典型项目的策划与建设、品牌核心价值、企业价值观及企业文化等方面进行了详细地分析与阐述。本书的再版致力于全方位、多角度诠释品牌在实践中的内涵与外延，为读者完美的展示品牌价值的魅力，同时也为进一步完善本书体系、增强本书的可操作性提供了一个良好的平台。
作者简介:
中国指数研究院是2004年8月整合中国房地产指数系统、搜房研究院、中国别墅指数系统、中国房地产TOP10研究组等研究资源，由国内外几十位专家和权威学术机构共建的全方位服务于中国商业经济的研究机构，是中国最具权威性的指数研究机构之一。主要研究领域——中国房地产指数系
目录:
理论篇

  第一章中国房地产品牌价值研究概论

    第一节品牌及品牌价值的内涵

    第二节中国房地产品牌价值研究背景

    第三节房地产品牌价值研究的意义

    第四节房地产品牌价值研究的对象及基本原则

  第二章中国房地产品牌价值研究的理论基础

    第一节品牌资产评估基本方法

    第二节品牌资产评估理论模型

    第三节房地产品牌价值评估方法及理论模型

  第三章国内外品牌价值研究实践

    第一节英国Interbrand：全球100大品牌

    第二节英国Superbrands：全球最受欢迎品牌

    第三节美国福布斯：美国公司品牌研究

    第四节中国最具价值品牌的研究实践

  第四章中国房地产品牌价值研究实践

    第一节房地产业品牌研究填补空白

    第二节中国房地产品牌价值研究的组织架构：中国房地产TOP10研究组

    第三节中国房地产品牌价值研究系列产品及定位

    第四节中国房地产品牌价值研究报告的内容及编制

实践篇

  第五章中国房地产品牌价值研究案例分析

    中海地产：良好体系支撑第一品牌

    新世界中国地产：参与旧城改造，展国际品牌风采

    招商地产：绿色地产及社区综合开发商

    华侨城地产：打造旅游主题地产第一品牌

    绿城集团：发展迅速的全国房地产品牌企业

    保利地产：做康居精品走差异化道路

    大华集团：品牌觉醒和品牌探索

    顺驰地产：用激情缔造品牌

    沿海绿色家园：健康住宅的领跑者

    北京城建：全方位打造京城专业地产品牌

    风景高山流水：家有梧桐树引得凤凰来

    上海城建：以平和之心塑造品牌

    世界城地产：典范项目烘托企业品牌

    ……

附录一：2005中国房地产品牌价值研究报告

附录二：2004中国房地产品牌价值研究报告

附录三：2006中国房地产品牌价值研究报告

附录四：2006中国房地产上市公司10强研究报告