从甲壳虫到劳力士:42个由狂热崇拜引发的品牌传奇

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作者: [美]
出版社: 经济日报出版社
2005-06
版次: 1
ISBN: 9787801804792
定价: 20.00
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 201页
字数: 204千字
分类: 管理
  • 各种不同的崇拜现象及其所带来的巨大影响,用一般的市场规律是无法解释的。本书列举了42个怪诞而又有趣的成功故事来说明这种狂热崇拜的要素,讲述了这种崇拜现象是如何形成的?它的作用有多大?
      
      
      这是一本妙趣横生的书,它是营销专业人员需要认真学习的案头书,也是一本喜爱知名品牌的普通读者的消遣读物。 前言

    对崇拜的崇拜

    第一部分:崇拜对象和崇拜产品

      1、另类电脑——苹果电脑

      2、雨伞下安装上四个轮子——雪铁龙

      3、两个轮子的美国梦——哈雷·大卫逊车

      4、大众饮料——耶格麦斯特香草利口酒

      5、最民主的衣服——李维斯

      6、为崇拜而生——电脑驱动系统

      7、大学生崇拜的车——欧宝曼塔

      8、英式简约——迷你车

      9、前东德保留的旧传统——前东德的崇拜对象

      10、牡蛎最后死——劳力士

      11、帝国座驾——劳斯莱斯

      12、两个火花塞之间的动力——特拉班特车

      13、大众喜爱的空气冷却汽车——大众甲壳虫

    第二部分:被崇拜电影和电视连续剧

      14、我们喜爱的侦探——詹姆斯·邦德

      15、每个人都需要别人的帮助——布鲁斯兄弟

      16、一种奇妙友情——卡萨布兰卡

      17、哈里,把车给取来——神探德里克

      18、每年例行的程序——一人晚宴

      19、地球的盐巴——一个真正的维也纳人不沉沦

      20、每个人只能有一个十字架——布里安的一生

      21、不要幻想,而要现实——罗基恐怖电影

      22、一种生活的哲学——星际旅行

      23、愿你我充满权力——星球大战

      24、神秘莫测的杰作——2001:太空漫游 

    第三部分:崇拜的事件和崇拜的机构

      25、廉价连锁商店——阿尔迪

      26、“人民公敌”霍内斯与拜仁慕尼黑足球队

      27、打开啤酒桶——慕尼黑啤酒节

      28、大家一起愉快地跳华尔兹——维也纳歌剧舞会

      29、贫民球队崇拜——圣保利足球队

      30、我们的沙尔克——沙尔克04足球队

    第四部分;被崇拜的书籍和漫画书

      31、罗马人尽胡说——阿斯特里克斯

      32、一代的纪念碑——麦田里的守望者

      33、瑞士的村姑——海蒂

      34、崇拜中土——指环王

      35、维特效应——少年维特之烦恼  

      36、绝大部分地区无危险——搭车去银河

      37、以后再呕吐吧——维尔纳

    第五部分:崇拜群体和崇拜个人

    结束语:崇拜名次表
  • 内容简介:
    各种不同的崇拜现象及其所带来的巨大影响,用一般的市场规律是无法解释的。本书列举了42个怪诞而又有趣的成功故事来说明这种狂热崇拜的要素,讲述了这种崇拜现象是如何形成的?它的作用有多大?
      
      
      这是一本妙趣横生的书,它是营销专业人员需要认真学习的案头书,也是一本喜爱知名品牌的普通读者的消遣读物。
  • 目录:
    前言

    对崇拜的崇拜

    第一部分:崇拜对象和崇拜产品

      1、另类电脑——苹果电脑

      2、雨伞下安装上四个轮子——雪铁龙

      3、两个轮子的美国梦——哈雷·大卫逊车

      4、大众饮料——耶格麦斯特香草利口酒

      5、最民主的衣服——李维斯

      6、为崇拜而生——电脑驱动系统

      7、大学生崇拜的车——欧宝曼塔

      8、英式简约——迷你车

      9、前东德保留的旧传统——前东德的崇拜对象

      10、牡蛎最后死——劳力士

      11、帝国座驾——劳斯莱斯

      12、两个火花塞之间的动力——特拉班特车

      13、大众喜爱的空气冷却汽车——大众甲壳虫

    第二部分:被崇拜电影和电视连续剧

      14、我们喜爱的侦探——詹姆斯·邦德

      15、每个人都需要别人的帮助——布鲁斯兄弟

      16、一种奇妙友情——卡萨布兰卡

      17、哈里,把车给取来——神探德里克

      18、每年例行的程序——一人晚宴

      19、地球的盐巴——一个真正的维也纳人不沉沦

      20、每个人只能有一个十字架——布里安的一生

      21、不要幻想,而要现实——罗基恐怖电影

      22、一种生活的哲学——星际旅行

      23、愿你我充满权力——星球大战

      24、神秘莫测的杰作——2001:太空漫游 

    第三部分:崇拜的事件和崇拜的机构

      25、廉价连锁商店——阿尔迪

      26、“人民公敌”霍内斯与拜仁慕尼黑足球队

      27、打开啤酒桶——慕尼黑啤酒节

      28、大家一起愉快地跳华尔兹——维也纳歌剧舞会

      29、贫民球队崇拜——圣保利足球队

      30、我们的沙尔克——沙尔克04足球队

    第四部分;被崇拜的书籍和漫画书

      31、罗马人尽胡说——阿斯特里克斯

      32、一代的纪念碑——麦田里的守望者

      33、瑞士的村姑——海蒂

      34、崇拜中土——指环王

      35、维特效应——少年维特之烦恼  

      36、绝大部分地区无危险——搭车去银河

      37、以后再呕吐吧——维尔纳

    第五部分:崇拜群体和崇拜个人

    结束语:崇拜名次表
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